方案设计阶段审图要点

方案制定阶段审图要点概念方案制定是指制定的布局定位风格等，一般2-3个;方案制定是依据概念方向进行的方案深入;初步制定也就扩初制定就是对方案的修改和深入;施工图制定就是一个具体的制定，各个详图节点。方案制定阶段指确定编辑方针、拟定报纸制定方案并优选方案的这一过程。方案制定阶段是报纸策划的核心阶段。首先，在充分占有和处理了有关信息的基础上，策划者要依据对市场机会的分析，确定目标读者，即确定新闻传播的主要对象，这也是报纸编辑方针中最重要的一项内容。读者是个集合概念。市场细分理论告诉我们，依据读者的年龄、性别、职业、居住地区、文化水平、兴趣爱好、消费水平和消费习惯等因素，可以用不同的标准将其划分为不同的群体，形成不同的读报必需求组合。因此，报纸策划首先要确定自己的受众群体是哪一类人，然后才能针对这一人群的特别必需求，结合报纸的性质、办报宗旨等确定报纸的传播内容、报纸水准和风格特色，最后制定报纸方案。确定目标读者要注意两点：(1)读者群体的变化。对报纸来说，读者群体是一个结构不断变化的人群，策划者要在把握变化中不断更新自己的目标读者。如我国省报在改革开放以前是订到每个生产队的，乡村是订户大头。与这种读者构成相适应，省报的新闻报道要特别重视向乡村倾斜。改革开放以后，省报的读者构成发生了变化，多数自然村已经不再订省报，行政村往往也只订一份省报，订户大头已由乡村转向了城镇。读者结构的这种变化，就要求省报的新闻编辑方针必必需作出调整，报道内容要注意向城镇倾斜。因此，有省报编辑提出，“与农民相比，城镇居民的必需求更广泛，兴趣爱好也更多种多样，他们不仅想更多了解本地状况，还想更多了解全国全世界的`状况;不仅对国内外政治、经济、军事、外交很感兴趣，而且对家庭婚姻、文化娱乐、体育比赛、医药卫生等也很感兴趣。为此，省报就必必需拓宽报道面，依据城镇居民的必需要，增加相关内容，把报纸办得更有城市味。如果不是这样思索问题，或囿于本省乡村人口多，或囿于本省是农业大省，继续把省报办成‘农民报’，那么城镇居民就必定会不爱看、不愿订。〞读者群的改变，要求策划者确定新的目标读者，并以此为依据重新制定报纸。(2)目标读者的分解。报纸的读者群是一个比较宽泛的概念，在策划操作中，还要依据读者群的结构因素，进一步确定报纸各不同部分的读者目标。如《南方周末》把具有中学文化水平，关怀社会、热爱知识的人确定为自己的主要读者对象;同时也合计到周末报以自费订阅为主。，几乎所有报纸都要进人家庭这个特点。该报主编认为，“家庭成员的层次是很复杂的，几乎是整个社会的缩影。因此，周末版所设的专版和各版小栏目的设置，既要特别重点读者对象，也要照顾到各个层次的读者群。我们的方法是对每个次要的读者层的阅读要求和阅读心理作出分析，看看他们最喜爱读什么东西，哪些是我们可以提供的，哪些是不可能提供的，然后有针对性地为每个次要读者层开拓三两个小栏目，力求做到各种层次的读者都能从我们的报纸上找到他们喜爱的东四。〞报纸读者群的分解，在报纸策划中具有重要意义。策划者关于目标读者的结构，决定着他们对报纸内部结构的安排，决定了报纸各个局部的定位与制定。在明确了报纸的目标读者以后，就可以依据报纸的性质、办报的宗旨进一步确定编辑方针中的另外几项内容：传播内容、报纸水准和报纸的风格特色。这些内容的具体含义前面已经讲述，这里不再重复。编辑方针中规定的各项内容，最终将在报纸方案制定中得到具体落实。第二，拟定与优选报纸制定方案。制定方案一般由策划小组责成专人起草，形成初稿后，经过多次讨论，经过优化选择，不断修改完善，直至定稿。方案拟定与优选的过程中，要注意这几方面的技巧：(1)鉴别、筛选。经过前一阶段广泛收集信息，策划者获得了大量的线索、看法、建议可供参照，在制定方案时，必需要对这些庞杂的信息加以鉴别和筛选，去伪存真、去粗取精。鉴别与筛选一般要经过多次讨论、磋商来实现，有时出现看法分歧，还必需要进行补充调查和反复论证，要对每一个看法和建议可行与否，以及施行中可能出现的问题做出推测，通过权衡比较，作出最正确选择。(2)创意、制定。报纸制定方案不是由零碎的点子和建议拼凑成的，方案的产生首先必需要策划者的创意。也就是策划者要充分运用创造性思维，进行大胆的设想、构思，形成报纸的总体构架。经过鉴别与筛选出来的好点子、好主意，可以用来填补、完善这一初具雏形的总体制定，使其每一局部、细部更加出色。比如报纸的要闻版与其他新闻版的总体结构、各个版的出版频率、时间必需要统筹合计，形成合理的排列组合;具体到每个版面，又必需要各不相同的栏目设置、版面制定等。报纸规模越大，版面容量越多，报纸策划的难度也越高。方案制定既要以系统观点把握报纸的整体结构与整体形象，又要以层次化手段处理每一个局部的制定，做到以科学的组合将优秀的局部集纳为优秀的整体，实现整体效果优于部分之和。(3)协调、完善。在制订与修正报纸制定方案的过程中，策划者还要反复征求报社内部采编人员的看法，并将方案初稿在一定范围内加以讨论磋商，及时发现问题和漏洞，修改完善。讨论之中，各类矛盾和看法分歧在所不免，大到报纸的整体结构，小到具体的版面、栏目制定，都有可能看法不一。因此，策划者一方面要不断收集各类看法和建议，继续鉴别、筛选，汲取其中的精华;另一方面还必需要针对各类矛盾、各种不宜采纳的看法做大量解释、说服工作，以协调各方面的关系，促成大家熟悉上的一致，最终形成能为大家普遍接受和认同的制定方案。(4)比较、优选。报纸策划是一项影响重大的工程，因此往往会同时制定假设干种方案供比较选择。这些方案制定思路不同，一般各具优点和不够。策划者提出假设干方案的目的，在于充分利用各类信息资源，照顾各方面因素，以便权衡比较各种方案的利弊，选择最正确方案。方案优选应以整体效果为评判标准，而不能只看某一局部的效果;应以充分发挥报社内部潜力、扬长避短为评判标准，而不能以己之短攻人所长;应以低投人、高产出的效益原则为评