招商信诺人寿年第一季度传播规划.pptx

1、招商信诺人寿2017年第一季度传播规划,2016年12月,2,招商信诺版权所有，未经授权请勿转载或使用,传播思考,传播规划,传播报价,传播目标及背景,2017年招商信诺 以打造凸显健康险和品质服务的差异化品牌形象为目标， 增加招商信诺品牌知名度及认知度。,结合2017年第一季度传播节点开展强关联传播，规划第一季度创意传播。,春节,借势健康节日,借势品牌合作,莞马,1月底,2月,3月,借势时间节点,4月,传播目标,传播背景,睡眠日传播,315理赔故事,传播策略,采用多种传播方式释放“招商信诺，品质健康险”的信息。,品牌与家庭、健康进行强关联，突出家庭幸福与家人健康守护的品牌服务。凭借招商信诺春节

2、发红包活动，迅速形成客群自发扩散传播； 传播方式：邀请式H5,将健康险品类与招商信诺进行强关联，以莞马及睡眠日延展健康险内容传播，打造招商信诺就是健康险的品牌记忆； 传播方式：有奖招募、联合媒体睡眠调研、媒体联合报告、地铁广告投放,将品质服务与招商信诺进行强关联， 包装理赔案例，突出招商信诺高品质健康险服务，吸引用户关注健康险品牌招商信诺。 传播形式：长图文、海报,5,招商信诺版权所有，未经授权请勿转载或使用,传播思考,传播规划,传播报价,招商信诺一季度传播排期,1月,2月,3月,4月,莞马招募健康守护,睡眠日系列传播,理赔故事,春节攒局发红包,强关联品牌,强关联品类,强关联服务,联合媒体睡眠

3、调研,调研报告,地铁广告投放,理赔案例海报,一张图看懂保险,7,招商信诺版权所有，未经授权请勿转载或使用,春节攒局发红包,春节期间 强关联品牌,传播规划,攒个局，才是打开团圆饭的正确方式！ 创意思考： 抓住春节回家团聚的场景，线上开顿“团圆饭”，召集身边的亲朋好友参与，集体领取红包，作为招商信诺年终回馈。 创意形式：H5 媒体选择：生活类微信资源助推,参考案例,传播规划,活动规则页：24小时内，5人入座饭桌，就会获得招商信诺送出的新年祝福及礼物（京东购物卡等）,活动首页：无论是在一起过年还是无法一起团聚，一起吃顿团圆饭才算真得在乎你七大姑八大姨堂表兄弟姐妹速速现行！,活动分享页：合租好基友、寝

4、室大闺蜜、办公司暗恋的隔壁间过年回家天各一方，一顿团圆饭让你知道我还惦记你！,传播规划,10,招商信诺版权所有，未经授权请勿转载或使用,莞马招募健康守护,2月3月 强关联品类,睡眠日系列传播,传播规划,创意阐述：睡眠不足已成为城市高压力白领的常见问题 321睡眠日创意通过调研城市高压力白领睡眠情况，联合媒体发出睡眠质量报告，提醒高压力人群注意健康问题； 最终，在瞌睡高发场景地铁上投放招商信诺健康关爱广告信息，完成睡眠日一系列传播打法。,321睡眠日系列创意,创意传播节奏：,传播规划,睡眠质量调查,联合健康时报等健康类媒体调研 与健康类网站合作推出招商信诺睡眠状况调研问卷。 调研方向 针对城市白

5、领等高压力人群发布问卷，收集受访人群睡眠时间、睡眠时长、睡眠深度等数据，为后续报告提供客观数据 联合媒体示例 健康时报、生命时报、39健康网等权威健康媒体,传播规划,睡眠质量报告,联合媒体推出睡眠报告 报告方向 结合睡眠调查数据推出睡眠报告，突出目前城市白领睡眠不足的问题，强化由睡眠不足潜藏的健康风险问题，引起客群对睡眠及健康的重视，露出招商信诺健康险品牌信息。 联合媒体示例 健康时报、生命时报、39健康网等权威健康媒体,传播规划,报告示例,睡眠广告投放,地铁广告投放 在嗜睡场景地铁上，睡眠日节点前后投放招商信诺睡眠日的广告，延续前期睡眠调查及睡眠报告，关爱用户睡眠问题，关注客群健康。 地铁海

6、报示例 投放广告主题建议：借个肩膀给ta 投放广告释放内容：由于睡眠问题导致地铁上乘客昏昏欲睡，会出现头歪在他人肩膀上的现象，以温情路线呼吁乘客借出自己的肩膀，为他人营造一段睡眠。露出招商信诺健康险信息，建立招商信诺关注健康的品牌形象。 投放选择：北上广深办公聚集区通过的地铁路线,传播规划,睡眠日海报示例,创意阐述：针对马拉松现场频发运动员猝死的现状，以“请不要来”为主题的提醒角度发起莞马招募信息。 传播形式：图文形式 传播思路：不只是单纯的招募，更是健康的保护! 针对马拉松意外事故频发现象，提前告知马拉松可能带来的健康风险，理智参赛，如身体允许参加马拉松，招商信诺将为选手提供保险及跑鞋，保护

7、选手的健康，举办赠送跑鞋的招募活动，以及招商信诺提供的意外保障，传递健康运动的理念。 媒体选择： 区域类、体育类微博、微信资源助推,莞马招募健康守护,传播规划,理赔故事 理赔案例海报+一张图看懂保险,3月 强关联服务,315理赔故事,创意阐述： 在315节点制作理赔故事广告海报，将招商信诺保险特点与理赔故事相结合，在讲述招商信诺保单用户真实理赔案例的同时，向保单客户传递招商信诺健康险的卖点，传递招商信诺健康险的品质服务。 创意形式：海报 海报表现： 1.扁平化设计及高端医疗服务案例配合，传递健康险品质服务； 2.用真实场景及重大理赔故事配合，提炼出招商信诺为客户提供的健康险服务。 建议渠道： 微博、微信渠道,风格二：真实场景+重大理赔故事,风格一：扁平化场景+高端医疗服务案例,传播规划,风格一：场景化卖点+高端医疗服务案例,风格二：真实场景+重大理赔故事,一张图看懂保险,创意： 买保险，怕麻烦？一张图就够了！ 创意思考： 为网友客观科普保险各个品类的领头羊，如车险选人保、寿险选人寿、健康险选招商信诺，并分别给出首选的理由，植入招商信诺品牌优势。将招商信诺与健康险品类强关联，直观将品牌定位与其他品牌区分开。 创意形式：图文 媒体选择：生活类微博、微信资源助推