抖音账号运营服务抖音账号运营方案

第一节抖音账号注册及养号 2一、注册登陆 3二、功能与页面介绍 4三、养号原因 8四、养号策略 8第二节抖音账号定位 14一、账号定位分析 14二、内容定位分析 18三、爆款内容分析 19四、平台基础搭建 21五、数据运营分析 21第三节内容创作 24一、内容创新原则 25二、内容分类 26三、内容创新策略 29四、内容创新策略 31第四节视频制作 33一、视频脚本创作 33二、视频拍摄方式、要求及处理 38三、拍摄技巧 45四、视频剪辑技巧 60五、后期制作 73六、视频推广 83第五节粉丝运营及维护 84一、涨粉技巧 84二、视频引流 91三、粉丝运营 95第六节抖音短视频运营优势 99一、短视频运营的优势 99二、“短视频+”的运营模式 103第七节短视频宣传效果分析 109一、短视频传播的优势 110二、短视频的传播策略 112三、短视频的传播效果分析 114第八节内容运营 115一、内容构成 115二、内容特点 118三、内容运营盈利分析 121四、内容运营措施 124五、卖货视频拍摄及流量变现 126六、流量变现 130第九节抖音算法机制 132一、算法内容 132二、抖音算法好处及提升办法 139第一节抖音账号注册及养号一、注册登陆在手机应用商店下载抖音APP，安装完成后，抖音APP呈现的第一个页面就是看视频页面。单击屏幕右下角[我]按钮，可以看到如图所示页面页面中显示6种登录方式：手机号登录、密码登录、今日头条号登录、QQ号登录、微信号登录和微博号登录。首次登录的用户需要先完成注册。我推荐选择手机号注册，这种方式简单快捷，并且有助于你快速找到好友。输入你的手机号码，击“获取验证码”按钮，等待验证码以短信形式发送到手机上。按短信信息输入四位验证码，然后单击下面的“V”，即可完成登录。登录后，你需要设置密码才能使用。依次单击“我]、页面右上角的三道横、设置、账号与安全、抖音密码，进入后输入自己的密码，单击箭头。系统会再次发送验证码，输入验证码后即可完成设置。修改密码的操作方式同上。若采用其他登录方式，单击相应图标后会进入对应的应用中，出现登录授权页面，单击“确认”开通即可。登录之后，系统会提供默认头像、随机名字、默认抖音账号。对于这些默认设置内容，你可以立刻修改设置，也可以之后再修改设置。设置这些内容是有一定学问和规律的，做得好，对抖音涨粉非常有帮助。二、功能与页面介绍（一）首页打开抖音，首页默认显示的是推荐页。往上滑动就可以看下一条视频。屏幕左下角显示了这条视频的账号名、视频标题，以及所用到的背景音乐。如果你喜欢这条视频，想给它点赞，双击屏幕或者直接点右侧心形图标即可。点过赞的视频，心形会显示为红色。心形图标下方是评论图标和评论数，我们单击它即可看到大家都说了什么。评论下方的“箭头”图标表示转发功能和转发数。单击箭头即可将该视频分享到个人项、私信好友、微信朋友圈、微信好友、QQ空间，具体可按照提示操作。心形图标上坊发布这个视频的账号头像。想要关注这个账号，击头像上的“+”图标即可。单页面右上角的“放大镜”图标可以进入搜索页。搜索页的左上角有一个扫码图标。与微信加好友一样，击扫码图标，扫一下抖音码就可以将对方加为好友。个人的抖音码显示在页面下方“我的抖音码”中。（二）关注页回到首页，下方的关注表示你关注的账号和好友。单击“关注”按钮，跳转到关注顿，这里会显示所有关注账号和好友的最新动态。（三）拍摄页页面下方的“+”表示拍摄视频。我们会在后面的内容中详细讲解如何拍摄视频。（四）消息页消息页会显示粉丝增加的数目，点赞、评论、转发等消息反馈，好友发的私信，以及系统推送的消息。（五）“我”/个人主页“我”页面是个人页，也是个人抖音账号的宣传展示页。上述是一些常用的功能页面。下面为大家介绍一些不常用但是很有趣的页面。回到抖音的推荐页，[推荐”旁边默认显示的是你所在的城市。我们既可以更换定位，也可以根据喜好选择分类，比如美食、景点玩乐等。右上角的[live”图标是直播入口，单击之后会显示在抖音里面的直播视频。三、养号原因抖音养号是很重要的环节，其实来说养号也很重要的，养号能够提升新号的权重和系统定位。养的好不好，直接关系到前几个视频的播放量，想必大家也都知道，新号的前几个作品，如果有爆款，将会是多么好的事。所谓权重，就是抖音后台给到你这个号的流量多少，是“看不见的等级”，而系统定位，则是抖音大数据，给到你的抖音账号的定位，会给到分配垂直的粉丝。所以，为了让新的号有个较好的权重和系统定位，养号，是必须做的事。四、养号策略养号的原则与目的很简单，就是要在短时间内，建立账号的垂直度、健康度、活跃度，让系统认定你是个优质的账号。（一）养号准备养号的准则酌情确定需要养多少抖音账号，根据”一机一卡一号”的准则决定需要买的手机和手机卡数据。一台手机，正常登录抖音账号。一张电话卡，正常收发短信和使用数据流量，注册抖音账号。需批量操作，如果有公司，可用公司的营业执照去当地电信营业厅开卡。（二）资料设定账号的资料完整度在养号占据主要位置，抖音账号资料分为：1.抖音基础页面设置昵称、头像、个人简介，头图等，进入个人账号页面点击“编辑资料”即可进行页面基础设置2.修改头图在个人账号页面最上方点击修改，结合自己的账号的风格、定位进行相对应的页面设置，比如护肤账号都是护肤相关的设计，颜色也需要统一风格3.学校、院系、入学时间、性别、生日、学历地区等。4.账号垂直标签权重。没有养成垂直化标签粉丝上一千多都很难，抖音是基于用户兴趣爱好标签进行推送的。大数据标签体系，你喜欢护肤，关注的都是护肤账号，常看护肤的视频，抖音就会给你贴上护肤标签，隔几天后你刷到的作品都是关于护肤，你发布的作品也会给喜欢护肤的用户所看到，所以在账号标签权重中，所以根据账号的定位去关注同类型的抖音大V账号。（三）操作养号期间操作很简单，只需要模拟真人操作即可1.每天稳定登陆（持续X—X天）。2.刷首页推荐、刷同城推荐（各XX分钟）。3.看直播、看视频，进行评论互动（X—XX条）。4.翻一翻抖音的热搜榜单、挑战。5.关注三五个账号。点赞评论很重要。6.直播每天看XX分钟7.签名；粉丝不足X万，不要留微信号先别急着发视频，找到账号定位的对标账号，看别人的视频是怎么发的，然后根据自己的账号定位去浏览相关视频内容，并进行点赞、评论、转发等操作。因为系统会根据你在抖音上的行为给你的账号添加标签，标签与你的账号定位越相关，后期能帮助吸引精准用户观看你的视频。这样做的目的是，利用抖音视频的推荐机制，让官方为你的账号打上相应标签，更有利于后期账号的培养，以及对应权重的提升。（四）发布视频发布视频的原则很简单：一定要原创，不要抄袭，不要搬运剪辑。禁止违规、擦边球、广告内容。内容要垂直，内容要和账号名称、简介保持相关，比如美妆号就只发美妆相关的内容，让平台给账号打上美妆标签，有利于后面的推荐和搜索。视频时长不要超过15秒，太长的时间用户可能没看完就划走了，不利于提高完播率。完播率是平台加大推荐力度的重要指标。可以通过设置悬念提高完播率，比如可以加入文案，如“视频里面有彩蛋，不知道你们发现了吗？”视频里有个笑场却成了经典，保持一定的频率持续发布视频。视频可以在中午或者晚上21点左右发布，这段时间内用户比较活跃。（五）各类型账号养号1.没有违规的号一般是刚注册的账号，以及注册了很久但还没有发作品的账号，这种账号只要不是恶意操作，不会有任何违规的迹象，很容易养好，只要能够避开同质化，你的作品有价值，同时符合平台的规则，一般发几十个作品就容易火起来，播放量会越来越高，涨粉也会越来越大。没有违规的新号以及老号，在前期X—X天时间采用“一看二用三改”的方式进行养号，这个阶段养号的目的非常简单，就是赋予账号属性，让抖音记录浏览痕迹等数据，也方便抖音推荐喜欢的作品，同时也方便更加了解抖音，在创作作品的时候少出错。选择新注册账号，这样就可以排除账号有问题，一旦作品播放量不高，首先就可以忽略账号的问题，哪里有问题，很容易找到这个阶段养号很简单。2.