博洋家纺媒介策略方案.ppt

1、补充性媒体战略方案、搜索、目标受众媒体使用习惯分析媒体组战略电视机媒体执行战略预算分配、目标受众组媒体使用习惯分析、中国市场和媒体研究(CMMS)、新一代市场监测机构、英国市场研究局(BMRB)和美国天盟(Telmar)共同完成。提供大约70，000名消费者的媒体接触习惯、产品/牌子购买和消费习惯、生活形态等信息。CMMS2002年最终有效样本数量为70，337人，涵盖30个城市，如北京市、上海市、广州市、成都市、天津市、沈阳市、南京市、武汉市、济南、福州、西安、昆明、重庆、厦门、深圳，媒体目标接受者室外2。报纸3。广播，早餐上班期间确认电子邮件确认日程，外出，1。网络2。报纸3。户外1833

2、6000，21:00，2:00，午餐，确认会议电子邮件外出，1 .室外2。网络3。报纸4。杂志，下班路上的晚饭朋友/家族/顾客1。电视机2。杂志3。报纸。4.网络，休息，睡眠，1。电视机2。杂志3。网络，媒体格雷菲，女性25-45，媒体术语如：男性30-40岁，昨天研究是否观看电视机的人，coverage所有30-40岁男性中有百分之几昨天电视机观看了，Index认为30-40岁男性观看电视机的牙齿coverage比所有人观看电视机的coverage 百分比(%)，Index电影专栏作家牙齿受众Female25-45，电视机媒体市政厅习惯分析，巴士和逆向广告影响力Female 25-45，百分

3、比(%)，Index趋势指数，户外广告类型接触习惯分析，媒体战略方案，媒体方案苏州市、郑州、太原、7传递性更详细、更有目的、重点、复盖率高、相对低廉的价钱成本、户外、强烈的视觉冲击、媒体术语、Rating(收视率):一个电视节目市政厅个人占总人口的比例Reach(收视率) TARP(目标受众市政厅点):观看一个电视机节目的目标群体占总人口的百分点CPRP(目标受众市政厅成本):媒体价钱与目标受众观看点比率CPRP=Cost/TARP GRP(总观看点):特定时间段内运行的所有广告的观看点总计CCTV saving translation牙齿模式需要解决的问题是闭路电视；是否使用。当闭路电视和地

4、方电视台的使用量是多少时，最便宜的是首先选择闭路电视的节目组合，然后根据产品特性和闭路电视每台、每列的千人成本选择适当的节目组合。CCTV特定批次GRP可以调整。中央电视台的计划在每个要投入的城市徐璐产生不同的效果。也就是说，每个城市的GRP都不同。从各地想要实现的GRP中减去CCTV当地生产的GRP，剩下的就可以消除CCTV的影响，知道当地需要实现多少GRP。当然，如果中央电视台当地生产的GRP已经达到我们想在当地实现的水平，就不必再投入当地电视台了。与各地其馀GRP对应的批金额总和加上CCTV批金额是使用CCTV和省(州)电视台组合所需的成本。牙齿值简单地与每个城市需要实现的GRP相对应的

5、投入值比较，就可以知道是否使用闭路电视。调整CCTV的GRP时，您会看到excel表格成本节约百分比自动更改，您可以根据数据创建上一页的图形。可以看出，闭路电视达到200GRP左右时，占总预算56的费用是最便宜的。电视机媒体执行方案，上表说明，用前面的方法分析了此次补阳纺织闭路电视使用情况。显然，根据牙齿模式，如果仅在14个牙齿城市做广告，使用闭路电视是不经济的，可能会造成浪费。为了实现相同的GRP，使用中央电视台和地方电视台组合的成本比单纯使用地方电视台高74.4。所以我们最好不要使用闭路电视，只使用脂肪电视台。电视机媒体执行方案，根据科举经验定义，是强势效果、一般产品上市效果、持续时间效果

6、时电视机投入的标准。以RF测量的电视机发布标准(3 4周)high impact people meter : diary 3360 metro : 55-60% 4第13360 55-60% 3 55-60% 4第ll 基于TARPs的电视机发布标准(3 4周)highimpact people meter : diary : metro : 700 tier 13360 650 700 tier 23360 650 launch level people meter 330 330 第一阶段：九月15日至九月30日(2周)第二阶段：十月13日至十一月9日(4周)第三阶段：十一月24日至1月18日(8周)栅栏广告缩短了有限的预算，并在第二和第三阶段起到提示作用。整个广告投放时间为4个月，每个阶段中间暂停2周左右，以避免消费者的无聊。11期间，由于人们的休息时间与平时不同，很多人会外出，牙齿期间电视广告效果可能会下降，所以建议第一阶段在11天前结束。(大卫亚设，美国电视电视剧，时间)，电视机媒体行动方案，电视机媒体行动方案，广告格式：30秒第一个图像广告，30秒建议，有助于构建牌子图像。选择市政厅期间，平日，目标观众的电视机市政厅时间集中在夜间，周末白天人气节目有效节目选择各地收视率高，积分成本低的新闻，电视剧，娱乐，电影部门，套餐广播比较合适。同时，为了确立企业形象，虽然