短视频编辑与制作 课件 任务5.3短视频作品数据收集与分析

任务三短视频作品数据收集与分析任务导入

广州捷维皮具有限公司的产品推广短视频上线发布后，林凯想准确判断和了解本次短视频的效果。他希望收集本次短视频作品的相关数据，进行分析和判断，从而为调整并优化后续短视频的运营策略提供科学的依据。

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开通数据中心功能

短视频发布后，在后边的每一个运营环节中，林凯都要用数据来进行问题分析及效果预估。通过专业的数据分析，可以了解自己短视频的运营状况，根据数据分析结果调整和优化运营策略。为此，他需要开通抖音平台的数据中心功能，通过数据中心功能收集相关数据资料。

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活动步骤活动一

开通数据中心功能步骤一：进入个人主页。

学一学抖音平台的数据中心功能是抖音的免费数据中心，开通后可全面了解每日账号总揽、数据全景、作品数据、粉丝数据，纵向对比每日账号成长。步骤二：进入抖音创作者中心。

图1个人主页

图2点击创作者服务中心

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开通数据中心功能步骤三：进入“我的服务”页面。步骤四：点击“数据中心”。

图3进入“我的服务”页面图4点击“数据中心”按钮活动一

开通数据中心功能

练一练

请分别对快手、小红书以及哔哩哔哩平台进行探究，了解其后台数据的查看方法，并进行数据查阅。

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账号核心数据收集与分析

开通数据中心功能后，林凯了解了抖音常用的短视频账号数据分析指标。他希望进一步了解这些数据有何意义，并且通过收集和分析这些数据，进而不断调整短视频账号整体的运营策略。

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活动步骤步骤一：进入数据中心主页。活动二

账号核心数据收集与分析

图5点击“数据中心”按钮

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账号核心数据收集与分析

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通过帐号诊断类数据可以分析出账号的流量问题，其包含：1.投稿数：根据统计周期内发布的作品个数得出。2.互动指数：作品的观看、点赞、评论、转发的综合得分。3.作品播放量：作品被观看的次数。4.作品完播率：作品完整播放次数的占比。每日完播率指当日完播浏览量与总浏览量的比值。5.粉丝净增量：帐号净增粉丝数，通过涨粉数减去掉粉数得出。步骤二:查看账号诊断类数据。图6账号诊断类数据

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账号核心数据收集与分析

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核心数据概览内容中包含有流量分析数据、互动分析数据、粉丝分析数据等方面数据。

1.作品搜索量：帐号的所有作品在对应时间周期内因搜索带来的播放量。2.投稿数：根据统计周期内发布的作品个数得出。3.作品点赞量：作品获得点赞次数。4.作品评论量：作品获得评论次数。5.作品分享量：作品获得分享次数。6.作品收藏量：作品活动收藏次数。7.总粉丝：账号所有粉丝数量。8.粉丝净增量：账号净增粉丝数，通过涨粉数减去掉粉数得出。步骤三：数据中心页面下拉，查看核心数据概览内容。图7核心数据概览

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账号核心数据收集与分析步骤四：查看数据全景。图9自定义数据全景图8数据全景

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账号核心数据收集与分析

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粉丝数据即受众信息类数据包含有：1.性别年龄：作品受众的性别与年龄分布。2.热门在线时段：作品受众的热门在线时段。3.城市：作品观众的地区省份分布。4.设备分布：作品受众的观看设备分布。5.活跃情况：作品观众在抖音上的活跃情况分布。步骤五：粉丝数据查阅与分析。

1.在粉丝数据页面，点击“粉丝数据”，可以查阅粉丝变化数据。下图可以看到该账号7天内新增粉丝21位，回访粉丝51位，取关粉丝14位，其中回访的粉丝越多，证明账号粘性越高。图10粉丝变化基础数据

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粉丝的关注来源重点可以关注视频推荐、搜索、我的主页、直播页和视频详情页五个数据。视频推荐粉丝来源比例高说明视频推流精准，视频内容质量较好；搜索的数字很低或者没有，代表账号和视频没有搜索流量；我的主页关注数据低考虑完善账号主页中的头像、简介、昵称等基础设置；直播页的粉丝来源数据高代表直播间推流精准，直播价值高；视频详情页的粉丝来源指非推荐查看视频详情的，例如评论区被@过来的粉丝、抖加投放获取的粉丝、看了视频后点关注的粉丝。

2.粉丝分析详细页面下拉，可以查阅粉丝的关注来源,如图下图所示。通过这一数据可以了解粉丝的来源，通过何种方式关注账号，账号运营者可以通过这些数据去更好的吸粉，增加账号粉丝。图11粉丝的关注来源

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账号核心数据收集与分析

3.粉丝的关注来源页面下拉，可以查阅粉丝的热门在线时段，创作者可以根据粉丝热门在线时段，选择作品合适的发布时间。如下图所示，数据显示“粉丝在22—23时段最活跃”。在这个时间发布作品，能让粉丝第一时间关注更新。图12粉丝热门在线时段

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账号核心数据收集与分析

4.

