化妆品行业分析报告(PDF 53页).ppt

1、化妆品行业分析,数据说明,数据来源：央视CTR市场研究 数据范围：全国省级卫视 数据阶段：2013年1月-2013年9月,第一部分：行业投放总揽,主要品牌行业投放排名,2013.1-2013.9，在全国32家卫视累计291个化妆品品牌投放广告 欧莱雅、清扬的广告投放量最大，超3亿的品牌有26个 其中有22品牌为国外品牌,化妆品类整体月度投放走势,化妆品的广告投放在春节期间锐减 春节之后呈现逐步增长之势,化妆品类别-广告投放占比,化妆品类别中，润肤产品、洗发/护发用品、口腔清洁用品的广告投放量最大共占比61%,化妆品类别-品牌排名,润肤产品,洗发/护发用品,化妆品类别-品牌排名,口腔清洁用品,洁

2、肤用品,化妆品类别-品牌排名,婴幼儿纸尿裤,染发定型产品,化妆品类别-品牌排名,护肤系列广告,护肤系列广告,化妆品类别-品牌排名,粉底/遮暇类,眼霜,化妆品类别-品牌排名,女性卫生用品,沐浴产品,化妆品类别-品牌排名,面膜,防晒用品,化妆品类别-品牌排名,婴幼儿卫生用品,纸巾,化妆品类别-省份广告投放占比,在地理区域中，华东、华中、华南地区是化妆品广告投放的重点区域 在省市中，经济发达的省市也是化妆品广告的首选,第二部分：品牌广告投放详情,投放详情,伊屏在全国15个省市投放广告，云南省的广告投放量最大占比15% 广告只涉及一种产品：伊屏清斑,投放详情,欧莱雅广告产品涉及五大品类，润肤、洗/护发

3、产品占比83% 在全国13个省市投放广告，其中粤、苏、黑、湘、沪、鲁占总投放量的57%,投放详情,雅诗兰黛广告产品涉及三大品类，主打润发产品占比77%、 在全国10个省市投放广告，其中鄂、苏、黑、沪、津四省市占总投放量的82%,投放详情,兰蔻广告产品涉及四大品类，主打润发产品占比61%、 在全国9个省市投放广告，江苏省占比25%,投放详情,玉兰油广告产品涉及四大品类，主打润发产品占比79%、 在全国20个省市投放广告，山东省占比13%,投放详情,韩后广告产品涉及两大品类，洁肤用品（去角质霜）占比83%、 在全国8个省市投放广告，河南省占比49%,投放详情,清扬在全国13个省市投放广告 涉及一个

4、系列（去屑）的四种产品 清扬男士去屑洗发露 清扬头皮滋养护理丝漾柔滑女士去屑洗发露 清扬草本融萃去屑洗发露 清扬男士活炭净爽型去屑洗发露,投放详情,多芬在全国12个省市投放广告，以江苏省的投放量最大 多芬广告设计两个品类：沐浴产品、洗发护发用品 沐浴产品广告投放6省市 洗发护发用品广告投放12省市 江苏省、北京投放量大，共占比98% 江苏省投放量最大，占比22%,投放详情,海飞丝在全国20个省市投放广告，其中上海投放量最大占比14% 广告涉及三种产品 海飞丝男士去屑洗发露 海飞丝新生丝质柔滑型去屑洗发露 海飞丝丝源复活头皮头发按摩膏,投放详情,舒适达在全国12个省市投放广告，广东省广告投放量最

5、大占比22% 广告涉及三种产品 舒适达专业修复牙膏 舒适达抗敏感牙膏 舒适达全方位防护牙膏,投放详情,黑人在全国13个省市投放广告，广东省的投放量最大占比22% 黑人牙膏广告涉及6种产品 黑人超白牙膏 黑人双重薄荷强健牙釉质牙膏 黑人茶倍健龙井绿茶牙膏 黑人专研亮白牙膏 黑人专研清新牙膏 黑人双重薄荷牙膏,投放详情,帮宝适在全国20个省市投放广告，福建省的广告投放量最大占比14% 广告涉及2种产品 帮宝适超薄干爽纸尿裤 帮宝适特级棉柔纸尿裤,投放详情,雀氏纸尿裤在全国7个省市投放广告，贵州的广告投放量最大占比32% 广告涉及雀氏一种产品、一个集团宣传 雀氏柔润金棉婴儿纸尿裤 雀氏纸尿裤,第三部

6、分：主要省份投放详情,华东区,化妆品广告在华东区的投放占总投放量的39% 江苏省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第一占比11%,江苏省,江苏省总共有84个化妆品品牌投放广告 清扬的广告投放量最大,江苏省,主要是润肤用品、洗发/护发用品以及口腔用品，占比近一半,浙江省,浙江省总共有94个化妆品品牌投放广告 法兰琳卡的广告投放量最大,浙江省,主要是润肤用品广告投放占比45% 婴幼儿纸尿裤在浙江省广告投放量突出占比11%，超过洗发护发用品,安徽省,安徽省总共有65个化妆品品牌投放广告 清扬的广告投放量最大,安徽省,主要是洗发护发用品广告投放占比37% 润肤产品占投放量的19%,山东省,山东省总

7、共有33个化妆品品牌投放广告 清扬的广告投放量最大,山东省,主要的洗发护发用品广告投放占比44%，口腔清洁用品次之占比24% 口腔清洁用品占投放量的24%,华中区,化妆品广告在华中区的投放占总投放量的18% 湖南省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第四占比6%,湖南省,湖南省总共有104个化妆品品牌投放广告 欧莱雅的广告投放量最大,湖南省,主要的润肤产品广告投放占比34%，口腔清洁用品次之占比12%,河南省,河南省总共有36个化妆品品牌投放广告 韩后的广告投放量最大,河南省,主要的洗发护发广告投放占比31%，集团的品牌宣传占比22% 润肤产品仅占17%,江西省,江西省总共有45个化妆品品牌投放广告 祖灵芝的广告投放量最大,江西省,主要的润肤产品投放占比31%，口腔清洁用品占比20% 洗发护发产品仅占9%,华北区,化妆品广告在华北区的投放占总投放量的9% 天津市在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第十三占比4%,天津市,天津市总共有49个化妆品品牌投放广告 京润珍珠的广