2024年大学试题(新闻学与传播学)-新闻学与传播学综合练习笔试参考题库含答案

“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！（图片大小可任意调节）2024年大学试题(新闻学与传播学)-新闻学与传播学综合练习笔试参考题库含答案“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！第1卷一.参考题库(共75题)1.试论述电子传播的发展在人类传播史上的里程碑意义。2.简述不真实传播的成因及其防治措施。3.信息环境的定义及特点？4.中国人自著第一部新闻学专著是（）写的（）。A、徐宝璜B、《实际应用新闻学》C、《新闻学》D、戈公振5.对青少年中出现“追星现象”的批评属于（）。A、对决策出台过程的监督B、对决策执行过程的监督C、对决策者和管理者行为的监督D、对值得关注的社会现象的监督6.梁启超在维新变法时期的主要办报经历。7.社会学对传播学的贡献表现在什么地方？8.简述大众传播的社会功能。9.传播学中的控制实验主要关注哪些条件？10.最早在中国设立通讯社分社的外国分社是（）。A、路透社B、东方社C、哈瓦斯社D、合众社11.我国第一本新闻理论专著《新闻学》的作者是哪位（）。A、邵飘萍B、邵力子C、徐宝璜D、林白水12.有人说，网络是一个自由、平等、开放的空间，应该尊重网络的自由表达；也有人说，现在网络上各种“灰色”（网络推手、网络水军等）、“黑色”（指网络打手、删帖服务、流氓软件、无良内容、劫持服务等）势力越来越猖獗，网络不端或侵害行为逐渐规模化、公开化、集团利益化，因此有必要加强管理和规范。请结合具体案例，谈谈网络自由传播的弊。13.传播学者总结出哪些著名的宣传策略和方法？14.什么是新闻他律和新闻自律的统一？15.试分析“有限效果理论”。16.通讯选材的特点有（）A、材料内容要简洁凝练B、要注意材料的典型性C、要围绕主题选材D、应该累加同类材料17.陆定一的“新闻是新近发生的事实的报道”的定义最早是在（）篇文章中提出的。A、《实际应用新闻学》B、《中国报学史》C、《我们对于新闻学的基本观点》D、《新闻学》18.（）是世界上人均购书额最高的国家，年人均购书额高达118.6美元。（）约占世界图书出版比例9%，在世界出版业中排名第四。A、日本；德国B、德国；中国C、中国；日本D、德国；日本19.谈谈传播效果研究的三个时期和效果观的变化。20.电视三基色是电视系统中实际应用的三种颜色的基色光，这三种颜色不包括（）。A、蓝B、红C、黑D、绿21.在常用的采访方法中，最为深入的、能够获取更多新闻细节的方法是（）A、直面采访B、电话采访C、观察采访D、书面采访22.群体压力对群体成员的意见表明会产生什么影响？23.“可读性”的概念，把（）明确地摆在大众传播的重要位置。A、记者B、采访对象C、读者D、编辑24.在采访中，记者应尽可能让受访对象（）A、与记者正面相对B、逆光而座C、与记者比较接近D、处于安静的环境中25.情景意义指的是什么？26.下列原则哪个不是采访问题的设计过程中应注意的？（）A、简洁B、发散化C、具体D、层层深入27.结合实际谈谈大众媒介的公共性和公益性。28.记者有必要挑选什么样的人作为受访对象？（）A、记者认识的人B、专业人士C、权威人士D、代表性强的亲历者29.下列关于通讯说法不正确的是（）A、通讯报道的事实要比消息详细、完整。B、通讯可以自由表达记者的观点立场，而消息则是以客观事实为主。C、通讯报道的事实往往比消息更形象、更生动。D、通讯的文体较为自由。30.批判学派的理论基础主要有什么？31.论述新闻工作者坚持党性原则，就不能做到真实、客观、公正是否正确。32.大众社会理论的形成和变化？33.下列关于广播说法不正确的是（）。A、广播既可以指声音广播，又可以指电视广播B、声音广播可分为无线电广播和有线广播两种C、电视广播可分为无线电视广播、有线电视广播和卫星电视直播三种D、电视广播为broadcasting，声音广播为radio34.在新闻舆论监督中最重要的监督对象是（）。A、权力组织B、一般干部C、公民团体D、各种社会成员35.延安《解放日报》改版是在哪年（）。A、1942B、1943C、1944D、194536.发起组织北京大学新闻学研究会并被推为会长的是（）。A、郑超麟B、蔡元培C、瞿秋白D、戈公振37.中国人民广播事业诞生纪念日是什么时候（）。A、1931年11月7日B、1940年12月30日C、1945年9月5日D、1949年10月1日38.人际传播有哪些特点？39.人民日报诞生于（）的河北省平山县，当时作为中共中央华北局的机关报，由晋察冀解放区的《晋察冀日报》和前晋冀鲁豫《人民日报》合并而成。（）人民日报迁至北平（今北京）。A、1948年6月15日，1949年3月B、1945年10月1日，1949年10月1日C、1947年6月15日，1949年3月D、1948年6月15日，1949年10月40.什么是传播研究的定性方法和定量方法？你怎样看待定性研究与定量研究？41.传播过程有哪些基本构成要素？42.新闻活动起源于（）。A、人类的群居B、人们的好奇心C、需要监测环境D、人类的社会实践活动43.试述发达国家广播事业的发展趋势。44.简述新闻学研究的对象。45.1999年10月中国国际广播电台开始制作国际新闻电视节目，其通过哪一号卫星向全国传送（）。A、亚洲一号卫星B、亚洲二号卫星C、亚洲三号卫星D、亚洲四号卫星46.简述报道时机的意义及其正确把握。47.“热媒介”与“凉媒介”48.“把关”过程的本质？49.英国历史最悠久、最权威的报纸是（）。A、《每日电讯报》B、《泰晤士报》C、《世界报》D、《太阳报》50.中国国际广播电台创建于（）。A、1941年12月3日B、1942年10月13日C、1943年11月23日D、1944年9月5日51.传播学的研究方法可分为哪几种？52.简述我国传播学研究的发展。53.什么是MPEG数字视频？54.“慢三拍”现象及其克服方法是什么？55.“不怕上告，就怕上报”的批评属于（）。A、害怕公开暴光B、不怕领导批评C、不怕法律制裁D、不怕纪律处分56.受众对传播的社会监督控制手段？57.录像制品的主要形式是（）和（）。58.下列哪个通讯社不属于“三边四社”协定？（）A、斯蒂法尼通讯社B、哈瓦斯社C、沃尔夫社D、路透社59.简述新闻传播者的角色特征。60.“媒介依存症”的特点？61.新闻事业发展的主要阶段包括（）。A、集权主义阶段B、自由主义阶段C、集团垄断阶段D、社会主义阶段E、封建主义阶段62.如何理解社会传播的系统性？63.试析“报刊的四种理论”。64.简述科学技术发展与媒介发展之间的关系。65.新闻语词中最能出彩的词是（）A、形容词B、动词C、助词D、惊叹词66.简述使用与满足理论的基本观点。67.“向反革命宣传反攻，以打破反革命宣传”是（）在（）文章中的话。A、李大钊B、毛泽东C、《《政治周报》发刊理由》D、《我们关于最近时局的态度》68.什么是倒金字塔结构，并分析其长盛不衰的原因。69.简述受众选择信息的过程。70.简述传播学批判学派。71.继荷兰、日本、美国之后世界上第四个能够生产激光视盘、激光唱盘、视盘和唱盘发送机的国家是（）。A、英国B、德国C、中国D、法国72.大众文化是一种产生于20世纪城市工业社会、消费社会的文化形态，具体地说就是以大众传媒为载体并且以城市大众为对象的（）、模式化、批量化、类像化、平面化和普及化的流通文化。73.企业组织的信息输出活动主要有哪些类型？各有什么作用？74.“过程研究”的主要成果是模式75.