“酷日本机构”与中国文化产业的发展

1、精品资料欢迎阅读 “酷日本机构”与中国文化产业的发展 摘要：日本是闻名世界的文化产业大国和强国，酷日本战略及其实施是日本政府提振低迷经济的重要举措。2013年11月设立的“酷日本机构”是由日本政府主导的、官民一体的、对包括日本文化产业在内的酷日本产业的海外拓展进行支援的基金公司法人，它的设立是日本政府实施酷日本战略的具体体现。文章从酷日本战略入手，阐述了“酷日本机构”的组织和资金构成以及业务实施情况，分析了“酷日本机构”的特点，最后指出了“酷日本机构”给中国文化产业带来的重要启示。关键词：“酷日本机构”；酷日本战略；海外拓展支援；基金机构中图分类号：G114；G313.20 文献标识码： A

2、文章编号：1009-3060（2017）05-0046-10“酷日本机构”的正式名称为株式会社海外需要开拓支援机构，它是对日本国内能够发挥日本生活、文化特色、富含日本魅力的商品或服务的海外需要的开拓以及相关活动进行资金供给和其他支援，通过这类商品或服务的海外需要和供给的扩大，推动日本经济的持续增长的由日本国家经营的海外推广机构。“酷日本机构”由国家预算提供大部分资金，同时募集、吸收民间企业资金，以股份制基金公司的形式进行运营。“酷日本机构”是日本政府实施酷日本战略的具体机构，它的实施是日本政府提振低迷日本经济的重要举措。一、 酷日本战略的形成和“酷日本机构”成立的背景酷日本战略是在日本20世纪

3、90年代文化产业战略基础上发展而来的。2002年美国经济学家Douglas MaGray在Foreign Policy上发表“Japans Gross National Cool”一文， 指出：从流行音乐到消费者的电子产品、从建筑到流行服装、从动画到饮食，日本看起来比它在20世纪80年代更像一个文化超级大国（cultural superpower），日本通过大力发展流行文化，使得日本文化在世界上的影响力大大增强，它们堪称国家总酷值GNC（Gross National Cool），这是一种和国民生产总值（GNP）一样重要的软实力。2009年，鸠山内阁通过的新成长战略实现辉煌的日本中，首次使用了“

4、酷日本”一词。 2010年6月，日本经济产业省在制造产业局内设立“酷日本室”。2010年11月，菅直人内阁把“酷日本的海外展开”定为国家战略，并组织召开了首次“酷日本官民有识者会议”。2011年5月，该会议组织提出新日本的创造提案， 把强化“酷日本”的海外推广作为振兴日本经济的重要支柱。2011年7月，经济产业省在商务情报政策局内设置生活文化创造产业课（创意产业课），整合了酷日本室、设计人生活系统政策室、流行政策室。2012年6月，酷日本官民有识者会议通过了酷日本战略（中间报告），提出了一个“让海外消费者都知晓日本文化产品，在当地形成日本热构筑网络，通过商品销售和提供服务在当地获取利益培养海外

5、日本粉丝，促使他们来日本消费”的三环相扣的计划。経済産業省戦略（中間（案），http：/www.meti.go.jp/committee/kenkyukai/seisan/cool_japan/pdf/2012_02_00.pdf/2016/06/22， 2012年6月。 酷日本戰略是日本文化产业战略的发展，它把日本内容产业（动画、漫画、电影、音乐等）之外的流行物（服装、发型、行为举止等）、食、住、传统文化、地域产品、观光等知性财产合并进来，内涵更加丰富。海外展開支援。http：/www.sangiin.go.jp/japanese/annai/chousa/rippou_chousa/bac

6、knumber/2013pdf/20130510042.pdf/2015/06/22. 日本以动画、漫画、游戏为代表的内容产业，从发展历程看主要是面向国内需要而迅速发展起来的，酷日本产业则从21世纪初形成伊始，就具有强烈的外向性质，海外拓展则是“酷日本战略”的关键所在。参阅白如纯、唐永亮：试析酷日本战略及其影响，载国际论坛，2015年第17卷第1期，第6267页。自2012年12月日本政府任命稻田朋美担任酷日本战略担当大臣以来，历届内阁都任命担当大臣（第二任大臣是山口俊一，第三任是鹤保庸介，现任是松山政司）。2013年11月，日本政府设立“酷日本机构”，是日本“官民一体”共同推进酷日本战略、振

7、兴日本经济的重要举措。二、 “酷日本机构”成立的必要性作为一个政府占主要股份的企业，“酷日本机构”的诞生不仅有其战略背景，更重要的是有其产业上的必要性。1. 提振低迷的酷日本产业“酷日本”即“Cool Japan”，以内容产品、流行品、设计、饮食、住宿、传统文化、地域产品、观光等为代表的“日本酷”在海外受到的评价越来越高，日本热渗透着全世界。有关日本的大型展览规模越来越大。每年在巴黎召开的JAPAN EXPO的参观人数，2000年第一届时只有3，200人，2012年有20.8万人，2013年为23.3万人， 2014年则达到24万人。维基百科日语“Japan Expo”词条。https：/ja

8、./wiki/Japan_Expo/2017/05/14.在日本与韩国、欧美国家内容产品的受容性比较调查中，日本的漫画、动画比欧美国家、韩国占压倒性地人气高腾，在亚洲关于日本产品的印象调查中，日本产品和欧美国家、韩国、中国的产品相比所获评价更高。鎌田純一中野海外展開支援株式会社海外需要開拓支援機構法案立法調査、2013.05、No.340.虽然如此，在经济效益方面，人气并不意味着马上就能产生海外需求。关于内容产业今后的世界市场，每年以6%的规模在扩大，而“酷日本机构”成立前几年的市场数据显示，日本经济发展呈停滞不前甚至是缩小的趋势。日本内容产业的海外输出比率约为5%，

9、与美国的比率约18%相比，只相当于美国的三分之一左右。而在这三分之一中，家庭用游戏机软件的销售额占了98.2%。（日本）経済産業省産業現状今後発展方向性（2012.12）http：/www.meti.go.jp/policy/mono_info_service/contents/downloadfiles/1401_shokanjikou.pdf#/2015/06/29. 産業現状課題（2013.03）http：/www.meti.go.jp/committee/kenkyukai/shoujo/creative_industries/pdf/001_s01_00.pdf#/2015/06/29.根据日本总务省情报通信政策研究所公布的的资料显示，2013年度，日本放送内容产品的海外输出额约为138亿日元，是2010年62.5亿日元的2倍，其中，622%为动画产品。総務省情報政策研究所：放送海外展開関分析（2013年度）， http：/www.soumu.go.jp/main_content/000324498.pdf/201