新媒体营销智慧树知到期末考试答案章节答案2024年山东水利职业学院

新媒体营销智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年山东水利职业学院相比二次传播，一次传播更加能够说明该篇文章推送的传播力和影响力，是深度传播，比一次传播的数据更有价值。（）

答案:错微信公众号发文时间要考虑文章的内容类型，中午11点之前适合发布有深度的长文；晚上8-9点可以发布轻松搞笑的短文章。（）

答案:错话题式标题需要紧跟时尚热点，且必须具备时效性。（）

答案:错抖音上的人社一般只强调风趣幽默，吸引用户注意。（）

答案:错抖音站内推广，顾名思义，就是利用抖音本身的平台的流量带动自己的抖音号。（）

答案:对淘宝平台通过内容与直播频道的搭建，为KOL开展新媒体营销提供平台。（）

答案:对今日头条为避免被机器人误识别为全网发布文章，影响推荐量，发布时最好选择手动发布。（）

答案:对采集用户数据是用户画像中十分重要的一环，只有建立在客观真实的数据基础上生成的画像才有效。（）

答案:对一个微信号只能创建一个视频号。（）

答案:对西瓜数据是国内最大的“两位一端”新媒体数据平台之一，拥有目前国内最大的第三方新媒体数据搜索引擎。（）

答案:错今日头条内容审核方式为AI机器审核。（）

答案:错标签型内容是企业抖音短视频主流玩法，注重关注量和点赞量。（）

答案:错淘宝算法规则是一种隐形规则，是拉开与竞品间差距的一个核心要素，是做好淘宝直播的必要条件。（）

答案:对直播中有效引入产品比较常用的方式是通过品牌或者产品背后的小故事或者历史来引入。（）

答案:对标题的好坏直接影响文章的打开率和分享率，分享率除了受标题的影响外，更主要依赖于文章内容。（）

答案:对数据思维最核心是利用数据解决问题。（）

答案:对图文分析的目的是提高文章阅读量从而实现吸粉。（）

答案:对全链路营销从与消费者第一次与品牌接触到最终完成转化的全过程中，通过广告等营销手段引导消费者进入下一阶段，来达到营销目标。（）

答案:对不管是哪个直播带货平台，高性价比低客单价的产品都会在直播带货中更占优势。（）

答案:对微信和知乎都属于社交类平台。（）

答案:错我们可以分析（）等角度对微信公众号全部图文进行分析。

答案:标题分析###打开率与分享率分析###阅读来源及趋势分析###核心数据分析头条推荐系统进行个性化推荐是根据哪三个维度的匹配程度？（）

答案:环境特征###用户特征###内容特征制作优质的B站视频时我们应该把握什么内容呢？（）

答案:了解B站流行文化###平衡流量内容与存量内容之间的比例###把握平台流行议题，了解流行的内容形式如何更好地把握B站流行文化？（）

答案:实时的全站热门视频排行###55个入站必刷的视频。###B站编辑人工推荐的“每周必看”新媒体文案标题中的常用符号有（）。

答案:程度符号###数字符号###标点符号###符号化用语纵向比较分为（）

答案:环比###同比新媒体营销要素中的“人”包括（）。

答案:社群的组织者###KOL等具有人气的商业化传播者###种子用户###企业的经销人员淘宝直播分为多种类型（）。

答案:淘宝达人直播###天猫直播###全球买手直播###淘宝店铺直播影响浮现权权重的核心维度包括：（）。

答案:转化率###关注###驻留###粉丝回访###封面###互动淘宝直播中的“人”包括：（）。

答案:主播###粉丝###运营团队常见的问题及回答和专家报告属于哪一阶段的内容主题（）。

答案:评估阶段下面对标题的描述不正确的是（）。

答案:标题内容要尽量书面化、专业化用户增长分析具体包括核心数据指标分析和（）两部分内容。

答案:新增关注来源分析公众号全部图文的小时分析是指统计文章一天内不同的时段被用户阅读的情况，能够比较好的体现用户的活跃时间段。通过该分析可以帮助营销人员（）。

答案:找出最适合的推文时间“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！”这条标题用了（）命名方法。

