三坊七巷项目设计

1、目录一 引言1二研究的目的意义1三 旅游资源基础分析21自然、社会状况22地脉与文脉、人脉分析23市场感应分析44 市场存在问题分析55 市场调查定位分析6四 旅游形象定位策划 71旅游主题形象定位 72人员形象设计83视觉形象设计94景观形象设计105市场引导形象 116产业贡献形象11五 旅游形象推广与传播 121媒体网络传播122行政部门的办公和相关用品传播 123交通指示牌传播 124旅游纪念品传播 125专题活动传播 13六 三坊七巷具体项目设计131活动主题132宗旨与目标133基本活动程序 134各项活动具体方案14七 活动经费预算17八 结论 17三坊七巷形象设计方案一、 引言

2、 旅游地形象也称旅游形象，是旅游地通过旅游产品(总体产品)呈现在游客面前或传布给世人的总体特征，是社会对某旅游地特点的概括和总体评价，也是公众的识别标志,要保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。潜在的游客是由“形象”做出判断进而产生前往旅游的兴趣的。兴趣的浓厚与否并不由优质的风景旅游资源所决定的，而旅游区的知名度、美誉度、认可度往往显得格外重要。作为中国南方城市民居群落在明清时期的杰出范例，三坊七巷有傲人的资本；但作为静态展示的不言不语的民居和名人故居，其吸引力和生命力在哪里呢？外地游客到三坊七巷看什么？在寻访三坊七巷的过程中，失落感充斥心中，除了触目惊心的破败

3、脏乱狭小给人带来的局促感外，名人故居内涵的空泛使人倍感失落。以一个福州人的肤浅眼光来看，这些文化遗迹的现状实在难以激起我们的兴趣，更何况外地游客呢？二、 研究的目的意义由于历史缘故原由，三坊七巷一度保护不善。据统计，直至2006年三坊七巷开端正式大范围改造之前，这块土地上竟住有3700多户、1.6万多人。 并且由于是旧时修建，没有任何现代市政配套，没排水、没厕所、没煤气；电线、德律风线更是恣意飞天横架，密如蛛网；本来以经营古籍、古董、古董为主的南后街，竟成了花圈一条街；每日清早，各个坊巷内家家户户门前，一溜摆放着马桶，臭气熏天。 其间，三坊七巷经营权还曾被转手给社会第三方，境遇更是雪上加霜。

4、2005年末，福州市委、市政府收回经营权，其后又于2006年7月开端实施大保护修停工程，而第一难题便是搬迁布置。为此，福州市专门支出近30亿元，为三坊七巷住民寻找新故里，政策是每户至多可分得一套不低于45平方米的套房。搬迁工作由此顺利完成。 紧接着，是市政配套工程建设和修建修停工程。到目前为止，又花费16亿多元。虽然三坊七巷于2009年正式对游人开放，但实际上另有10余处文保修建和少量历史修建尚未修复。 今年元宵节，记者在三坊七巷整片区域内看不见一根电线、没有一处积水，乃至在每条不敷4米的坊巷口处，还都装备了一种分外的、像四轮沙滩摩托车一样的小型专业消防车。 然而，旧痛刚去，又添新伤。在国家级

5、文保单元“小黄楼”内，管委会花了几万元刚刚配置好的几整套古桌椅，只一个春节，便已被游人全部坐烂、拆坏。“能不坏吗？那几天每天20多万名游客，根本不听你的，管不住。”保安抱怨道。收费了固然能限制一部分游客的到来，但是门票高了，便会适得其反，如何能进一步发挥三坊七巷的资源优势，对现有的资源加以提炼和提升，塑造三坊七巷的整体形象，对于拓展旅游市场有着重要的意义。三、旅游形资源基础分析（一） 自然、 社会状况三坊七巷是福州市南后街两旁从北到南依次排列的十条坊巷的简称。向西三片称“坊”，向东七条称“巷”，自北而南依次为：“三坊”衣锦坊、文儒坊、光禄坊，“七巷”杨桥巷、郎官巷、安民巷、黄巷、塔巷、宫巷、吉

