2019年xx地产xx城市公司品牌发布会

让城市更有中国范2019年大唐地产南宁城市公司品牌发布会情怀·超越·态度·链接活动概述现场规划活动内容宣传推广肆叁贰壹录目执行统筹伍SUMMARYOFACTIVITIESACTIVITYPLANNINGTHINKINGDEVELOPMENTPROMOTIONIMPLEMENTATIONINTEGRATION壹活动概述SUMMARYOFACTIVITIES范范→范儿范儿是北京方言，北京话"范儿"就是"劲头""派头"的意思，就是指在外貌、行为、或是在某种风格中特别不错的意思，有点相近于"气质"、"有情调"的意思范儿，也就是你有你的STYLE突出自己的气质、个性态度个性品味KUNGFUCHINAMAKEIN我们眼中的中国范国潮国韵故宫如意汉服笔墨纸砚甲骨文龙舟龙袍戏曲脸谱紫荆城兵马俑茶道中国结牡丹花文竹CHINESE玉玺春旗袍龙纹麒麟青花瓷大唐地产将带来怎样的中国范品质生活幸福人居体面象征

洞见当下柳州居住习惯和生活审美，构建国韵人居生活，唤起柳州人民的情感共鸣，深化理想幸福生活之美。

26年一直坚持以东方文化的创新精神，引领国人居住生活方式的改变。一举拿下柳东2块地块，以雄厚的实力探寻柳州传统人文情怀，用国韵、匠心精神造就“龙城”品牌大唐地产具有怎样的中国风属性一直在积极寻找时代与中国元素的链接，不仅延续了中国传统文化，同时匠造兼具时尚、国际化的时代中国范。与时代接轨，基于对传统文化商业价值的探寻，在历史的基础上赋予心草的内容，达到自我换新，品牌崛起。契合东方人居梦想，以现代国风之美造就一方书香氛围的人文圣地，用心庙会城市美学，造至美时代的国风之作。价值调性生活态度的表达中国范，代表什么？是每个城市都应该拥有的精神堡垒！传统文化的传承致敬时代的产物城市生活让城市更有中国范我们将通过三个篇章诠释主题文化品牌文化态度生活定鼎柳州发展落定中国新时代国韵地产领导品牌时代中国范为改变柳州人居幸福生活而来亮点提炼人屏互动水墨表演时代国潮大SHOW柳州人的文化情怀柳州首个环绕式巨屏项目实景美陈还原古典琴箫合奏活动时间：2019年9月7/20日19:00-22:00活动地点：活动规模：1000+人活动对象：大唐地产领导、精准客户、广大市民、媒体嘉宾活动内容：品牌发布会活动概述/summarize贰现场规划ACTIVITYPLANNING整体氛围布局图茶歇区主会场中央舞台签到处迎宾美陈拍照美陈品牌墙礼赞柳州实景美陈会场门头宾客整体活动动线活动会场门口示意图超大礼赞背景率先出发向柳州城市精神致敬共创美好人居生活镂空雕刻彰显中国传统文化底蕴凸显大唐地产品牌理念为国韵加冕新人居范国风精神堡垒会场门口会场门头效果图门头用大唐地产柳州项目，作为原身进行延展，在感受大唐地产发展历史后，享受成长的大唐，感受新中式生活人文签到处效果图利用传统的中国元素,打造签到处背景,纯中式的布局,凸显大唐地产国韵文化的底蕴,落子无悔,每一步都是胜负的关键,大唐地产26年运筹帷幄,多年的坚持,沉淀至今,拓疆柳州，定鼎龙城迎宾美陈效果图在签到处旁，打造活动主题背景画面，制作立体字：为幸福生活而来，输出大唐地产东方人居梦想，为城市美学而来，配合优雅的弦乐演奏，让到场的宾客来一场视、听享受。内场通道迎宾演奏在传统的中式艺术当中琴、萧的结合堪称一绝在迎宾处表演者在此处进行琴箫合奏用最高雅的姿态迎接宾客的到来品牌墙效果图立体结构的背景将大唐地产品牌文化，发展历程一一呈现，是一次对宾客真心的剖白，26年的文化沉淀，从大唐地到时代中国范，每一次的升级，都为今天创造柳州城市之美而准备。