营销策划-“四步策划”编译市场密码智慧树知到期末考试答案2024年

营销策划——“四步策划”编译市场密码智慧树知到期末考试答案2024年营销策划——“四步策划”编译市场密码《营销策划》课程理论知识学习的重点，是对学生已经学习过的相关理论知识，进行结构重构和应用。（）

A:对B:错答案:对策划书的行文要尊重阅读者的习惯，避免过于口语化或书面化。文字要简洁准确，结论明确，避免猜测性语言。（）

A:对B:错答案:对WO战略的核心，是企业通过聚焦资源和领域，实现迅速成长，弥补自身劣势，增强把握外部机会的能力。（）

A:对B:错答案:对价格策划，要从宏观、微观、企业三个环境层面，分析影响定价的政策、需求、竞争、成本等因素，在此基础上确定定价目标及定价、调价策略方法。（）

A:对B:错答案:对市场补缺者在确定有利的较小专业市场时应注意所选择的市场既要足够大，实现自身战略；又要足够小，不引起领导者或挑战者的关注。（）

A:对B:错答案:对“四步策划”教学法所选模拟案例，由学生团队自主决定，教师给予一定指导和引导。（）

A:错B:对答案:对《营销策划》课程理论知识学习的方式是，教师引导构建知识体系—学生自主学习完善内容—课堂随机小组PPT讲解—教师思维导图总结。（）

A:错B:对答案:对对于部分清晰性问题的调查通常采用问卷调查法调查。（）

A:错B:对答案:对在产业市场生命周期的成长期，企业优先寻求密集成长战略；在成熟期，则宜采取一体化或多角化成长战略。（）

A:对B:错答案:对策划书的目录一般只出现策划书的第一层结构，最多不要超过两层。（）

A:对B:错答案:对消费品产品开发可行性论证更侧重于对消费趋势、市场规模、竞争环境、潜在收益风险等因素的分析。（）

A:错B:对答案:对在消费者市场中，更多选择行为变量作为市场细分的依据；在产业市场，更多采用与产品本身属性相关的变量作为细分依据。（）

A:对B:错答案:对“四步策划”既清晰了营销策划的四个阶段性目标，又勾画了营销策划的整个流程。（）

A:错B:对答案:对横向一体化是通过在产业链的某个层面上扩大规模获得成长，纵向一体化是通过前后向整合实现成长。（）

A:对B:错答案:对产品线宽度调整往往需要企业在战略定位、组织结构、渠道等方面相应调整，以适应产品线增减，所以比长度调整给企业带来更强、范围更广的挑战。（）

A:错B:对答案:对一般认为新媒体是在有线和无线电信网络基础上出现的互动式、数字化复合媒体形态。（）

A:对B:错答案:对概要提示要高度概括核心观点，篇幅2页左右为宜，尽量通过标题式行文罗列出核心要点，或者使用框架结构图、思维导图进行展示。（）

A:错B:对答案:对营销渠道与分销渠道是完全相同的概念。（）

A:对B:错答案:错非正式调查是通过对二手数据分析、小规模调研等，来看能不能有利于决策问题的解决。（）

A:错B:对答案:对战略收缩本质上是一种以退为进的战略。（）

A:对B:错答案:对在经济环境分析中，还要对一个区域的经济发展历史、前瞻进行分析，对经济结构中的特殊经济来源进行分析。（）

A:对B:错答案:对古文中“计”“智”“权”“策”“虑”“韬”“图”“决”“筹”都有策划之意。（）

A:对B:错答案:对企业对竞争对手的识别，要全面囊括品牌竞争者、行业竞争者、形式竞争者与预算竞争者四个类别。（）

A:对B:错答案:对文字典籍既是策划的产物，有记录了宝贵的策划思想。（）

A:错B:对答案:对“四步策划”教学法以学生为中心，翻转课堂，学生成为课堂的主角。（）

A:对B:错答案:对国际主流“策划”概念中，认同度最高的概念是（）。

A:EngineerB:PlanC:DesignD:Program答案:Plan盈亏平衡定价法属于（）。

A:需求导向定价法B:政策定价法C:成本导向定价法D:竞争导向定价法答案:成本导向定价法对于实力一般的中小型企业而言，把资源集中配置在一个细分子市场上，采取（）竞争战略，可能是更好的选择。

