品牌管理：思维引导与案例解析 知到智慧树网课答案

品牌管理：思维引导与案例解析-知到答案、智慧树答案第一章单元测试1、问题：宝洁公司的第一个产品品牌是（）。选项：A:象牙皂B:飘柔C:虎牌D:女神答案:【象牙皂】2、问题：品牌的英文单词Brand源自（）。选项：A:挪威文B:中文C:英文D:法文答案:【挪威文】3、问题：宝洁公司的英文名P&G源自（）。选项：A:公司第一个品牌B:公司理念C:公司所在地D:创始人姓名答案:【创始人姓名】4、问题：品牌最基础的功能是（）。选项：A:提高价格B:区分产品C:提升形象D:走向世界答案:【区分产品】5、问题：关于品牌与名牌的关系，正确的说法是（）。选项：A:名牌一定是品牌B:两者没有关系C:品牌一定是名牌D:品牌就是名牌答案:【名牌一定是品牌】6、问题：大卫·奥格威是一位（）。选项：A:管理大师B:广告大师C:互联网专家D:技术专家答案:【广告大师】7、问题：可以作为商标进行注册的元素有（）。选项：A:数字B:图形C:字母D:文字答案:【数字;图形;字母;文字】8、问题：消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的（）。选项：A:圈层B:个性C:地位D:价值答案:【圈层;个性;地位;价值】9、问题：品牌对生产者的作用包括（）。选项：A:便于新产品的导入B:获得溢价收益C:区分竞争对手产品D:提升技术实力答案:【便于新产品的导入;获得溢价收益;区分竞争对手产品】10、问题：2017年中国GDP位居全球（）。选项：A:第四B:第二C:第三D:第一答案:【第二】第二章单元测试1、问题：娃哈哈品牌的创始人是（）。选项：A:汪万里B:宗庆后C:任正非D:刘伟德答案:【宗庆后】2、问题：KFC中C的意思是()。选项：A:ChinaB:ChickenC:CabinD:Cafeteria答案:【Chicken】3、问题：张君雅小妹妹是来自（）的零食品牌。选项：A:广东B:台湾C:香港D:云南答案:【台湾】4、问题：天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。（）选项：A:对B:错答案:【对】5、问题：品牌创建初期TCL中T的含义是（）。选项：答案:【】6、问题：露华浓中文品牌名源自（）的诗。选项：A:杜甫B:王维C:白居易D:李白答案:【李白】7、问题：电脑品牌联想最初的英文名是（）。选项：A:LXB:LegendC:LENOVOD:Lianxiang答案:【Legend】8、问题：品牌命名的原则有（）。选项：A:好认B:好用C:好听D:好记答案:【好认;好用;好听;好记】9、问题：养元公司的代表品牌是（）。选项：A:七匹狼B:六个核桃C:3点一刻D:三只松鼠答案:【六个核桃】10、问题：注册一个商标给国家商标局缴纳的费用是（）元。选项：A:10000B:500C:1000D:5000答案:【1000】第三章单元测试1、问题：品牌标识进行有效传播的前提是（）。选项：A:易于识别B:色彩多样C:含义丰富D:造型美观答案:【易于识别】2、问题：中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。选项：A:凤B:蝙蝠C:麒麟D:龙答案:【凤】3、问题：品牌标识的功能主要包括（）。选项：A:审美B:识别C:传播D:简约答案:【审美;识别;传播】4、问题：星巴克品牌创立于（）年。选项：A:1951B:1981C:1971D:1961答案:【1971】5、问题：麦当劳品牌标识的主体颜色是（）。选项：A:白色B:黑色C:金色D:红色答案:【金色】6、问题：品牌（）是品牌标识设计开展创意的基础。选项：A:所在国B:实力C:名称D:Logo答案:【名称】7、问题：品牌标识设计的表现形式包括（）。选项：A:文图组合表现B:抽象图形表现C:文字表现D:具象图形表现答案:【文图组合表现;抽象图形表现;文字表现;具象图形表现】8、问题：线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。（）选项：A:错B:对答案:【错】9、问题：2022年北京冬奥会会徽的主体图形是汉字（）。选项：A:冬B:中C:北D:京答案:【冬】10、问题：花王品牌的标识用拟人化的（）来表达守护、和关爱。选项：A:太阳B:彩虹C:星星D:月亮答案:【月亮】第四章单元测试1、问题：品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。