答案:对比式新媒体数据分析的步骤（）。

答案:明确目的-数据采集-数据处理-数据分析-数据展现-撰写数据分析报告海尔+海信=国际品牌，这条标题使用了（）的标题技巧。

答案:标点符号（）是对货的功能和情感价值的信息传递。

答案:内容新媒体的本质特征是（）。

答案:技术上的数字化和传播上的交互性内容营销的根本原则是（）。

答案:有用今日头条是（）科技有限公司于2012年3月开发的一个通用信息平台。

答案:字节跳动以下不属于产生新媒体文案代入感的方法是（）。

答案:摆数据根据QuesMobile机构2020年2月采集的手机淘宝直播APP用户画像研究报告数据，手机淘宝的直播用户相比其它直播平台更加年轻，年龄多集中在（）。

答案:19-35岁之间新媒体营销目标设定的SMART原则种S代表（）。

答案:明确性某企业运营的公众号2020年3月的粉丝数为13672人，2021年,2月粉丝数为19634，2021年3月的粉丝数为23672人，该企业粉丝数的同比增长率为（）

答案:73.14%下面（）不属于常用的亮点词。

答案:最后哪一种营销模式是目前B站内容营销最主流的模式？（）

答案:PUGV内容合作公众号会话阅读率（又称打开率）。公众号会话阅读人数/（）。

答案:送达人数品牌主与UP主的合作形式主要依靠（）进行合作。

答案:花火平台影响公众号文章打开率的因素有（）

答案:内容摘要###发送时间###文章标题和文章选题###文章封面图数据处理一般分为（）

答案:数据清洗###数据提取###数据计算###数据转化常用的新媒体数据分析方法有（）

答案:直接评判法###回归分析法###描述性统计分析法###对比分析法影响打开率以及朋友圈打开率高低的最重要的一个因素是（）。

答案:文章的标题单篇图文分析包括一次二次传播率和（）

答案:阅读完成情况分析（）是一款短视频及直播数据查询、运营及广告投放效果监控的专业工具。

答案:飞瓜数据某企业运营的公众号2020年3月的粉丝数为13672人，2021年,2月粉丝数为19634，2021年3月的粉丝数为23672人，该企业粉丝数的环比增长率为（）

答案:20.57%用户增长分析包括核心数据指标分析和新增关注来源分析。（）

答案:对描述性统计分析法是根据经验直接判断数据的好坏并予以评判，一般用于内部过往运营状况评估。（）

答案:错环比增长率的计算公式为（本期数-上期数）/本期数×100%（）

答案:错下面属于标题命名方式的是（）。

答案:证明式###宣事式###提问式###恐吓式新媒体文案的特点有（）。

答案:内容多元化###互动性强###推广力度大###时效性强按文案的目的进行分类，可以将新媒体文案分为（）。

答案:销售文案###传播文案“酱”出名门，传统好滋味，这条标题使用了（）的标题技巧。

答案:善用谐音下面（）不属于增强信任感的方法。

答案:口头说明从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）的运用。

答案:聚合思维销售文案中可以采用（）增强权威。

答案:名人证言###知名企业背景###先进的专利技术###政府声明软文不是广告。（）

答案:错新媒体文案的正文结尾可以采用（）。

答案:金句结尾###引导行动结尾###话题讨论结尾###神转折结尾新媒体文案开头可以采用（）。

答案:故事开头###热点开头###名言开头###利益开头微信小程序的特点有（）。

答案:触手可及###无需下载###用完即走抖音社区自律公约其主要内容包括（）。

答案:承担保护未成年人的社会责任###坚持和弘扬正确的价值观###遵守共同的行为准则小米手机官方的抖音账号中经常会出现一系列办公室趣味视频，看起来只是工作日常，但依然有大量网友围观并点赞，这属于企业抖音短视频的内容选题创意方向中的（）。

答案:曝光日常，传播文化具备图文推广渠道的新媒体平台不包括：（）。

答案:抖音新浪微博用户最多能设置（）个投票选项。

答案:20负责产品内容、促销脚本、内容制作和分发、直播脚本的直播岗位是（）。

答案:策划B站D的内容创作者也称为UP主。（）

答案:对头条号变现盈利的两种途径是（）。

答案:销售产品###广告收益微信视频号不属于微信生态。（）

答案:错直播脚本是直播间详细的内容策划表，它的作用主要包括:（）。

答案:提醒主播话术，时间，不让主播冷场###方便直播后的复盘###明确直播目标，主题，活动等基本信息###确保直播间流程不会出错新媒体内容营销的形式主要有四类：（）。