试论“传播”的概念含义和类型。第2卷一.参考题库(共75题)1.试论我国新闻传播从业人员的伦理道德。2.不全面传播的表现及其克服方法是什么？3.简述传播学发展的机遇与挑战。4.能有效激发受访人说出新闻细节的问题有（）A、对于这个现象你有什么感想？B、你怎么看这件事？C、你能给我举个例子吗？D、当时是怎样的情形？5.中共建党后，陈独秀领导创办的党的机关报有（）。A、《向导》周报B、《前锋》月刊C、《新青年》季刊D、《共产党》月刊6.如何理解新闻媒体要努力实现社会效益与经济效益的统一？7.什么叫“第三者效果”？试分析现实中存在的“第三者效果”现象。8.什么是社会传播的总过程理论？9.《察世俗每月统记传》的创办地点和时间是（）。A、1815年8月15日，马六甲B、1815年8月15日广州C、1815年8月5日马六甲D、1815年8月5日，广州10.下列不属于电子报纸的优点的是（）。A、即时传递B、信息量大C、携带方便D、环保E、表现形式多样11.简述公共新闻理论。12.简述中国古代三种不同性质的报纸。13.简述电视暴力研究。14.下列媒体中由受众自己控制阅读进程的媒体是（）。A、网络B、报纸C、电视D、广播E、杂志15.下列不属于电波性质的是（）。A、波长B、振率C、能量D、振幅16.下列不符合当代新闻语言要求的是（）A、这场演出受到了观众们的一致赞誉B、实施抢劫的歹徒跑得相当快C、气温高达38摄氏度D、3号举重选手不仅身高7英尺，体重也达到了120公斤17.试述传播对象的属性对传播效果的制约作用。18.大众报纸（廉价“便士报”）的特点和意义？19.1644年英国政治家约翰弥尔顿在其著作中首先提出了“出版自由”的口号，这部著作的名字是（）。A、《伦自由》B、《论民主》C、《论新闻自由》D、《论出版自由》20.简述传播学研究方法的特点。21.新闻评论员要做一个杂家，你认为这个“杂家”所指是什么？22.记者在采访中收集和查阅的可能对报道新闻有用的种种材料，叫做（）A、新闻题材B、新闻素材C、新闻背景D、新闻依据23.1741年安德鲁·布雷福德创办了美洲的第一份杂志（）。24.试述传播学家哈特对媒介系统的分类。25.电视的媒介特性及其发展？26.从新闻编辑的角度看，新闻稿件和一般稿件有什么区别和联系。27.匿名性原理在集合行为中会起什么作用？28.简述社会责任理论。29.中国人自己创办的第一座广播电台是什么（）。A、中央广播电台B、哈尔滨广播无线电台C、北平广播电台30.“议程设置功能”与受众属性？31.选择与全面、典型与综合的关系是什么？32.考察具体过程的传播之际，应注意哪些环节和要素？33.简述极权主义制度下的媒介规范理论。34.简述作为“大众”的受众观和“拷贝的支配”。35.“正确的舆论”的含义通常应当包括（）。A、政治方向正确、思想方法正确、话题内容正确B、政治方向正确、舆论话题适时、舆论强度适中C、政治方向正确、思想方法科学、传播时间适宜D、政治方向正确、传播内容健康、传播速度快捷36.新闻事业的社会功能包括（）。A、报道新闻B、引导舆论C、传播知识D、提供娱乐E、刊播广告37.光缆传输的传输介质是（）。A、光纤B、缆绳C、激光D、缆线38.非语言符号有哪些类型？39.在新闻工作中，“自律”与“他律”的关系，具体指的是什么（）。A、新闻价值与新闻政策的关系B、新闻道德与新闻法制的C、指导性与服务性的关系D、党性与群众性的关系40.“政治家办报”这一思想的最早提出者是（）。A、马克思B、列宁C、毛泽东D、江泽民41.《向导》中国共产党中央第一份机关报。其创办时间为（）。A、1922年9月B、1927年C、1921年8月D、1923年2月42.消息的开头出现画面描写，有可视可感的效果，能引起读者的好奇。这指的是（）A、概述型导语B、述评型导语C、橱窗式导语D、描述型导语43.简述教养理论的基本观点。44.“媒介－人的延伸”45.人类语言具有哪5个特点？46.在我国，“有偿新闻”的含义是（）。A、谁出钱就报道谁，报道谁就向谁要钱B、新闻机构向作者付的报酬C、记者向采访对象、消息来源支付的材料费D、报社向通讯社付的新闻稿费47.拉斯韦尔的“5W”模式的意义是什么？它有什么缺陷？48.调频广播的广播方式意味着广播发射机高频正弦载波的振荡频率受以下因素控制而变化（）。A、低频调制信号B、中频调制信号C、高频调制信号D、无频调制信号49.用唯物史观看问题，应该如何把握社会传播的总过程？50.什么是新闻传播者应具备的素质？51.以下关于地冇电视的表述中正确的有（）。A、地面电视是利用地冇的发射台和传输设备播放电视信号的一种方式B、地面电视包括无线电视和有线电视C、地面电视的覆盖范围非常广阔D、为使相邻地区的电视信号不互相干扰，不能使用相同和临近的频率E、同一地区能使用的频率不足10个52.高清晰度电视是全新的电视广播标准，其简称是（）。A、HDTVB、NTSCC、PALD、SECAM53.个人之间互不知名、彼此分散、极少往来、缺乏组织、互不了解、缺乏认同，游离于有约束力的社会强制力之外，这类群体叫做大众。以下不属于大众的基本特征是（）。A、规模的巨大性B、分散性和异质性C、集体无意识性D、匿名性54.网络新闻的编辑主要包括（）。A、对每一条新闻的文字、图片、多媒体的编辑B、对整个网页的设计C、网站新闻更新D、对新闻稿件进行整合E、适当增强新闻的互动性55.世界信息生产和流通的失衡状态反映了什么性质的问题？56.人类传播经历了哪些发展阶段？57.语言和音乐被分成很小的时间段，每一段的电压值用数字来描述。声音信号每秒被测量50000次，结果被转换成数字，这就叫采样，所用到的主要设备便是模拟/数字转换器。采样的过程实际上是（）。A、将通常的模拟音频信号的电信号转换成二进制码0和1，这些0和1便构成了数字音频文件B、采样的频率和音质没有关系C、采样频率低于录制的最高频率的两倍才不会产生失真D、采样的位数越小，分辨率也就越高，所发出声音的能力越强58.《热血日报》是中国共产党在“五卅运动”时期创办的通俗政治报纸，是中共第一种日报。其主编是（a），副刊是（）。A、瞿秋白B、蔡和森C、呼声D、鼓吹录59.结合实际谈谈你对媒介整合的看法。60.美国学者赫卓格在20世纪40年代对广播媒介进行的“使用与满足”研究的主要内容是什么？61.一条好的消息导语，不必要遵循的原则是（）A、开门见山，尽快报告新闻事实，传递最新信息B、切近读者的利益，吸引读者的注意力C、导语为全篇定下写作的主旨D、内容越详细越好62.简述新闻传播者的角色责任。63.简述符号在社会传播中的意义。64.调幅广播是指广播发射机高频正弦形载波的振幅受低频调制信号控制而变化的广播试，包括（）。A、长波的声音广播B、中波的声音广播C、调频的声音广播D、有线的声音广播E、短波的声音广播65.简述新闻传播者的角色权利。66.大众传播时代人与环境的互动关系？67.简述民主参与的媒介理论。68.与文学相比，新闻的本质特征在于（）。A、讲究真实B、强调为人民服务C、注重反映普通群众D、坚持宣传改革开放69.简述议程设置理论要点。70.在模拟电视系统中，电视屏幕每秒显示25帧的电视信号，每帧（）。A、620行B、623行C、625行D、627行71.田中义久的“大众传播过程图式”有什么特点？72.什么是传播学经验学派？谈谈美国经验学派的特点。73.简述英国文化研究学派代表人物及主要观点。74.邹韬奋创办的日报是在香港创办的（）。A、《生活周刊》B、《大众生活》C、《抗战》D、《生活日报》75.国内报刊上评论员文章和社论的区别何在？