中国手机视频研究应用报告

中国手机视频研究汇报近日，中国互联网络信息中心公布了《中国手机媒体研究汇报》。该汇报经过对北京、上海、广州、深圳4个城市调查，分析了中国手机媒体关键应用形式和特点。本版特节选报告中相关手机视频业务部分，和读者分享。产业链分析从用户使用和体验来说，手机视频和手机电影是基础一致，但从其产业链来说，二者却存在着一定差异（见图表1）。业务模式手机视频业务模式能够从其内容起源角度进行划分。现在，关键业务模式有以下3种。一是电影企业主导模式。电影企业对电影有着绝正确控制权限，对于电影进出口和内容分发和管理全部有严格要求，对电影内容绝对控制。电影企业主导模式，就是电影企业经过自己开展手机电影服务，或和有资质视频许可企业合作，共同开发手机视频和电影节目标市场模式。二是视频许可企业主导模式。在这种模式中，其视频或电影内容，大多来自于非专业电影企业，或是互联网上传输非版权内容等。三是用户主导模式。即用户将自己拍摄或其它方法取得有版权内容，经过手机或互联网上传至移动互联网服务提供商或移动博客，供好友或陌生人分享。三者关键差异来自于版权管理和收益分配。用户特征即使现在互联网视频业务发展快速，其影响力也得到了社会各界重视，但手机视频业务发展似乎并未跟上脚步，在此次调研4个发达城市中，手机视频业务普及率只达成15.7%。汇报对手机视频用户特征进行了统计，以期对多种特征指标进行分析，找到各个用户群体对于手机业务使用差异。年纪在手机视频用户中，19岁～29岁用户占到了很大百分比，约占全部使用用户70.3%。手机视频是年轻用户最喜爱应用模式之一，因为视频类型节目含有更强表现力，且受到互联网视频节目标影响，内容愈加丰富，所以得到了年轻用户追捧。视频短片和短电影等很适合经过手机观看，且大多数提供者为手机视频提供了信息分享功效，即用户能够对视频内容进行评价，提出自己见解，符合年轻人乐于表现自我特点。性别在手机视频用户中，男性用户百分比占到了64.1%，女性用户百分比则为35.9%，可见男性用户对手机视频应用更感爱好。因为手机视频操作较为简单，所以，技术和操作方便性不是阻碍女性用户使用关键原因。现在，手机视频内容仍以体育、搞怪为主，更适合年轻男性需求，而女性群体较为关注内容则是时尚、购物、娱乐新闻等，这些在手机视频上表现力并不够好，且内容提供方也相对较少，造成了女性用户偏少。学历在手机视频用户中，本科、大专和高中学历用户全部有较高使用率，其百分比分别为40.1%、25.5%和30.9%。这说明手机视频能够适合各个学历人群使用习惯，其传输内容起到了决定性作用。从业性质手机视频用户百分比最高依次为学生、企业职员和企业中层人员，百分比分别达成了30.2%、28.1%和17.2%。不考虑用户基数带来影响，工作人群对于手机视频使用百分比要高于学生人群。企业高层、中层和职员对于手机视频使用百分比分别为26.5%、20.9%和16.7%，而学生使用人群百分比只有14.7%。因为手机视频和手机电影等节目对于手机网络流量需求较高，属于手机高端消费，更适合于有消费能力群体使用，且其内容也是工作人群比很好自娱方法。地域手机视频业务在广州和深圳开展效果显著好于北京和上海，广州和深圳用户百分比分别占到了34.4%和28.7，而北京和上海百分比则为21.4%和15.6%。在各地用户使用百分比中，广州百分比高达21.4%，深圳百分比为18.3%。广州和深圳全部是手机视频业务关键城市，这和中国数据业务发展规律相符合，广东一向是中国移动数据业务大省，其数据业务收入基础占到全国1/3。用户行为分析产品认知互联网视频业务快速发展对手机视频业务产生了较大影响，在用户使用手机视频业务原因中，互联网视频节目提供手机下载成为最关键原因，百分比占到了25.8%。经过互联网广告、好友介绍和短信广告等推广方法，在此次调查用户中分别占23.9%、19.5%和15.5%（见图表2）。影响用户使用手机视频业务最关键原因是担心费用过高，用户百分比达成27.6%。不知怎样定制用户占到了23.1%。另外，有21.5%用户是因为手机不支持此功效，12.5%用户则没有听说过此业务。在不考虑以上提出质疑或担心原因以后，仍然只有12.9%用户表示愿意订阅和使用手机视频业务，而36.2%用户明确表示出否定意愿，说明以上阻碍原因作用仍然很大，但相对于其它手机媒体应用业务而言，手机视频潜在可吸引用户百分比要好得多。从影响用户使用手机视频阻碍原因能够看出，手机不支持原因和费用原因阻碍性并不强，只要手机支持或资费确定，用户使用意愿仍然很高。没有听说过用户显著对此业务漠不关心，即使有渠道了解手机视频业务，接收此项业务可能性也不大。产品内容在手机视频用户关注内容中，电影内容位居第一，百分比达成了33.1%，为手机设计小电影节目有很强针对性，其内容很适合手机播放，在时间、节奏等方面全部有很好控制。因为在针对性方面做了优化，也使之成为手机视频中最受用户喜爱业务。综艺节目和体育赛事全部有其特定喜爱群体，使用关注度也很高，分别为25.6%和23.6%。产品比较优势对于手机视频用户而言，现在最大问题在于视频图像播放延迟问题和图像质量太差，二者百分比分别为34.4%和33.9%。引发这两种问题最大原因是电信运行商网络问题，现在2.5G和2.75G网络对于数据快速传输仍有很大瓶颈。使用习惯现在，使用手机视频用户百分比不高，即使是已经使用用户，她们使用频率也不够理想，最高使用频率用户也只是1天～3天才会使用一次，这部分用户百分比只有12%。每七天全部会使用手机视频用户占到25%。造成手机视频使用率过低原因仍然是资费问题。即使手机视频能够经过移动网络直接下载，但因为网络速度过慢，现在用户会选择多个方法进行视频文件传输。调研显示，经过电脑下载和手机网站下载用户百分比靠近，分别为28.5%和27.5%。互联网视频手机下载功效即使对用户产生了很大影响，但在使用中却只占到了20.6%（见图表3）。这说明用户在互联网上能够观看视频时候，并不十分愿意将视频再次下载到手机中。经过对用户登录手机网站进行视频下载方法汇总能够看出，关键手机下载视频网站比较分散，31.8%用户并不确定会在哪个手机网站进行下载，这说明手机视频内容黏性程度还不够。而在可确定下载网站类型中，手机门户网站访问下载量最高，达成了28.5%。其次是经过手机搜索网站，这部分用户百分比占到19.1%。手机门户和手机搜索网站是现在发展较快两种无线互联网站，正在得到投资商关注。和观看手机视频进行比较，手机下载视频频率要更低部分，1天～3天下载一次用户百分比为8.1%，每七天全部下载视频用户占到了22.2%。用户在手机上直接下载视频习惯仍需培养。即使