市场营销实务-项目导向教程（第2版） 习题及答案 项目1 了解市场营销_第1页
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参考答案项目1了解市场营销【知识训练】一、选择题1.市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的（C）。A.英国B.日本C.美国D.法国2.市场营销学的核心概念是（A）。A.产品B.交换C.营销D.促销3.市场营销学的研究对象是（C）。A.交换B.商品流通C.市场营销D.产品创新二、判断题1.市场营销是产品生产者与消费者之间进行商品交换的一种活动。（×）2.社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。（√）3.生产观念重点考虑生产多少产品。（×）4.营销能够创造消费者并不存在的需要和欲望。（√）5.有害需求只能通过立法禁止销售来消灭。（×）三、简答题1.什么是市场营销？市场营销有哪些核心概念？参考答案：市场营销观念产生于20世纪初期的美国，是企业进行市场营销活动时的指导思想和行为准则的总和。企业的市场营销观念决定了企业如何看待顾客和社会利益，如何处理企业、社会和顾客三方的利益协调。市场营销已不能再简单地从“劝说和推销”的角度去考虑，营销不仅仅是销售，营销学包含了一批内容丰富的观念与工具。市场营销管理的任务是通过不同的市场营销策略来解决不同的需求状况，即市场营销管理的本质是需求管理。核心营销观念：需要、欲望和需求；产品；价值与满意；交换和交易；关系和网络；市场、市场营销及营销者。2.市场营销观念经历了哪几个阶段的转变？试用实例说明。参考答案：企业的市场营销观念经历了从最初的生产观念、产品观念、销售观念到市场营销观念、社会营销观念、大市场营销观念、绿色营销观念的发展和演变过程。3.市场营销学的研究对象是什么？市场营销学的结构体系包含哪几个部分？参考答案：市场营销学的研究对象是市场营销活动及其规律，即研究企业如何识别、分析评价、选择和利用市场机会，从满足目标市场顾客需求出发，有计划地组织企业的整体活动，通过交换，将产品从生产者手中转向消费者手中，以实现企业营销目标。

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