第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案： 电子传播最重要的贡献之一在于实现了信息的远距快速传播。从人类社会信息系统的发展角度看，电子媒介的里程碑式意义在于：它形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统。实现了声音和影像信息的大量复制、传播及历史保存，它使人类知识经验的积累和文化传承的效率和质量产生了新的飞跃。 电子技术推动了电脑的诞生，电脑的出现意味着人的大脑这一信息处理中枢也开始了体外化的进程。 数字技术的发展，开创了人类传播媒介大融合的时代，形成了新形式的多媒体传播。总之，电子传播技术的发展.使人类进入了全新的、前所未有的高度信息化社会。2.参考答案： 成因 （一）新闻提供者：由于品质不良而故意失实，而且所造假新闻，一般都属性质恶劣、后果严重之列。 （二）新闻采制者：由于品质、知识、作风等方面的原因导致报道失实。 （三）新闻把关人：因私利或小团体利益，走形式主义，造成严重社会影响。 防治措施 1从思想上认识新闻失实的危害性和严重性，真正懂得真实是新闻生命的意义，把新闻失实现象提到一定位置加以重视和切实克服。 2从制度建设入手，建立健全严密的防治失实报道出笼、严惩造价的规章制度。 3做好新闻报道队伍的清理整顿工作，把品质不良、弄虚作假者从中清除出去。 4推动新闻立法，运用法律武器，同通过假新闻谋私的不良现象作斗争，制裁造假者。 5整顿党风，淳化民风，领导机关和主要领导人带头，提倡真实新闻，反对虚假报道。3.参考答案： ①定义：一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。 ②特点：A.基本要素是具有特定含义的语言、文字、声音、图画等信息符号；B.信息符号按照一定结构相互组合构成具有完整意义的讯息，传达消息或知识且包含特定的观念和价值，告知性且指示性，制约人的行为；C.当某类消息的传播达到一定规模时，便形成该时期和该社会信息环境的特色和潮流；→D.具有社会控制功能，是制约人行为的重要因素。4.参考答案：A,C5.参考答案：D6.参考答案：梁启超，1895年甲午战败后和康有为进京会试参加了著名的“公车上书”，组织强学会并在北京主编了《万国公报》和《中外纪闻》。1896年在上海任《时务报》总撰述，大力鼓吹维新变法，名噪一时。戊戍政变后逃亡日本，先后创办并主编了《清议报》、《新民丛报》等报刊，主张保皇立宪。在维新运动中其主要的贡献是主持《时务报》。《时务报》是清末维新派的重要言论机关报。1896年8月9日创刊于上海，由汪康年、黄遵宪策划创办。汪康年任总经理，梁启超任总主笔，梁曾在该报发表过《论报馆有益于国事》、《变法通议》等宣传变法思想的名作。以《时务报》政论为代表的报刊政论文章，被誉为“时务文体”，风行各地、群起仿效。该报为旬刊，线装书式，每期32页共三万多字，其中近一半篇幅为译介西学和外国时事的《域外报译》。后由于受到顽固守旧势力的排挤，梁启超离职，由汪康年继续主持。1898年8月8日停刊。7.参考答案： ①传播学借用许多社会学研究范例。 ②传播学利用社会学方法进行研究。8.参考答案： 对大众传播功能的研究，是传播研究的一个重点。拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德、施拉姆等都提出了自己的大众传播功能理论。一般而言，大众传播的基本社会功能有： 正功能： （1）传播信息：连续不断向受众传递大量信息是第一功能。媒介工作者作为“社会雷达”和“守望者”，“目的在于协助人们认识复杂的环境事物，使他们能进行充分调适。 （2）引导舆论舆论是指社会公众共同的强烈持久的意见、态度和信念的总汇。它的发生发展以共同关注的问题的存在为前提。大众媒介的重要责任之一即做客观公正报道，将舆论引导到有利于社会和人民的轨道上来。 （3）教育大众：传播知识、科技等，传承文化遗产，丰富了大众教育的途径，促进成员社会化。 （4）提供娱乐大众传播媒介提供的娱乐内容，使人们可以放松身心，起到了文化普及和社会解压阀门的作用。 除了上述积极功能外，大众传播也具有一些对社会的不利的负功能，一个社会要良性发展，就要对大众传播扬长避短，充分发挥其积极功能，限制其负面功能： （1）媒介在大众和现实之间插入了一个虚拟的媒介环境，大众依赖媒介来选择世界，但媒介所带来的事实只是部分地再现生活场景，且这些事实是经过媒介有目的的选择的，并不能代表社会趋向。 （2）媒介接触使人们满足于间接的了解方式，逐渐远离现实，被传播者左右，把积极地参与事件变成了消极旁观； （3）信息过量淹没了有用信息，使受众对信息感到麻木、冷淡； （4）受众过多依赖媒介带来的间接交流，人际交往、互动减少，与社会、群体逐渐疏远； （5）大众传播中的低级趣味内容降低了受者的平均审美水平和鉴赏力甚至诱发了许多偏离或违背社会规范的行为； （6）跨文化传播中的国家主权问题。大众传播给一些国家特别是给第三世界国家带来了文化、思想、政治冲击，对社会制度构成威胁。9.参考答案： 1.信源的条件。 2.信息内容的条件。 3.传播方法和技巧的条件。 4.受传者的社会条件。 5.受传者的个性条件。10.参考答案：A11.参考答案：C12.参考答案： 利： ①网络自由传播，能最大限度满足受众的知情权； ②网络自由传播，能提高受众的传播参与权； ③网络自由传播，能有效提高媒体的舆论监督功能。 弊： ①网络自由传播，有可能侵犯受众个人隐私权，如人肉搜索的滥用等； ②网络自由传播，有可能被不法分子利用而难受追究，如现在各种网络灰黑势力横行（网络推手，网络水军、删帖、流氓软件等）； ③网络自由传播，有可能泄露国家机密，如维基解密等。13.参考答案： 李（AlfredMcClungLeE.和李（ElizabethBriantLeE.合编的《宣传的艺术》一书归纳了七种常用的宣传技巧： 辱骂法（namecalling）：给某种思想贴上一个不好的标签，使我们不检查证据就拒绝和谴责这种思想。如“恐怖主义”。 光辉泛化法（glitteringgenerality）：也叫晕轮效应、光环效应，即把某事物和好字眼联系在一起，使我们不经证实就赞同或接受它。如罗斯福的“新政”。 转移法（transfer）：使某种令人尊敬的事物的权威、影响力、声望转移到另一事物上，使后者更容易被接受。如名人广告。 证词法（testimonial）：让某些令人尊敬或使人讨厌的人评论某种观点、产品或人，以影响公众的态度。如名人广告。 平民百姓法（plainfolks）：讲话者试图让受众相信他的想法是好的，因为这些想法是“人民的”想法，是“普 通老百姓”的想法，以受到更广泛的信任。如克林顿被塑造成“只是普通人”的形象。 洗牌作弊法（cardstacking）：选择使用陈述的方法，通过事实或谎言、清晰或模糊的、合法或不合法的叙述，对一个观念、计划、人或产品做尽可能好或尽可能坏蛋说明。 乐队花车法（bandwagon）：宣传者告诉人们“每个人——至少我们所有人——正在这样做”，以此号召人们跟随大家“跳上乐队花车”，与其所属群体中的其他人一样接受他的计划。如广告：“今年流行××”14.参考答案：新闻他律：政府、党派、社会集团和民众运用法律、法规、纪律、规定等对新闻传播者的职业行为进行的强制性管理。新闻自律：新闻传播者的职业道德自律，新闻传播者在道德上所进行的自我约束；以新闻伦理为核心的自我约束，以新闻法制为核心，以新闻伦理为基础；目的在于防止滥用新闻权利，对社会民众负责。在民主社会，新闻他律同新闻自律是统一的，缺一不可。