2019抖音杭州超级嘉年华招商方案

020103《年少有为》抖inCity背景介绍《园游会》抖in杭州

活动规划《断桥残雪》抖in杭州

项目亮点目

录04《一路上有你》抖in杭州

商务合作02《断桥残雪》抖inCity杭州站01《年少有为》抖inCity背景介绍03《园游会》抖in杭州活动规划抖i

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背景介绍04《一路上有你》抖in杭州

商务合作全球最流行的短视频平台

总下载数指数型快速增长连月霸居App

Store总榜榜首2016.092017.042017.12产品打磨期第一波产品高速增长期产品高速持续自增长期1亿推出市场半年用户量突破10倍半年内用户量增长超日VV超过200亿榜首上线500天占领应用下载国内日活用户：2亿+国内月活用户：4.5亿+日均视频播放量：200亿覆盖150个国家和地区2018.6抖音影响力遍布全球抖音助推城市魅力特色宣传；城市文化在抖音焕发新生机

。西安

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抖音抖音的摔碗酒视频，带火了整个西安十三朝古都美好韵味被抖音激活2018五一西安市接待游客同比增长69%旅游总收入同比增长高达139.12%数据来源：西安市旅游委重庆

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抖音如果你是抖音用户，你一定想去8D重庆山城的独特美好文化在抖音被挖掘2018五一抖音热门洪崖洞景区接待游客同比增长120%数据来源：重庆市旅游委抖音传递城市活力大型城市美好生活节携手全国11

大城市，

打造抖音首场区域营销盛典全国联动城市人文节日狂欢创意互娱抖i

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全国联动本地政府机构全方位合作，

传递杭州“

政能量”抖音政务合作案例北京特警

x抖音国家博物馆

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抖音政府背

书挖掘新老杭文化基因，打造城市文化名片，并依托抖音全球化平台推向世界3-4月4月下旬4-5月造势期抖inCity线下启动仪式（已启动）抖音达人创意视频宣传造势媒体资源配合公关持续发声活动期线上启动：#抖in杭州#区域挑战赛上线明星预告、达人预热、事件营销线下活动：“抖in杭州”超级抖音狂欢节长尾期剪辑活动精彩视频二次传播媒体平台联合发声立体化营销新模式抖音杭州大数据线上公布合作品牌精彩盘点活动长图文全面盘点日间DJ、综艺游戏等表演启动礼x抖音杭州大数据发布线下嘉年华嗨玩全场抖音之夜晚会X

明星达人抖音头条强势资源倒计时明星、达人预热视频抖in白娘子事件营销传统媒体、自媒体全面曝光第二轮官方视频宣传H5情报站上线第二批预热海报上线明星阵容公布合作品牌联合海报上线第一轮官方视频宣传达人阵容公布门票全面开售邀请函H5上线（门票预售）第一批预热海报上线户外广告全面投放合作品牌线上官宣亮相3月18-24日3月25-31日4月1-7日4月8-18日4月19-21日4月22-28日备注：红框内容为3天线下嘉年华活动亮点域见杭州，遇见美好，抖音区域营销启动仪式域见杭州x抖音启动仪式01《年少有为》抖inCity背景介绍03《园游会》抖in杭州活动规划02《断桥残雪》抖inCity杭州站抖inCity杭州

站04《一路上有你》抖in杭州

商务合作东坡肉片儿川西湖情怀楼外楼钱塘听潮灵隐听禅老杭州文

化杭州话天堂伞虎跑泉西湖龙井丝绸南宋御街G20峰会 亚运会用国际化展现杭州力量互联网文化

文创产业用新思维加速杭州发展新杭州文

化用抖音拍摄杭州风光用抖音记录杭城点滴用抖音分享杭州气质抖音杭州抖音诠释杭州文化精神杭州x

抖音，

打造超级年度IP

活动X抖i

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杭州站全浙江开屏抖音信息流抖音发现页banner抖音话题推荐抖音区域挑战赛抖音站内核心资源大曝光，强势支持#抖in杭州#区域挑战赛抖音线上互

动备注：以上拟邀明星仅为示意，具体以实际执行为准超级明星来袭，引爆活动声量人气主持人朱丹乐华七子黄明昊Justin抖音白娘子岳云鹏杭州新生代演员盛一伦刘宇粉丝数量：1074万技能：舞蹈备注：以上拟邀达人仅为示意，具体以实际执行为准张欣尧粉丝数量：1097万技能：街舞曲一婷粉丝数量：724万技能：舞蹈老王欧巴粉丝数量：538万技能：搞笑酷炫舞台现场互动达人登台抖

