《广告法律法规讲座》PPT课件

1、常见问题是，深圳市工商局广告所的侧伯龙，二OO九年九月，中华人民共和国广告法，熟练把握广告法，是法律的要求，也是市场的要求，是次序，广告是市场经济的风格、测量修订，是基本的法定义务，也是法定制度广告市场发展的必然广告经营单位的审查责任、广告法律体系、金字塔型广告法律体系部分广告法部分广告管理条例十几部行政规则百的规范性文件其他法律法规中有关广告的规定、广告活动的四个环节、主体、广告活动的四个环节：广告活动的三个主体：广告主、广告经营者事业单位、广告、报纸有效期延期2 城管、工商3、固定形式印刷品广告、a、医疗广告、省级卫生管理部门负责审批的b .保健食品广告。 由国务院412号命令设定。 由食

2、品药品监督部门批准。 c .药品广告。 广告法、药品管理法设定。 由食品药品监督部门批准。 d .医疗器械通过广告、广告法设定。 卫生部门批准。 e .烟草广告。 大众传媒、公共场所禁止发布烟草广告，其他场所经工商部门批准。 f .农药、兽药广告、农业部门批准。广告审查机关审查，第一是文件是否真实完整，合法广告的两个基本要求：1、主体资格证明(经营范围)； 营业执照医疗机构执行许可证(医疗美容)、广告证明文件、2、生产认可文药品的保健食品特殊用途化妆品医疗器械及其他，广告证明文件、3、广告认可文药品、保健食品、医疗、医疗器械、开放式基金广告的宣传推荐认可香烟、特殊用途化妆品、房地产广告、广告证

3、明文件获奖在广告上使用他人名义的其他广告证明文件，第二是广告内容是真实还是合法，合法广告的两个基本要求： 1、虚假认定广告所宣传的产品，服务不存在广告宣传的主要内容与事实不符，广告内容合法，“南方国际广场”房地产广告方案， “南方国际广场”批准的这个区域有51250平方米的住宅和25625平方米的单人公寓可以进入市场的销售当事人于2003年12月26日委托XX印刷“南方国际广场”大厦的画集4000套，印刷费用为人民币176000元。 当事人利用该大楼的画集宣传“南方国际广场”房地产项目，在b座平面图上提供了“法律事务所”、“商务办公室”、“小型贸易公司”、“驻深事务所”、“高新技术公司”、“建

4、筑设施修订公司”、“会修士事务所”的最后一页的末尾，提到“本画集资料仅供参考，所有图和细节2、绝对化用语(最高级、国家级、最优秀、极品、第一品牌)国家机关名义国旗、国徽、国歌、广告内容合法、英x利房地产广告方案、英x利科技数码园房地产项目，不得使用深圳市XX科技发展有限公司； 深圳市XX信息有限英达利科技园新现楼每平方米39200元，高价租赁收益率8%，政府挂住小区，投资皇冈口岸房地产，投资均83599200”邮件广告490000条，每件费用0.08元(196000 )当事人在印刷品广告中，英达利科技数码园房地产项目主张“政府基地”、“政府科技园区”、“政府科技园区具有政策倾斜、企业入住率稳定

5、等优势”，并以政府机关的名义进行宣传(9000 )、(3)，广告有赠送内容写明礼物的种类和数量“买200件礼物220”4、禁止以解放军、武警的名义发放广告5、不得以报纸形式发放广告6、不得轻视其他生产者、经营者的商品、服务，广告内容合法我国的广告法是百事可乐、 禁止轻视肯德基和麦当劳的活性水和纯水(法院判决民事赔偿)，但允许客观公正的对比广告沃尔沃和奔驰，轻视和对比，7，其他法律法规禁止的内容广告中商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者对于许可或服务，“强霸男装”的违法广告“强霸男装”的原广告语是“入选卢浮宫的中国男装品牌”，现在正在修改，在广告语前面加上了“2003年中法文化年中华民族服

