2024中国品牌全球传播调研报告-中国经济信息社x美通社-202405

2 2 3 7 9 12 13 15 18 19 21 21 21 23 24 25 26 27 28 28 28 29 30 301一、概述2[v]Facebook仍旧是中国品牌开展国际传播使用最多的海外分发是中国企业提升目标市场的媒体声量，吸引受众关注多中国品牌将以“促进销售增长”为目的的国际传播摆在更[ix]品牌负责国际传播工作的部门与企业决策者的联系更加紧3“走出去”的时间数据。4长率达到43.2%，海外收入占比由22%提升至34.1%。健康与医疗相汽车行业受访品牌增长幅度也较高。全球汽车产业数据服务平台欧洲市场，受俄乌冲突导致的能源危机及欧盟燃油车政策禁令的影响，5671.常用的国际传播主题选择传播ESG或CSR相关内容的受访品牌比例，由2017年的12%叶、珠宝、油画、旅游等产业的跨界融合，为传播传统文化提跨国合作、创新发展等多个维度进行内容策划，塑造了立体化的仙作品牌形象，同时通过多元化的全球传播渠道实现上千次国内外媒体广泛转发，使仙作品牌整体知名度得到大幅提升。8牌信息，也是海外受众喜闻乐见的一种方式。美通社母公司Cisio92.国际传播的主要渠道西凤酒和中国经济信息社开展了全方位合作。西凤酒和中国经济信息社开展了全方位合作。,向公众实时分享西凤酒营销活动现场画面，完成与线上活动方面，中国经济信息社利用其国际合作机制，策划完助力，使西凤酒受到越来越多海外媒体关注和充分息社通过搭过直播平台成红西凤走进于使用“直接可控”的多语种官方网站、官方社交媒体账号等途径进行国介活动得到国内外受众的广泛关注，外交部党委委员、部长助理华3.国际传播规划和频率12.1%受访品牌的国际传播团队是由国内负责海外销售的团队负责管篇新闻稿的节奏去输出品牌故事。传播渠道上雅迪海外新闻发布通过4.未来国际传播预算图15：受访品牌海外传播预算变化（2023年vs.20225.国际传播效果评估的主要指标“品牌”和“销售”依然是“走出去”中国品牌最重要的需求，也是衡量外部环境充满不确定因素的情况下，越来越多的中国品牌把“促进海外销售增长”为目的海外传播摆在更优先的位置，一些企业和品牌负责海资或合作（41.6%）、帮助品牌可持续发展（38和受众（30.1%反映出中国企业希望打造成功的品牌，长久立足于走出去品牌如何评估其国际传播工作是否达到预期目的？调查结效果的指标。排名紧随其后的“受众互动数“流量”（销售目标）负责时，二者的关联也缺乏合理性6.国际传播团队职责外团队。其中由国内团队（国内传播团队+国内负责海外销售的团调查结果显示，38.7%受访品牌的国际传播团队向企业决策者的受访者表示传播部门向市场营销部门汇报。这些数据对比结果表明，7.国际传播面临的主要挑战实际上，品牌可以寻求外部团队和技术手段的帮助。随着中国企业险分析、品牌海外声量等服务，从多个维度为出海企业和品牌在海外开程度上帮助出海品牌解决燃眉之急。开放性调查结果表明，不少品牌对AIGC等技术手段持开放态度，认为AI我们关注的领域、行业和受众的信息，为决策提供参[i]早期出海的科技企业是海外媒体人眼中的中国品牌代表。[v]受访海外媒体人高度关注中国品牌对当地经济和社会发展[vi]大多数受访海外媒体人了解中国品牌信息最主要的渠道是1.海外媒体人眼中的中国品牌代表深耕多年的消费电子、互联网等科技企业，少部分是近年来“走出去”的2.海外媒体人眼中的中国品牌关键词相较之下，海外媒体人对中国品牌的信任度评价并不算高，仅有现却并不亮眼？主要原因之一在于中国品牌给当地的价值传递还比较3.海外媒体人对中国品牌的态度4.海外媒体人最关注的中国品牌内容话题海外媒体人非常关注中国品牌对当地经济发展的贡献。调查发现，5.海外媒体人最常用的消息来源和沟通渠道大多数受访海外媒体人了解中国品牌信息的主要渠道包括网络媒要根据中国品牌自身的业务类型、传播目标和具体项目来决定是否使用。在些传播渠道可能会有出其升，中国品牌“走出去”高质量发展的步伐不断加快，在海外市场上获得(一)强化传播话题，用本土化传播赋能本地化运营情味，做到“言之有物、与我有关”。例如对于海外媒体人和受众高度关(二)“主动发声”与“借嘴说话”，形成传播合力(三)坚持主动、持续对外发声，扩大海外传播声量对此，美通社根据隆基绿能的行业背景、品牌现状和传播目标，为其制定了年度海外传播策略与方案。在