选项：A:品牌B:国家C:产品D:企业答案:【品牌;产品;企业】2、问题：采用单一品牌战略的企业是（）。选项：A:宝洁B:大众C:海尔D:三星答案:【三星】3、问题：宝洁旗下的洗发水品牌有（）。选项：A:海飞丝B:力士C:飘柔D:潘婷答案:【海飞丝;飘柔;潘婷】4、问题：（）是SK-II的主要竞争对手之一。选项：A:兰蔻B:玉兰油C:郁美净D:大宝答案:【兰蔻】5、问题：海尔集团针对中低消费水平用户设立的品牌是（）。选项：A:大松B:卡萨帝C:统帅D:KKTV答案:【统帅】6、问题：网易严选是（）。选项：A:有品牌有工厂B:有品牌无工厂C:无品牌无工厂D:无品牌有工厂答案:【有品牌无工厂】7、问题：超市自有品牌一般是（）选项：A:无品牌战略B:无生产品牌战略C:品牌授权战略D:单一品牌战略答案:【无生产品牌战略】8、问题：联想、惠普、戴尔等电脑品牌产品主要由其他企业代工生产。（）选项：A:错B:对答案:【对】9、问题：无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品。选项：A:OEMB:ODMC:OAMD:OTM答案:【OEM;ODM】10、问题：大中华区最大的出口商是（）。选项：A:鸿海B:中国石油C:格力D:华为答案:【鸿海】第五章单元测试1、问题：定位理论的创立者是（）。选项：A:杰克?特劳特B:大卫·奥格威C:艾?里斯D:叶茂中答案:【杰克?特劳特;艾?里斯】2、问题：可以定位的有（）。选项：A:个人B:商品C:公司D:服务答案:【个人;商品;公司;服务】3、问题：海飞丝的品牌定位是（）。选项：A:滋养B:去屑C:时尚D:柔顺答案:【去屑】4、问题：产品的使用体验和定位说辞相吻合，才能更好的实现定位效应。（）选项：A:对B:错答案:【对】5、问题：奥利奥是（）公司旗下品牌。选项：A:亿滋B:卡夫C:雀巢D:达能答案:【亿滋】6、问题：阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。选项：A:聚划算B:拼多多C:天猫D:淘宝答案:【聚划算;天猫;淘宝】7、问题：香飘飘的定位思路是（）。选项：A:跟随定位B:区域定位C:类别定位D:档次定位答案:【类别定位】8、问题：老板电器的定位思路是（）。选项：A:区域定位B:跟随定位C:档次定位D:情感定位答案:【档次定位】9、问题：汉斯啤酒的主要销售区域是（）。选项：A:河北B:河南C:陕西D:山西答案:【陕西】10、问题：“你本来就很美”是（）品牌的广告语。选项：A:玉兰油B:百雀羚C:自然堂D:欧莱雅答案:【自然堂】11、问题：立顿是来自（）的茶叶品牌。选项：A:美国B:英国C:德国D:中国答案:【英国】12、问题：西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。（）选项：A:对B:错答案:【错】13、问题：“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这句话既是广告语，也是（）。选项：A:品牌理念B:品牌精神C:品牌愿景D:品牌定位答案:【品牌定位】14、问题：习酒隶属（）集团公司。选项：A:郎酒B:五粮液C:茅台D:西凤酒答案:【茅台】15、问题：茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。选项：A:对B:错答案:【对】第六章单元测试1、问题：品牌知名度的作用和价值主要体现在（）。选项：A:可以使消费者立即购买B:可以进入消费者的选择目录C:可以形成重复购买D:可以提高技术实力答案:【可以进入消费者的选择目录】2、问题：对品牌知名度的考察，主要以（）为对象。选项：A:目标消费者B:年轻消费者C:中产消费者D:高收入消费者答案:【目标消费者】3、问题：品牌知名度的评定指标有（）。选项：A:第一提及率B:重复购买率C:品牌识别率D:品牌再现率答案:【第一提及率;品牌识别率;品牌再现率】4、问题：提升品牌知名度最基础最可控的方法是（）。选项：A:广告B:策划事件营销C:自媒体传播D:代言人代言答案:【广告】5、问题：电视广告时长最常见的规格是（）秒。选项：A:15B:30C:5D:20答案:【15;30;5】6、问题：一直以来只以影视女明星为代言人的品牌是（）。