6、装展览会”的背景。 第三十七条违反本法规定，利用广告对商品或者服务进行虚假宣传的，广告监督管理机关责令广告主停止公布，以等额广告费用在相应范围内公开纠正影响，对负责处以广告费用2倍以上5倍以下罚款的广告经营者、广告发表者没收广告费用，是广告费用的2倍构成犯罪的，依法追究刑事责任。 违法广告的法律责任，第三十八条违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误解消费者，损害接受购买或者服务商品的消费者的合法权益的，广告主应当依法承担民事责任的广告经营者，广告发表者知道或者知道广告的虚假广告经营者、广告发表者无法提供广告人的实名、住所的，应承担一切民事责任。 社会团体或者其他组织在虚假广告中向消费者推荐商品或

7、者服务，损害消费者合法权益的，应当依法承担连带责任。 违法广告的法律责任、民事法律责任虚假及针对第四十七条规定的其他情况的广告主广告经营者、广告发表者的连带责任和全责任、违法广告的法律责任、虚假广告赔偿案、被告：视听指南、原告：吉林省三谊广告装饰有限公司。 广告主：福建港信公司(虚假营业执照)长春市中级人民法院判决：被告新闻社在本判决生效后10天内原告三谊公司23621772元吉林省高级人民法院判决赔偿： 70 86530元，金蝶虚假广告诉讼案件，2001年中，金蝶发布了K/3人力资源管理软件，获得后，金蝶公司也发布了数万封该推荐信2004年兰州金蝶(经销商)向客户销售金蝶K/3人力资源系统，

8、客户明确要求招标时购买的软件必须支持ORACLE数据库，金蝶K/3最终中标。 然而，发现金蝶K/3系统不支持ORACLE。 兰州金蝶认为金蝶公司的广告有虚假宣传的嫌疑，给自己带来一定的损失，于是向兰州市中院控告了金蝶公司。 2006年12月25日，兰州市中院对此案作出一审判决，法院判定中国金蝶虚假宣传产品性能，随后命令中国金蝶赔偿兰州金蝶经济损失6万元。 二审维持原判。 用背景音乐侵害事件，大家划大船的是中国着名作词家魏明伦、王永续作词、陈翔宇作曲的歌曲。广告主河南徐昌帝豪集团、广告经营者标格广告公司、未来广告公司未经版权人许可，将作品用作该集团公司形象广告的背景音乐，在中央电视台频道的今天说

9、法栏频繁播放，长达8个月。 原告要求赔偿五十万元。 被告帝豪集团承诺，本集团与标格公司于2001年3月20日签订协议书，标格公司将为帝豪集团制作具有合法着作权的广告，今后发生的关于本广告的萩作权纠纷，帝豪集团不承担任何责任。 帝豪集团既不是广告制作者也不是发表者，不应该向原告支付报酬。 原告要求赔偿50万元的经济损失认为是没有事实和法律依据的。 帝豪集团认为，没有侵权的主观故意，客观上没有实施侵权行为，标格公司、未来公司都不存在共同的侵权故意，因此不承担侵权责任、连带赔偿责任。 被告的将来公司主张，在发表该广告时，如果发生侵权责任，则由标格公司承担，并且涉案广告的内容完全是标格公司制定的，与他

10、无关。 河南徐昌帝豪集团、广告制作人北京标格广告有限公司、广告发表人北京未来广告公司共同构成萩作权侵害，共同承担赔偿责任。 法院判决三被告在中国电视新闻上公然向三原告道歉，消除影响，赔偿三原告经济损失5万元。最高人民检察院关于追诉经济犯罪案件标准的规定六十七、虚假广告案(刑法第二百二十二条)广告主、广告经营者、广告发表者违反国家规定，利用广告虚假宣传商品或者服务的，有下列嫌疑之一的，应当起诉： 1， 违法所得金额在十万元以上的；2 .给消费者直接经济损失额在50万元以上的；3 .没有达到上述金额标准，却利用广告进行虚假宣传，受到两次以上行政处罚，利用广告进行虚假宣传的；4 .造成人身伤害或者其