新闻他律为的是保障新闻传播者充分履行社会责任，充分享受但又不滥用自己的角色权利。新闻自律也是为了充分运用职业权利，排除不良因素干扰，履行自己的职业使命。外界强制性法律监控不可少，是第一为的。但传播者的自我约束与自我调控也是十分重要的。只有强化了新闻自律，新闻传播者才能更自觉彻底地履行自己的使命和社会责任。15.参考答案： （1）.大众传播不是效果产生的必要和充分的原因，它只不过是众多的中介因素之一，只有在各种中间环节的连锁关系中并且通过这种关系才能发挥作用。 （2）.大众传播最明显的倾向不是引起受众态度的改变，而是对他们既有态度的强化。 （3）.大众传播对人们的态度改变产生效果需要两个条件；一是其他中介因素不再起作用，二是其他中介因素本身也在促进人们态度的改变。 （4）.传播效果的产生，受到某些心理生理因素的制约。 （5）.传播效果的产生，还受到媒介本身的条件（信源的性质、内容的组织）以及舆论环境等因素的影响。总之，克拉帕的这些观点极力强调拉大众传播的无力性和效果的有限性，因而被成为“有限效果理论”16.参考答案：B,C17.参考答案：C18.参考答案：D19.参考答案： 从20世纪早期的子弹论到40年代至60年代的有限效果论，再到70年代的以后的宏观效果，人们对大众传播效果和影响的认识经历了一个不断深化的过程。从表面上看，早期的子弹论与70年代以后的宏观效果理论都强调大众传播效果和影响的有利性，但两者之间有着本质上的不同。也就是说，前者主张的是一种无条件的、无中介的绝对效果，而后者则是在充分考虑到各种制约因素的基础上，对大众传播的影响和效果作出的重新评价。20.参考答案：C21.参考答案：A22.参考答案： 群体压力：群体中的多数意见对成员中的个人意见或少数意见所产生的压力。 个人服从集体、少数服从多数是群体活动的一个基本原则。人为了进行有效的社会合作，需要对多数人的意见做出一定程度的妥协和让步。 群体压力也会带来错误的判断，形成对多数意见的盲目服从。 其原因：（1）信息压力，一般人在通常情况下会认为多数人提供的信息，其正确性概率要大于少数人，个人对多数意见会持较信任的态度。 （2）趋同心理。遵从性。个人希望与群体中的多数意见保持一致，避免因孤立而遭受群体制裁的心理。 少数意见的中坚人物的作用不可忽视，中间人物的意志坚定性、主张的一贯性和态度表明的强烈性可以对多数派产生有利的影响。23.参考答案：C24.参考答案：A,C,D25.参考答案： 情景意义是由一系列情景符号及其相互组合形成的意义。情景是由参与传播的时间、地点、人物、场景、氛围等附随性情景要素构成的，它们所携带的意义会对符号文本系统的意义产生影响，并对传播效果形成制约。 在传播过程中，除符号本身的意义外，传播者的意义、受传者的意义积极传播情境所形成的意义也在发挥作用。（1）传播者的意义。传播者通过符号来传达他所要表达的意义，但符号有时并不能正确传达我们的意图或本意。符号本体的意义与传播者的意义未必是一回事。 （2）受传者的意义。对同一组符号构成的讯息，不同的人有不同的理解和解释。符号本身的意义与受传者接受到的意义也未必是一回事。每个受传者都是根据自己的经验、经历等社会背景来理解和解释符号的意义的。受传者的意义既不等于传播者的意义，也不等于符号本身的意义。 （3）情境意义。传播情境指的是对特定的传播行为直接或间接产生影响的外部事物、条件或因素的总称。传播情境会形成符号本身所不具有的新意义，并对符号本身的意义产生制约。总之，意义不仅存在于符号本身，而是存在于人类传播的全部过程和环节当中。26.参考答案：B27.参考答案： （1）公共性和公益性是大众媒介的基本属性。大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用；大众传媒的信息生产和传播活动对社会政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响力涉及到普遍的社会秩序和社会公共生活；另外大众媒介是某些“稀有”公共传播资源（例如广播电视使用的电波频率）的受托使用人，因此它们必须对社会和公众承担相应的义务、责任。 （2）公共性和公益性是大众传媒的权利基础：大众传媒拥有最大限度地采访权、言论权、编辑权和刊载权，并拥有广泛的舆论监督的权利；同时公益性和公共性也对大众传媒产生重要的制约作用，它要求传媒活动必须符合社会公共利益（表现为法律、受众监督、传媒自律等）。 （3）但在现实中，由于我国新闻媒介实际上是在双轨制下运行，“事业单位性质，企业化经营”，因而必然存在公共性、公益性与经济利益的冲突问题，也正因如此，才会存在“有偿新闻”、“受贿无闻”等不良社会现象。新闻从业人员应该坚守媒介的公益性质，从公众利益出发，正确处理社会利益和自身的经济利益的问题。28.参考答案：B,C,D29.参考答案：B30.参考答案： 主要有“法兰克福学派”和“西方马克思主义”。其中主要的流派是政治经济学派和文化研究学派。31.参考答案： （1）这一观点使错误的。 （2）新闻工作的党性原则要求新闻工作者在思想上以马克思主义为指导，在政治上宣传党的纲领路线、方针政策，在组织上接受党的领导，遵守党的组织原则和新闻宣传工作的纪律。 （3）新闻真实性指新闻报道以客观存在的事实为对象，坚持实事求是的原则，使报道结果符合实际：新闻客观性指新闻报道以客观存在的事实为对象，以客观叙述为表达方式：新闻公正性指新闻报道为对立的双方提供平等反映意见的机会。 （4）社会主义新闻工作者只有遵循党性原则，运用马克思主义的立场、观点和方法，一切从实际出发，实事求是地对客观事物进行科学分析和准确判断，才能才根本上做到报道的真实、客观和公正。32.参考答案： ①早期的贵族主义观点：一些保守的政治家和思想家对工业革命后工人和劳动大众作为重要的社会力量登上政治舞台感到恐惧和危机，充满了正在失去权力和影响力的贵族阶级对崛起的大众的仇视心理和偏见，其观点并无可取之处。 ②对法西斯集权主义的批判：30年代后，卡尔曼海姆。认为法西斯势力破坏了包括家庭在内的所有中间群体，使人们变成孤立、分散的大众人，并通过暴力强制和宣传动员加以操纵，使他们变成法西斯主义的狂热支持者。着眼于产业化和资本主义 大众民主制的内在矛盾，分析大众的“异化”及其社会结果，并试图由此说明法西斯体制出现的社会原因。③战后美国的大众社会理论：50年代始，主要考察美国当代各种社会病理现象。 A.密尔斯：新中产阶级即白领阶层蓝领一起构成了美国社会的“大众”。大众的状态以及他们与权力精英的矛盾，是美国各种社会病理现象产生的重要原因。 B.李斯曼：主要从人的社会性格或社会适应方式的变化来说明大众社会的成因。随着社会人口的增加，人们的社会适应方式从“传统型”到“内向型”到“外向型”的变化，现代人的行为具有过多“趋同”倾向，社会成员的自主性降低、均质性增加，成为无个性的一般大众。 C.孔豪瑟：现代大众社会具有双重性质，大众易受精英的操纵，精英也易受大众的压力和影响；现代大众社会的特点：中间社会群体衰退、人际关系淡漠和孤立性、社会权力的集中性、大众传播导致的文化均一和流动性。 ④评价：触及到现代社会的许多重要课题，但其精英史观（精英是历史主宰、大众软弱无力易受操纵）是错误的。该理论并非一个严密的理论体系，是一种看问题的视角和方法，把现代社会作为原子化的大众社会，对理解现代社会有帮助。33.参考答案：D34.参考答案：A35.参考答案：A36.参考答案：B37.参考答案：B38.参考答案： 人际传播是指作为行为主体的个人与个人之见的信息传播活动。人际传播是最典型、最直观、最大量、最丰富的社会传播活动，也是人与人的社会关系的直接体现。