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文档简介
可口可乐广告分析“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”
------伍德拉夫
在世界杯和欧洲杯等重大赛事上,可口可乐充分利用赞助商的权益,设计了许多独特的活动,吸引公众的参与和关注。
(如2004年奥运会期间,可口可乐的“刘翔版”广告掩盖了百事可乐的光芒。)
96欧洲杯可口可乐广告可口可乐与欧洲杯的结合:
球网、足球、球场、国旗、球衣等等
广告主题清晰,目标准确,逻辑合理。给人一种简单,又富有创意,易懂,而又不缺乏趣味的感觉,很具有趣味、震撼力。可口可乐广告本土化策略,与中国文化的结合。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄,运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术,通过贴春联、放烟花等民俗活动,来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐俨然成了中国本地产品,而这种乡土形象,确实达到了与中国消费者沟通的效果。急支糖浆广告分析
故事情节:少女穿睡衣进森林,被猎豹追,为要急支糖浆。
相关性:猎豹+急支糖浆=兽药?
震撼力、趣味性:有头无尾,奔跑的猎豹→乖乖狗,美女与野兽的感觉没有出来,没有走向常人所乞求的逻辑中。
创意上:比较平淡,太以药品的名称与功能主治为主。
关键时刻一连播放三遍,让人烦恼。美特斯邦威----------不走寻常路!
美特斯邦威品牌整体目标消费群定位在18—25岁活力和时尚的年轻人群,倡导自我率真,有梦想,勇于接受新事物的品牌形象,带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。美特斯邦威的品牌精髓为:不走寻常路!美特斯邦威:时尚、有活力、有梦想、有个性周杰伦:年轻一代有活力,好运动,无拘无束,自由
画面太平淡,--------不走寻常路!
视
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