轻度违规的号轻度违规的号，一般针对账号信息、作品信息、平台功能三个点短时间内限制，这种一般为轻度违规，因为可以快速恢复，对整个账号的影响不大，对新发布的作品影响不大，属于某项功能不合格引起的问题，这个只要急于纠正就没问题，而且抖音也允许在规则内犯错。只要更改了资料、只要发了作品，多少都会有违规，这个都属于正常现象。比如：（1）账号信息用户名被清空重置、头像被清空重置、签名被清空重置、头图被清空重置，同时会提示24小时之后才能再次更改。（2）作品信息因为内容问题、标题问题、封面问题、关键词问题、潜在隐患、夸张事实等，个别作品被删除，这个影响也不是很大，但会有影响，尽量不碰这条线。（3）平台功能这个一般不会给你做出限制，限制的都是因为直接触碰了平台的规则，比如搜索功能，短时间内频繁搜索，会被短时间内限制搜索。比如频繁点击关注，会短时间内限制，平时的一个正常浏览，这个没问题的，只要抖音给展示出来了，你按照自己的习惯浏览就行，就算出现提示也没什么问题。比如私信功能，一般大家都喜欢发广告、发微信号，有的学员因为发的广告太多，限制发送私信功能、限制发布作品功能，这个一般几天的时间能恢复，而且平台会给你消息通知，这个大家要注意，这个影响比较大，稍微严重一点就会被限流。以上三种属于轻度违规，对作品影响和账号影响不是很大，一旦有违规，恢复的时间也很快。1）个别违规都很正常，但是如果多次挑战平台的底线，那就要注意，很容易导致直接屏蔽功能、作品被限流、账号被封号。2）找到违规的原因，保护账号。轻度违规的号也容易恢复，但最难恢复的就是重度违规的号。3.重度违规的号重度违规的号一般针对的是限流50天及以上、一次封号、频繁封号、全部作品不能投放DOU+、作品被频繁删除等，这些都属于重度违规。重度违规的问题比较严重，想要达到正常状态，需要花费很多的时间、花费很多的精力。（1）限流50天，不管是因为广告、还是因为内容不符合平台规则，或者收到搬运限流通知，都能正常恢复但是必须要调整内容，停止相关的违规行为才能恢复，彻底解除限流，否则会继续加剧以及延长恢复时间。（2）对于封号，大部分都不允许申诉，这种只能弃号，重新做新号。（3）全部作品不能投放DOU+，这个情况就表明作品100%有问题，必须要调整，不调整播放量会越来越少。（4）作品被频繁删除，这里面要么是行业问题、要么是广告问题、要么就是敏感词问题，也必须要调整内容，停止相关的行为。遇到这种重度违规，要找出违规的原因，马上要停止违规行为，同时马上调整，比如要去掉敏感词、去掉敏感内容、去掉敏感画面等。第二节抖音账号定位一、账号定位分析抖音账号定位其实和公众号定位是一样的道理，不管是微信、微博还是抖音上，做得好的赚到钱了的大咖，都是坚持只输出与账号定位领域相关的内容。内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，转化率相对来说就很高。对于抖音平台来说，抖音账号定位越垂直，账号权重越高。总得来说，一个好的抖音账号定位，可以帮助我们快速涨粉、快速引流、快速变现。抖音账号定位越精准、越垂直，粉丝越精准，变现越轻松，获得的精准流量就越多。（一）垂直定位一个账号只专注一个领域。因为抖音垂直类的账号，技术门槛更低、运营起来更轻松。定位太过于混乱，也不利于抖音账号推荐。（二）抖音矩阵的定位布局通常来说，特别是对于企业而言，以下三类定位是矩阵内必须存在的：行业号、专家号、企业号。行业号帮助企业奠定行业地位、专家号帮助企业奠定专家地位、企业号帮助企业莫定企业地位。抖音矩阵内的子账号其实都有两种身份：第一，助力者，帮助主账号实现引流的目的；第二，独立者，自己也需要成为一个能产生价值的账号。（三）人群定位利用粉丝画像找目标人群粉丝画像是根据社会属性、生活习惯和其他行为等信息抽象出的一个标签化的粉丝模型。通过粉丝模型就可以找到每个子账号的目标粉丝群。1.精准营销分析潜在目标粉丝群，可以对特定群体进行精准营销。这一点在抖音账号实现价值变现时起到关键作用。2.数据挖掘构建推荐系统，利用关联规则计算，推出抖音视频内容。3.竞争分析根据目标粉丝群体的特征，找到相关的竞争对手，分析自身的竞争核心能力是否能够让自己突围而出。4.抓住五类粉丝特征属性想要了解账号的目标粉丝群，就先要了解基本的粉丝特征属性，并据此设计特征标签。总的来说，粉丝的特征属性可以分为五类。（1）基础属性是指目标粉丝的基本信息，包括性别、在龄，文化程度、地域、行业等属性。（2）经济属性是指目标粉丝的经济情况以及消费观念。（3）文化属性是指目标粉丝的教育程度，以及习惯爱好，包括智力水平、所处文化层、喜好文化的类型、对文化的个性化需求等属性。（4）社群属性是指目标粉丝在社会关系上的需求，包括交友、恋爱、归属、领导、合作等方面的需求属性。（5）硬软属性硬属性是指目标粉丝所拥有的设备及相关条件，软属性是指目标粉丝对网络以及软件（抖音）的熟悉度。5.粉丝画像构建的三个步骤粉丝画像的构建总的来说可以分为三个步骤：（1）收集、分析粉丝信息与所有的研究调研一样，首先要确定被访粉丝类型、设计研究方案和调研提纲。在调硏上要尽可能地包含最大范围的不同粉丝，然后提取他们的特征，最后根据特征进行分类；收集、分析的方法。（2）细分粉丝群。不同的粉丝群有不同的目标、行为和观点，细分粉丝群可以把问题变得更加清断明朗，同时也是作为粉丝画像优先级划分的依据。可以通过调研了解粉丝，以粉丝的目标、行为和观点的差异为依据进行分类，在每种类型中抽取出典型特征，赋子各个标签，最后形成一个粉丝画像。需注意的是，区分不同类型的关键点在于粉丝关注料音的目标和动机、过去/现在/未来的行为，而不是简单的性别、年龄、地区等这些属于人口统计学的特征。（3）建立和丰富粉丝画像这是粉丝画像起作用的关键步骤，能使其更加形象化、立体化。前期的标签获取只是基础数据，还不够精准，如果想让其活起来，就需要对数据进行更加细致的分析，并赋予粉丝画像更多的元素，使其更加立体和饱满。抖音账号定位好之后，用心输出垂直内容、保持更新频率，用心对待粉丝、把粉丝当朋友对待，重视互动，才是你的抖音账号发展壮大的核心。6.给用户一个明确的第一印象通过账号的定位，让用户能够快速的了解你是谁，你想要做什么。7.通过差异化突围差异化突围有两个方面：一个是既让平台能认识到你的差异化，也要让用户认识到你的差异化。可以利用差异化来吸引粉丝关注。8.明确自己内容生产和变现的方向结合用户的需求、自己的内容生产能力、变现的方式去做好账号定位，保持后续内容的持续产出，保证账号能持续化地运营。9.迎合平台的喜好，持续获得流量的扶持在当下所有的互联网平台都一样，抖音，今日头条，微博、小红书或者其他自媒体平台，平台都希望可以能有更多持续在特定领域的产出垂直内容的账号，就像是各种达人账号一样，这样的账号和内容对平台来说更有价值。符合这点，平台才会不断的给予流量的支持。二、内容定位分析靠内容涨上来的粉丝，都是对你分享的领域感兴趣的群体，更加精准，更加靠谱。内容是涨粉的核心，也是我们获得平台流量的核心，同时，优秀的内容，可以通过平台推荐，得到更多的流量。内容直接决定了抖音账号的定位，决定了目标人群，决定了变现的能力，不仅仅要考虑涨粉的问题，同时还要考虑持续引流、持续赚钱的问题。抖音常见的内容形式大致可以划分为两类：真人出镜和非真人出镜。其中非真人出镜还分为拟人化、萌宠、图文PPT、视频剪辑、动画、字幕轮播等形式。如果视频中主人公的颜值高，镜头表现力强，那真人出镜是最佳选择。因真人出镜更能增强账号与粉丝间的粘性，增加粉丝的信任感，抖音中的头部账号大多都采用真人出镜的表现形式。三、爆款内容分析（一）明确主攻领域，垂直化输出内容账号专注于一个垂直领域有三个好处一是让用户关注到该领域时，第一时间想到关联账号，占据粉丝心智。二是有助于抖音给我们的账号打上垂直标签，有利于内容的精准推荐和搜索。三是有利于商业变现。定位越垂直，粉丝越精准，粉丝粘性和粉丝价值就越高。（二）根据以上两方面我们初步确定账号的定位以后，在做内容的过程中我们还应遵守以下三个原则。1.