人际传播的四个特点： （1）传递和接收信息的渠道多，方法活； （2）所传递信息的意义比其他形式的传播更为丰富和复杂； （3）双向性强，反馈及时，互动频率高； （4）在传播关系上具有自发性、自主性和非强制性，是一种非制度化的传播。39.参考答案：A40.参考答案： （1）定性研究方法就是建立一套概念体系，借助理论范式，进行逻辑推演，据此解释或建构假设的命题，最后得出理论性的结论。传播定性研究方法常用的有话语分析、民族志方法、符号互动论等。定量方法是在大量量化事实的基础上，描述、解释和预测研究对象，通过逻辑推论和相关分析，提出理论观点。常用的定量方法有实地调查法、内容分析法、实验法和个案研究法。 （2）定量研究方法和定性研究方法的划分主要是由研究者使用的分析中介所决定的，量化分析的中介体是数字以及数字之间的相对关系（量化的事实），质化分析的中介体是人类的经验、概念。量化和质化只是强调重点不同的理论形态，两者有明显的互通性，在本质层次上，所有的理论的都是质化的，但大部分的理论都还是引用形式化、数据化、图形化的再现方式。41.参考答案： （1）传播者。又称信源，指的是传播行为的引发者，即以发出讯息的方式主动作用于他人的人。 （2）受传者。又称信宿，指的是讯息的接收者和反应者，传播者的作用对象。受传者并不是一种完全被动的存在，相反它可以通过反馈来影响传播者。 （3）讯息，指的是由一组相互关联的有意义符号组成，能够表达某种完整意义的信息。讯息是传播者和受传者之间社会互动的介质，通过讯息，两者之间发生意义的交换，达到互动的目的。 （4）媒介。又称传播渠道、信道、手段或工具。媒介是讯息的搬运者，也是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带。 （5）反馈。指受传者对接收到的讯息的反应或回应，也是受传者对传播者的反作用。获得反馈讯息是传播者的意图和目的，发出反馈讯息时受传者能动性的体现。反馈是体现社会传播的双向性和互动性的重要机制。42.参考答案：D43.参考答案：在发达国家，广播的收听率比较高，这与发达国家的电台顺应时代变化，深入挖掘自身优势，在激烈的媒体竞争中成为常胜之旅有关，当然，也与发达国家私人汽车普及有关。同时，电台新闻时效性强，现场感强，制作精良，受众获取信息的依赖程度也较高，美国传播学者雪莉·贝尔吉指出，美国90％的家庭有收音机，每5个成年人里有4位每星期至少听一次广播。40％的美国人在上午6点到午夜12点之间的某个时候听广播。电视发展以来，广播并没有消亡，在快速的新闻发布和最新热点报道方面，没有什么能够与广播匹敌。这也是发达国家广播的发展趋势。44.参考答案： ①媒介制度。 ②媒介机构（机构关系）。 ③媒介内容（功能关系）。 ④媒介活动（角色关系）。45.参考答案：B46.参考答案： 所谓报道时机，指现实生活中潜存着的有利于某项报道获得良好效果的机会。 传播实践告诉我们，选择报道时机，应注意发表时的环境与背景，读者的兴趣和注意的变化，此外还要考察是否与实际生活及重大政策等步骤相配合。 要求： 1站得高，看得远，能够全面和从政治上把握事实。 2要懂得正确运用战略与策略，该快即快，该压即压，既要有目光，又要有本事。47.参考答案： 麦克卢汉就媒介分类提出的两个概念。“热媒介”传递的信息比较清晰明确，接收者不需动员更多的感官和思维活动就能理解，它本身是“热”的，接收者在处理信息之际不必再进行“热身运动”。“凉媒介”则相反，传递的信息少而模糊，在理解之际需要动员较多的感官和思维活动。如一幅照片是清晰的，一目了然；而一幅漫画则比较模糊，需要联想和思考。前者属于“热媒介”，后者属于“凉媒介”。这种分类本身并没有实用价值，但也给人以重要启示：各种媒介作用于人的方式不同，引起的心理，行为反应也各具特点；对媒介的研究应把这些因素考虑在内。48.参考答案： 关于“把关”过程的一个争论问题，即新闻媒介的报道活动在本质上属于个人的把关活动还是组织的把关活动。一些西方学者强调个人（记者、编辑、作者等）的作用，将“把关”看作是按照个人的信念、价值和或者是受众兴趣来对新闻进行取舍选择的过程，这种观点掩盖了把关过程的本质。 从马克思主义唯物论的观点出发，我们可以从下述三个方面来把握“把关”过程的本质：第 一、媒介的新闻报道和传达活动不是“有闻必录”，而是根据媒介的立场，报道方针和价值标准进行的一种有目的的取舍选择和加工活动； 第二、信息和新闻的筛选受到社会文化和受众需求等多种因素的制约，但与媒介的利益和方针一致或相符的内容更容易有优先入选，优先得到传播； 第三，媒介的把关是一个多环节，有组织的活动，其间虽有记者编辑个人的活动，但“把关”过程及其结果在总体上依然是媒介组织的立场与方针的体现。49.参考答案：C50.参考答案：A51.参考答案： 定性研究方法（质化研究法、思辨研究方法）和定量研究方法（量化研究方法、实证研究方法）。52.参考答案： 我国的传播学研究从台湾开始。台湾的传播学研究主要是在美国经验学派和部分批判学派研究的影响下进行的。 大陆的传播学研究起步较晚。1956年大陆最早接触“Communication”（传播）一词。1978年后开始比较大量地介绍传播学的主要学说、概念、范畴和方法。 我们已经开始引进和介绍国外的传播学经典著作和成果，这项工作还将持续并进一步加强。与此同时，我们也进行了一些自主的传播学研究，这些研究项目多是利用量化方法对我国传播实践进行的实证研究。研究所用的范畴、范例、方法等均引自于西方的传播学，而且基本上是传统学派。 近年来我国传播学研究在进一步准确引进国外最新研究成果的同时，也开始进行传播学本土化的研究。建立自己的理论范式，关注本土的传播实践，这才是我国传播学进一步发展的根本动力和方向。53.参考答案：MPEG是1988年成立的一个专家组。这个专家组在1991年制定了一个MPEG－1国际标准，其标准名称为动态图像和伴音的编码-用于速率小于每秒约1.5兆比特的数字存储媒体。54.参考答案： 现象：决策慢，采制慢，刊播慢。我国的新闻传播之所以长期存在“慢三拍”现象，究其缘由大致由机构重叠、运作繁琐、作风拖沓、手段落后一个方面原因造成。 克服：新闻改革的深化，新闻观念的更新，工作作风的进步，以及国家投入和媒介自身经济实力的增强。55.参考答案：A56.参考答案： ①个人的信息反馈（来信、来电和来访等形式，直接表达对媒介活动的意见、建议等）； ②结成受众团体，以群众运作方式对媒介活动施加影响； ③诉诸法律手段； ④通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动。57.参考答案：录像带；激光视盘58.参考答案：A59.参考答案： 1.新闻传播者是“信息流通的动力” 2.新闻传播者是“意见交流的桥梁” 3.新闻传播者是“监督权力的镜鉴” 4.新闻传播者是“社会民众的教师” 以上四个方面是对新闻传播者社会角色的定位，也是社会对新闻传播者的角色期待，新闻传播者的职业特征中的短处最主要是非常容易产生片面性和表面性。60.参考答案： ①过度沉湎于媒介接触而不能自拔； ②价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据； ③满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动； ④孤独自闭的社会性格等。61.参考答案：A,B,C,D62.参考答案： 世界上一切事物无不处于一定的系统之中。系统中的各个部分相互联系相互制约，结合在一起形成具有特定功能的有机整体。 