A:无差异化B:集中化C:差异化D:成本最小化答案:集中化如果企业拥有的资源量级与市场领导者无决定性差异，运作资源的能力超强，则可以选择（）角色。

A:市场挑战者B:市场追随者C:市场领导者D:市场补缺者答案:市场挑战者跨界产品采用的主要创意思维方法是（）。

A:类比思维法B:逆向思维法C:组合思维法D:侧向思维法答案:组合思维法最常用的群体思维创意方法是（）。

A:头脑风暴法B:灵感思维法C:逆向思维法D:组合思维法答案:头脑风暴法“四步策划”教学法包括选题与可行性论证—战略策划--（）--新媒体推广策划四个步骤。

A:战术策划B:广告策划C:市场调查D:品牌策划答案:战术策划软文标题撰写技巧包括（）。

A:抓住目标群体的痛点B:体现生活场景C:找出关键矛盾D:提高识别度答案:体现生活场景###找出关键矛盾###抓住目标群体的痛点###提高识别度常见的发散性思维训练方法有（）。

A:变通性思维训练B:求异性思维训练C:非逻辑性思维训练D:模糊性思维训练答案:非逻辑性思维训练###模糊性思维训练###变通性思维训练###求异性思维训练策划案选题技巧“四要”强调（）。

A:要选择全新技术的项目B:要选择具有资源禀赋的项目C:要选择熟悉的项目D:要选择感兴趣的项目答案:要选择具有资源禀赋的项目###要选择感兴趣的项目###要选择熟悉的项目渠道成员选择常犯的错误包括（）。

A:经验主义B:拿来主义C:盲目主义D:控制主义答案:经验主义###拿来主义###盲目主义品牌命名要考虑的因素有（）。

A:品牌文化B:消费者个性C:产品属性D:消费者利益答案:产品属性###消费者利益###消费者个性###品牌文化以下属于描述性市场细分方法的有（）。

A:模糊聚类B:非分层聚类C:分层聚类D:潜分层聚类答案:分层聚类###非分层聚类###潜分层聚类###模糊聚类成长战略是不断扩大企业规模，使企业从竞争力弱小发展壮大的必经之路，具体包括（）。

A:多角化战略B:密集成长战略C:一体化战略D:全面成长战略答案:密集成长战略###多角化战略###一体化战略以下（）是提升策划人员创意基本素质的重要措施。

A:保持好奇心B:培养广泛的兴趣C:丰富的想象力D:培养直觉答案:丰富的想象力###保持好奇心###培养广泛的兴趣###培养直觉以下属于探索性调查方法的是（）。

A:访谈法B:二手资料法C:问卷调查法D:观察法答案:二手资料法###观察法###访谈法策划案选题技巧“四不要”强调（）。

A:不要选无创新性的项目B:不要选“唯技术”或“唯创新”的项目C:不要选已具有成熟解决方案的项目D:不要选市场调查存在困难的项目答案:不要选市场调查存在困难的项目;不要选已具有成熟解决方案的项目;不要选“唯技术”或“唯创新”的项目;不要选无创新性的项目企业可以基于以下几方面进行定位：（）

A:竞争对手B:质量C:属性功能D:使用者答案:属性功能###质量###使用者###竞争对手促销的方式包括（）。

A:广告B:销售促进C:人员推销D:公关答案:AI参考:答案是ABCD。\n\n促销是指企业利用各种手段向目标市场传递有关产品的信息，以启发、推动和促进消费者对其产品需求并激发购买欲望的一种活动。它包括广告、销售促进、人员推销和公共关系四种方式。因此，所有选项都正确。'短视频制作应注意（）。

A:将短视频主角包装成产品的“用户画像”B:视频价值观符合主流社会价值取向C:产品与场景、视频故事融合D:注意可视化画面、背景音乐、语言的统一性答案:AI参考:短视频制作应注意：B、C、D。\n\n选项A中，将短视频主角包装成产品的“用户画像”这一项并不适用于所有短视频制作，有些短视频可能并不需要将主角包装成产品的“用户画像”。而其他选项B、C、D则适用于大多数短视频制作，它们分别是：\n\nB、视频价值观符合主流社会价值取向：这是制作短视频的基础，需要确保视频内容符合社会主流价值观，避免引起不必要的争议和负面影响。\n\nC、产品与