价值原则有价值的内容才会吸引用户去看，有价值的账号用户才会关注。短视频之所以能够带货的核心无非是这几点：便宜、实用、有趣、好看。2.差异原则内容必须要有差异性，如何打造差异化可以从这几个方面进行考虑：人设、拍摄手法、拍摄场景、视觉特效等精细化运营的方式，提升视频的质量。3.持续原则持续以上原则是最重要的一个原则。假如以上几方面做得再好，如果不坚持稳定的输出内容，那么按照平台的规则和算法机制，账号的权重就会下降，用户会因此流失。在方向、思路找对的前提下，坚持产出优质内容才能提升爆款视频出现的概率。四、平台基础搭建1.账号名称：好记忆、好理解、好传播2.抖音账号简介：简单明了一针见血，告诉粉丝抖音账号是做什么的了，提取一两个重点在里面，不要有生僻字，需要方便粉丝搜索。3.账号头像：以风景图作为背景，以卡通，动画图片作为头像，以产品或者二维码作为头像，以人群作为头像，人物作为头像，人物过小，以文字作为头像，文字过小。在选择头像时，常犯的错误包括以下几种：第一，以背景作为头像，毫无亮点；第二，以某某、动物图片作为头像，显得非常业余和不专业，除非是相关行业；第三，以产品或者二维码作为头像，很容易让粉丝产生反感；第四，以人群作为图像，粉丝第一眼根本看不到你在哪儿；第五，虽然以人像作为头像，但是图片背景大过人物，人物成为衬托，失去焦点。五、数据运营分析在研究抖音数据之前，首先我们要了解一些基本的数据概念。指标是用于度量发展程度的单位，我们需要通过数个关键指标来将运营情况可视化。（一）基础指标1.播放量2.平均播放量3.点赞量4.平均点赞量5.评论量6.平均评论量7.转发量8.平均转发量基础指标也是需要优化的直接指标。均值，是当前时段内容质量的平均水平。假设7日内，总点赞量为10000，视频产出量为5个，那么每个视频平均点赞量为2000.可以根据均值数据的曲线波动，有效判断出各维度的内容及运营策略是否需要调整通过对内容质量相关维度的深度挖掘。找到规律，并将优质内容特征层层拆分、放大，针对劣质内容共性找到最佳解决方案。（二）互动指标1.点赞率=点赞量/播放量2.评论率=评论量/播放量3.转发率=转发量/播放量以播放量为关联基数，比值越高，说明相关指标质量越好。（三）价值指标1.带货力：通过转发率（收藏率）及评论、舆情监控，进行带货能力的评定。2.赞粉比=获赞总数/粉丝总数。数值越大，则在一定程度上代表了内容的拉新能力和粉丝的认可程度越高。（四）维度维度是剖析变量的方法和分析问题的方向1.内容质量维度：内容类型、内容看点、内容创新点、关联热点、拍摄质量、台词文案等2.热门话题统计（难度系数、操作性、可复制性）：参与人数、排名靠前的视频点赞数3.对标账号：与己方账号定位、赛道同类型的头、中部账号。分析对标账号的更新节奏、每日更新内容、爆款分析、粉丝增长情况等，可以成为我们很好的标杆和方向指引4.对比角度：己方账号数据、对标账号数据、热门内容数据。5.视频描述：视频的发布文案统计，根据互动型文案、描述型文案等不同类型做好标识。6.发布时间：视频的发布时间统计，参考不同类型内容在不同时间段的发布效果例如，播放量是一个数据指标，而我们可以从日期的维度观测一个周期内哪几个内容流量偏高或偏低；每天不同时间段内流量的分布情况等。界定清楚要评估的数据指标，再分析有可能用哪些维度去看待这些指标，通过长线累积进行交叉对比。现在回归到基础指标，以用户发生的核心行为为主线，重点需要关注、提升的就是基础指标中的四个行为：播放、点赞、评论、转发。围绕基础指标中的四个行为，我们重点关注的数值和维度可能就包括了完播率、复播率、关注量、话题性、传播性等。我们对此有一个合理的预设区间，假设点赞转化率在10%～30%，就是一个健康的状态，以此为标准来评估周期内内容创意产出的合理性。（五）同时还可以通过明确分析目的、制定分析方法、用数据达成具体目标、辅助分析法，用户画像等分析，让账号更好的运营。第三节内容创作一、内容创新原则现阶段的媒体建设、优化过程中，自媒体短视频的内容创新是比较核心的组成部分，同时能够产生的影响力是非常高的，继续按照固定的思路、模式来完成，并不能得到较高的发展成绩。所以，自媒体短视频的内容创新，建议在相关的原则上积极遵守。第一，所有的视频内容，都要在低俗模式上更好地杜绝。例如，一些粗俗的言语和行为，或者是完全博噱头的低等手段，都要在网络上开展有效的净化处理。短视频的存在意义，在于更好地推动自媒体发展，而不是造成阻碍现象，要确保内容的优秀效果，而且对于日常生活、社会发展、国家建设等，产生良好的推动作用，这样才能不断地得到更高的成就。第二，自媒体短视频的内容创新，必须对不同的领域特点、发展走向等，开展深入的思考。例如，社会领域内的争议性问题，需要在自身的发表立场上高度地明确，总是进行多方面站队，而且没有明确的观念作为支撑，很容易导致短视频遭到鄙视和淘汰，对于自媒体行业的全面进步，肯定会造成恶劣的后果。随着智能手机的普及，大众不仅借助新媒体快速获取信息，还通过打造自媒体来传播信息和展示自我自媒体短视频为大众提供资讯的同时，也丰富着大众的娱乐生活。所谓自媒体短视频，是指传播时长在5分钟以内的视频，盈利模式是在移动互联网平台中构建社群关系，其传播者既有个人也有专业团队。在面对广阔的短视频市场时，优质的自媒体短视频之所以能够实现高粉丝数、高点击量、高转载量，必然有其独特之处。二、内容分类（一）新闻资讯类新闻资讯类自媒体短视频真正成就了人人拥有麦克风的时代，其以短视频的形式迅速及时地为受众传播新闻资讯，如“XX视频”微博拥有千万粉丝，多次被人民网官方微博转载。“XX视频”发布的短视频不仅来源于平台自身的生产，更多的来源于其着力打造的拍客体系。“XX视频”追求PUGC（PGC+UGC）的生产模式，号召“全球拍客，共同创造”。在庞大的拍客体系下，“XX视频”建起了新闻资源库，扩充新闻信息内容量的同时，也让新闻类目并不局限于民生新闻，而是涉及政治、经济、体育等各个方面。“XX视频”的短视频基本没有解说词，凭借的是现场画面，配以同期声。只用微博文字解说，或在视频中对重要内容加以文字标注，这就把解说时间留给了事实画面和声音，加强了新闻播报的客观性，削弱了报道者的主观情感。（二）知识分享类目前在自媒体短视频中，知识分享类视频涉猎的知识类型范围非常广泛，时间简短，语言幽默，表达数据立体形象，符合当前受众碎片化阅读习惯，通过精美的卡通形象贯穿知识传输的始终，通过还原一个大众日常可能会遇到的情景，从中发现问题，再进行专业性解读，进而解决问题。短视频中不仅配音亲切、诙谐、辨识度高，在配乐方面也有其独特之处，通过讲述故事展示知识、启示人生，用幽默传达温暖，并在节目尾声以字幕形式分享观众留言，将话语权给予观众。（三）娱乐搞笑类娱乐搞笑类是自媒体短视频中最受追捧的形式。在这一类别中，脱颖而出的传播者不在少数。以“XXXX”（搞笑短视频博主）为例，将大众生活的普遍经历编成搞笑段子进行视频创作，获得了大量粉丝，视频播放量高达一千万次以上。“XXXX”的故事取材于生活，围绕日常琐事展开，设置了固定的角色，并随剧情和主题发展增加人物推动剧情，通过剧情发展推动人物成长。其剧情贴合普通群众生活情境，矛盾冲突符合普通人的生活逻辑。其剧情之间具有相关性，作品具有系列化特点。其系列故事涉及社会工作、青春时代，情绪情感表达确切，极易引发受众共鸣，增强了受众印象，赢得了较高的用户黏性。（四）生活记录类在自媒体短视频中，生活记录类的个人制作与团队制作之间的差别更为明显。个人制作的生活记录短视频业界称之为VLOG，即个人创作形成个人独特的短视频日记。在国内，相对于个人制作的生活记录短视频，团队制作的完成度更高，主要是关注他人的生活，如“XXXX”的视频大多是以人物访谈配合日常生活画面，表达其中的生活美学。“XXXX”视频具有杂志化特点，设置多个专题栏目，内容涉及建筑、摄影、茶饮等方面，专注于对各类生活态度的传递。其视频制作精美，多以推拉摇移的镜头为主，灰色是其画面主色调，每个短视频的拍摄素材高达十几个小时。