2023年服装消费调查报告

202320231爱美是女性的天性经济的持续增长大大地增加了女性的消费力量这为女性服装业的进展带来的增长空间依据中华全国商业信息中心的统计， 年1-10月，全国重点大型零售商场装销售量占全部服装销量的28％，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。从目前国内女装业的进呈现状来看，大致有以下几个特点：区域特征突出中国女装经过多年进展，渐渐形成了杭派、粤派、海派、闽化气息；粤派由于接近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色确定气候后，开头进军目标城市。乐观寻求共性进展位、不同文化背景的消费者的需要。紧盯欧美市场场之一。在欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、target色的中国女装。即便是在号称“世界上最大的百货商店”的梅西百货，一些价格昂贵的女装也标注着“中国制造”。中国企业以cpd成衣贸易展、纽约国际面料展、纽约国际女装及服饰展等这的。巨大的进展空间。20232对消费者的影响飞目的在于不仅能提示店老板音乐设计对销售言之，音符虽小，不行小觑。对消费者的影响飞目的在于不仅能提示店老板音乐设计对销售言之，音符虽小，不行小觑。Milliman(1982)争论显觉察,慢节奏背景音乐会使消费者在店内产生较慢的步伐,较长的停留时间和较高的消费金额;消费者在店内购物时,背景音乐在潜意识动机上有影响消费者购置行为的可能性。所以,服装卖Milliman(1982)争论显觉察,慢节奏背景音乐会使消费者在店内产生较慢的步伐,较长的停留时间和较高的消费金额;消费者在店内购物时,背景音乐在潜意识动机上有影响消费者购置行为的可能性。所以,服装卖场背景音乐影响着消费者情感,进而影响着消费者的购置行为。格外钟的路程中，不下10余家专卖店比肩而开。由于多以休闲应当算是背景音乐作为服装专卖店促销手段的一种哀痛了。此外，20 与浪生活频道联合推出了消费者关于商场背景音乐感受的调格外钟的路程中，不下10余家专卖店比肩而开。由于多以休闲应当算是背景音乐作为服装专卖店促销手段的一种哀痛了。此外，20 与浪生活频道联合推出了消费者关于商场背景音乐感受的调30080%的消费者表示曾对商场的背景音乐感到烦躁担忧,甚至有很多消费者由于背景音乐过于吵闹而离开商场,放弃了消费。尽管很86%以上的96%的消费者认为Millima(1982)争论显示:慢节奏背景音乐会使消费者在店内产生较慢的步伐,受力弱的顾客,使其产生慌张的反响,这种现象在老年消费者身上比较突出。的想法，不过要留意到一些格外重要的细节。的想法，不过要留意到一些格外重要的细节。1.选择适宜的音乐类型1.选择适宜的音乐类型的不同，分为古典音乐和现代音乐;依据所表达的情感不同分为音乐带给人的心理影响都各不一样，真的是变化万千。的不同，分为古典音乐和现代音乐;依据所表达的情感不同分为音乐带给人的心理影响都各不一样，真的是变化万千。播放高雅的轻音乐;在流行服装店中播放动感的流行音乐;在童不同的顾客，要有不同的选择，如此，定能取得极佳的效果。播放高雅的轻音乐;在流行服装店中播放动感的流行音乐;在童不同的顾客，要有不同的选择，如此，定能取得极佳的效果。2.适当调整音乐的强度2.适当调整音乐的强度它必需到达确定的音量才会显示出震撼人心的效果。它必需到达确定的音量才会显示出震撼人心的效果。3.适时交替音乐3.适时交替音乐装店的“颖感”持续的时间更长。心情的作用。而服装店铺更应重视音乐的作用。服装卖场背景音乐直接影响着消费者乐观或消极的消费情感,从而促进或阻碍购置行为的产生与完成。随着消费水平的提高和消费观念的变化,消费者的需求已从“量的消费”、“质的消费”开头走向“情感消费”时代。由此,利用购物环境中背景音乐对消费者生理和心理乃至行为的效能去满足消费者情感,以促使购置行为的产生与完成,是提高服装零售的有效途径。