选项：A:优衣库B:力士C:三星D:苹果答案:【力士】7、问题：通过明星的带动，初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从（）。选项：A:无名到有名B:杂牌到正牌C:从亏损到盈利D:从本土到国际答案:【无名到有名;杂牌到正牌】8、问题：事件营销可分成两大类型，分别是（）。选项：A:娱乐营销B:体育营销C:借势D:“造事”答案:【借势;“造事”】9、问题：FM365是（）集团创办的门户网站，后以失败而告终。选项：A:腾讯B:阿里C:华为D:联想答案:【联想】10、问题：提升品牌知名度的主要方法有（）。选项：A:进入国际市场B:运用品牌代言人C:投放适量广告D:策划事件营销答案:【运用品牌代言人;投放适量广告;策划事件营销】第七章单元测试1、问题：每年一次开展名为“金字招牌”调查的是（）。选项：A:《第一财经周刊》B:《财经》C:凤凰卫视D:中央电视台答案:【《第一财经周刊》】2、问题：品牌要实现较高的美誉度，本质上就是要（）。选项：A:发展科技B:政策帮扶C:财力支持D:做好细节答案:【做好细节】3、问题：提升美誉度的第一着力点是（）。选项：A:包装B:产品C:价格D:广告答案:【产品】4、问题：小米的线下销售店面名为（）。选项：A:小米之家B:小米有品C:小米旗舰店D:小米有爱答案:【小米之家】5、问题：外在形象主要包括（）。选项：A:产品包装B:科技水平C:产品造型D:终端卖场答案:【产品包装;产品造型;终端卖场】6、问题：汽车的发明者是（）。选项：A:宝马B:奔驰C:丰田D:奥迪答案:【奔驰】7、问题：塑造“第一”的品牌形象，可供思考的角度有（）。选项：A:品质最优B:开创最早C:销量最大D:血统最正答案:【品质最优;开创最早;销量最大;血统最正】8、问题：《广告法》第九条规定：广告不得使用（）等用语。选项：A:“国家级”B:“最高级”C:“最佳”D:“高品质”答案:【“国家级”;““最高级”;最佳”】9、问题：为汶川地震捐款1亿的企业是（）。选项：A:广药集团B:王老吉公司C:加多宝公司D:万科公司答案:【加多宝公司】10、问题：护舒宝推出的微电影《第一次，不孤单》向（）表达了关爱。选项：A:新婚夫妻B:大学新生C:留守女生D:留守儿童答案:【留守女生】11、问题：（）创始人杰夫·贝索斯，在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说：善良比聪明更加重要。选项：A:谷歌B:脸书C:苹果D:亚马逊答案:【亚马逊】12、问题：广告中多次重复品牌名的目的是提高（）。选项：A:知名度B:忠诚度C:信誉度D:美誉度答案:【知名度】13、问题：孩之宝是全球著名的（）品牌。选项：A:儿童服装B:儿童食品C:幼儿教育D:玩具答案:【玩具】14、问题：提出“向母乳致敬”的品牌是（）。选项：A:强生B:帮宝适C:巴拉巴拉D:惠氏答案:【惠氏】15、问题：全球两大民用客机品牌是（）。选项：A:庞巴迪B:法航C:波音D:空中客车答案:【波音;空中客车】第八章单元测试1、问题：对某品牌具有较高忠诚度的直接表现是（）。选项：A:推荐给他人B:反复购买C:在用户眼中没有缺点D:一见钟情答案:【反复购买】2、问题：美国学者（）提出了4P理论。选项：A:特劳特B:麦卡锡C:里斯D:波特答案:【麦卡锡】3、问题：品牌一旦拥有了较高的品牌忠诚度，能带来多种价值，包括（）。选项：A:提高销售渠道的拓展力B:降低营销成本C:形成稳定的核心消费群体D:提高销售额和利润答案:【提高销售渠道的拓展力;降低营销成本;形成稳定的核心消费群体;提高销售额和利润】4、问题：品牌失去忠诚顾客的首要原因是（）。选项：A:品牌广告B:产品包装C:产品质量D:价格变化答案:【产品质量】5、问题：京东方的主要产品或服务是（）。选项：A:网络销售B:中央处理器C:液晶显示屏D:家用电器答案:【液晶显示屏】6、问题：因特色餐饮著称的航空公司是（）。选项：A:海南航空B:四川航空C:厦门航空D:南方航空答案:【四川航空】7、问题：新媒体发展之前，口碑主要通过人际传播，特点是（）。选项：A:影响力度大B:影响范围大C:影响力度小D:影响范围小答案:【影响力度大;影响范围小】8、问题：百盛是来自（）的百货品牌。选项：A:马来西亚B:印尼C:日本D:美国答案:【马来西亚】9、问题：属于百胜集团的品牌有（）。选项：A:必胜客B:肯德基C:星巴克D:小肥羊答案:【必胜客;肯德基;小肥羊】10、问题：提升品牌忠诚度的主要思路有（）。