“XXXX”制作团队通过对视频进行打磨，制作周期往往需要经历两三周的时间。固定每晚推送内容，给受众以阅读习惯的设定，且内容主角与投放用户都是中产阶级，视频内容匹配高端用户。高端生产定位使消息的传播形成私人社交的“群分”关系链，不同的专业性内容满足不同群体的个性化需要，拥有共同职业爱好的受众共同交流时，形成了点对点的传播。另外，在社交媒体中构建内容总是追求高格调，其高水准制作也满足了大众预期的个人形象塑造。（五）美食分享类美食分享类短视频制作精良，优势明显，如某视频中的菜肴来自全国各地，种类丰富，从路边摊到家常菜再到大厨之作，应有尽有。其通过精心设计的食器与食物搭配，用温馨的画面配以温情的音乐，增强了观众的视听享受，而且其中涉及的美食大多是普通人在家就能动手实现的，颇具实践意义。通过美食讲故事，让美食与情怀、情感相结合，赋予每一道美食独特的灵魂。视频融合众多流行元素，贯穿当代青年喜爱的文艺风；还通过昵称为酥饼的猫来叙述美食故事，迎合了当下宠物热的潮流；其在自营店铺中售卖节目中的产品，也迎合了当下网购潮流的趋势。三、内容创新策略目前，随着短视频行业的发展，相关部门对于短视频的监管也更加严格。在短视频平台管理方面，《互联网视听节目服务管理规定》通过许可证方式对短视频平台和内容进行约束。在短视频内容制作方面，国家广播电视总局颁布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，规范其制作内容。自媒体短视频面对广阔市场与严格监管的同时，实现优质内容发展就显得十分重要了。（一）垂直定位与多元创新发展在自媒体短视频蓬勃发展的当下，除了在垂直领域的深度挖掘，明确自身内容定位与受众定位外，也要发展多元内容，吸引不同层次的受众人群。垂直领域的打造是保持自媒体内容独特性的基础，而多元化的创新生产是自媒体内容延伸扩展的根本。（二）关注大众性热点话题自媒体短视频受众定位总的来说是普通民众，因而想获取民众的关注就要从大众性出发，而且从垂直领域的内容创作而言，自媒体短视频创作应该以生活实际为基准，体现生活的实践性。一方面要关注大众关注的话题，如娱乐新闻、消息资讯等；另一方面，要求其语言表达贴近生活具有通俗化的特点。（三）内容变现，形式丰富自媒体短视频面对可持续发展的问题，需要实现商业化发展。实现内容形式上的变现，最为直观的形式就是广告。灵活的广告商业变现模式会吸引受众消费，实现商业变现的可持续性。现成功的自媒体短视频商业广告变现形式：一是将短视频与软广结合，让受众看完才意识到这是个广告。二是短视频与电商结合，通过短视频表现产品性能与外观，再添加产品购买渠道，从而促使受众消费。（四）结合影视知识，追求高制作水平视频的生产制作离不开视听语言的表现力与后期剪辑。短视频由于其“短”的特性，视听语言与后期制作的作用就更加重要了。目前，优质剧情类自媒体短视频的制作较为匮乏。主要由于目前剧情类自媒体短视频制作存在视听语言单一、剧情设定不精彩等问题。不管哪种类型的自媒体短视频都应追求高水平的制作，提升影视审美能力。（五）个人生产专业化，团队生产规模化自媒体短视频的制作有个人与团队之分。在自媒体短视频生产初期就形成了个人制作或团队制作，但在后期则会不断调整生产队伍。优质自媒体短视频的内容生产，需要个人传播者不断完善影视行业相关知识，提升自身审美水平，生产出为大众所喜爱的大众文化；而团队生产更需要规模化的发展，实现精细化、专业化信息内容的传递。四、内容创新策略（一）加强社会现象分析从客观的角度来看，自媒体短视频的内容创新过程中，想要得到更多人的认可、支持，必须在社会现象分析力度上不断加强，这是必要性的方法和手段。首先，社会现象更加容易引起高度的关注，并且在探讨的深度上、范围上有所增加，容易引起相关部门的注意，在问题的综合处置上，可以取得更好的效果。例如，北方冬季的供暖问题，可以在自媒体短视频的内容创新方面，以辛辣讽刺的模式来完成，也可以通过不同区域的社会采访来调查，还可以在短视频上增加搞笑模式，这样不仅能够与社会现象更好地融合，更加可以确保自媒体短视频的内容创新，得到较高的肯定。关注度的提升，意味着经济效益、社会效益都可以得到良好的改善。其次，社会现象分析层面上，必须遵从国家的相关法律法规，不能造成严重的违法乱纪现象，尤其是错误的宣传等，必须严格地杜绝。（二）加强短视频形式优化以目前所掌握的情况来看，自媒体短视频的内容创新，必须在具体的形式上不斷优化，尤其是在正确的导向和内容的优良效果上，都要大幅度地提升。例如，短视频的直播人员，很多人都表现出网红的特点，但是缺少持续的吸引力和创造力，而且没有给人一种仰视的感觉，仅仅能够维持短期的繁荣。在这样的现象影响下，会导致自媒体的不断衰落。建议在自媒体短视频的内容创新直播内容上，对拥有一技之长的人员，进行有效的培养和支持，技能的专业性提升，以及不同的专业看法，更加符合大众的需求，并且在专业分析和简单语言的展现上，可以对大家的生活、工作、情感等，进行更好的解答，从而在用户数量上不断增加，在社会上给予正确的引导。（三）加强短视频管理通过对上述几项措施科学执行后，自媒体短视频的内容创新，能够取得不错的成绩，而且整体上具备的发展空间是比较大的。未来，应继续在管理措施上不断优化，在社会监督和网络反馈上有效地改善。例如，自媒体短视频的内容创新，一些潜在性的不良引导，或者是低俗的宣传模式，不能仅仅按照封号的简单措施来应对，需要按照相关法律法规进行惩处，对于自媒体行业和短视频进步，提供更多的有效约束，这样才能让大家在享受短视频的过程中，直接对各类无效信息进行过滤。从客观的角度来分析，自媒体短视频的内容创新，虽然是必要性的举措，但是在方式、方法上还是要良好地把控，老旧的思维和模式，并不能得到用户的认同，而且在低俗内容上要充分地抵制，把短视频的优势更好地发挥出来，推动社会发展，多多宣传正能量的内容，这样才能得到市场的肯定，而且在资本运作层面上，不会造成新的挑战，整体上具备的发展空间也是比较大的。第四节视频制作一、视频脚本创作简单的说，脚本就是我们拍摄视频的依据。一切参与视频拍摄、剪辑的人员，包括摄影师、演员、服化道准备、剪辑师等，他们的一切行为和动作都是服从于脚本的。什么时间、地点、画面中出现什么，镜头应该怎么运用，景别是什么样的，服化道的准备，都是根据脚本来创作的。可以这么说，脚本的最大作用，就是提前统筹安排好每一个人每一步要做的事情。一张表格让你事半功倍。简而言之，脚本是为效率和结果服务的。如果没有脚本作为视频拍摄、剪辑的依据，你会发现拍着拍着，突然发现场景不对，只能花大量的时间临时再重新去找；然后道具也不齐全，演员也不知道到底应该怎么演，拍完之后，剪辑师更是一脸懵逼，不知道依据什么思路去剪辑。（一）脚本的作用1.提高视频拍摄效率脚本其实就是短视频的拍摄提纲、框架。有了这个提纲和框架，就相当于是给后续的拍摄、剪辑、道具准备等做了一个流程指导。2.提高视频拍摄质量虽然我们的抖音短视频大多都是只有十几秒，最多几分钟。但是，如果想要基础流量高，转化率高，必须精雕细琢每一个视频里面出现的细节。包括景别、场景布置，演员服化道准备，台词设计，表情；还有音乐的配合，最后剪辑效果的呈现等等。这些都是需要脚本来呈现的。（二）脚本前期准备在编写短视频拍摄脚本钱，需要确定好短视频整体内容思路和流程。主要包括以下几个方面：1.拍摄定位在拍摄前期，我们就要定位内容的表达形式，比如要做的短视频是美食制作、服装穿搭还是小剧情。2.拍摄主题主题是赋予内容定义的。比如服装穿搭系列，拍摄一个连衣裙的单色搭配，就是具体的拍摄主题。3.拍摄时间拍摄时间确定下来有两个目的，一是提前和摄影师约定时间，不然会影响拍摄进度，而是确定好拍摄时间，可以做成可落地的拍摄方案；不会产生拖拉的问题。4.拍摄地点拍摄地点非常重要。要拍的是室内场景还是室外场景。比如野生美食就要选择青山绿水的地方，室内场景要选择普通的家庭厨房还是选择开放式的厨房。5.拍摄参照拍摄效果和最终出来的效果大部分时候是存在差异的，可以找到同类的样品和摄影师进行沟通，表达想要的场景和镜头需求，根据需求进行内容制作。