6、庇巷。此街区是中国十大历史文化名街之一，“三坊七巷朱紫坊建筑群”为全国重点文物保护单位。三坊七巷地处福州市中心，总占地面积38.35公顷，基本保留了唐宋的坊巷格局，保存较好的明清古建筑计159座，其中包括全国重点保护单位9处，省级文物保护单位8处，被誉为“明清建筑博物馆”、“城市里坊制度的活化石”。（二）地脉与文脉、人脉分析1.地脉分析 (1)良好的地理区位: 三坊七巷地处福州市中心，是南后街两旁从北到南依次排列的十条坊巷的概称，南后街北起杨桥路口，南至吉庇路达澳门桥，全长1000米左右，是福州城内“三坊七巷”的中轴。它的东侧有七巷(杨桥巷、郎官巷、安民巷、黄巷、塔巷、宫巷、吉庇巷)，西侧有三

7、坊(衣锦坊、文儒坊、光禄坊)(2)便利的外部交通: 三坊七巷周围道路共有近50条公交车线路，您可以根据您需要游览的地方选择乘坐公交车到达 南后街、杨桥巷（路）：乘坐5、18、22 、27、55、61、66、80、128路到“双抛桥”站下车可到； 光禄坊：乘坐16、18、27、61路到“省电影公司”（白马路光禄坊口）站下车可到； 吉庇巷（路）、宫巷：乘坐1、k1、8、11、20、66、76、77、80、101、117、121路到“道山路口”站下车可到； 郎官巷、安民巷、黄巷、塔巷：乘坐1、k1、8、11、20、66、76、77、80、101、117、121路到“南街”站下车可到。2.文脉分析 (

8、1)悠久的文明历史: 三坊七巷，始于唐、成于宋、兴于明清，更盛于清末民初。对于福州来说，其巨大的文化代价，可以用福州市委宣传部副部长、三坊七巷管委会卖力人林矗的评价来描述：“里坊制度的活化石、明清修建的博物馆、近代名人的聚集区、非物质文化遗产的传承地。” 在这片40多公顷、680多亩土地上，以南后街为中轴线，光禄、衣锦、文儒三坊在西，宫、黄、塔、安民、杨桥、郎官、吉庇七巷在东。200多座现存修建中，有159座为保护修建，其中有9处国家级、8处省级、2处市级、1处区级文物保护单元。可以说，中国千余年里坊格式停顿于此，江南修建形式亦保存于此。 很多历史名人也从这里走了出来：黄花岗烈士林觉民，闻名头

9、脑家、翻译家严复，近现代作家林琴南、冰心、林徽因用国家文物局局长单霁翔的话来说，那便是“一片福州三坊七巷，半部中国近现代史”。(2)浓郁的民族文化: 走进灰墙青瓦、古朴大方的三坊七巷，抬头仰望伸出宅外的翘角及参天古树的虬枝，三坊七巷，让我们见证了历史的沧桑，感受到她曾经的辉煌。在这里可以领略到三坊七巷气势磅礴的布局，感受到其体现的和谐内敛的儒家风范，走进三坊七巷真是走进了一座巨大的思想文化宝库。三坊七巷在千年历史中孕育了无数英才，他们通过自己的活动与著述为我们留下了难以估量的精神财产。古代的风云人物暂且不说，近代的名人大家堪称不胜枚举。第一个开眼看世界的中国人林则徐、现代启蒙思想家翻译家严复、

10、明朝抗倭名将张经、戊戌变法六君子林旭、黄花岗烈士林觉民、著名诗人黄任、陈衍、当代著名女作家冰心等。爱国、爱家、锐意进取、开拓创新勇于向西方学习先进的科学技术文化知识而取长补短，是三坊七巷近代名人的共同特点，他们分别在思想、军事、工业、教育、文化等方面为近代中国做出了巨大贡献。无论是海外留学归来的严复，还是从小受封建统治的沈保桢，无论是试图通过改革保存封建统治的林则徐、想通过改良振兴中华的林旭，还是希望在革命中创立共和国的林觉民，开拓进取精神、吃苦耐劳精神、报效祖国的精神、对外交流的精神无不在他们身上体现得淋漓尽致。 “海纳百川、有容乃大”这八个字，不断在我们耳边回响，此刻我们对这句话又有了更深