社会传播的五种基本类型——人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播就是按照传播系统进行分类的。 由此可见，任何传播活动都是在一定的信息系统中进行的，传播的系统性是普遍存在的。63.参考答案： “报刊的四种理论”是由施拉姆等人在《报刊的四种理论》一书中提出的一个关于人类传播制度的理论，在传播控制研究领域产生了广泛影响。该书所用“报刊”一词，是指一切大众传播媒介。 （1）该理论将人类传播制度分为三类社会类型之下的四种制度类型，即封建时代的集权主义传播制度、资本主义时代的自由主义传播制度和社会责任论传播制度、苏维埃传播制度。 集权主义理论：植根于专制社会，承认封建君主和特权阶级对报刊等传播媒介拥有的绝对统治权。大众传播媒介，是维护专制统治的工具，不允许报刊批判政府，统治者有权监督报刊的一切活动，包括审查内容。自 由资本主义理论：信奉“观点的公开市场”和真理的“自我修正过程”的观点，主张大众传播不受政府控制，传播者具有传播的自由；大众传播多样化、多元化，反映和代表多种不同的意见；大众传播业自由竞争、自由营业。 社会责任论：强调一定的民主，总是伴随着一定的责任。没有不负责任的民主，也没有不受限制的自由。新闻事业享有新闻自由的权利，同时也应该担负起对社会应尽的责任。 苏维埃理论：大众传播媒介是国家和党的工具；它们几乎是专用于宣传和鼓动；传播者被强制性地要求承担严格的宣传责任；它们由国家经营和控制；传播者的自由和责任不可分地连在一起。 （2）报刊的四种理论探讨了不同社会制度和传播制度之间的关系，提升了传播学的理论层次，对以后的媒介理论产生了重要影响。 （3）该理论的不足之处在于一方面，它是根据资本主义制度和价值观提出来的，是为资本主义传播制度作辩护的，对其他传播制度，尤其是对社会主义传播制度的认识有极大的片面性，带有“冷战”色彩；另一方面，传播制度是处在不断变化之中的，是一个动态发展的过程。随着世界政治、经济格局的发展变化，各国的传播制度也发生了很大变化，因此，该理论已经不能适应传播制度的现实，需要修正和发展。64.参考答案： 科学技术发展与媒介发展有相互促进的关系。 首先，科学技术发展促进了媒介的发展和繁荣。古登堡金属活字印刷技术的发明，促进了近代印刷媒介的发展，尤其对欧洲近代报业的繁荣功不可没；而广播、电视、网等电子媒介的诞生和发展，离不开19、20世纪科学技术的突飞猛进； 其次，媒介发展也反过来促进科学技术的发展。媒介的社会文化传承功能为传播人类前代的文明成果，普及科学技术创造了条件；媒介提供的海量信息，也为科学技术的交流和发展提供了帮助。 二者之间的相互促进关系，还将在科学技术和媒介今后的发展中得到印证。65.参考答案：B66.参考答案： “使用与满足”理论（usesandgratificationsapproach）是起源于20世纪40年代的一个有关受众对媒介的使用动机的传播理论。由美国社会学家卡茨首先提出。 该理论把受众看作有特定“需求”的个人，把它们接触媒介的活动看成是基于特定需求来“使用”媒介，从而使这些需求得以“满足”的过程。从受众角度出发，通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为方面的效用。强调受众的“能动性”，开创了从受众角度考察大众传播的先河。 意义：它突出了受众需求对传播效果的制约作用，对否定“枪弹论”起到了重要作用；另外，也指出了大众传播对受众具有一些基本效用，对于纠正“有限效果论”也有积极作用。 不足：过于强调个人和心理因素，忽视了社会条件和社会结构的作用；脱离传播内容的生产和提供过程，单纯地考察受众的媒介接触行为，不能全面地揭示受众与媒介的社会关系；仅反映出受众对媒介内容的“选择性接触”，不能反映受众作为社会实践主体所具有的能动性。67.参考答案：B,C68.参考答案： 所谓倒金字塔，就是根据材料的重要性做次序安排的结构方式。按这种方式组织起来的新闻，越重要的信息被放在越前面，越次要的信息则放在越后面，形成"头重脚轻"的形式，就像一个倒置的金字塔一样，因此称之为"倒金字塔结构"。 倒金字塔结构是在长期的新闻实践中形成的，它之所以能在报纸上长盛不衰，有如下两个重要原因： 首先，作为报纸不能期望读者从头到尾细细阅读文章的每个段落。读者可能在任何时候放下报纸。因此有必要把重要的消息首先展示给读者，使一个只读了一段的人也能知道发生了什么。 其次，大多数新闻都要经过编辑的删改才能上版。如果材料按重要性依次排列，删起来就要容易许多。编辑可以直接从消息的尾部开始删节，而不至于破坏了文章的结构。69.参考答案： 传播学的研究表明，受众对媒介信息的使用是有选择性的，并且往往只选择那些对加强自己信念的信息，而拒绝那些与自己的固有观念相抵触的内容。 受众的这种对信息的选择过程包括以下三个阶段： （1）选择性注意受众一般选择自己习以为常和喜爱的媒介，以及能支持其信念和价值观的信息。接受同自己已有观念或立场一致的内容，对自己和所属群体有利的信息，排斥不一致的内容，回避有害或不利的内容。 （2）选择性理解指具有不同心理特征、文化倾向和社会成员关系的受众会以不同的方式解释媒介内容。在受众注意和接触到的信息中，只有那些符合其原有认识结构的一小部分内容才会进入深层认识和理解的阶段。 （3）选择性记忆指受众在选择注意和选择理解的信息中，往往只记忆对自己有利，符合自己意见或兴趣的内容。 受众选择信息的三个程序就像保护受众的三个防卫圈，由选择性注意依次向里，对那些可能包含反面信息的刊物或节目，人们会避开；如果不能避开，则在解释信息时进行选择性理解；如果也做不到，就进行选择性记忆，简单地忘掉反面信息。这种选择过程也是受众应对信息超载的一种自我保护机制。70.参考答案： 60年代以后在西欧一些国家形成的传播学研究学派。批判学派受德国法兰克福学派影响较大，对现存的资本主义传播制度持批判立场。批判学派是一个比较复杂的学者群体，其内部又分为各种流派。 主要流派有： 1.文化研究学派，以英国学者霍尔为代表，主要采用文本分析的方法，从“编码和释码”的角度出发。研究资本主义社会占统治地位的文化与各种亚文化的对立、矛盾与冲突关系； 2.政治经济学派，以英国学者戈尔丁和默多克为代表，主要是从考察媒介所有权的集中和垄断程度入手，揭示资本主义媒介为垄断资本服务的本质； 3.“意识形态霸权”研究，以普兰扎斯等人为代表，主要通过内容分析来揭示资本主义媒介作为资本主义意识形态工具所起的作用。 在研究方法上，批判学派反对美国主流学派的经验主义和行为科学的方法，重视哲学、历史学、政治经济学和语义学的分析方法。71.参考答案：C72.参考答案：复制化73.参考答案： （1）公关宣传（PR）：组织为了与其所处的社会环境建立和保持和谐关系而进行的各种宣传活动。举办大型公共活动以引起大众传媒的注意和报道、主办新闻发布会等为传媒提供报道材料，是现代公关活动的重要手段之一。组织体开展公关宣传的最终目的是广泛取得社会的支持和理解，为组织的生存和发展创造一个有利的外部环境。 （2）广告宣传：广告是一种以付费形式利用各种媒体进行的大面积宣传活动。非商业广告和商业广告。提高企业和商品的知名度，扩大企业影响。 （3）企业标识系统（CIS）宣传：企业表征系统。企业组织使用统一的象征符号系统来塑造、保持或更新企业形象的活动。三个要素构成：企业理念与价值标识；行为规范标识；视觉或听觉形象标识。CIS宣传主要是利用普遍接触和重复记忆机制来系统塑造企业形象的宣传活动。74.参考答案： 线性模式、控制论模式、社会系统模式。