11、他重大后果的。 刑事责任追诉标准，杭州华夏医院虚假医疗广告案，12005年5月，杨国坤、杨元之、杨文秀和杭州华夏医院负责人黄元敏签订了引进“免疫平衡调节微创手术”的合作协议，以“香港国际类风湿研究院”的名义承包杭州华夏医院风湿病，2005年7、8月间， 华夏医院分别在城市快报和浙江省电视台体育健康频道(现在浙江电视台民生休闲频道)发布医疗广告。 广告内容为：“华夏医院首次引进香港国际类风湿病研究院独自的免疫平衡调节微创手术，治疗类风湿性关节炎、强直性脊柱炎，手术安全，无痛苦，术后无需长期服用。 用疗效讲话，让患者作证。 只要一次手术，一辈子都能健康。” 此时，华夏医院的医疗广告证明无效。 3、

12、广告发布后，33名患者慕名前来杭州华夏医院接受“免疫平衡调节微创手术”。 手术费用在6000元到8000元之间。 术后，这些患者不仅没有治愈，还出现一定程度的嘶哑、咳嗽、恶心等症状，其中14名患者被认定为九级障碍，2006年3月，浙江省工商行政管理局认定华夏医院发布的医疗广告为虚假广告，对华夏医院进行处罚，同时发出通知，全省各省各浙江省工商行政管理局认为，该医院有刑事犯罪嫌疑，依法将该案件转移到省公安厅处理。 司法机关认定华夏医院违法所得25万元，33名患者直接经济损失超过50万元，给患者造成身体损害。 2006年9月，4名涉案被告相继被当地警察刑事拘留后，被检察机关批准逮捕。2007年11月

13、9日，江干区人民法院一审判决，犯虚假广告罪，被判华夏医院院长黄元敏有期徒刑1年6个月，缓刑2年，罚款人民币3万元的华夏医院风湿科投资家杨文秀，被判徒刑1年2个月，缓刑1年6个月，罚款人民币3万元。 华夏医院风湿科投资者杨国坤有期徒刑1年2个月，罚款人民币2万元华夏医院风湿科承包管理负责人杨元有期徒刑1年，并收罚款人民币2万元的华夏医院等被告赔偿29名患者150万元。 本案的若干启示如下： 1、对广告公司、媒体公司的广告审查要求(1)对有关生命健康的广告更加慎重审查(2)广告主体资格审查2、强化虚假广告刑事法律责任被告中国刑法第二百二十二条的规定、广告主、广告经营者、广告发表者违反国家规定，对广

14、告对于所有违法广告的种类： (1)停止发行广告；(2)命令公开订正；(3)通报批评；(4)没收违法所得；(5)罚款(一些订正方式)；(6)停业整理；(7)吊销营业执照或者广告经营执照。 指导责任追究制度、行政法律责任、(一)利用广告虚假宣传商品或者服务，违法所得金额在5万元以上的；(二)利用广告虚假宣传商品或者服务，给消费者直接经济损失金额在20万元以上的；(三)利用广告虚假宣传商品或者服务； 招致人身伤害和财产损失等重大后果的；利用广告虚假宣传商品和服务，严重损害社会公共利益，或者严重扰乱市场竞争秩序等重大后果的；违反广告法第七条第二项的规定发布广告，严重损害社会公共利益的； 造成社会公共秩

15、序和市场竞争秩序严重混乱等重大后果的(6)违反广告法第十四条至第十七条、第十九条的规定发布广告，造成人身伤害和财产损失等重大后果的(7)违反同一法律的金额依照广告法第三十七条、第三十九条、第四十一条的规定处罚后一年停止广告业务的处罚标准，铭漳钦还销售了一些刹车，作为它们的目标，模拟那些刹车的年龄，分别检查克罗姆顿的刹车，铷的巴尔巴尔，碱剂有些行李箱就是这样的。 也有那样的东西。 也有那样的东西。 也有那样的东西。 也有那样的东西。 也有那样的东西。 也有那样的东西。 也有那样的东西。 代码吱吱吱吱，回去的时候看着牛短而凶猛的吱吱吱吱，看着那吱吱吱吱吱吱吱，看着111111111，介绍那吱吱吱吱吱吱吱吱吱吱吱的什么？ 夅茿诵骠骞腽讥訷廖菀淣跆益淯颦现从概？ 什么？ 圣诞胶囊的