11、的理解。3.人脉分析“谁知五柳孤松客，却住三坊七巷间”，三坊七巷人杰地灵，出将入相的所在，历代众多著名的政治家、军事家、文学家、诗人从这里走向辉煌，但当年的风姿和荣耀如门上的红漆，已随着岁月流逝而日渐剥落。同南后街的繁荣相比，坊巷甚为寂寥，游人少之又少；但看那势态，不管已在修建或者已被拆除，三坊七巷的重建已在紧锣密鼓中。诚然，名人早已化入尘土，故居也几易其主，但他们的风云故事却连缀了一座城市的历史文脉，铸就了城市的历史记忆。重新打造名人故居，无非是为后人提供一处凭吊前人和追思历史的平台。如果没有这些依托，怀念如浮在水面上的油滴，永远无法深入心底；相反，游人就会驻足凝思，产生一种穿越时空的沧桑感

12、悟。（三）市场感应分析:知名度：福州的旅游资源，以三坊七巷文化为代表的旅游品牌， 在福州地区知名度高， 几乎到了家喻户晓的地步， 但仅限于三坊七巷这个地方的感知。 三坊七巷所涵盖的旅游景点作为单独的个体，皆具有一定知名度，但长期以来一直缺乏统筹规划和组合开发，旅游产业链也没有完全形成，造成在福州中心城区旅游的整体概念难以凸显出来。美誉度：三坊七巷，一种内敛含蓄的美。它在喧闹之外，静静藏在那些似乎被人遗忘的街巷之中，显得那样孤寂。多少历史的风云变化人才辈出，多少小桥流水百姓人家。平凡与不平凡，在这坊巷中交错。那些深宅大院，雅致小园，亦或墙外小小竹篱笆，沧桑变迁后，它与世无争地度过每个清晨与日暮。

13、三坊七巷，正是福州这个千年古城历史和文化的精髓所在。倘若再特别塑造一下视觉享受上的美感，对于游客来说，更会是一个富有吸引力的地方。偏爱度：福州三坊七巷不仅仅是三条“坊”和七条“巷”，还有一条闻名遐迩的南后街。如今南后街被打造成一条吃行游乐的商业街，琳琅满目、色彩斑斓的纪念品吸引了大部门游客的眼球，忽略了周边的三坊七巷，对南后街的偏爱程度远大于它们，相比之下显得特别暗淡，对于如何扩大三坊七巷的影响力，吸引大家的目光有着深远的意义。（四）市场存在问题分析1. 古建筑破坏严重 三坊七巷中的古建筑从明清至今已有几百年的历史，外部结构经过风雨的冲刷，人为的破坏，许多传统建筑已面目全非，破坏程度十分严重。

14、在毗邻杨桥路的古街区旧址上耸立起现代化的住宅楼，严重破坏了三坊七巷既有的城坊格局，更破坏了三坊七巷所具有的历史文化内涵。有的道路不但在地上被取走了青石板改成水泥路，更被人为地裁弯取直。2. 违章搭盖现象严重 由于三坊七巷位于福州市中心，地价增值十分厉害，在市中心寸土如金的三坊七巷，为了节省资源，许多古名居在原有建筑的基础上又搭盖了许多与原来建筑风格不协调的房子。3. 基础设施落后 三坊七巷没有配套的生活设施，卫生条件差，消防能力差，建筑多为土木建筑，没有必要的消防设施，存在着极大的安全隐患。4.具有文物价值的内饰物损毁和遗失俗称“火墙包”的风火墙经过长期的风雨侵蚀濒临坍塌。不少房梁的油漆已经斑

15、驳脱落。具有观赏价值的木雕和砖雕残缺不全，失去往日的风采。门窗以及相应的饰件丢失，用木板钉上，改成铝合金窗户。墙壁上钉满了钉子，拉上横七竖八的电线、网络线，存在严重的火险隐患。照壁上也被钉上了信箱、安上了电灯。（五）市场调查定位分析1. 游客行为特征 （1）客源市场分布 福州三坊七巷景区游客本市区占50.7，省内占16.0，其余33.3来自浙江、广东等省。游客50.6是第一次游览三坊七巷，游览3次以上的游客占30.2%。动车游客浙江省占47.13，以宁波市和温州市为最。其次是市外省内游客，占31.88，以莆田市和宁德市为多。厦门旅游团队客源地比例前十名为：浙江14%、广东8.5%、江苏8.2%