文化通道效果图IT'SLIUZHOU，这就是柳州，在文化通道上，利用柳州文字的超大灯箱，结合大唐地产柳州项目的画面，进行呈现，预示着大唐地产正式落入柳州。文化通道-大唐臻观项目展示效果图在活动现场，将大唐臻观项目进行还原，中间屏幕不断播放大唐臻观项目信息，整个场景利用实景的布景，将大唐臻观项目的品质与高端呈现，使宾客置身其中，切实感受大唐地产打造新时代国韵地产的恒心。利用星空幕布进行该区域的围挡，现场搭建异形LED屏幕，循环播放大唐地产品牌介绍视频，让宾客在休息交流中能够对大唐地产品牌有一定的了解。文化通道-大唐臻观项目展示效果图主会场柳州首个三面环绕巨型屏幕搭配现场氛围布置打造沉浸式现场震撼的视觉空间彰显大唐地产强力入市柳州的决心全景巨型屏幕叁活动内容THINKINGDEVELOPMENT第一篇章：文化有范范水墨开场传统舞蹈、书法与全景大屏幕相互融合手起笔落当大唐地产几个字在舞者的舞姿下呈现在大屏幕上磅礴的气势达到完美的视、听双重享受。水墨开场一次惊艳的呈现不仅描述了大唐地产国韵文化更与大唐地产“时代中国范”不谋而合文化有范范领导致辞大唐地产公司领导上台致辞率先向柳州这座城市发起致敬文化有范范大唐品牌介绍介绍大唐地产品牌发展历程加深宾客对大唐地产的了解与熟知文化有范大唐地产，以国韵出发，深耕中国传统文化内涵，不断创新，品牌崛起第二篇章：生活有范生活有范CHINAMAKEIN国韵当一个全新的名词出现在我们生活中，中国制造的影响力已经悄无声息的反哺着国人对中国文化的认同。几千年的文化沉淀，并非一朝爆红，当“国韵”演变成情怀、态度，正是品牌与客户引起的共情效应。范中国范大show生活有范一场独具中国范的大秀在此次发布会呈现将大唐地产时代中国范的理念彰显一场洽接着国际舞台的大秀是现代都市生活的写照当中国制造走出国门，踏上巴黎时装周的舞台，坚持中国本土文化，“中国元素”已然成为人们对时下潮流文化的理解范生活有范推荐品牌：中国李宁中国李宁在中国本土运动品牌行业中沉淀26年之后踏上巴黎时装周用全新的中国元素与世界接轨推荐理由：中国新时代下的产物，时代国潮的代表。李宁，缘起于柳州，将中国李宁系列带回柳州，引发人们共鸣。与大唐地产品牌理念相同：利用中国元素与世界接轨，打造时代中国范。运动品牌彰显活力、朝气与大唐地产唐唐形象不谋而合。范生活有范唐唐亮相唐唐作为整个大SHOW的压轴嘉宾由模特牵着唐唐用最高的礼仪闪亮登场一个鲜活可爱的形象呈现在宾客眼前这不仅仅是一次特殊的亮相更是对大唐地产对美好生活范的最高定义范生活有范中国·唐唐大唐地产首席品牌运营官CBO唐唐，作为大唐集团的超级IP它代表着大唐地产东方文化传承者和创新者的角色有温度的生活化人物果敢热心担当热爱运动健康生活乐公益正义暖男有故事有态度有态度有内涵范文化有范目讲解项目经理上台介绍大唐地产项目阐述大唐地产入市柳州的决心与憧憬推出大唐臻观项目凸显项目品质用品质与柳州对话大唐臻观，在最优的土地上，筑造与土地相匹配的纯粹品质华宅项第三篇章：城市有范城市有范什么是属于柳州的范？柳州印象时代柳州什么是你印象中的柳州，你是否还记得柳州曾经的五角星市场、河南桥头的立交桥、亦或是只有几层楼的柳州宾馆。城市地标，浓缩了一座城市的形象、内涵与气质，是一座城市的缩影。