答案:游戏###图文###音频###视频动态数据是用户不断变化的行为信息，主要包括三个维度：（）。

答案:路径###媒体###场景BGC是指品牌生产内容。（）

答案:对内容生产一般要遵循四个原则，“有情”原则就是营销内容给消费者带来乐趣。（）

答案:错内容营销的关键就是通过内容信息与用户建立关系，并最终实现商业转化。（）

答案:错内容投入比例一般遵循“四四二原则”：40%内容投入是让用户感兴趣，40%的内容投入让用户知道，20%的内容投入让用户做出购买决策。（）

答案:错企业利用（）开展的营销活动就是新媒体营销。

答案:新媒体平台以下属于全链路营销模式的有（）。

答案:“AARRR”海盗模型###阿里巴巴AIPL模型###京东４A模型###抖音TRUST营销模型DTC模式的核心就是直接触达消费者。（）

答案:对下面属于新媒体营销产业链条主要参与者的是。（）。

答案:营销服务商###最终消费者###新媒体平台###品牌方新媒体营销的四要素包括（）。

答案:人###内容###货###场下面属于资讯类平台的是（）。

答案:今日头条###网易新闻###一点资讯（）是新媒体营销的展示者，利用自身的粉丝基础和影响力，帮助品牌方实现品牌宣传和效果转化的需求。。

答案:KOL新媒体营销思维的核心（）。

答案:用户思维企业号风格中卖点展示类和功能演绎类的区别在于强调同类产品对比。（）

答案:对数字比文字更有表现力，使用数字标题可以增加震撼性。（）

答案:对淘宝直播数据分析的主要目的是为了复盘。（）

答案:对新媒体文案主要注重的是内容所带来的流量，通过流量可以充分说明内容对受众的吸引力。（）

答案:错今日头条、火山小视频和抖音都属于头条系。（）

答案:对品牌生产内容（BGC）的核心是讲好品牌故事。（）

答案:对新媒体营销中的货是指商品。（）

答案:错微信分为企业微信和个人微信。（）

答案:对换位思考是发散思维的常见表现形式。（）

答案:错淘宝基本规则是一种显性规则，是淘宝直播最基础的知识。（）

答案:对挖掘合适的问题是内容创作的关键一步。（）

答案:对影响B站视频推荐的因素有硬币、收藏、弹幕、评论、播放量、点赞数、分享数和更新时间。（）

答案:对B站内容性特征突出，消费者对平台的种草内容接受度高。（）

答案:错抖音平台，KOL通过短视频加强营销内容表达深度及真实感。（）

答案:对通过用户分析可以了解用户增长趋势以及用户属性的特征，勾勒出粉丝群体的画像。（）

答案:对阿里巴巴提出的AIPL模型包括（）。

答案:兴趣(Interest)###购买(Purchase)###忠诚(Loyalty)###认知(Aware)微信小程序的应用场景主要有（）。

答案:办公商务###出行服务###生活服务###移动购物今日头条内容消重的四个判断标准（）

答案:原创标识###体验效果###发布时间###版权以下哪些是新媒体营销中的“场”（）。

答案:不同时间的“需求场”###不同渠道的“媒介场”###卖场好的内容创作有哪些特点（）。

答案:引人入胜的开头###打动用户，实现转化###清晰的框架###不同问题不同答题技巧以下属于新媒体的是（）。

答案:今日头条###知乎知乎用户的特点是（）。

答案:地域分布广###新兴中产是主流###男性多于女性###24以下的年轻人占多数在寻找B站up主时需要注意（）

答案:粉丝粘性###粉丝忠诚度###粉丝匹配度###up主人设和产品是否相符微信生态主要包括（）。

答案:微信社群###公众号###视频号###小程序常用的图表形式有（）

答案:组合图###雷达图###柱状图###气泡图品牌邀请在特定领域里具有一定的影响力和知名度的人士或专家给用户提供更权威的内容，以转化或吸引更广泛潜在用户的关注，这指的是内容生产三种模式中的（）。