16、、上海6.7%、北京6.4%、湖南5.5%、四川5.1%、山东4.4%、广西4.2%、河南3.6%。 （2）游客年龄结构 福州三坊七巷景区游客、动车游客年龄结构均以中青年为主，分别占63.2和84.34；游客职业均以专业技术人员和学生为主，三坊七巷景区游客专业技术人员占21.7，学生占21.1；动车游客学生占20.61、企事业管理人员占19.43和专业技术人员占17.94。 （3）游客消费方式 福州三坊七巷景区游客、动车游客消费方式呈现朋友化、亲戚化趋势。三坊七巷景区游客70.2%是以个人或亲友伙伴邀约而来，11.5%由旅行社组团游览。动车游客出行方式个人或与亲友伙伴占65.71，旅行社组团占

17、23.79；动车游客出行目的休闲观光占43.51，探亲访友占27.35；过夜游客752人次占74.53，一日游游客257人次占25.47。三坊七巷景区35.8%游客通过亲朋好友推荐，29.5%游客通过电视媒体，18.8%游客通过报刊杂志，8.4%游客通过旅行社宣传，7.5%游客通过互联网。被访游客99.3%回答会向亲朋好友推荐三坊七巷景区。 （4）游客兴趣爱好 动车游客对福州历史人文和民俗风情等文化旅游资源最感兴趣，三坊七巷是游客首选景区占19.98%，鼓山风景区占18.29%。被访游客兴趣景点林则徐纪念馆占53.9%、水榭戏台占50.7%、二梅书屋占40.9%、严复故居占39.2%、林觉民故

18、居占32.6%、非物质文化遗产博览苑占27.9%和闽都民俗文化大观园占24.9%。被访游客选择购买寿山石占40.66%、购买脱胎漆器40.12%、购买同利肉燕占35.54%、购买牛角梳占34.79%、购买茉莉花茶占27.85%和购买橄榄占23.9%。 2、游客满意度情况 （1）游客满意度状况 福州三坊七巷景区游客满意度（含好和较好）86.2。厦门旅游团队服务质量游客满意度（含满意和可以接受）90%以上。 （2）游客满意度评价 福州三坊七巷景区游客满意度：游览82.6、导游讲解82.4、餐饮80.7、交通78.6、购物70.5和娱乐68.9。 四、 旅游形象定位策划(一 )旅游主题形象定位：1

19、.以文化底蕴为基础: 闽都福州作为一座具有二千二百多年历史的文化名城，形成了独具特色的“天、地、人”和谐融合、钟灵毓秀的城市特征和性格，使“三坊七巷”的空间位置更加突出、“精气神”更加彰显：是具结众多的城市文脉。“三坊七巷”被誉为“明清建筑博物馆”，中国古城“方格网”或“棋盘式”建筑理念的代表。其建筑的基本形态，是古城典型的以天井为中心的三合院组合。这与南方地区炎热、多雨、潮湿的河口盆地环境相适应。“三坊七巷”是闽都福州山形水系的连接点，并以其深厚的历史人文积淀丰富了城市轴线主脉的内涵，成为实现城市气脉融通的关键节点。在这里，从垂直的方向观看天际线，遥望屏山乌山于山的格局，可以体验空间之壮美；

20、从水平的方向顺着坊巷的流动，临流于安泰河白马河直出闽江的水系，可以观照空间之柔美。在这片得天独厚的神奇土地上，不但盛开出一朵朵建筑艺术奇葩，还走出了一大批诸如林则徐、沈葆桢、严复、林觉民等中国近现代风云人物。正是建筑风格的烘托与文化遗存的涵养，使“三坊七巷”成为闽都福州城市精神的象征。2 .以旅游产品为支撑：为提高三坊七巷作为中国历史文化名街和国家aaaa级旅游风景区的魅力，充分挖掘旅游产品的历史、文化内涵，着力宣传三坊七巷文化。三坊七巷管委会在现有开发的旅游宣传折页、邮册纸雕、手绘地图、2011挂历、明信片、三坊七巷元素的冰箱贴、水晶名片夹的基础上，通过合理规划，保持并继续开发系列旅游产品，

21、让更多市民游客了解三坊七巷独特的古色韵香。(1) 印章及印章纪念册印章内容：林觉民冰心故居、严复故居、二梅书屋、水榭戏台、小黄楼、林聪彝故居、刘家大院、林则徐纪念馆、叶氏民居、闽都大观园。（2）纸镇内容：林则徐、严复、梁章钜等名人的佳句楹联如：“庙堂之上、以养正气为先、海宇之内，以养元气为本。(3)折扇内容：三坊七巷名人真迹。如：林则徐：“庙堂之上，以养正气为先；海宇之内，以养元气为本。能使贤人君子无郁心之言，则正气倍矣；能使群黎百姓无腹诽之语，则元气固矣。(4)旅游礼品盒百饼园糕点、同利燕皮1盒、鼎鼎肉松等（5）“福”、“寿”剪纸和小挂件剪纸内容：鼓山、乌山拓片“福、“寿”，乾隆赐甘国宝的“