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势杭州抖音达人亲赴线下狂欢节展现才艺抖音达人，

活动助燃杭州自媒体矩阵行业媒体超强站内外媒体资源预热01《年少有为》抖inCity背景介绍02《断桥残雪》抖inCity杭州站03《园游会》抖in杭州活动规划抖i

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杭州活动规划04《一路上有你》抖in杭州

商务合作使用杭儿风版“DoReMiFaSo”背景乐拍摄杭城的点点滴滴，用音乐节奏发现五彩杭州DoReMiFaSo活动官方抖音挑战赛情报站首页活动亮点梗概明星达人剧透赞助商个性定制版块总冠名立即参加MINI抖音挑战赛特约赞助抖in杭州官方合作伙伴落地活动H

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情报站抖音POI功能介绍抖音POI功能（point

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interest），基于地理坐标位置帮助品牌建立个性化页面。品牌可在POI页面内编辑品牌文案、更改头图、编辑商户信息、自定义相册、加入卡券、加入跳转页等Do区：抖音时尚Fa区：发现杭城Re区：城市生活味Mi区：秀出自我5

大展区设置：

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o“so”主舞台活动地图do区解读：演奏从“do”开始，在do区发现“抖音式潮流好玩”；汇聚抖音风潮流互动、展览。[

抖]

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进行时入驻品牌

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展馆：品牌：总冠名、国际大牌展馆：抖音潮流体验馆落地活动区域1

: do区d o 区 品 牌 馆 示 例品牌互动1抖音之家为家居类客户定制一套“抖音之家”联名馆，展馆内的家居、装修与抖音时尚深度融合，并设置抖音电子游戏让游客感受品牌与抖音的联名范品牌互动2抖in竞速馆为汽车类客户定制一间抖音赛车游戏馆，馆内将由汽车与抖音元素进行酷炫包装，并设置多台抖音范电竞游戏机让游客体验赛车游戏备注：实际互动玩法将由抖音与品牌方共同探讨，以上示例仅供参考[

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生活味re区解读：生活如同乐符“re”，不是很高调，却是很真实，很Real；复刻真实温情的衣食住行，展示生活味。入驻品牌

/展馆：品牌：家居、教育、综合、快消、房产展馆：抖音多味生活馆落地活动区域2

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区re区品牌互动示

例品牌互动1抖i

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幸运汽水为饮料类快消客户定制一间抖音风格幸运屋。屋内将用五彩的汽水瓶进行装点，游客可凭借门票免费领取一瓶“抖in汽水”，汽水瓶身上藏有二维码，扫码即可赢奖品牌互动2V

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样板间为房产类客户定制一间VR样板间，馆内将展示楼盘的各类信息，并在核心区域设置多套VR设备。游客可佩带VR体验虚拟看房备注：实际互动玩法将由抖音与品牌方共同探讨，以上示例仅供参考It’

s[me

]mi区解读：正如“mi”在音阶的中段，【我】就是生活乐章的中心；个性真我，千人千面，不用跟风，不可复制；在现场，你就是主角。用抖音展示【我】的个性态度。入驻品牌

/展馆：品牌：汽车、电器、时装、互联网展馆：抖音奥斯卡馆落地活动区域3

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区mi区品牌互动示

例品牌互动1抖音个性T台为服饰类客户定制一个抖音范个性T台，T台周边将以品牌服装进行装饰。馆内有抖音二维码，游客扫描后可拍摄走T台视频，并上传至品牌挑战赛专题内赢取大奖品牌互动2抖音电影院为电器类客户定制一间抖音短视频“电影院”，内设多个座位，循环播放抖音近期热门视频与抖in杭州精彩视频。馆内将用品牌产品、物料进行装点、设计备注：实际互动玩法将由抖音与品牌方共同探讨，以上示例仅供参考[发]现杭

城fa区解读：不故意隐藏，不有意表现，只是fa声就能让你惊艳;要你fa现，杭城从不只有一面。入驻品牌

/展馆：入驻品牌：政务、旅游、餐饮、杭州老字号展馆：杭州抖音馆落地活动区域4

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区fa区品牌互动示

例品牌互动1旅行任意门为旅游类客户定制一间任意门展馆，馆内设有多个抖音范木门。打开木门，里面是一面屏幕，屏幕上将展示客户的山水风貌、人文特色视频，门的另一侧将有图文介绍品牌互动2杭州穿越屋为杭州老字号客户定制一间穿越屋，大门处将设计一个穿越特效。屋内还原老字号产品的制作工艺。屋内将以老杭州元素进行装饰。出口处将售卖产品备注：实际互动玩法将由抖音与品牌方共同探讨，以上示例仅供参考[show]有