拉斯韦尔把传播过程分解为传者、受者、信息、媒介、效果，即5W模式。R、布雷多克添加了情境和动机两个环节，把它变成7W模式。传播学上的三大类基本模式：①线性模式，②控制论模式，③社会系统模式。75.参考答案： （1）传播的含义： 传播学中有代表性的几种对“传播”的不同定义，大体包括四类定义： 一是强调“共享”， 二是强调“互动与关系”， 三是强调“符号”， 四是强调“劝服与影响”； 最后评论总结上述各类定义，给出一个普遍意义得传播定义，即传播是信息的流动过程； （2）研究类型：人际传播、组织传播、大众传播、国际传播等。第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案： 新闻从业人员的伦理道德，是指新闻工作者在职业活动中所应当遵循的道德准则和规范。新闻工作者作为“守夜人”和“社会雷达”，肩负着监视社会、引导舆论、教育大众的重要职责，其道德水平与社会真实信息的正常流动、大众的观点和行为选择乃至社会的稳定有密切关系。然而近年来我国传媒业职业道德缺失的现象却时有发生。 （1）表现： “有偿新闻”，权钱交易，“受贿无闻”，如对山西矿难的报道； 虚假新闻，如“纸馅包子”事件； 传媒栏目或节目与企业合办，意味着该栏目或节目自动放弃了对该企业的监督权； “媒介事件”频繁，遮蔽了人们了解真实世界的视野； “媒介审批”，即新闻媒介超越司法程序抢先对涉案人员做出定性、定罪、定刑等结论； 侵犯当事人的著作权； 侵犯公民隐私权，偷拍偷录成风，炒作明星绯闻和犯罪新闻； 虚假广告，低俗节目和广告。 （2）原因： 体制转型：中国传媒长期以来是政党权力机关的一部分，从业人员“公权力”意识明显，在市场经济发展尚不充分的条件下容易发生“权力寻租”现象； 商业利益：传媒成为市场经济下的经济利益单元，在追逐利益的同时淡化了职业操守； 内部组织：现行传媒体制内部编辑部和经营部混岗；记者岗位聘任违规和人员流动率过高。 （3）对策： 新闻从业人员加强自律，明确职业价值底线，防止商业主义对新闻业的侵蚀； 确立传播是“分享”的信念，在满足传播者需要的同时更要满足受众的需要； 改革传媒内部体制，将采编和经营真正分开。 新闻传播从业人员的伦理道德问题应该引起社会的足够重视，各方齐用力，坚守新闻职业道德底线，正确发挥新闻传播对社会发展的重要作用。2.参考答案： 1报道事实，只顾一面忽略另一面 2评论事实，只讲一面无视另一面 3分析报道社会现象，只注意一种倾向而掩盖另一种倾向 上述三种不全面报道的情况，究其原因，是认识上的片面性和工作上的主观性造成的。新闻传播是有规律的，公众收受新闻传播也有认识规律。因此，克服思想认识上的片面性，反对单纯的不顾传播规律的主观主义，是确保新闻传播全面性的必要条件。在工作规范与职业操作上，也应有相应的改进与提高。3.参考答案： 传播学自从在美国形成以来，在世界上的许多国家和地区都有较大的发展。50年代，英法德等国的传播学起步，现已基本形成各自的学派，并且成为传播学研究道德另一重要基地。60年代发展中国家的传播学研究也纷纷开始。90年代后，传播学研究要适应社会信息化、全球化、生态化的发展方向。传播学未来的发展首先要解决的问题是如何使传播学成为真正的独立学科。其次要解决的问题是如何开阔视野。4.参考答案：C,D5.参考答案：A,B,C6.参考答案：坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益的统一，使马克思主义新闻观的一贯主张。（1）坚持把社会效益放在首位，是由社会新闻事业的基本性质、指导方针、根本任务所决定的。（2）提高经济效益，使新闻媒体自身发展和壮大的客观需要，按照社会主义市场经济体制的要求，应逐步发展和加强媒体的经营工作。（3）坚持社会效益放在首位，要科学对待和正确处理“两个效益”的矛盾。当两者发生矛盾的时候，要坚定不移地把社会效益放在首位，经济效益服从社会效益。（4）要树立科学发展观，推动新闻事业不断前进，努力实现社会效益与经济效益的统一。7.参考答案： （1）“第三者效果”（thethird-personeffect）是由戴维森提出的。其主要观点是：人们倾向于夸大大众传播媒介消息对其他人态度和行为的影响。他们往往认为，特定的信息对自己没有什么效果，但他人可能会受到很大的影响。 （2）例如，在出现对其不利的媒介信息时，厂家会比受众的反应更快。一种解释是，他们认为，公众可能会受到媒体的影响，而采取对其不利的行动。而事实上，受众的反应并不一定如厂家想象的那么强烈。 （3）人们通常认为别人比自己更容易受到大众媒介影响，但这可能是错觉，低估了媒介对他们自己的效果。8.参考答案： 社会传播的总过程理论，即把传播看做是一个与社会交往形态密切相关的重要范畴，在对人类社会传播的总的历史发展过程进行分析的同时，也把现代社会中的传播特别是大众传播过程与宏观的社会结构结合起来进行考察。 社会传播的总过程理论最早起源于日本，是在对美国的主流传播学进行反思和批判的基础上形成的。它摆脱了美国狭隘过程研究的框架，把传播学的研究课题扩展到传播与社会变革，传播与社会结构、社会制度等问题上。9.参考答案：C10.参考答案：B,C11.参考答案： 公共新闻理论产生于80年代末90年代初的美国。主张新闻媒介应当积极介入与公众利益相关的公共事务，由公众而非新闻从业者来设置新闻报道的议题。产生的直接原因是公众对新闻媒介关于竞选报道的批评，认为这类报道漠视公众的切身利益。公共新闻理论要求改变新闻媒介那种被动记录者的角色，在充当社会生活看门狗的同时充当公众社会生活的导盲犬。12.参考答案： （一）邸报 邸报是我国也是世界上最古老的报纸，在统治阶级内部发行属于官方报纸。邸报始于唐，盛于宋，衰于元，复兴于明，结束于晚晴。邸报的主要内容：皇帝的诏书、命令、起居言行；封建皇朝的法令、公报；官吏的升降、任免、赏罚、调动；官吏的奏疏和皇帝的批示等。 （二）小报 小报是中国新闻史上最先出现的民间报纸，产生于北宋，盛行于南宋，是一种以刊载新闻和时事政治材料为主的不定期的非官方报纸，没有报头和固定的名称，它的发行人包括邸吏、使臣、在省寺监司等政府机关内工作的中下级官员和从事书籍印售工作的“书肆之家”。报道的内容主要是皇帝的政令、臣僚的议疏章奏等。小报的出版为读者提供了不少官报所不载和禁止刊载的新闻和文件，成为邸报的重要补充，但由于它触犯了统治者议论朝廷之禁和新闻泄露之禁，所以受到了查禁。 （三）京报 1.京报是指由北京的民营报房定期印刷出版，公开销售于民间的，以营利为目的的，明清时期具有重要影响的民间报纸。始于明末，盛行于清代，最早出现于京都，故名《京报》，是一种与近代报刊最为接近的古代新闻传播工具，也是古代报纸的最完备形式。 2.京报经政府允许，由民间报房营，清朝民间报房源于“提塘”这一官方机构。 3.特点：公开发行，接受常年订阅，读者范围广泛，主要是官僚、士绅、商人；有固定的报名、形式及印刷发行机构；出现自己采写的内容，存在了400多年，在古代报业史上有很多影响。13.参考答案： 电视暴力研究是大众传播研究的一个重要论题，指有关电视中呈现的暴力内容对受众的影响程度的研究。该研究利用了教养理论和社会学习模式，属于适度效果的相关研究范畴。 该理论有三种假说： （1）净化作用假说（catharsishypothesis）：认为电视中的暴力内容替代性的表达了受众的暴力倾向，可以抵制实际暴力行为发生； （2）模仿假说（initationormodelinghypothesis）：受众从电视中模仿暴力行为并在现实中实施； （3）免除抑制假说（disinhibitionhypothesis）：电视暴力降低受众对暴力行为的抑制，促使实际发生。