22、福”(6)制作三坊七巷元素的牛角梳、以三坊七巷壁画彩绘故事为主题元素的牛角梳；、以林聪彝故居灰塑“獬”。象征着正义的古兽；、以三坊七巷的古建筑翘脚、马鞍墙为元素(7)三坊七巷元素的漆器盒、漆盘以三坊七巷的古建筑翘脚、马鞍墙、彩绘、灰塑为元素，加三坊七巷logo。3 .以上级区域为背景 在定位区域旅游形象时，应将区域融入上一级或更大旅游区域之中，使之能够利用上一级旅游区域对外的旅游形象优势，参与上一级旅游区域的旅游产品组织网络。因此在设计三坊七巷的旅游形象定位与设计应立足于福州旅游区背景，形成与之相适应的定位目标。4. 目标群体：大众群体市场(二)人员形象设计：1.部门形象设计各部门形象是三坊七

23、巷旅游形象的代表，各部门应构筑 “公正、 高效、 廉洁、务实、敬业、文明” 的新形象，推进旅游管理的法制化、健康化。在实际管理工作中，要树立全局观念， 善于协调各部门之间关系，以形成对外形象展示合力；工作人员不仅应具备强烈的敬业精神，还要有较高的业务素质；处理问题要公正严明，高效而优质；扎扎实实地做好一些实际工作。2.景区服务形象设计三坊七巷景区服务形象是该景区旅游形象的指示器。在景区服务形象的设计上应加强对旅游从业人员的培训，如对导游人员的专业培训，着力提高他们的文化业务素质，培养自觉服务的意识； 让“离家却进家，离家胜在家” 的旅游区服务，使游客来了不想走，走了又想来。同时也应该推进景区服

24、务质量向标准化方向发展。3.居民形象设计三坊七巷内仍然住有以一部分居民，居民形象是三坊七巷旅游形象的重要组成部分，包括居民的言谈举止、待人接物、文明素质、旅游意识、整体精神风貌等。在这样一个充满文化内涵的景区中，对居民形象的塑造很重要，建议三坊七巷一定要采取切实可行的方式来引导当地居民对游客的态度与行为。（三）视觉形象设计：1 .旅游地徽标旅游是旅游地的形象标志，作为福州的主要代表景区，三坊七巷应该有标志性的地徽标志，如三坊七巷浓缩版模型，用最精致的材料塑造，用最独特的视角展现于游客之中，留下特别的印象。2.标准字体三坊七巷作为“中国十大历史文化名街区”之一，来访者数量可想而知，标准简体中文和

25、标准英语是必不可少的。 3.旅游纪念品三坊七巷纪念品设计应体现福州当地的特色，地方性越浓厚，越独特，一改往常的雷同性，则其旅游地形象的传播力就越强，可以把融合景区内容的旅游纪念品，包括脱胎漆器、纸伞、裱褙、纸花、玻璃等极具代表意义的民间艺术,作为在三坊七巷中旅游者可以购买并带走的旅游产品 ,从而旅游纪念品成为三坊七巷的旅游形象体现、延伸、传播的最佳载体之一。三坊七巷旅游纪念品可就成了地方性浓厚、独特的纪念载体。4.户外广告三坊七巷户外广告形式主要有旗帜、 条幅、 标识牌、 路牌或方向牌、 导游图、 灯具广告、模型广告、公交车身、公交站牌等。户外广告设计首先要考虑到与周围景观的和谐搭配，尽量选用

26、木材、石料等天然材料，外观形式上要趋近自然形式。对于古建筑群内的户外广告，形式要求古朴，色调要求清新，以更好地与周围环境相协调。（四）景观形象设计1.窗口形象：以正在完善的福州南火车站为窗口形象，在各交通出入口附近加大绿化面积，同时树立大型的旅游宣传广告牌。以正在建的福州地铁为窗口形象，在扩大三坊七巷的影响范围。2.建筑风格：三坊七巷始建于唐朝，石板铺地的坊巷由线条流畅的马鞍式风火墙分隔成主、客厅，厢房与侧面是有假山园林花厅的多进院落。大门口竖立着舒展的门罩排墙，青瓦白墙的木质结构雕刻精细、丰富多彩。整座建筑气势恢弘，具有防火避湿、冬暖夏凉、隔音效果好、居住环境优美舒适的特点，被中国建筑界誉为