声要做焦点，就要最高调。搭建

「show」有声

主舞台：成为凝缩

#抖in杭州#内涵的主心骨，抖音之夜、品牌时间，表演互动看不完。活动主舞台: so区so区：主舞台&入口处设计参考主舞台设计参考图入口处设计参考图主舞台演出亮

点抖音之夜周六晚黄金时间段抖音晚会，明星、达人、抖音娱乐、品牌互动狂欢一夜抖音互娱抖音快闪秀、抖音舞蹈串烧、抖音吃货大战、抖音吐槽大会……一整天的好玩品牌时段品牌白天享有特殊时段，可自定义进行品牌互动、产品展示等主舞台：表演活动一览周五09:0010:0010:3011:0011:30抖音暖场视频启动仪式抖音x杭州大数据发布合作品牌亮相发声抖音达人互动14:0015:0016:00动漫COSPLAY秀DJ表演/乐队表演品牌展示时段1周六09:0010:0011:00抖进杭州·文化沙龙抖音吐槽大会品牌展示时段214:0015:0016:00DJ表演/乐队表演抖音舞蹈快闪秀品牌展示时段3周日09:0010:0011:00自媒体大咖脱口秀抖音吃货大战神秘抽奖14:0015:0016:0017:00抖音icon快闪秀品牌展示时段4抖音AI游戏擂台闭幕谢场19:00抖音之夜大型晚会总冠名：线下权益一览A

总冠名馆定制B

全场围栏展示C

入口处&抖音装置冠名D

主舞台冠名E

全场LED屏展示F

全场指引牌展示总冠名线下权益1

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硬件设施主舞台冠名入口处&抖音装置冠名总冠名定制馆全场围栏展示全场LED屏展示全场指示牌展示总冠名线下权益2

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演出互动抖音之夜总冠名抖音之夜与达人互动抖音之夜环节定制主持人口播品牌展示时段定制启动仪式总冠名亮相总冠名线下权益3

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活动周边活动手册总冠名体现活动门票总冠名体现联名官方定制周边礼物0401《年少有为》抖inCity背景介绍03《园游会》抖in杭州活动规划《一路上有你》抖in杭州商务合作02《断桥残雪》抖inCity杭州站抖i

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杭州 商务合作总 冠 名 权 益抖inCity全国超级挑战赛品牌内容合作（长期在线）抖in杭州IP授权3个月备注：总冠名详细权益请参考资源包抖音超级IP

授权抖in杭州区域挑战赛总冠名特权总 冠 名 权 益品牌专属定制抖音区域挑战赛品牌抖音入口资源品牌抖音入口资源备注：总冠名详细权益请参考资源包品牌专属抖音挑战赛添加话题位置本地发现页话题广场总 冠 名 权 益抖音品牌POI特权开通抖音品牌Dou+功能开通备注：总冠名详细权益请参考资源包豪华达人资

源抖音特色权

益豪华版抖音达人资源总 冠 名 权 益备注：总冠名详细权益请参考资源包抖音开屏抖音信息流王 牌 硬 广今日头条开屏今日头条信息流总 冠 名 权 益今日头条微话题定制今日头条微话题互动头条PR稿件备注：总冠名详细权益请参考资源包内容端深度合作悟空问答深度合作总 冠 名 权 益备注：总冠名详细权益请参考资源包品牌创意馆物料官方礼物&活动手册联名总冠名馆（约250平米） 入口、围挡、指示牌、LED屏幕等总冠名体现主持人口播&麦标品牌宣讲定制抖音之夜定制主舞台冠名线下活动总冠名总 冠 名 权 益备注：总冠名详细权益请参考资源包倒计时海报总冠名品牌定制海报预热H5总冠名体现设计创意服

务抖音达人视频制作抖音创意视频制作特约赞助权益抖in杭州IP授权2个月备注：特约赞助详细权益请参考资源包活 动 I P 授 权抖in杭州区域挑战赛特约赞助视频植入特约赞助权益品牌专属定制抖音区域挑战赛品牌抖音入口资源品牌抖音入口资源备注：特约赞助详细权益请参考资源包品牌专属抖音挑战赛添加话题位置本地发现页话题广场特约赞助权益抖音品牌POI特权开通抖音品牌Dou+功能开通备注：特约赞助详细权益请参考资源包高级达人资

源抖音特色权

益高级版抖音达人资源特约赞助权益备注：特约赞助详细权益请参考资源包抖音开屏抖音信息流王 牌 硬 广今日头条开屏今日头条信息流特约赞助权益今日