6.背景BGMBGM是一个短视频拍摄必要的构成部分，配合场景选择合适的音乐非常关键。比如拍摄帅哥美女的网红，就要选择流行和嘻哈快节奏的音乐，拍摄中国风则要选择节奏偏慢的唯美的vlog音乐。拍摄运动风格的视频就要选择节奏鼓点清晰的节奏音乐，拍摄育儿和家庭剧，可以选择轻音乐暖音乐。这方面需要多多积累，学习别人是怎么选择BGM的。（三）脚本制作方法1.镜头景别就拿拍摄人物来说，远景就是把整个人和环境拍摄在画面里面，常用来展示事件发生的时间、环境、规模和气氛。比如一些战争的场景。全景就是比远景更近一点，把人物的身体整个展示在画面里面，用来表现人物的全身动作，或者是人物之间的关系。中景就是指拍摄任务膝盖至头顶的部分，不仅能够是观众能够看清人物的表情，而且有利于显示人物的形体动作。近景也就是拍摄人物胸部以上至头部的部位，非常有利于表现人物的面部或者是其他部门的表情、神态。甚至是我们的细微动作。特写就是对人物的眼睛、鼻子、嘴、手指、脚趾等这样的细节进行拍摄，适合用来表现需要突出的细节。2.内容内容就是把你想要表达的东西通过各种场景方式进行呈现。具体来讲就是拆分剧本，把内容拆分在每一个镜头里面。3.台词台词是为了镜头表达准备的，起到的是画龙点睛的作用，一般来说60s的短视频，不要让文字超过180个字，不然听起来会特别的累。4.时长时长指的是单个镜头的时长，提前标注清楚，方便我们在剪辑的时候，找到重点，增加剪辑的工作效率。5.运镜运镜指的就是镜头的运动方式。从近到远、平移推进、旋转推进都是可以的。（1）前推后拉指的是将镜头匀速移近或者远离被摄体，向前推进镜头是通过从远到近的运镜，使景别逐渐从远景、中景到近景，甚至是特写，这种运镜方法容易突出主体，能够让观者的视觉逐步集中。（2）环绕运镜拍摄环绕镜头需要保持相机位置不变，通过以被摄体为中心手持稳定器进行旋转移动，环绕运镜就犹如巡视一般的视角，能够突出主体、渲染情绪，让整个画面更有张力。（3）低角度运镜低角度运镜是通过模拟宠物视角，使镜头以低角度甚至是贴近地面角度进行拍摄，越贴近地面，所呈现的空间感则更强烈。低角度拍摄也能够更加聚焦于某一部位，最常见的莫过于腿部行走，这类镜头在许多场景下可谓屡试不爽！其实运镜方法有许多，当你能够熟练的使用稳定器的时候，就可以在基础的运镜动作上加上其它元素，使镜头看起来更加酷炫，更具有动感。6.道具可以选择的道具有非常多种，玩法也非常多，但是需要注意的是，道具起到的画龙点睛的作用，不是画蛇添足。别让它抢了主体的风采。二、视频拍摄方式、要求及处理抖音视频拍摄需要注意的事项非常多，拍摄方式和角度直接影响画面展现的效果，那么如何选择拍摄方式呢？拍摄角度大致分为三种：平摄、仰摄、俯摄；平摄即水平方向拍摄，一部片子是以平摄为主，偶尔需要变换一下拍摄的角度，由下往上的拍摄或由上往下的拍摄，即仰摄与俯摄。这样影片不会单调乏味，观感能够增色不少。拍摄手法实在是太多，罗列部分吧：试拍、实拍、偷拍、补拍、重拍、顺拍、跳拍、连拍，这是从拍摄角度讲。单机拍摄、多机拍摄，这是从机器角度讲。跟焦点、对焦点、转移调焦、分别聚集、量光、测光，这是从机器拍摄方法上讲。其它还有构图、透视、景别选择、拍摄角度（俯拍、仰拍、平拍）、色调、布光、特技摄影（如高速摄影、慢速摄影、显微摄影、停机再拍、多次曝光等）以及后期的模型接景、模型合成等等。（一）常用的拍摄方式摄影、摄像机的运动（拍摄方式）1.推：即推拍、推镜头，指被摄体不动，由拍摄机器作向前的运动拍摄，取景范围由大变小，分快推、慢推、猛推，与变焦距推拍存在本质的区别。2.拉：被摄体不动，由拍摄机器作向后的拉摄运动，取景范围由小变大，也可分为慢拉、快拉、猛拉。3.摇：指摄影、摄像机位置不动，机身依托于三角架上的底盘作上下、左右、旋转等运动，使观众如同站在原地环顾、打量周围的人或事物。4.移：又称移动拍摄。从广义说，运动拍摄的各种方式都为移动拍摄。但在通常的意义上，移动拍摄专指把摄影、摄像机安放在运载工具上，沿水平面在移动中拍摄对象。移拍与摇拍结合可以形成摇移拍摄方式。5.跟：指跟踪拍摄。跟移是一种，还有跟摇、跟推、跟拉、跟升、跟降等，即将跟摄与拉、摇、移、升、降等20多种拍摄方法结合在一起，同时进行。总之，跟拍的手法灵活多样，它使观众的眼睛始终盯牢在被跟摄人体、物体上。6.升：上升摄影、摄像。7.降：下降摄影、摄像。8.平摄在抖音视频拍摄拍摄过程中，摄像者的身体站直，把摄录像机放在胸部到头部之间的高度拍摄，是最正确的做法，也是握着录像机最舒适的位置，要使摄像机与被摄者始终保持在同一水平线上。9.仰摄一半多用于表现拍摄物的宏伟高大，仰摄时可以根据想要的效果来调节角度，若想目标拍出来略显高大，则拍摄角度倾斜某个角度向上拍摄，用这种方式拍摄可以强化被拍摄主体。这种拍摄方式多用于拍摄人物近距离特写画面，采用仰摄一定要注意拍摄角度，角度不同所表达的效果就会有很大的差距，它使用可以渲染气氛，增强影片的视觉效果，若是用法不当或是过多则会适得其反。10.俯摄这种拍摄方式大多用于拍摄超远画面，拍摄大场面的全景，如场景、赛事等，俯摄的画面效果有层次感、纵深感，可以给人以辽阔宽广的感觉，若想使画面更具立体感，需要采用高机位，以大俯视角度进行拍摄，这样拍出来的抖音视频效果会更加大气壮观。但是近距离拍摄人物却不太适合使用俯摄的手法，这样拍出来的效果会与仰摄拍出来的效果恰恰相反，首先从外形来看会使人物变矮变胖，其实人物的气势也会大大降低，非但起不了强调作用，反而使被拍人物有种被藐视的感觉，气场大大减弱。因此拍摄方式使用要恰当，否则表现出来的效果差强人意。与平摄方法结合，站在一座高楼大厦前，先用平摄的方法拍摄楼的底座，再由下往上慢慢移动镜头直至高楼的顶端，小小的一组镜头把整座楼的景观纳入视线，使得高楼更显雄伟壮观。11.甩：甩镜头，也即扫摇镜头，指从一个被摄体甩向另一个被摄体，表现急剧的变化，作为场景变换的手段时不露剪辑的痕迹。12.悬：悬空拍摄，有时还包括空中拍摄。它有广阔的表现力。13.空：亦称空镜头、景物镜头，指没有剧中角色（不管是人还是相关动物）的纯景物镜头。14.切：转换镜头的统称。任何一个镜头的剪接，都是一次“切”。15.综：指综合拍摄，又称综合镜头。它是将推、拉、摇、移、跟、升、降、俯、仰、旋、甩、悬、空等拍摄方法中的几种结合在一个镜头里进行拍摄。16.短：指短镜头。电影一般指30秒（每秒24格）、约合胶片15米以下的镜头；电视30秒（每秒25帧）、约合750帧以下的连续画面。17.长：指长镜头。影视都可以界定在30秒以上的连续画面。对于长、短镜头的区分，世界上尚无公认的“尺度”，上述标准系一般而言。世界上有希区柯克《绳索》中耗时10分钟、长到一本（指一个铁盒装的拷贝）的长镜头，也有短到只有两格、描绘火光炮影的战争片短镜头。18.反打：指摄影机、摄像机在拍摄二人场景时的异向拍摄。例如拍摄男女二人对坐交谈，先从一边拍男，再从另一边拍女（近景、特写、半身均可），最后交叉剪辑构成一个完整的片段。19.变焦拍摄：摄影、摄像机不动，通过镜头焦距的变化，使远方的人或物清晰可见，或使近景从清晰到虚化。20.主观拍摄：又称主观镜头，即表现剧中人的主观视线、视觉的镜头，常有可视化的心理描写的作用。（二）拍摄要求1.平拍摄时，首先将身体面对摇镜头的终止方向上，使摄像机稳定，朝向摇摄的最后一点，然后身体转向摇镜头的开始方向并开始拍摄。身体慢慢地、均匀地向终止方向转动，直到完成整个摇摄过程。摇摄时要注意构图平衡，目标的行走空间要大于其多余空间。要想结束拍摄，可停止摇动追踪目标，镜头不动停止两三秒钟，让目标慢慢从画面上消失。拍摄这样一组镜头要提前策划，在拍摄前要有一个准备的过程。要准备好姿势，等目标出现，而不能等目标进入要摇摄起始点了才抓起机器就拍，这样匆忙拉拴，不会有好的结果。所以说必须打一个提前量。2.稳运镜时，一定要平稳的移动摄像机的镜头。最好使用三脚架，这样有利于拍摄出稳定的画面。如果用手持机，其基本姿势是：首先将两脚分开约50公分站立，脚尖稍微朝外成八字型，再摇动腰部。