选项：A:稳定创新的产品B:较低的价格C:至诚的服务D:持续的沟通答案:【稳定创新的产品;至诚的服务;持续的沟通】第九章单元测试1、问题：海尔集团原名（）。选项：A:青岛电冰箱厂B:青岛空调器厂C:青岛电视机厂D:青岛洗衣机厂答案:【青岛电冰箱厂】2、问题：本田公司最初的产品是（）。选项：A:汽车B:电动车C:摩托车D:拖拉机答案:【摩托车】3、问题：只要是消费者认可的知名品牌就可以进行品牌延伸。选项：A:对B:错答案:【错】4、问题：品牌延伸如果运用得当会产生多重价值，主要包括（）。选项：A:有助于进入国际市场B:新老品类形成协同效应，增加品牌价值C:减少新产品进入市场的风险D:降低新品类的市场导入费用答案:【新老品类形成协同效应，增加品牌价值;减少新产品进入市场的风险;降低新品类的市场导入费用】5、问题：金利来品牌始创于（）。选项：A:台北B:上海C:香港D:深圳答案:【香港】6、问题：上世纪90年代中期，中国空调市场销量第一的品牌是（）。选项：A:美的B:奥克斯C:春兰D:格力答案:【春兰】7、问题：茅台品牌曾推出过（）。选项：A:牛奶B:黄酒C:红酒D:啤酒答案:【红酒;啤酒】8、问题：（）情况下，品牌不适合延伸。选项：A:品牌已具备较高的美誉度B:品牌形象已经高度定位C:新进入的市场竞争激烈D:新产品和老产品在消费者认知上差异较大答案:【品牌形象已经高度定位;新进入的市场竞争激烈;新产品和老产品在消费者认知上差异较大】9、问题：TCl品牌早期完成了从（）第一到彩电大王的完美蜕变选项：A:BB机B:收音机C:电话机D:手机答案:【电话机】10、问题：多芬和飘柔属于不同公司。选项：A:对B:错答案:【对】第十章单元测试1、问题：关于奥迪和迪奥两个品牌，正确的说法是（）。选项：A:相同类型产品，源自同一国家B:不同类型产品，源自同一国家C:不同类型产品，源自不同国家D:相同类型产品，源自不同国家答案:【不同类型产品，源自不同国家】2、问题：中国品牌海外建厂的先行者是（）。选项：A:海尔B:OPPOC:格力D:小米答案:【海尔】3、问题：品牌国际化存在多样化的形式，主要有（）。选项：A:跨国海外建厂B:收购国外品牌C:品牌产品出口D:为国际品牌生产加工答案:【跨国海外建厂;收购国外品牌;品牌产品出口;为国际品牌生产加工】4、问题：被雀巢公司收购的中国品牌有（）。选项：A:娃哈哈B:太太乐C:徐福记D:银鹭答案:【太太乐;徐福记;银鹭】5、问题：2004年联想收购了美国（）公司的电脑业务。选项：A:摩托罗拉B:IBMC:NECD:富士通答案:【摩托罗拉】6、问题：联想品牌名LENOVO中的NOVO有（）意思。选项：A:伟大B:传奇C:创新D:进取答案:【创新】7、问题：上汽集团兼并韩国双龙汽车最终失败的直接原因是（）。选项：A:人力资源问题B:国家政策问题C:企业形象问题D:金融财务问题答案:【人力资源问题】8、问题：联想更换品牌logo的主要原因是（）。选项：A:国际化的需要B:品牌延伸的需要C:多元化的需要D:提高忠诚度的需要答案:【国际化的需要】9、问题：（）可以针对不同的国家市场和受众，采取差异化的方案。选项：A:品牌理念B:品牌标识C:品牌广告D:品牌英文名答案:【品牌广告】10、问题：索尼随身听广告在泰国引起反感是因为不尊重当地的（）。选项：A:颜色禁忌B:宗教信仰C:受众审美D:消费特点答案:【宗教信仰】第十一章单元测试1、问题：品牌危机可能带来的后果有（）。选项：A:降低产品销量B:降低顾客的信任C:降低品牌美誉度D:降低品牌忠诚度答案:【降低产品销量;降低顾客的信任;降低品牌美誉度;降低品牌忠诚度】2、问题：共享单车的创始品牌是（）。选项：A:酷骑B:ofoC:摩拜D:hellobike答案:【ofo】3、问题：（）是企业天然的形象代言人选项：A:消费者B:娱乐明星C:企业领导者D:体育明星答案:【企业领导者】4、问题：新东方创始人（）因发表关于女性的不当言论使自己和企业的形象受损。选项：A:吴晓波B:李彦宏C:王健林D:俞敏洪答案:【俞敏洪】5、问题：品牌危机产生的原因有（）。选项：A:产品、服务出现明显问题B:企业高层个人出现不当言行C:企业运营管理存在较大漏洞D:广告传播有违受众接受答案:【产品、服务出现明显问题;企业高层个人出现不当言行;企业运营管理存在较大漏洞;广告传播有违受众接受】6、问题：（）是防止危机事件继续恶变的“第一法宝”。选项：A:第一时间迅速反应B:公开信息C:勇于承担责任D:对内、对外统一口径答案:【第一时间迅速反应】7、问