手机新品上市网络推广执行方案.ppt

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2、立舆论和口碑引导，提升产品关注度和偏好度； 激发目标受众与品牌互动，提升产品购买动机,任务细分,新品上市：4月初产品上市，使用广告+公关的方式，将产品上市的消息广为传播 主题活动：4月下旬6月中旬主题活动 酷派S100场景酷配PS大赛 传播，充分借助web 2.0特性，增强用户互动，实现全网传播，拉近产品与消费者的距离,新品上市, 常规媒体banner 画中画等 客户端软件弹出,广告,产品功能诠释,产品上市创意,广告,活动推广, 常规广告曝光 客户端软件弹出 线上互动专区,病毒传播,MSN表情包, 功能篇软文 IT垂直媒体专题,电子杂志,特殊形式广告,4.14.25,4.256.20,网络公关

3、,论坛博客炒作,主题活动,时尚人士 数码爱好者 产品关注者 广大年轻网民,S100场景酷配PS大赛,推广节奏,广告,不同话题炒作,上市软文 功能篇； 专题建立 MSN表情,新品上市,论坛 博客 炒作,活动推广,公关,多角度评测 网友分享,活动报道；在线互动,IT垂直,客户端,产品专题,评测 图赏,论坛炒作,常规广告传播,卖点诠释,话题传播,产品网站,传情动漫,新品上市,4.14.25,网站,贫血,成都别墅装修,成都室内装修,室内装修公司,成都装修公司,常规广告传播,IT网站首页、手机频道banner、文章页画中画等高曝光位置,客户端广告传播,客户端rich button，文字链,产品评测和专题

4、,建立专题，关键字：时尚、商务、迷你,MSN传情动漫,设计一系列目标人群喜欢的传情动漫场景，用酷派S100做背景，屏幕显示问候短信和彩信动画，如“你今天很酷啊”“忙什么呢”“晚上去哪HAPPY”等,推广策略： 1、匹配100个博客、论坛相关版块，锁定目标人群 2、专业策划主题，亲切的文字，自然植入产品 3、专业团队配合炒作，全面传递产品口碑,推广目标： 提高酷派在社区论坛中的信息量 帮助消费者信息收集 引导网友讨论交流，提高产品关注度和口碑， 进而影响消费者的 购买决策,论坛炒作,热门论坛,垂直社区,特定社区,+,+,主流媒体论坛 数码、娱乐、商务,IT网站论坛 手机论坛,商务网站 女性网站,

5、覆盖大众网民,覆盖IT爱好者,覆盖特定人群,传播渠道,04.15,04.25,05.15,06.01,06.30,品牌信息,产品体验+活动告知,参赛体验,持续影响,100家论坛全程维护,感受传播,八卦延续,品牌渗透,活动带入,传播行程,电子杂志,论坛炒作,活动建立,创意传播,话题传播,活动网站,博客,IT垂直,客户端,活动MINISITE,4.256.20,S100场景酷配PS大赛,活动网站,参赛者主动传播,活动说明,你见过一款手机，能使商务人士变得时尚，时尚人士又透着商务气质吗？最具时尚气质的迷你PDA手机酷派S100，在灿烂的初春绽放了！ 发挥你丰富的想象力，将这款商务时尚新宠安排进你任何

6、一个生活场景中，无论是旅途、休闲、办公、家庭活派对，配上你想拥有她的理由，就有机会获得丰富大奖，更有机会免费获得一部酷派S100噢！ 快来感受酷派S100的神奇力量吧！,活动流程,作品集,投票,2009.4.25-2009.5.30：初赛阶段，参赛选手上传自己的作品； 2009.6.1-2009.6.20：复赛阶段，公布20幅入围作品，初赛阶段票数清零，重新对入围作品投票； 2009.6.25：结合网友投票，活动评委组评选出最终获奖作品 获奖公布 2009.6.26-2009.7.26：奖品领取,评奖办法及奖项设置,最佳搭配奖(3名) 酷派S100一部 最佳作品奖(5名) 价值￥299元双肩背

7、包 最佳人气奖(10名) 价值￥100元U盘 幸运奖(50名) 纪念品,最佳人气奖：在初赛阶段由网友投票产生； 最佳搭配奖、最佳作品奖：由评委组依据复赛阶段的网友投票数、作品创意、视觉效果及说明文字等综合评定产生；,评奖办法,奖项设置,贫血,成都别墅装修,成都室内装修,室内装修公司,成都装修公司,媒介策略,媒介策略,频道选择,首页、手机、论坛等,前期以通栏等大尺寸广告为主，充分吸引目标受众眼球 后期采用文字链、button等保证持续性露出,广告形式选择,IT垂直媒体 （50%）,客户端 （40%）,精准EDM （10%）,1. 直接关注媒体,2. 桌面直达,3. 受众精准,聊天窗口,EDM,具

8、体资源选择垂直网站,IT垂直媒体选择： 中关村在线和太平洋电脑网作为推广阵地； 是IT垂直中非常有影响的媒体,具体资源选择IM客户端,IM类媒体已成为众多网民上网的第一落脚点。随着即时通讯软件的普及，即时通讯用户受众群体逐渐扩大，并形成了以用户为基础的新型网络营销平台及互动平台。,选择占据主要份额的腾讯QQ和MSN,具体资源选择电子杂志,电子杂志选择： POCO作为推广阵地； POCO覆盖热爱生活，追求快乐健康生活的各类目标人群9700万，活跃用户950万，高流量资源强势推广产品和活动信息，引导目标人群参与，POCO手机拍客频道，精确覆盖时尚年轻人群，利用站内资源和EDM调动上传作品热情提升用户对活动好感度,费用预算,行程分配,新品上市,4.1 4.15 5.1 5.15 6.1 6.15 6.30,活动推广,中关村在线,MSN,太平