20233一、调查目的：消费的一个重要课题。消费的一个重要课题。二、调查概况：二、调查概况：1。调查形式1。调查形式102。问卷内容2。问卷内容该次问卷的内容主要包括大学生服装消费的理念以及该项消费在其全部消费中所占比重两个局部。该次问卷的内容主要包括大学生服装消费的理念以及该项消费在其全部消费中所占比重两个局部。三、数据统计三、数据统计1．性别构成：依据调查样本的统计，在调查中男女比例为1：1。1．性别构成：依据调查样本的统计，在调查中男女比例为1：1。30%，70%。90%，半个月到一个月买一次衣服的比例根本90%，半个月到一个月买一次衣服的比例根本为零。由此可知被调查学生的购衣频率。41041030%〔为男生〕，2040%。由此可知被调查学生的购衣地点。5100%的人都比较宠爱5100%的人都比较宠爱求潮流。6．50%的被调查学生比较宠爱休闲类的服装，10%的学生偏10%的宠爱共性前卫的服装，20%的宠爱6．50%的被调查学生比较宠爱休闲类的服装，10%的学生偏10%的宠爱共性前卫的服装，20%的宠爱10%的人选择其他类型的服装。由此可知，在被调查的学生中大家还是比较宠爱休闲类的服装。750%的学生在购衣时首先会考虑服装的款式，且都为40750%的学生在购衣时首先会考虑服装的款式，且都为4010%的学生会首先服装的质量及品牌则是不太重要的。40%的是通过广告来获得服装品牌的40%的是通过广告来获得服装品牌的他们购衣有确定的指导作用。92092050505030030300—500元购置服装。10．据调查结果知，3010%以下，5010．据调查结果知，3010%以下，5010%—3020%的30%—50%，每季度购衣费用占全部支50%以上的比例几乎为零。111140%的同学比较倾向款式，60%的则比较在意价格。四、问卷结果分析四、问卷结果分析1、大学生服装消费费用及其消费构造分析1、大学生服装消费费用及其消费构造分析统计结果说明：8050统计结果说明：8050多，为服装销售制造了确定的市场。70%的同学每季度购衣占所30%—50%，50%以上的比例几乎为零，这充分说明白我国大学生的服装消费在其总消费中虽占较大的比50%以上的比例几乎为零，这充分说明白我国大学生的服装消费在其总消费中虽占较大的比重，但仍是较为合理的。2、大学生服装消费的理念2、大学生服装消费的理念1〕合理消费是主流1〕合理消费是主流从调查结果来看，90%的学生都是几个月购置一次衣服，且对于流行与时尚的适度追求是合理的。对于价格和款式，有60%从调查结果来看，90%的学生都是几个月购置一次衣服，且对于流行与时尚的适度追求是合理的。对于价格和款式，有60%美的商品。流。流。2〕偏好休闲类服饰2〕偏好休闲类服饰2010%的学生选择共性前卫类的服五、大学生服装消费存在的问题五、大学生服装消费存在的问题1、服装消费两极化1、服装消费两极化10%的选择一星期购衣一90%则都是几个月购衣一次，这就表达了大学生服装10%的选择一星期购衣一90%则都是几个月购衣一次，这就表达了大学生服装5030300—500之间的消费差距是较大的。2、对服装质量、品牌的冷淡2、对服装质量、品牌的冷淡10%的学生选择质量及品牌的不在意。在调查了解服装品牌的渠道时，分别有40%的学生选择朋友介绍和广告，这说明大学生不是很留意服装10%的学生选择质量及品牌的不在意。在调查了解服装品牌的渠道时，分别有40%的学生选择朋友介绍和广告，这说明大学生不是很留意服装指导作用。六、大学生服装消费状况缘由及应对之策六、大学生服装消费状况缘由及应对之策正确引导不无关系。正确引导不无关系。1、家庭熏陶1、家庭熏陶父母在日常生活中服装消费的原则立场是子女最初始的效铺张等毛病。父母在日常生活中服装消费的原则立场是子女最初始的效铺张等毛病。2、社会影响2、社会影响大学生确立一个公正的市场环境让其消费。大学生确立一个公正的市场环境让其消费。