探寻老柳州的人居生活从柳州宾馆30层楼的建立，到地王大厦西南第一高楼的奠基，新时代的柳州正式到来，从柳州地标的不断更替，探寻柳州不同的人居生活典范感悟当下柳州时代典范从地标探寻柳州人居生活之美，树新时代柳州姿态范城市有范活动当天特邀柳州电视台《摆古》栏目主持人在现场与各位宾客讲述柳州时代的变迁时尚的热点共同探寻新时代柳州的姿态讲述什么才是真正的柳州范探寻柳州范城市有范郭琛柳州一宝柳州电视台《摆古》栏目特邀主持人用淳朴的语言讲述柳州的市井人文故事一身唐装，一把椅子，一把扇子，一杯茶，外加一段耐人寻味的“古崽”，这是以往琛哥在《摆古》栏目里的形象和状态。用旧时的故事，与大家交流和分享时下柳州最时尚的热点话题，让今天成为明天的历史，为柳州加油，也为中国加油范城市有范你好柳州，大唐来了！舞台中心处，启动道具缓缓降落伴随领导将道具启动启动球向四周屏幕发射光束整个三面环绕巨屏将显示你好，柳州大唐来了的画面用中国范姿态告诉柳州大唐地产品牌的到来用最炙热的诚心向柳州致敬范城市有范无人机舞蹈人、机、屏完美的融合将大唐地产人文、国韵、国潮的理念彰显通过无人机与屏幕的互动将大唐地产的Slogan一一点亮通过视觉效果再次加深宾客印象同时为此次发布会画上完美的篇章活动流程时间内容备注时长19:00-19:45导入签到时间45min19:45-20:00宾客入席15min20:00-20:02第一篇章：文化有范发布会倒计时开场特效2min20:02-20:07水墨舞开场5min20:07-20:10主持人登台3min20:10-20:15大唐地产-领导致辞5min20:15-20:30大唐地产品牌介绍-PPT宣讲15min20:30-20:35三等奖抽奖*105min20:35-20:45第二篇章：生活有范时代中国范大Show10min20:45-20:48唐唐亮相3min20:48-21:00大唐臻观项目介绍-PPT宣讲12min21:00-21:05二等奖抽奖*55min21:05-21:15第三篇章：城市有范探寻柳州范10min21:15-21:20你好，柳州启动仪式5min21:20-21:25无人机舞蹈5min21:25-21:30一等奖抽奖*25min21:30尾声活动结束诚邀其他内容邀请函一份拥有着柳州地标建筑剪影的邀请函怀揣着大唐地产的巧思用心对柳州时代发展的敬畏致敬这座城诚邀宾客其他内容莅临微信签到现场大型的签到二维码模型让到场的宾客对大唐地产的公众号进行关注同时，微信签到的宾客可参与活动中的抽奖环节同时向大唐进入柳州发出祝福其他内容礼迎模特静态展示现场聘请专业模特身着高雅的中式礼服在文化通道上进行静态展示用最高的礼仪礼迎到场的宾客其他内容交流茶歇等候区活动现场打造独立的茶歇等候区让已经签到的宾客在此处食用糕点、冷餐到场的宾客可在此处进行交流沟通同时与主会场分开的两个空间让人对整个活动有一定的猜想期待此次发布会的到来其他内容交流茶歇等候区茶歇区正中超大的圆形环绕餐台彰显整个茶歇区的品质360度环绕式服务能够顾及全场宾客所需利用中式装饰与西式布置的结合呈现出全新中式的韵味琵琶其他内容琵琶演奏在环绕冷餐桌中间搭建独立的圆形舞台表演者在此处进行琵琶的演奏四周环绕的乐章营造古典中式的氛围将全场宾客的带入情境增加客户体的尊贵礼遇和客户体验感其他内容致敬沉浸式柳州全景宾客进入主会场首先引入眼帘的是巨型的柳州全景柳州，素有“壶城”之名环绕的柳江风景形成独特的柳州风景线主会场三面巨型环绕大屏与柳江湾区相结合让到场的宾客置身在壶城之中真正达到沉浸式享受其他内容实力大唐地产项目展示在活动正式开始前大唐地产项目图将从屏幕的一侧缓缓滚动到屏幕另一侧此时大唐地产所有项目的亮相为此次发布会预热让宾客在最短的时间认识到大唐地产的品牌发展以及大唐地产雄厚的实力礼遇其他内容微信抽奖宾客进行了宾客签到即可参加抽奖