这样可以使得摇摄的动作进行的更为平稳。不管是上下摇摄还是左右摇摄，动作应该做得平稳滑顺，画面流畅，中间无停顿，更不能忽快忽慢。要注意不要过分移动镜头，也不要在没有需要的情况下移动镜头。摇摄的起点和终点一定要把握得恰到好处，技巧运用得有分有寸。也要避免摇来摇去。摇摄过去就不要再摇摄回来，只能做一次左右或上下的全景拍摄。3.匀恰当的摇摄速度摇摄的时间不宜过长或过短。根据以往的经验，用摇摄的方法拍摄一组镜头约10秒左右为宜，过短播放时画面看起来像在飞，过长看是又会觉得拖泥带水。一组摇摄的镜头应该有明确的开始与结束，要在起幅和落幅的画面上要稳定停留一段时间，一般来说三秒左右就够了，这样的镜头让人看起来稳定自然，这点很重要。落幅无停留，摇镜头将会给人没有结束和不完整的感觉。当然根据艺术的需要进行不同的处理也是常见的：如果想让画面增添一些紧张的气氛，就可稍微加快一点移拍的速度，这样就能够达到预期的效果，这样的画面。4.准拍摄前做好充分准备，根据稿本抓住主要意思，对所选备拍物体及周边情况提前熟悉，尽量不要出现在摇移过程中出现的偏离主体等问题。（三）视频处理1.字幕的运用恰当的字幕可以突出纲目、可以标注数据、可以美化画面、可以缓解视觉疲劳。字幕的版式设计，字号、字体、字色的选择，出字的方式、方法、方向、速度运用，都是电视生动形象的最佳表现形式。另外，文字是谋篇布局的重要手段，是清晰分配篇目、章节、专栏和条款的重要标识。利用字幕标识可使整个片子的条理清楚明瞭。2.图表的运用有的抖音视频是总结汇报式的抖音视频，必然要涉及到统计数字和增长速度方面的内容。如果用解说来罗列和用文字来堆砌这些数据，不但枯燥乏味，而且很难说明问题。因此必须恰当使用方柱体、圆柱体、金字塔体和圆饼色块比例分割体来标识所占百分比率数值或年份增长速度。这些图表可以将许多文字都表达不清的内容，用简单明瞭、形象直观的图形表达出来。图表的又一功能是可以将一些拍不到的镜头和抽象的内容用图表形象地表现出来。这样，既说明了问题，又美化了屏面，还可以提高后期制作的档次。3.特技的运用三维动画的用武之地；特技是包装、美化视频内容、观感的重要手段。恰当的特技运用，可以提高视频的艺术性、观赏性，可以使视频增辉、增色，可以提高视频的水准。4.平面地图的运用在抖音视频的制作中，经常会涉及到一个单位、一个企业的地理位置图和距离周边城市及交通枢纽的方位里程，以及某区、某项目的规划方位。这时可以非常有效地用平面地图来完成。这种形式直观清楚、色彩丰富、美观大方，有利于活跃屏面。当然，有时也可以用效果图，沙堆、塑雕来完成。5.配音的运用在有的抖音视频中，有没有配音可能会直接影响一部片子的质量。配音的运用，可以在字幕的基础上对视频内容加以解说，并且，抑扬顿挫的解说还会使观众感到身临其境，让人更多了解视频内容。三、拍摄技巧（一）选择合适的拍摄模式1.单击拍摄单击拍摄，就是击一下红色按钮。陆一下表示开始拍摄；再点击一下表示暂停；又点击一下表示继续。如果不暂停，它就会一直拍，直到自动停止。2.长按拍摄长按拍摄，就是长按红色按钮进行拍摄，松开按钮就会暂停拍摄；继续长按则继续拍摄。长按拍摄与单击拍摄的区别是，长按拍摄时，手指可以上下推动按钮。向上推动可将镜头拉近；向下推动可将镜头拉远。所以，长按拍摄模式比较适合创意类视频的拍摄。（二）开始拍摄选择好合适的拍摄模式，就可以开始拍摄。我们可以先从基本练习入手，通过学习来慢慢提高自己的拍摄能力。基本练习包括3种：静态练习、动态练习、拼接练习。1.静态练习所谓静态，是指拍摄的对象不动，这类对象可以是花草树木、湖光山色等。拍摄这类视频相对简单，只需要水平移动手机即可。2.动态练习与静态相反，动态指的是拍摄的对象会动，这类对象可以是街上的人群、奔跑的小狗等。动态练习的难点在于，拍摄时要跟随主体移动镜头，同时要保证镜头的平稳移动。3.拼接练习由于在拍摄中间可以暂停，你可以尝试将不同的场景拼接在一起。比如，你可以先拍摄一段关于花儿的视频，暂停拍摄，将镜头移到草丛中继续拍摄。这样就可以把两个场景拼接成一条视频。拼接练习比较复杂，但视频效果很好，我们可以多练习。（三）运用工具1.使用辅助工具，保证画面质量不管用手机拍摄视频的时长是几秒钟还是几分钟，如果没有支撑物，手就容易晃动，这会大大影响作品的质量。晃动比较严重时，拍摄出来的作品会被抖音评判为低质量视频，无法获得大流量扶持，甚至可能还会被强行下架；并且用户也不会想观看晃动的视频，因为这种视频的体验感不好。怎样防止拍摄时镜头晃动呢?下面介绍4个辅助工具，我们可以根据自己的情况选择使用。（1）自拍杆很多人用过自拍杆拍照。但是，自拍杆拍视频，可不像拍照那么简单。下面分享3个使用自拍杆的实用技巧。1）握住自拍杆中部，用咱拍杆顶端抵住腰部。这样，手自拍杆和身体就形成一个三角形作为固定支撑，可以在很大程度上保证视频拍摄的稳定性。2）拍摄时把手机翻转到自拍杆的下方，这样可以以大增强稳定性。我们只要把手机翻转到自拍杆的下方，就能增强拍摄的稳定性了。当然，采用这个技巧拍摄不适用于自拍，因为会拍到自拍杆。3）善用低视角和高视角。所谓高低视角，是指相对人眼平视的视角来说，偏高或偏低的视角。因为我们习惯了平视视角，所以尝试切换一下视角，就会发现画面感很不一样。我们可以利用自拍杆的长度变换视角。①低视角拍摄。手持自拍杆垂直向下，让手机镜头尽量靠近地面。这样拍摄出来的视角就是“狗狗视角”，会让画面感更细腻、视野更开阔。②高视角拍摄。将自拍杆拉到最长，举起来，让手机镜头尽量高。这样拍摄出来的视角就是“小鸟视角”，让人感觉像是通过小鸟的眼睛俯视，镜头感很特别。（2）三脚架提及三脚架，大家脑海里可能会出现那种长长的、支撑着单反相机的三脚架，这种三脚架笨重且难携带。实，自从直播盛行后，就衍生了很多适用于手机的三脚架，如可以放置在桌上的迷你三脚架，还有方便出行携带的折叠三脚架。三脚架的使用方式很简单，我们只要把手机固定在上面，选择一个最好的拍摄角度和位置就可以了。这样拍摄出来的画面非常稳定。如果所处的位置不能放置三脚架，那该怎么办?很简单，只要把三脚架的脚收在一起，将三脚架当作自拍杆使用就可以了。（3）手机稳定器关于手机稳定器，有一种说法是它源于航拍器。试想一下，由于受到天上气流和螺旋桨震动的影响，航拍器的镜头肯定会抖动。但为什么航拍的画面那么平稳呢?这就是稳定器的功能。手机稳定器应用了同样的原理，使手机在水平、垂直和前后几个方向上，始终保持在平衡稳定的状态。这样，即使是在手持状态下拍出的画面，也会比较稳定。相比自拍杆，手机稳定器价位较高，价格从几百元到几千元不等。虽然价格偏高，但稳定器的稳定效果更好。不管是走动还是小跑，稳定器都能让拍摄画面保持清晰、稳定的质感。（4）航拍机如果说稳定器是高配工具，那么航拍机就是顶级配置的工具。目前市面上，航拍机价格一般都在上千元。航拍机搭载高清摄像头，操控者可通过手机APP对其进行操控，同时，手机实时展示航拍效果，操控者可以根据需要调整拍摄画面。关于前面提到的高视角拍摄，如果说用自拍杆实现的是“小鸟视角”，那么用航拍机实现的就是“上天视角”。航拍机可以让整个城市的风貌全部展现在眼前。而在所有的镜头表现手法中，这种视觉冲击动是非常强的。如果你平时爱看电影，就会发现现在的很多电影镜头越来越高、越拉越远，呈现一种“观众视角从主人公身上转移开”的感觉。大多数这样的镜头是用航拍机实现的。以上就是我们在拍摄时会用到的辅助工具，它们既能帮助我们解决画面晃动的问题，还能让视角多样化、画面效果更好。大家可以根据拍摄需要来选择。2.运用镜头手法，让视频画面更丰富（1）人物跟拍人物跟拍有正面跟拍、背面跟拍和侧面跟拍3种方式。1）正面跟拍：镜头保持在人物正前方；拍摄者与拍摄人物行走速度一致，一边跟拍，一边往后退。这里要注意，镜头要处于人物中心偏下方的位置，尽量低于平视视角，这样会让人有点仰视的感觉，也会显得人物体形修长，镜头视野也会更开阔。抖音里的很多人物拍摄都用到这个技巧。2）背面跟拍：镜头在人物背面跟随拍摄，拍摄者与拍摄人物行走速度一致。