3、学校风气3、学校风气高校思想政治教育对学生服装消费观教育还没有形成足够高校思想政治教育对学生服装消费观教育还没有形成足够而促进良好学风、校风的稳固与进展。20234引言：随着网络时代的到来，网络系统的完善，网购持续高增长，但渗透率仍低，进展空间巨大。网购年至今的持续高增长主要表现在用户稳定增长、网上交易规模持续扩大等方面，但目前网络购物渗透率仍处于37.8%的较低水平，较日本和韩国53.6%和57%的比例明显偏低，较美国70%的成熟水平更是差距明显，将来提升空间和潜力巨大。调查目的：群众网上购置服装状况进展问卷具体分析，以便了解群众在网群众网上购置服装状况进展问卷具体分析，以便了解群众在网上服装购物的状况与需要。上服装购物的状况与需要。一、调查时间一、调查时间 月 日—— 月 日二、调查地点二、调查地点石家庄市区石家庄市区三、调查正文三、调查正文表达了群众在网上购物时的忧虑，由于网上的商品看得见摸不问题面料舒适感 表达了群众在网上购物时的忧虑，由于网上的商品看得见摸不问题面料舒适感 所以群众只能依靠这些指标来推断商品，而表格4这对一个商家的生存进展至关重要，需要多加关注。四、调查结论四、调查结论18—35家购置，而事实上顾客多凭借商家的信誉度以及好评率来消退尽量使顾客满足是使交易成功。20235服装业的进呈现状国商业信息中心的统计，1-10全部服装销量的`28％，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。从目前国内服装业的进呈现状来看，大致有以下几个特点：〔1〕区域特征突出确定气候后，开头进军目标城市。确定气候后，开头进军目标城市。〔2〕乐观寻求共性进展〔2〕乐观寻求共性进展位、不同文化背景的消费者的需要。位、不同文化背景的消费者的需要。〔3〕紧盯欧美市场〔3〕紧盯欧美市场场之一。在欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、target这样的大场之一。在欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、target这样的大cpd成衣贸易展、纽约国际面料展、纽约国际服装及服饰展等这的。巨大的进展空间。20236一、调查目的业供给参考。二、目标群体三、调查方法随机发放问卷四、调查结果及分析〔一〕对大学生月生活费的争论月生活费每月生活费在月生活费每月生活费在400--600元的占30%，600--80015%，80015%，80055%。由此可以知道现在大学生生活水平以及他们的购置力。〔二〕对大学生服装消费金额的争论〔二〕对大学生服装消费金额的争论从调查的结果显示，服装消费金额上，40%的同学在每月的消费在100从调查的结果显示，服装消费金额上，40%的同学在每月的消费在100——30035%的同学每月的消费为10025300装上的消费还是比较高的。〔三〕对大学生购置服装消费行为的争论〔三〕对大学生购置服装消费行为的争论购置。购置。〔四〕对大学生所买衣服款式的争论〔四〕对大学生所买衣服款式的争论75%的同学宠爱买休闲服饰，15%的同学宠爱买运动服饰，2.5%的同学宠爱买共性夸大的衣服，2.5%75%的同学宠爱买休闲服饰，15%的同学宠爱买运动服饰，2.5%的同学宠爱买共性夸大的衣服，2.5%追求还是以休闲型为主流，其次是运动服饰。〔五〕对大学生购置服装的频率的争论〔五〕对大学生购置服装的频率的争论40%，每季度一次占消费欲望。〔六〕对大学生购置外套价格范围的争论〔六〕对大学生购置外套价格范围的争论10010%，在10010%，在100--20045200--30030300100--300〔七〕对大学生购置服装地点的争论〔七〕对大学生购置服装地点的争论的要求，也反映了当代大学生对品牌服装的青睐与消费学问水平。