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文档简介
1、“傻子瓜子” 的 东山再起 策划书,“傻子瓜子”是芜湖特产之一,曾几何时,来到芜湖必然要买点“傻瓜瓜子”,也成了来芜湖必带的特产。“傻子瓜子”也成了徽派炒货的先祖。在恰恰等其他后起之秀纷纷实现现代企业集约化经营的时候,在“傻子瓜子”创始人年广久与儿子之间的傻子商标争夺战中,“傻子瓜子”却错失了最好的发展机遇。而如今,“傻子瓜子”整装待发,制定完善的经营战略,面对新一轮的机遇与挑战。我们的营销宗旨是:向全国各个地区推广“傻子瓜子”,挖掘潜在客户,加深客户印象,提高客户转化率;从多渠道,多来源进行分析,同时可以在现在网络上形形色色的广告中有自己的表现方式与手法,覆盖潜在客户;建立起点广面宽的销售渠
2、道,不断拓宽销售区域;,前 言,争做瓜子的第一品牌,市场前景分析,傻子瓜子发展的20多年中,炒货行业不断涌出新产品,“大好大”、“阿明”、“恰恰”、“正林”、“阿里山”、“天喔”、“小刘”等知名品牌。在“商品时代”转换为“品牌时代”中,以上品牌就在努力打造新的发展方向,不断的创新,从产品结构及包装策划到扩充销售渠道,细分品牌和促销策略,使整个行业的竞争力不断的提升。在炒货文化盛行的中国当下,瓜子行业前景广阔,但竞争力也不容忽视,“傻子瓜子”在品牌的力量上还有待加强,但总体来说“傻子瓜子”市场前景是广阔的。,营销策略,打造“傻瓜”瓜子的品牌 请明星代言做广告(明星也可以是当地比较有名的人士) 制作一些海报、传单 尽可能争取到电视台的广告,或电台的广告 骑车宣传,穿梭于大街小巷,营销策略(预算),代言费50万 海报和传单的制作费用为2千,临时工(发传单)雇30人,每人70元,共费4千1百 媒体广告费50万 骑车宣传员雇20人,每人70元,横幅制作费用和制服费、自行车费用共4千4百,效果预测,1、通过全方位的宣传,消费者对傻瓜瓜子这个品牌有所了解。 2、傻瓜瓜子销售额较之前有大幅度的增长。 3、此次宣传使得傻瓜瓜子在干果市场占有的市场份额增加了5%。,其他问题,1、由于经费问题,宣传效果达不到预期效果。 2、市场竞争力较大,短时间内,收益
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