同样要注意，镜头要处于人物中心偏下方的位置。3）侧面跟拍：镜头保持在人物侧面，并排跟随拍摄。手机移动速度保持与拍摄人物行走速度一致。这里也有个窍门：被拍摄的人物和镜头中间可以有如路灯、电线杆等遮挡物，这会使得画面中会有遮挡物不断略过，画面会更加立体饱满，视觉效果会让人更舒服。（2）人物定拍人物定拍是指人物位置不变，而镜头位置不断改变的镜头手法。1）镜头向前推进，人物位置不变，镜头从远到近向人物移动拍摄。同样，角度稍微低于平视视角。2）镜头向后拉远，同理。这两种拍摄手法能够体现空间和人物的关系，从而表达拍摄对象一定的情绪。（3）环绕拍摄环绕拍摄是指人物位置不变，镜头绕着人物进行拍摄。如果人物同时反方向缓慢旋转，会让最终呈现效果更好，能够全方位地展示主角的形态，并凸显其强大的气场。很多影视剧都用到这种镜头。手机也能拍摄这样的画面，不是很有趣?（4）希区柯克手法它通过推拉变焦，制造出被拍摄主体与背景之间的距离改变，但主体大小并不会改变的效果，营造出一种空间扭曲感。在这类视频中，画面中心的人物主体大小是不变的，这就需要三脚架或稳定器来固定镜头。拍摄方式如下。1）选择合适的背景，背景要有远近的参照物，比如山丘、树林、楼房等，这样拍出来的空间扭曲感会更明显。2）主体人物选好位置后，保持位置不变，拍摄者手持镜头缓慢向后移动。3）拍摄者在移动的同时调整镜头焦距，注意变焦的速度配合移动的速度，保证拍摄主体大小不变，根据需要结束拍摄。3.交接分镜概念，培养大片的镜头画面感“分镜”是拍摄视频时需要掌握的专业技能。漫画中每一格的场景都不一样；电影的镜头在不同的角色间切换，有特写，有远景。这些都体现了分镜的使用。普通的短视频拍摄者，不需要像专业导演那样熟练掌握分镜技术，但至少要了解分镜的好处，以及简单使用分镜的方法。前面几种拍摄手法的共同点就是一镜到底，也就是拍摄中没有停顿，一个镜头从开始拍到结束。一镜到底虽然效果很棒，但相对分镜，其展现力差一些。最简单的分镜方式，就是将各种拍摄手法巧妙地组合起来，使镜头画面更丰富。当表现力度达不到很高的水平时，一镜到底会让整个视频看起来刻板、没有变化。这时，就需要运用分镜的手法了。（四）拍摄镜头的技巧在影视制作中，尤其是在前期的拍摄中，我们需要对镜头的表现技巧非常熟悉，什么样的镜头技巧表现什么样的主题内容，都要熟知于心。在通常，提起镜头技巧，都能说出几个耳熟能详的来，其实镜头的基本技巧无非也就这么几个，一句话概括就是推拉摇移跟甩。当然这说的是镜头技巧在运动镜头中的技巧，也就是我们通常所说的镜头技巧。其实在拍摄中还有相当多的技巧也被称作为镜头技巧。运动摄像，就是利用摄像机的推、拉、摇、移、跟、甩等形式的运动中进行拍摄的方式，是实在画面边缘框架的局限，扩展画面视野的一种方法。运动摄像符合人们观察事物的视觉习惯，以渐次扩展或者集中、逐一展示的形式表现被拍摄物体，其时空的转换均由不断运动的画面来体现，完全同客观的时空转换相吻合。在表现固定景物或人物的时候，运用运动镜头技巧还可以改变固定景物为活动画面，增强画面的活力。1.镜头推拉技巧镜头的推拉技巧是一组在技术上相反的技巧，在非线性编辑中往往可以使用其中的一个而实现另一个的技巧。推镜头相当于我们沿着物体的直线直接向物体不断走进观看，而拉镜头则是摄像机不断地离开拍摄物体。当然这两种技巧都可以通过变焦距的镜头来实现这种技巧效果。推镜头在拍摄中起的作用重点是突出介绍在后面的影片中出现的起重要俄人物或者物体，这是推镜头最普通的作用。它可以使观众的视线逐渐接近被拍摄对象，是逐渐把观众的观察同整体引向局部。在推地过程中，画面所包含的内容逐渐减少，也就是说，镜头的运动摈弃了画面中多余的东西，突出重点，把观众的注意力引向某一个部分。用变焦距镜头也可以实现这种效果，就是从短焦距逐渐向长焦距推动，使得观众看到物体的细微部分，可以突出要表现内容的关键。推镜头也可以展示巨大的空间。拉镜头和推镜头正好相反。这是摄像机不断地远离被拍摄对象，也可以用变焦距镜头来拍摄（从长焦距逐渐调至短焦距部分）。作用是有两个方面，一是为了表现主体人物或者景物在环境中的位置。拍摄机器向后移动，逐渐扩大视野范围，可以在同一个镜头内反映局部与整体的关系。二也是为了镜头之间的衔接需要，比如前一个是一个场景中的特写镜头，而后一个是另一个场景中的镜头，这样两个镜头通过这种方法衔接起来就显得自然多了。镜头的推拉和变焦距的推拉效果是不同的。比如，在推镜头技巧上，使用变焦距镜头的方法等于把原来的主体一部分放大了来看。在屏幕上的效果是景物的相对位置保持不变，场景无变化，只是原来的画面放大了。在拍摄场景无变化的主体，要求连续不摇晃地以任意速度接近被拍摄物体的情况下，比较适合使用变焦距镜头来实现这一镜头效果。而移动镜头的推镜头等于接近被拍摄物体来观察。在画面里的效果是场景中的物体向后移动，场景大小有变化。这在拍摄狭窄的走廊或者室内景物的时候效果十分明显。移动摄像机和使用变焦距镜头来实现镜头的推拉效果是有着明显区别的，因此我们在拍摄构思中需要明确的意识，不能简单的将两者互相替换。2.摇镜头技巧这种镜头技巧是法国摄影师狄克逊在1896年首创的拍摄技巧，也是根据人的视觉习惯加以发挥的。用摇镜头技巧时摄像机的位置不动，只是镜头变动拍摄的方向，这非常类似与我们站着不动，而转动头来观看事物一样。摇镜头分为好几类，可以左右摇，也可以上下摇，也可以斜摇或者与移镜头混合在一起。摇镜头的作用使得观众对所要表现的场景进行逐一的展示，摇镜头把内容表现得有头有尾，一气呵成，因而要求开头和结尾的镜头画面目的很明确，从一定被拍摄目标摇起，结束到一定的被拍摄目标上，并且两个镜头之间一系列的过程也应该是被表现的内容，用长焦距镜头远离被拍摄体遥拍，也可以造成横移或者升降的效果。摇镜头的运动速度一定要均匀，起幅先停滞片刻，然后逐渐加速，匀速，减速，再停滞，落幅要缓慢。3.移镜头技巧这种镜头技巧是法国摄影师普洛米澳于1896年在威尼斯的游艇中受到的启发，设想用“移动的电影摄影机来拍摄，使不动的物体发生运动”，于是在电影中他首创了“横移镜头”，即是把摄影机放在移动车上，向轨道的一侧拍摄的镜头。这种镜头的作用是为了表现场景中的人与物，人与人，物与物之间的空间关系，或者把一些事物连贯起来加以表现。移镜头和摇镜头有相似之处，都是为了表现场景中的主体与陪体之间的关系，但是在画面上给人的视觉效果是完全不同的。摇镜头是摄像机的位置不动，拍摄角度和被拍摄物体的角度在变化，适合于拍摄远距离的物体。而移镜头则不同，是拍摄角度不变，摄像机本身位置移动，与被拍摄物体的角度无变化，适合于拍摄距离较近的物体和主体。移动拍摄多为动态构图。当被拍摄物体呈现静态效果的时候，摄像机移动，使景物从画面中依次划过，造成巡视或者展示的视觉效果；被拍摄物体呈现动态时，摄像机伴随移动，形成跟随的视觉效果。还可以创造特定的情绪和气氛。移动镜头时除了借助于铺设在轨道上的移动车外，还可以用其他的移动工具，如高空摄影中的飞机，表现旷野时候的火车汽车等。其运动按照移动方向大致可以分为横向移动和纵深移动。在摄像机不动的条件下，改变焦距或者移动后景中的被拍摄体，也都能获得移镜头的效果。4.跟镜头技巧指摄像机跟随着运动的被拍摄物体拍摄，有推拉摇移升降旋转等形式。跟拍使处于动态中的主体在画面中保持不变，而前后景可能在不断的变换。这种拍摄技巧即可以突出运动中的主体，又可以交代物体的运动方向，速度，体态以及其与环境的关系，使物体的运动保持连贯，有利于展示人物在动态中的精神面貌。5.升降镜头这种镜头技巧是指摄像机上下运动拍摄的画面，是一种从多视点表现场景的方法，其变化的技巧有垂直方向，斜向升降和不规则升降。在拍摄的过程中不断改变摄像机的高度和仰俯角度，会给观众造成丰富的视觉感受，如巧妙的利用则能增强空间深度的幻觉，产生高度感，升降镜头在速度和节奏方面如果运动适当，则可以创造性地表达一个情节的情调。它常常在用来展示事件的发展规律或处于场景中上下运动的主体运动的主观情绪。如果能在实际的拍摄中与镜头表现的其他技巧结合运用的话，能够表现变化多端的视觉效果。6.