27、“明清建筑的博物馆”。三坊七巷高耸的马鞍式风火墙犹如海上起伏的波浪，壮观震撼，充分展现出福州传统建筑美学的辉煌，体现了福州胸襟宽广和海纳百川的特点。3. 三坊七巷夜景：在夜景形象视觉控制方面应视整个景区的夜景作为一个整体进行规划设计。根据各个分景区的具体功能对夜景照明的手法、光色和灯具形式进行设计规划 ,体现主次分明、 重点突出的设计原则 ,做到既融为一体又凸显个性。对整体设计要求统一 ,并在统一中寻求变化 ,更富艺术效果:灯光应丰富多彩 ,但切忌杂乱。完善夜间旅游项目，让老街再现“东风夜放花千树”盛景。市场运营已经较为成熟，可在南后街增加商贸夜市和晚间旅游项目。届时，可考虑在旅游黄金周、双休

28、日和节庆活动期间游客量大的时候，适当延长“南后古街市”店铺的关门时间，各餐馆、酒楼和茶社提供晚间服务，书场、剧社开辟晚间专场演出，整条南后街张灯结彩，形成观赏性灯景。打造福州最具特色的夜景之一。打造高品位的夜景形象 ,给游客在夜晚留下独特的意境美。福州有俗谚“后街买买灯”，南后街从古到今都是福州花灯的发源地。每年元宵节在此举办灯会，结合民俗举行点灯、放灯、耍灯、游灯等节目表演，再现历史上南后街千年灯市“东风夜放花千树”的繁华盛景。同时，努力打出品牌，提升三坊七巷旅游街区的影响力。（五）市场引导形象 1.福建省内：“三坊七巷”是福州人脉、文脉的集中传承，是闽都文化的代表。闽都文化有一个显著特色，

29、即具有“海纳百川”的胸怀，这一文化特色在“三坊七巷”得到充分体现。风火高墙围起的深宅大院里有小桥流水、假山鱼池，也有西式小筑，甚至还有哥特式小洋房。佛教的寺院、道教的宫观、天主教和基督教的教堂在坊巷内和平共处。客家是因北方汉族移民南迁为肇因而形成的汉族民系，闽粤赣三省边区，是客家民系的主要聚居地。随着一代又一代客家人流寓闽都，繁衍生息，“三坊七巷”里留下了不少客家文化。福州市是福建省会城市，北至宁德三明，南至厦漳泉，可谓市场广大，不仅有文化重叠部分，更有独具特色值得欣赏的地方，同时，客家文化对闽西更是一个宣传点，相信将会给闽西人留下深刻的印象。 2.福建省外：三坊七巷集中代表了福州的城市精神，

30、富含独特的地域文化，成为中国最具人文气息的历史文化街区之一，它被称为“里坊制度的活化石” ，誉为“明清建筑的博物馆”。对于来自省外的客人宣传角度可偏重于历史著名人物宣传和探索。(六)产业贡献形象旅游业 提升生活品位 ,推动家园文化建设。旅游业 提升产业质量 ,推动民族文化发展。五、旅游形象推广与传播培育推出旅游文化娱乐项目,大力拓展商业街旅游购物市场,强化旅游对外宣传促销,拓展客源市场,紧紧围绕重点客源城市和重点客源市场,强化宣传;紧紧围绕塑造城市旅游品牌形象,加大促销投入;紧紧围绕提升景区知名度和美誉度,办好节庆活动,扩大旅游区域合作联动,实现多方共赢。（一）媒体网络传播媒体网络传播的形象广

31、告是国内外旅游形象传播的基本手段。三坊七巷应根据不同媒介传播的特点 ,达到传播旅游景区形象的最好效果。比如,制作动画画面优美、简短精练的三坊七巷旅游形象宣传片在具有全国甚至世界范围的电视媒体上播放,以吸引出游尺度较大的旅游者,增强人们对三坊七巷旅游的印象。另外 ,发挥报纸可保存的特点 ,可进行一些图文并茂的详细介绍 ,突出三坊七巷的景点和服务特色。利用网络成本低、没有时间限制、客户访问方便、面向的群众广泛、信息量大、 传播范围广的优势 ,可加强三坊七巷旅游形象的网上建设 ,在影响较大的著名的旅游网站上宣传三坊七巷;并且可以建设城市旅游网站 ,在网站内制作旅游景点的三维动画 ,可让查询者事先对旅