此时电视起到了一种宣扬普遍规范的作用，使人们认为暴力是人际关系中可以被接受的方式。14.参考答案：A,B,E15.参考答案：C16.参考答案：A,B,D17.参考答案： 传播效果的形成是一个多种因素交互作用的过程，不仅传播主体、内容和技巧会对效果生产影响，传播对象自身的属性也同样重要的制约作用。 传播对象的属性包括： 1.性别、年龄、文化程度、职业等人口统计学上的属性； 2.人际传播网； 3.群体归属关系和群体规范； 4.人格、性格特点； 5.个人过去的经验和经历等。所有这些属性都作为人们接触特定媒介或信息之际的“既有倾向”或背景，规定着他们对媒介或信息的兴趣、情感和看法，同时对传播效果发生重要的影响。18.参考答案： ①19世纪30年代，纽约《太阳报》和《先驱报》的创刊为标志；发展和普及于19C后半叶和20C初。 ②特点：价格低廉；发行量大；内容以新闻信息、社会事件报道和娱乐为主，贴近大众生活；读者不限于特定阶层或群体，是一般大众；广告收入是报纸经营的主要财源。 ③意义：在此过程中大众报纸完成了两个转变：“观点纸”→“新闻纸”，政党经费运营市场→市场化和企业化运营，即报纸成为以“报道新闻、传播知识、提供娱乐”为宗旨的信息产业，成了真正意义上的大众传播媒介。19.参考答案：D20.参考答案： 1.方法论基础的多元化。 2.方法的综合性。21.参考答案： 知识渊博，视野开阔，说理时能够旁征博引，左右逢源；意识健全、态度严谨，讨论问题真诚、朴实、理智、深刻；关注社会，思想独立，发表观点时善见人之未见，敢道人之未道。22.参考答案：B,C23.参考答案：《美洲杂志》24.参考答案： 美国传播学家哈特把有史以来的传播媒介分为三类： （1）示现的媒介系统。即人们面对面传递信息的媒介，主要指口语，也包括表情、动作、眼神等非语言符号，它们是由人体的感官或器官本身来执行功能的媒介系统。 （2）再现的媒介系统：包括绘画、文字、印刷和摄影等。对信息的生产和传播者来说需要使用物质工具或机器，但对信息接收者来说则不需要。 （3）机器媒介系统：电信、电话、唱片、电影、广播、电视、计算机等。不但传播一方需要使用机器，接受一方也必须使用机器。三类媒介按照先后顺序依次累积出现，人类传播媒介手段日益丰富，人体的信息功能日益向外扩展、体外化信息系统逐渐获得相对独立性的过程。25.参考答案： ①特性：集视听觉手段于一体，给受众强烈的现场感、目击感和冲击力；提供新闻和信息，也提供文化和娱乐。 ②发展：A.数字压缩→多频道化；B.多媒体技术→表现手段多样、传输质量高；C.电脑和网络技术→提高双向性和互动性；D.卫星传输技术→跨国传播和全球传播。26.参考答案： 新闻稿件具有一般稿件的相同要求，如主题突出、叙述清楚、条理分明，逻辑清晰、语句通顺、用词妥帖、行文生动等等，但除此之外，新闻稿件还有其独特的要求。 首先，新闻是关于新近发生的事实的报道，这就要求新闻稿件首要处理的是与事实相关的问题，要求新闻稿件所表述的内容必须符合客观事实。而文学作品可以有虚幻和想象； 其次，新闻稿件最终要通过大众传播媒介传之于众，受众广泛，社会影响力大，所以要十分注意舆论导向；再次，新闻非常讲求时效性，因此稿件处理必须迅速，不能像其他稿件那样可以从容处理。27.参考答案： 匿名性原理：一些平时循规蹈矩的人在集合行为中作出越轨行为，因为集合使他淹没在人群中，处于一种没有社会约束力的匿名状态，这种状态使他失去社会责任感和自我控制能力，在一种“法不责众”的心理支配下，宣泄原始的本能冲动。28.参考答案： ①20C后传媒垄断程度↑，自由主义理论强调传播者的权利忽视公众、谈论思想自由忽视传播的私有营利性质→美“新闻自由委员会”40年代《自由与负责的报刊》，强调大众传媒对社会和公众应承担一定责任和义务，是对自由主义理论的修正。目的：防止传媒垄断引发社会矛盾的激化及传媒内容的庸俗化导致社会道德和文化堕落。 ②主要原则：A.大众传播具有很强公共性，必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务；B.媒介的新闻报道和信息传播应符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准；C.媒介须在现存法律和制度的范围内自我约束，不能煽动社会犯罪或传播宗教、种族歧视内容；D.受众有权有求媒介从事高品位的传播活动，这种干预是正当的。 ③评价：媒介自律很难做到，该理论的实际效果微乎其微。29.参考答案：A30.参考答案： ①受众对各种议题的经验程度（经验越间接，受媒介影响越大）； ②受众的媒介信息接触量（接触越多，受影响越大）； ③人际传播的频度（对媒介议程设置效果有“抑制”和“强化”两种作用）； ④人口统计学上的属性（议程设置对知识水准高、政治关心度高以及从事高层次社会职业的人影响较小）。31.参考答案：在实际工作中，选择是通过全面考量各种事实，经过反复比较分析而后实施的，因而，选择是在全面把握事实的基础上进行的。正确的选择，总是同提供较多的较全面地报道并行的。在新闻传播的过程中，要注意选择性欲全面性的统筹安排，正确决策，不因全面性损害选择性而模糊了新闻的倾向于立场，又不因选择性损害全面性而影响自己的声誉与形象。注意抓典型，是传统的工作方法之一。重视典型报道，是中国新闻传播的特色。所谓综合，即指全面的、多方面的报道。在新闻传播中，就是正确处理选择与全面的关系。典型报道与综合报道都是不可缺少的。正确处理选择与全面，典型与综合，是一种正确掌握新闻调控、运用新闻规律的新闻传播的艺术。32.参考答案： （1）、传播主题与传播效果--考察传播者。 （2）、传播内容与传播效果--考察内容的主题和，观点，价值取向等信息在内的因素与传播效果的关联。（3）、寻系载体与传播效果--寻系是通过语言，文字，声音，图形，画面，影象等载体传递的。 （4）、传播技巧与传播效果--传播技巧指的是唤起受传者的注目，引起他们呢的特定心理和行动的翻译，从而实现说服或宣传之预期目的的测略方法，包括内容提示法，说理法，诉讼法等，这些研究具有很强的实用性。 （5）、传播对象与传播效果--受传者不是完全被动的信息接受者，相反，受传者的属性对传播效果起着重要的作用。33.参考答案： ①极权主义：对社会事物进行评价和判断时，不是从事物本身的内在价值，而是从与外部权力或权威的关系上考虑问题的认知态度和思维方式。也称权威主义。 ②极权主义的媒介规范理论：产生于欧洲封建专制主义气候，最大特点是主张媒介必须一切以权利的意志为转移，一切为统治者服务。主要内容：A.报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益；B.报刊必须绝对服从于权力或权威，不得批判占统治地位的道德和政治价值；C.政府有权对出版物进行事先合法的检查；D.对当权者或当局制度的批判属于犯罪行为，应给予严厉的法律制裁。34.参考答案： ①大众社会论的受众观（核心观点）：大众传播的受众是大众本身，受众具备大众的一切特点，本质上是一种被动的存在。有失偏颇。 ②清水几太郎：现代社会是一个“拷贝支配”的社会，因为环境的扩大和社会生活的间接化（人们与多数实物不能保持接触，要了解它们只能通过传媒提供的第二手信息即拷贝），拷贝的支配易转化为“心理的暴力”（利润原理：激发人的原始本能营利；政治或宣传原理：拷贝选择和加工麻醉大众）。由此现代人无条件地放弃了自己的批判能力，形成无思想的划一主义。35.参考答案：B36.参考答