镜头甩技巧这种技巧对摄像师的要求比较高，是指一个画面结束后不停机，镜头急速“摇转”向另一个方向，从而将镜头的画面改变为另一个内容，而中间在摇转过程中所拍摄下来的内容变得模糊不清楚。这也与人们的视觉习惯是十分类似的，这就非常类似于我们观察事物时突然将头转向另一个事物，可以强调空间的转换和同一时间内在不同场景中所发生的并列情景。甩镜头的另一种方法是专门拍摄一段向所需方向甩出的流动影像镜头，再剪辑到前后两个镜头之间。甩镜头所产生的效果是极快速度的节奏，可以造成突然的过渡。剪辑的时候，对于甩的方向、速度和快慢、过程的长度，应该与前后镜头的动作及其方向、速度相适应。7.旋转镜头被拍摄主体或背景呈旋转效果的画面，常用的拍摄方法有以下几种：（1）沿着镜头光轴仰角旋转拍摄；（2）摄像机超360度快速环摇拍摄；（3）被拍摄主体与拍摄几乎处于一轴盘上作360度的旋转拍摄；（4）摄像机在不动的条件下，将胶片或者磁带上的影像或照片旋转，倒置或转到360度圆的任意角度进行拍摄，可以顺时针或者逆时针运动。另外还可以运用旋转的运载工具拍摄，也可以获得旋转的效果。这种镜头技巧往往被用来表现人物在旋转中的主观视线或者眩晕感，或者以此来烘托情绪，渲染气氛。8.晃动镜头技巧这种镜头在实际拍摄中用的不是很多，但在合适的情况下使用这种技巧往往能产生强烈的震撼力和主观情绪。晃动镜头技巧是指拍摄过程中摄像机机身做上下左右前后摇摆的拍摄。常用作主观镜头，如在表现醉酒、精神恍惚、头晕或者造成乘船、乘车摇晃颠簸等效果，创造特定的艺术效果。这种技巧在实际的拍摄中所需要多大的摇摆幅度与频率要根据具体的情况而定的，拍摄的时候手持摄像机或者肩扛效果比较好。镜头技巧是实际的拍摄中不是孤立的，往往也是千变万化的，并且可以相互结合，构成丰富多彩的综合运动镜头效果。但我们要采用镜头表现技巧的时候，需要根据实际的需要来确定。拍摄的时候镜头运动应该保持匀速、平稳，稳定果断。切忌无目的的滥用镜头技巧，无故停顿或者上下左右前后晃动，这样不但影响内容的表达，而且使得观众眼花缭乱，摸不着头脑，镜头运动的方向、速度，还要考虑到的就是前后镜头节奏和速度的一致性。（五）常用航拍镜头技巧1.环绕飞行以目标为原点，圆周环绕飞行，针对静态航拍目标，多对立柱目标是用，如旗帜，风车，灯塔等目标。2.远角平飞以目标为构图的中心，在较远处平行飞行拍摄，针对标志性建筑等较突出大气目标。3.盘旋拉升抓住目标特点，飞行中局部特写拍摄，以点带面，针对有特点的静态目标。4.俯瞰旋转镜头向下，拉升飞行，并缓慢转向，针对具有意境及景色突出的目标。5.直线横穿最简单应用，直线飞行穿过目标，操作简单且最常用。6.由近及远以目标为构图中心，由近处向远高处飞行，突出气势。7.由远及近同上，以目标为构图中心，由远处向近低处飞行，突出气势。四、视频剪辑技巧（一）剪辑的概念和意义剪辑是影片制作过程中不可缺少的工作，也是影片艺术创作过程中最后的一次再创作。“剪辑”的英文是Editing,即“编辑”；“剪辑”在俄文中原意为装配、组合，中文音译成“蒙太奇”。剪辑中会有意识地将内容分解成一系列不同的镜头，比如用近景、特写来突出细节，用全景、远景来介绍环境；有选择地变换镜头角度；用短镜头的快速转换来加强节奏，制造紧张的气氛，用长镜头来减缓节奏，制造舒缓的气氛等。剪辑是影视创作的后期阶段，将拍摄（制作）出来的一系列镜头按照运动规律的合理性，创造性地重新组接成完整的银幕形象。充分优化各种镜头的艺术表现力，尽量挖掘蕴藏在镜头中的有利于再创作的因素，对于优化和提高影片的艺术质量关系极大。（二）剪辑工作内容1.镜头的组接。即对全部镜头进行精心的筛选和去芜存菁地剪裁，以分镜剧本为依据，按照最富有银幕效果的顺序组接起来。2.画面结构的调整。改动结构、调整顺序，压缩或延伸片断长度，最终形成抖音视频的节奏。3.优化画面效果。设置镜头的衔接过渡效果；设置画面的特殊视觉效果，如对静态画面设置运动，设置抠像效果、叠加效果、稳定与跟踪效果、滤镜效果、灯光效果、动态文字效果、粒子效果、3D效果等。4.处理音画效果。（1）声音效果的运用。渲染环境气氛，增强画面的生活真实感，增强戏剧效果，烘托人物的情绪和性格。（2）角色语言的对位与调整。（3）背景音乐的运用。（三）剪辑过程中的重点问题1.剪辑设想。对抖音视频整体风格加以确定和规划。考虑脚本要求，剪辑所追求的效果，考虑抖音视频的银幕感和时空感。剪辑的银幕感，即对抖音视频银幕效果的预感。顾及各种银幕的效果，如电脑屏幕、电视屏幕等。单纯剪辑无声画面时，应估计到声画结合以后的效果；处理抖音视频局部的节奏，要胸怀整部抖音视频总节奏；确定剪接点要注意角色的情绪强度和声音的感染力。剪辑的时空感，即对处理镜头组接时间空间关系的规律性的把握。（1）时空的压缩处理；（2）时空的跳跃处理；（3）时空的延伸扩展处理；（4）空间的方向处理。相同时空，主体动作不出画不进画。不同时空，主体动作可出画可进画。相异时空，主体动作头尾镜头可出画可进画，中间一系列镜头不出画不进画。2.剪接点的选择。剪接点是剪辑影片时由一个镜头切换到下一个镜头的交接点。在正确的剪接点上切换镜头，能使镜头衔接流畅自然。动作剪接点。以外部形体动作为依据切换镜头，可以使观众感觉不到镜头转换的痕迹，结合抖音视频的总节奏来考虑与把握。（四）镜头组接技巧1.镜头组接的原则镜头的组接要符合人们的生活习惯和认识规律，因此要遵循以下原则。（1）镜头的组接要合乎逻辑镜头的组接不是随意的。必须合乎逻辑、合乎事物发展的逻辑，合乎生活的习惯，合乎认识和思想的逻辑。事物的运动状态有必然的发展规律。人们也习惯按这一发展规律去认识问题、思考问题。（2）遵循镜头调度的轴线规律遵循镜头调度的轴线规律拍摄下来的镜头，在进行组接时，就能使镜头中主体物的位置、运动方向保持一致，合乎人们的观察规律。否则，就会出现方向性混乱。为了避免，在拍摄时必须遵守镜头调度的轴线规律，即在处理两个以上人物的动作方向及相互间的交流时，人物中间有一条无形的线，谓之“轴线”。摄像机若跳过轴线到另一边，拍摄的镜头组接后，就会破坏空间的统一感，造成方向性的错误。（3）景别的过渡要自然、合理表现同一拍摄对象的两两个相邻镜头组接得合理、顺畅、不跳动，须遵守以下三条规则：1）景别必须有明显的变化，否则将产生画面的明显跳动。2）景别差别不大时，必须改变摄像机的机位。否则也会产生跳动，好象一个连续镜头从中间被截去了一段一样。3）不能同景别相接。（4）动接动，静接静动接动—动指的是画面内主体的运动；静接静—静指的是画面主体的静和画面本身是固定的镜头。该镜头组接原则是利用画面内在节奏的一致性衔接，这样就不会觉得突然。（5）光线、色调的过渡要自然。2.镜头组接规律（1）镜头的组接必须符合观众的思想方式和影视表现规律镜头的组接要符合生活的逻辑、思维的逻辑。不符合逻辑观众就看不懂。做抖音视频要表达的主题与中心思想一定要明确，在这个基础上我们才能确定根据观众的心理要求，即思维逻辑选用哪些镜头，怎么样将它们组合在一起。（2）景别的变化要采用“循序渐进”的方法一般来说，拍摄一个场面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，否则就不容易连接起来。相反，“景”的变化不大，同时拍摄角度变换亦不大，拍出的镜头也不容易组接。由于以上的原因我们在拍摄的时候“景”的发展变化需要采取循序渐进的方法。循序渐进地变换不同视觉距离的镜头，可以造成顺畅的连接，形成了各种蒙太奇句型。1）前进式句型这种叙述句型是指景物由远景、全景向近景、特写过渡。用来表现由低沉到高昂向上的情绪和剧情的发展。2）后退式句型这种叙述句型是由近到远，表示有高昂到低沉、压抑的情绪，在影片中表现由细节到扩展到全部。3）环行句型是把前进式和后退式的句子结合在一起使用。由全景——中景——近景——特写，再由特写——近景——中景——远景，或者我们也可反过来运用。表现情绪由低沉到高昂，再由高昂转向低沉。这类的句型一般在影视故事片中较为常用。在镜头组接的时候，如果遇到同一机位，同景别又是同