中国厨房空调消费指导白皮书

2悦己化方面发展，满足用户品质需求成为市40,0003688335,00030,00025,00020,000109775,0000200920102011201220132014201520162017201820192020202120223763彩电 763彩电 2023年 %-50005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5002023年TOP15品类零售额及增长率零售额/亿元零售额增长率8328323643643503502912912882882482482312312202205市场增长潜力大竞争压力小有客情基础利润率高其他消费者认知度不高制造商品牌号召力不强利润空间不大6数据来源：现代家电《厨房空调家电渠道商672012-2023年CAGR：6.5%201220132014201520162017201820192020202120222023-8-CAGR’05-’18:CAGR’18-’23:2015-2018年2019年至今厨房市场进入低增长阶段，预计未来5年年均复合增CAGR’05-’18:CAGR’18-’23:2015-2018年2019年至今2005-2023年单位：亿元单位：亿元30001500917100067656302500200082180820052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232005-2014年2005-2014年高质量增长期品质需求放量期消费内部迭代期特征：从无到有特征：成熟品类城镇普及基本完成而农特征：成熟品类需求下滑，品质厨电以烟/灶/热在城镇普及为主，同时伴随着品村增量尚存，品质厨电进入发展期增速放缓类内部推高卖新、产品结构快速升级烟/灶/热合计零售额年均增长6.09%，烟/灶/热零售额年均增长12.51%，均价年洗/净/嵌入式/集成灶（集烹）合计零售洗/净/嵌入式/集成灶（集烹）合计均增长8.78%额年均增长26.26%零售额年均增长3.01%万绿丛中一点红：在存量的市场中，珍惜厨房空调以方案强化用户需求以价值敲开用户厨房的大门40%40%40%内嵌在吊顶壁挂式烟机或水槽集成45%分体式厨房空调一体式厨房空调分体式和一体式厨房空调均可数据来源：现代家电《厨房空调消费者调查2024》分体式厨房空调一体式厨房空调45%40%35%30%25%20%15%10% 数据来源：现代家电《厨房空调渠道商调查2024》40%经营不同品类的渠道商对经营厨房空调感兴趣比例不同渠道类型和年销售额的渠道商对经营厨房空调感兴趣比例40%家电专营建材城舒适家居集成商超市品牌专50%40%30%20%数据来源：现代家电《厨房空调家电渠道商45%40%45%40%40%60%80%140%60%80%1零售价在3000元以下零售价在3000-5000元零售价在5000-7000元零售价在10000元以上数据来源：现代家电《厨房空调家电渠道商以用户需求为原点，展望厨房空调未来以用户需求为原点，展望厨房空调未来对于消费者而言，厨房空调具备“朦胧美”特质—数据来源：巨量算数&现代家电《厨房空调消费者调查2024》000 数据来源：巨量算数价格预期：这依然是认知问题——用户对价格40%3000元以下3000元-500数据来源：现代家电《厨房空调消费者调查2024》数据来源：现代家电《厨房空调消费者调查2024》&皮阿诺《2022新中产厨房收纳升级白皮书》制冷快数据来源：现代家电《厨房空调消费者调查2024》20购前决策：消费者期待品牌展示自身在厨房领域的专业性，对数据来源：现代家电《厨房空调消费者调查2024》根据自家厨房大小确定厨房空调匹数根据自家厨房是否具备外机安装条件，来确定安装一体式还是分体式厨房空调根据自身厨房空调布局，确定厨房空调安装位置针对自身在厨房场景下的空气环境痛点，挑选最需求的产品功能。常见的厨房空调功能有：耐油污、节能省电、制冷快等观察待选品牌在厨房领域的专业性，选择针对自身厨房特点的解决方案在厨房空调领域，是否提供一站式服务也是影响用户体验的重要环节数据来源：现代家电《厨房空调消费者调查2024