答案:PGC2021年之后，知乎将slogan更改为（）。

答案:有问题，就会有答案微博营销的第一步是（）。

答案:制造话题加多宝与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的照片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合（）。

答案:全部说法都对描述统计分为集中趋势分析和离散趋势分析和（）三大部分。

答案:分布情况分析以下属于产生新媒体文案信任感的方法是（）。

答案:反权威提高分享率和打开人数可通过提升（）实现。

答案:文章的质量B站，全名“哔哩哔哩（Bilibili）”，昵称“小破站”，于（）诞生，是中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台。

答案:2009年6月26日目标设定要有具体的时间限制指的是SMART原则中的（）。

答案:时限性按广告植入方式分类，新媒体文案可分为（）。

答案:硬广和软文以下不属于产生新媒体销售文案特点的是（）。

答案:要有视觉冲击和画面感美的空调的“1晚1度电”使用了（）产生信任感。

答案:用数据淘宝直播浮现权，指的就是让所属的直播间出现在淘宝直播频道中，从而获得私域流量的支持。（）

答案:错西瓜视频是横屏视频，并且是国内第一个全面免费开放5K功能的视频平台。（）

答案:错淘宝直播主播和商家可通过淘宝直播及阿里妈妈平台获得直播间自然流量及付费流量。（）

答案:对今日头条19-45岁用户占比超过70%。（）

答案:对知乎盐值是机构号的综合评分，一共分为v1-v6，6个级别（）

答案:错撰写微头条时需注意结合产品生产高质量内容，注重内容的原创性和垂直性。（）

答案:对内容营销的最终目的是实现商业转化。（）

答案:对新浪微博平台深度阅读与输入关系链的分享习惯，适配深度营销内容传递。（）

答案:错营销内容要从消费者的情感需求出发，诱导消费者情感共鸣，让品牌主张在不被抗拒的情况下为受众接受和认可。（）

答案:对微博（Weibo）是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台。（）

答案:对把产品植人某个剧情或者搞笑片段中在抖音短视频营销中效果不好。（）

答案:错微博的功能主要有（）。

答案:添加关注###投票###评论、转发、收藏、点赞###参与话题企业抖音移动端数据中心可查看近7日和近30日企业号抖音总体数据情况账号，具体包括（）。

答案:粉丝数据###作品数据###企业数据玩转小程序的方法主要有（）。

答案:产品展示、商品分类、商品搜索、购物车、在线客服、直播等###拼团、秒杀、优惠券、小游戏、新人礼包、会员积分体系、试用装申领等服务与玩法###建立分享社区,供用户晒图、晒单或者提供一些使用测评###结合新技术、新玩法，为用户带来新鲜感，比如美妆商户的AR试妆新媒体文案的正文内容结构有（）。

答案:并列式###三段式###递进式###总分式新媒体矩阵的作用主要体现在三个方面：（）。

答案:协同放大宣传效果###实现内容多元化###分散风险具备用户思维，需要回答的三个核心问题是（）。

答案:如何满足用户需求？###目标用户是谁？###目标用户要什么？微信社群营销的第一步是（）。

答案:社群定位（）是确定两种或两种以上变量间相关关系的一种统计分析方法。通过数据间相关性分析的研究，进一步建立自变量Xi（i=1,2,3,…）与因变量Y之间的回归函数模型，从而预测数据的发展趋势。

