某服装进入市市场可行性报告

1、JEANSWEST，真情，真我，真维斯，真维斯进入XX市市场的可行性报告，国内休闲装市场的背景：从二十世纪九十年代开始，中国围绕休闲生活出现了产业和产品，如上涨的风景，引领了消费生活。 休闲服装的发展对被称为世界衣冠王国的我国服装产业产生了重大影响。 1992年“佐丹奴”在广州首次出现，接着“真维斯”、“保狮龙”等从香港进入广东，以炽原之势席卷全国，休闲服饰专卖店扩展到各大城市，改变了人们的服装观念和审美兴趣。 据不完全统订，目前，中国专业休闲服装厂家已达万佚家，生产区域主要分布于广东、福建、浙江、江苏、山东等地，国内休闲服装品牌达2000多种，休闲服装在中国服装产业中逐渐处于主要地位。 XX

2、市休闲装市场的背景，经过近十几年的发展，XX市休闲装市场日益繁荣，出现了美特斯邦威、森马、拜丽得、犀牛、高邦等全国较为有名的休闲服装。 各家专卖店遍布XX市的各县市，几乎垄断了市场。 一些外省休闲品牌只能在强烈的市场竞争中淘汰或支撑不住，在这种环境下还有一些能够对抗温州品牌的。 企业背景资料，真维斯服装有限公司是亚洲最大的成衣制造和出口商之一香港旭日集团的附属公司，1993年5月在上海开设了第一家JEANSWEST真维斯专卖店，经过多年的扩张，至今在国内20多个省市开设了900多家专卖店，是目前中国最大的休闲迄今为止，真正的小螺丝稳定地占据了国内休闲服的先头。 “真维斯”是健康向上的服装品牌，

3、是积极乐观的生活态度。 在许多同类服装品牌中，真正的小螺丝以“物超所值”的形象领先于国内休闲服装。 为了维护和加强品牌形象，真维斯将从连锁店的卫生环境、店内配置、商品陈列、耐心的笑脸服务、全面的售后服务、营业员的招聘选拔和工作训练和指导等方面提高服务水平。 主要经营休闲男装、女装、饰品等。 市场定位、市场定位：该品牌在全国休闲服市场取得巨大成功，在澳大利亚也是第二个休闲服品牌。 真维斯是面向18岁到30岁的年轻人而修订的。 中青年是追求生活休闲和个性化的主导群体，不同消费群体对服装的消费需求也不同。 现在，中速服装的消费者在城市人口中所占的比重最大，达到70u%。 真维斯的定位就是看准这个市场

4、，以合理的价格为他们提供高品质和时髦的服装。 在18岁到30岁的中速收入群这个目标市场上也存在很多不同的市场需求，18岁到20岁的顾客的需求有时会与23岁到25岁的顾客的需求大不相同。 真维斯的目标是在一个品牌中细分不同的顾客需求，在设计上统一。 真维斯的定位是“品牌大众化”“品牌”为广大顾客群所认可，而广受喜爱的“大众化”则以高价且价格适中的方式吸引顾客。 打造一个所有中国人都能消费的国际品牌，让更多的人享受穿便服的生活乐趣。 另一个是，真正的双重视学生这个有潜力的市场，积极参与社会和学校的活动，每年举办“真正的双重杯校园时尚设计竞赛”，学生将成为未来中国不可忽视的消费力量。 在学生中通过活

5、动树立品牌亲和力，品牌形象自然提高。 XX市的休闲服装往往忽略这一点，其营销策略能够迅速提升XX市企业的学生市场。 品牌形象，真维斯，希望与中国极限体育协会合作，首次举办全国极限体育大师竞赛等，在年轻人喜欢的活动上放置品牌展开。“真维斯”维护品牌形象的“法宝”，就是重视广告创意，比如，委托一流专业机构新制作的“有心有翼”广告，以其新创意和动感的节奏，投放市场后会被很多消费者喜欢使用青春动感型、休闲、 对于这种品牌的普及，XX市的一些休闲服装企业只知道盲目委托明星做广告。 在销售方式上，国内休闲服品牌市场还没有形成强有力的领导者。 真维斯在保证质量和设计的基础上，大力树立品牌形象和销售终端，在全国二线城市执行专卖店的销售概念，统一标志和装饰，统一管理，让客户说真维斯给人留下好印象。 在全国各地设立了800多个销售终端，是我们品牌形象的最佳推广商。 每年都会举办“马尔维斯杯校园时尚设计竞赛”，学生将成为未来中国不可忽视的消费力量。 在学生中通过活动树立品牌亲和力，品牌形象自然提升，远远超过在电视上做广告，呼吁代言人。 前几天，真维斯在中国市场启动了真维斯翼修订计划，希望在竞争激化的休闲服市场获得更广泛的认可。 图表(1)、图表(2)、结论：如上所述，真正的商务在全国的休闲市场中处于领