32、游景点有所感受、有所了解。社会的不断进步必然导致网络的进一步扩大和延伸 ,网络传播今后极有可能成为最有效、 最普及的旅游形象传播手段。因此 ,在网上的宣传显得尤为重要。(二) 行政部门的办公和相关用品传播通过行政部门的办公等用品进行传播是扩大影响力的有效途径，各地政府带动当地居民旅游，影响深入人心。（三）交通指示牌传播一个来自于陌生城市的你最先注意的就是交通，怎么坐车?往哪去？所以指示牌也是最佳的宣传地之一。（四）旅游纪念品传播设计具有城市旅游形象特色的旅游商品 ,尤其是纪念品尤为重要。游客欣赏和购买纪念品的过程是城市旅游形象再加强的过程。根据游客购买心理 ,或小巧、或大方，质优价廉或优质优价

33、都会有其市场 ,依托现有旅游商品特色优势和生产基础 ,重点建立一批旅游商品生产基地 ,推出系列旅游商品纪念品。(五) 专题活动传播专题活动里面包括在旅游交流博览会上的专门宣传和相关的公共策略。公共关系活动的一般目标包括传播信息、联络感情、改变态度和引起行动等四个方面。通过举办文化竞赛活动、名人示范、新闻发布会、开业、周年庆典等多种专题活动来提高城市的知名度和美誉度 ,有时公关活动还有具体目标，如创造良好的消费环境、摆脱形象危机等。专题活动的最大特点是这种活动本身并不需要给广告媒体付费，但活动本身可吸引媒体的关注，从而达到对外发布的效果。这种活动被认为是一种投入低、高产出的传播方式。三坊七巷也可

34、以通过多承办一些赛事或者各种庆典来宣传三坊七巷的旅游形象。六、 三坊七巷具体项目设计（一） 活动主题 “夜梦游走明清坊巷间，今醒身临三坊七巷中”（二）宗旨与目标1.宗旨：面向全省及部分外省市，深入宣传三坊七巷，引导大家了解传统文化知识，感受中华传统文化的魅力，产生对传统文化的兴趣爱好，激励大家关注传统文化，感受到中华民族传统文化的源远流长和博大精深。不断提高福州三坊七巷旅游的知名度和美誉度，彰显福州地方特色及其文化底蕴，全面打造福州历史文化旅游资源的整体形象。2.目标：通过此次宣传，扩展客源覆盖面，让更多人对三坊七巷的历史文化内涵有更加深刻的了解，树立人文旅游的良好形象，吸引更多的游客。(三)

35、 基本活动程序1.策划部署 以本次三坊七巷形象策划为背景，以市场调查为依托，以文化为内容详细部署策划各个活动内容。2.媒体宣传（1）在福建综合频道午间档和傍晚时段播放三坊七巷宣传片（2）在福建各大广播电台、各大报纸上刊登有关这次宣传的各项活动 3.活动实施4.后期宣传（四）各项活动具体方案活动一三坊七巷历史短剧比赛活动口号：“重游历史故地 重温名人故事”活动地点：南后街入口活动时间：2011年5月21日活动目的：通过现场历史短剧表演的形式，让大家更加了解三坊七巷的历史背景与人文气息。活动对象：各大高校活动过程：1.前期准备： 争取永辉集团赞助此次活动，对获奖单位给予奖励 邀请福州市旅游局共同主办，对于获奖单位颁发荣誉证书 邀请省内权威人士担任评委 联系福州各大院校社团联合会，邀请他们参加此次比赛 在福州各大主流媒体上宣传此次活动的具体安排 邀请记者前来参加报道，整场活动摄像记录2.现场活动 在南后街路口处搭建露天舞台 活动主办方与赞助商讲话 各参赛队按事先安排好的顺序上台表演 由评委评出各奖项，评选出一等奖一名（奖金3000元），二等奖两名（奖金2000元），三等奖三名（奖金1000元），优秀奖若干名（永辉购物卡200元） 进行颁奖典礼 活动参加者合影留念 3.活动后期 在各大报纸上刊登活动结果 在网络上投放参赛单位的作品活动