答案:回归分析法抖音全场景数据分析平台-飞瓜数据推出的「2020年度带货主播榜」，直播带货20亿，坐实“抖音一哥”的是（）。

答案:罗永浩（）在整个产业链中起着链接作用。

答案:新媒体营销服务商内容生产主要有三种模式，UGC比较节省成本。（）

答案:对搜一搜是品牌营销的工具，更是消费落地的场景。（）

答案:错文章标题能够反映出运营号的定位以及公众号运营质量的好坏。（）

答案:对如果企业的产品很有趣且自带话题性很容易通过抖音直接展示。（）

答案:对数据分析对新媒体营销有检测和诊断、调整和优化的作用（）

答案:对微信公众号的文章配图主色调要统一。（）

答案:对淘宝直播整场直播脚本除了包含常规的时间、地点、商品数量、直播主题、主播、预热文案、场控以外，一般还会更加强调详细的直播流程等几个要素。（）

答案:对猎奇式借助某个点引起人们的好奇和思考，让受众带着思考去阅读，在其中探索答案。（）

答案:错抖音站外推广顾名思义，就是利用抖音外部的流量来增加影响力。（）

答案:对根据平台性质的不同，直播平台可以划分为三类：（）。

答案:娱乐内容平台###传统电商平台###导购社区平台公众号核心数据分析是从时间维度对哪些指标进行分析，分析这四项指标的趋势。（）

答案:图文页阅读次数###原文阅读次数###分享转发次数###微信收藏人数用户增长分析的核心数据指标有（）

答案:新关注人数###净增关注人数###取消关注人数###累积关注人数凭借一首“AreyouOK”成为红遍B站灵魂歌手的是（）。

答案:雷军“内容为王”适用于其它新媒体平台，不适用于直播。（）

答案:错头条号要求内容的原创度在60%-80%之间。（）

答案:对实体店利用抖音做引流时需要注意在账号页面或者作品中标注实体店的具体位置。（）

答案:对悬念式侧重用鲜少听闻的、让人比较震惊或不合常理的消息博取关注。（）

答案:错直播间的颜面，就好像一个人的外貌，是通过整体设计风格，布景、灯光、高清设备等来体现。（）

答案:对新媒体营销是利用手机媒体终端开展的营销。（）

答案:错常见的第三方工具包括（）

答案:西瓜数据###飞瓜数据###清博指数###短鱼儿知乎的话题内容主要包括（）。

答案:心理###健康###科技###教育新媒体数据分析工具包括（）

答案:自媒体分析工具###第三方分析工具###EXCEL工具微博营销的本质是（）。

答案:粉丝经济文章内容输出的最重要的环节是文章标题作而不是文章内容的好坏。（）

答案:错今日头条内容消重就是指对重复、相似、相关的文章进行分类和比对，使其不会同时或重复出现在用户信息流中。（）

答案:对淘宝直播带货中的“货”没有必要选择亲自使用过的产品。（）

答案:错新媒体数据分析是指运用有效的方法，对新媒体进行工具收集、处理数据并获取信息的过程。（）

答案:对微博不是一种广场型平台。（）

答案:错常见的软文营销场所有（）。

答案:资讯类应用###论坛获博客###官方网站###社交类新媒体以下哪些产品属于知乎的产品矩阵（）。

答案:问答社区###盐club###知乎日报根据QuesMobile机构2020年2月采集的手机淘宝直播APP用户画像研究报告数据，手机淘宝的直播用户消费能力突出，主要集中在（）。

答案:200-1000元之间微博是大小事的汇聚地，随时随地有热门发生的可能。（）

答案:对纵向矩阵也称为外矩阵或流量矩阵，是指企业在全媒体平台的布局。（）

答案:错在直播间卖货，追求的是价格，所以好看的产品不能吸引观众的目光。（）

答案:错企业新媒体发展成熟期企业关键是做好精细化运营。（）

答案:对微信公众号的文章没必要设置摘要。（）

答案:错文章正文创作可以从三个部分考虑：（）。

答案:文章中间部分###文章首段###文章结尾段Dou+是抖音官方推出的唯一通过购买增加流量的方式，可以为品牌找寻合适的用户，节省大量精力和时间（）

答案:对知+是知乎商业团队为企业和个人用户提供的最符合知乎内容生态和平台价值的内容解决方案。（）

答案:对淘宝直播频道手淘首页的封面图使用16:9比例的长方形图。（）

答案:对MCN机构是内容创作者与变现平台之间的中介机构。（）

答案:对分享型回答是知乎个人IP打造、吸粉、引流利器。（）

答案:对构建用户画像的核心工作是给用户贴“标签”。（）

答案:对平衡B站流量内容与存量内容之间的比例时，一定要注意流量内容也要强化品牌角色，存量内容塑造品牌。（）

答案:对以下不属于产生新媒体代入感的方法是（）。

答案:符号化用语###数字符号###程度符号###标点符号主流的社群变现渠道的有（）。

答案:广告收入###知识付费###社群电商下面