环节此时主屏幕滚动播放随机选取已签到的宾客获得奖品左右侧屏将滚动投放宾客发给大唐地产的祝福让整个抽奖环节有效互动将整个活动现场氛围推向高潮其他内容留念即拍即影现场提供免费摄影服务宾客可在整个活动现场进行拍照通过摄影师在活动现场留下纪念1000张高速出片让每一位嘉宾都能在大唐地产品牌发布会上找到自己的尖峰时刻其他内容活动全记录专业摄像摄影团队进行拍摄，记录整场活动每一个精彩瞬间，可用于后期宣传及图片制作素材其他内容云相册聘请云摄影师在现场进行拍摄，拍摄后的相片即刻上传到云相册中嘉宾可通过公众号进入云相册找到自己想要的相片下载，记录时刻即可纵享。其他内容静态展示礼服推荐其他内容三等奖礼品推荐金瓯永固真空保温杯事事如意茶杯追寻中华五千年的历史文化底蕴，不断创新与时代接轨，是大唐地产一直坚持的企业理念，三等奖礼品将选取故宫博物院周边产品，凸显大唐地产连接中国匠心不负时光，天生中国范的企业姿态其他内容二等奖礼品推荐中式茶具套装倒流香薰炉慢慢的品茗，细细的品味，放慢生活的节奏感受生活之美，如同用时间去见证大唐地产企业的发展，用国韵，执着匠心，以东方文化创新，描绘城市美学，为打造新时代幸福生活而来.其他内容一等奖抽奖礼品智能家居硬件套装时代中国，与智同行，一组新时代发展下的智能产物，亦是全新生活的代表肆宣传推广PROMOTION什么是范？在时代不断变迁的驱使下，每个人对“范”的解读也有着不同的定义。线上线下话题输出引发舆论爆点吸精引发关注活动前宣，通过线上对不同“范”的输出引发话题，再到线下营销事件的配合，让广大人群对“范”发出不一样的定义。从而通过各种活动散发，引出大唐地产品牌发布会的信息，将“时代中国范”的理念植入广大人群心中，让大唐地产的品牌核心价值得以印记。线上散发线下引导范你眼中的柳州“范”抖音话题投放通过抖音大V带动，投放热点话题“你眼中的柳州范”，拍摄你认为的柳州范短视频进行互动，从而通过线上渠道营造“时代柳州范”的氛围。线上推广范今天你是什么“范”？照片征集通过柳州本土大v微信公众号发送推文进行互动，征集有范的照片，参加线上话题互动，引出“范”的概念为大唐地产时代中国范制造话题。线上推广范什么是你特有的“范”素人起“范”通过xxxx平台进行素人召集，对报名人员进行改造，改造成最潮，最起范儿的样子。邀约专业摄影师在柳州网红打卡点进行摄影。通过xxxx对素人起“范”进行宣传推广，从而引出大唐地产品牌发布会信息，并向广大粉丝发出邀请。线下活动范范形象快闪秀无论你是年轻的孩童、时尚的丽人还是年长的夕阳红。只要你热爱你的生活，你都拥有属于你自己的“范”。一次次快闪秀，彰显出他们对生活的态度与自信，是他们对美好生活的向往。同时，通过每一次的爆点散发，引发广大市民对“范”这个字的关注，从而从自我出发，寻找当下生活之美。线下活动范测试你是什么范H5邀请函用一种独特的方式进行H5邀请函的制作，通过你是什么范儿的测试，引发人群的转发，让更多的人进入到“范”话题的讨论H5的最后引出大唐地产品牌发布会的报名信息，填写信息进行报名的人，可在活动现场领取一份有“范”的礼品。线下活动伍执行统筹IMPLEMENTATIONINTEGRATION统筹时间规划时间内容备注7月27日提交标书：方案及报价首次提交等待回复7月27日-8月2日等待回复大唐地产进行内部沟通8月3日-8月23日方案及报价沟通及更改与大唐地产进行活动筹备沟通8月26日活动方案以及报价确定大唐地产准确回复方案、报价确定8月26日-9月2日活动画面、物料设计沟通8月26日-9月3日物料筹备、定制、采购9月