点击粉丝画像，首先可以查看粉丝特征中的粉丝性别，如下图所示，通过这一数据可以分析判断用户的性别特征是否和账号目标用户一致。图13粉丝性别图14粉丝地区分布图15粉丝设备和活跃度分布

5.在粉丝数据页面，点击粉丝兴趣，可以查看粉丝的兴趣和全部粉丝常搜的词。创作者可以根据此内容调整自己的作品创作方向和创作内容。活动二

账号核心数据收集与分析

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请查阅本小组所运营的短视频账号数据中心，对该账号的总揽数据、数据全景、粉丝数据进行收集和分析，完成数据分析报告一份。请把整理结果记录在文档进行保存，文件以“班级+学号+姓名”的方式命名后，在线上进行提交。

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作品核心数据收集与分析

林凯通过平台的数据中心，了解了账号总体的核心数据如何收集与分析，他还想知道每个作品的相关数据如何收集与分析，如何通过数据判断作品是否存在问题，明确调整的方向，从而去优化不足的地方，实现短视频作品效果最大化。

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作品核心数据收集与分析步骤一：进入作品数据页面。

图16点击“数据中心”按钮

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作品核心数据收集与分析

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作品的详细播放数据表明了浏览者是否喜欢观看，决定了系统是否会推送更多的流量。通过对每个作品进行播放数据分析，可以了解作品存在什么问题，进而导致账号流量出现问题。作品播放数据每小时实时更新，包含有：（1）作品播放量：作品被观看的次数。（2）作品完播率：作品播放后完整播完的播放量/总播放量。（3）平均播放时长：视频被播放的平均时长。（4）作品2s跳出率：作品播放后2s内跳出的播放量/总播放量。（5）作品5s完播率：作品播放后超过5s的播放/总播放量。其中首先需要关注的是平均播放时长，一般达到总时长40%就是比较优秀的数据。其次，当视频的2秒跳出率高于60%的及格线时，说明观众不爱看该作品，平台不会给到更多的曝光。反之当作品2秒跳出率低于40%，作品通常会得到更多的流量。此外，5秒完播率也是关注要点，通常情况下数值达到50%以上是相对优秀的作品，40%以上为不错，30%以上为合格。2秒完播率、5秒完播率过低，说明作品对用户没有吸引力，创作者需要优化视频的前几秒内容，使其更加具有吸引力。最后，需要关注整体完播率，通常情况下数值如果低于30%。则说明内容结构需要调整。如果整体完播率过低说明用户对视频整体的内容不感兴趣，除了要优化开头的内容外，视频整体的内容、结构、文案都需要优化。步骤二：播放分析数据查阅。

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作品核心数据收集与分析图17作品详细数据图18播放分析数据图19播放分析数据

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作品核心数据收集与分析步骤三：查看互动分析数据。1.查看互动数据。

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互动数据越好，能够给作品带来越多的播放量。互动分析数据包含有作品点赞量、作品分享量、作品评论量、收藏量和下载量等。通过以上数据可以计算出以下几个核心分析指标：（1）评论率：评论率=评论量/播放量。评论互动越多，越容易提升播放量，评论率如果小于0.4%，则表明短视频作品没有和观众产生共鸣，视频创作者除了对内容结构进行调整外，还可以在视频里添加一些引导评论的台词，例如“你认为书包最重要的功能是轻便还是护脊？”。（2）转发率：转发率=分享量/播放量。转发率所占权重较大，其核心关键点在于短视频的内容能够给观众带来什么价值，如果转发率小于0.3%，则表明短视频的可看性和价值点较低，需要从内容结构上进行优化。除了以上两个核心指标外，点赞率也是互动分析指标中的重要组成部分。如果点赞率有3%以上，则说明数据不错。

图20互动分析数据

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作品核心数据收集与分析2.互动数据下划，查看视频点赞分析。

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作品点赞时间分布是指在作品播放过程中每一秒点赞作者数量占所有观看用户的比例。观众为什么不给视频点赞？是困扰很多视频创作者的问题，想要清楚这个问题，可以进行点赞分析。点赞率=点赞数/播放量，在抖音上一般热门视频的点赞率都在3%以上，点赞率越高，代表视频则越容易上热门；如果点赞率很低则说明视频的内容设计出现了问题，需要创作者对视频内容进行优化，判断视频中是否包含对观众产生实际价值的东西。点赞率不高还有可能是因为创作者缺少了用户思维，没有从用户角度出发进行视频创作。通过点赞趋势图还可以看到观众对短视频中的哪一句话产生了认同感，而进行了点赞，