〔八〕对大学生了解服装状况的渠道的争论〔八〕对大学生了解服装状况的渠道的争论15%，通过杂志的占15%，通过杂志的占3530%，通20%，此项调查可见各类服装杂志的宣传20%，此项调查可见各类服装杂志的宣传及网络对大学生的服装选购有很大的影响。〔九〕对大学生购置服装时考虑的因素的争论〔九〕对大学生购置服装时考虑的因素的争论在购置品牌服装时主要考虑款式美观的占50%，价格合理在购置品牌服装时主要考虑款式美观的占50%，价格合理3010%10%，此项调查不难看出大学生选购服装最看中的是款式，但受到消费力量的限制，他们不得不考虑价格。五、调查结论综述五、调查结论综述睐。睐。追求是合理的，能够依据自己的身份选择适合自己的服装。追求是合理的，能够依据自己的身份选择适合自己的服装。20237一、调查目的的途径。二、调查合的调查方法。抽样方法为分层抽样。三、调查结果分析大学生的服装消费观念通过样本的分析得到如下的结果：51%的大学生会选择适合12%的学生选择标立异。搜寻那些价廉物美的商品。搜寻那些价廉物美的商品。2.影响大学生服装消费的因素2.影响大学生服装消费的因素产品的质量。产品的质量。3.大学生购置服装的时间选择3.大学生购置服装的时间选择生的服装消费是很有诱惑力的促销手段。4.大学生购置服装的场所4.大学生购置服装的场所已向高层次进展。已向高层次进展。5.大学生经济5.大学生经济 大学生的消费经济大学生的消费经济 绝大多数来自于家庭，出自父庭供给始终都是大学生消费的主要经济庭供给始终都是大学生消费的主要经济 。6.大学生的消费水平6.大学生的消费水平大学生的消费水平同国民整体的消费水平呈现出同一变化规律，即是渐渐提升，差距也日益拉大。1大学生在服装上的消大学生的消费水平同国民整体的消费水平呈现出同一变化规律，即是渐渐提升，差距也日益拉大。1大学生在服装上的消费主要集中在50-200元和200-500元之间，其比例分别为33%37%，服装消费在说明白大学生服装消费水平不断的提高。7.性别与服装消费水平关系分析7.性别与服装消费水平关系分析考虑女性的需求，从而到达盈利的目的。考虑女性的需求，从而到达盈利的目的。四、调查结论总述四、调查结论总述价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。但从整体上来说，大学生的服装消费比较理性。但从整体上来说，大学生的服装消费比较理性。五、对服装消费以及生产的建议五、对服装消费以及生产的建议1.对大学生服装消费的建议1.对大学生服装消费的建议支做出预算和记录，常常反思自己的开支是否公正。支做出预算和记录，常常反思自己的开支是否公正。根底，培育良好的规划习惯根底，培育良好的规划习惯的实际动身，从自己的经济水平动身。对服装生产厂家和销售商的建议模和营销策略：第一大学生无经济 是靠父母供给基于此，厂家生产的服装定价不宜过高要让大学生得以承受诚然不同地区的生活水平是不同的厂家也可以对所要进进市场所在的地区进展调研，了解一下当地的消费水平，进而进展定价销售。进展一下更深层次的市场调研来了解大学生更宠爱的服装类型的特点。折、赠予等促销活动。20238更多的关注与调研，以便于更好的迎合消费者进展服装消费。更多的关注与调研，以便于更好的迎合消费者进展服装消费。一、消费者对服装的要求一、消费者对服装的要求1、服装的质量与价值1、服装的质量与价值否是物有所值，是消费者评价服装内在质量的首选之一。否是物有所值，是消费者评价服装内在质量的首选之一。2、审美与舒适、安全卫生、环保2、审美与舒适、安全卫生、环保态环保指数。态环保指数。二、营销策略二、营销策略1、依据不同的年龄、性别及共性设计不同的营销策略1、依据不同的年龄、性别及共性设计不同的营销策略的时髦等。的时髦等。2、服装价格变动的差异化竞争策略2、服装价格变动的差异化竞争策略3、“质”在必得营销策略3、“质”在必得营销策略到消费者的青睐。到消费者的青睐。4、树立品牌形象，留意品牌推广4、树立品牌形象，留意品牌推广低的本钱和较快的速度赢得消费