旅游购物心理

旅游购物心理旅游购物心理第1页旅游购物心理第2页目录旅游者购物普通心理旅游商品开发心理要求旅游购物心理意义旅游商品广告作用旅游广告类别旅游广告目标旅游广告主要特点广告对商品影响旅游购物心理第3页旅游者购物普通心理（1）旅游购物心理第4页旅游者购物普通心理（2）旅游购物心理第5页旅游商品开发心理要求突出民族、地域和旅游点特色突出艺术特色增加精神文化内涵注意品种、规格、型号、价格多样性考究装潢和包装方便实用新奇奇特旅游购物心理第6页旅游购物心理意义旅游商品作为吸引物，能够增强潜在旅游者旅游动机购物丰富旅游活动内容引发美好回想，有利于产生重游动机作为旅游宣传，激发旅游动机旅游购物心理第7页旅游商品广告作用

(一)传输旅游信息，广泛招揽用户

(二)促进市场开拓，提升销售业绩

(三)传输社会文化，丰富文化生活旅游购物心理第8页(一)传输旅游信息，广泛招揽用户当代社会广告媒体多样性，信息传输高效性，为旅游者获取广告信息提供方便与快捷。不但旅游者选择多样化，从中受益，还使旅游企业也从中受益，推进了旅游事业发展。旅游购物心理第9页(二)促进市场开拓，提升销售业绩

广告搭起了沟通生产者和消费者桥梁，旅游企业经过广告宣传提升了本身著名度，塑造了企业形象，有利于市场开拓，增加旅游商品销售。

旅游购物心理第10页(三)传输社会文化，丰富文化生活

旅游商品基础内涵是旅游资源，所以旅游广告经过宣传旅游商品，表现出旅游资源历史性、民族性、艺术性等，到达推销商品目标，在此过程中旅游广告起到传输文化、提升审美情趣作用。旅游购物心理第11页

旅游广告按照不一样划分标准，有不一样类别(一)按广告表现形式划分，主要有：

1.静态广告。有以文字为主，有以图画为主，有以图文并茂为主各种静态形式广告。

旅游购物心理第12页2.动态广告。有以人物活动配上讲解词、道白动态广告；也有以广告物为对象,以人物吟诗、唱歌、舞蹈动态广告；还有广告物人格化描写动态广告。旅游购物心理第13页

旅游广告按照不一样划分标准,有不一样类别（二）按传输媒体划分主要有：

1.报刊广告。这种广告传输快，影响大，读者广，且不易消失，可长久保留，其中报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传输主要渠道。

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2.电视广告。这种广告形声兼备，重视造型技巧，能给观众留下深刻印象，电视广告是旅游地形象宣传推广主要表现形式。

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3.广播广告。这种广告占有空间优势，传输快速，不受地域、交通和气候限制。旅游购物心理第16页

4.橱窗广告。这种广告量大，面广，用户感受真切。旅游购物心理第17页

5.户外广告。包含路牌广告、交通广告、灯箱广告等，这种广告明朗夺目,轻易引人注意。旅游购物心理第18页

6.网络广告。这种广告花费成本低，信息量大，是最正确旅游广告形式和日后发展趋势。旅游购物心理第19页

旅游广告按照不一样划分标准,有不一样类别（三）按旅游企业类别划分，主要有：旅行社广告酒店广告旅游城市景区广告旅游节日庆典广告会展广告旅游购物心理第20页旅游广告目标旅游广告目标就是经过利用各种媒体伎俩，广泛宣传和推广旅游产品，有效地推进旅游产品销售，从而帮助旅游企业取得经济利益。旅游购物心理第21页旅游广告主要特点

1.旅游产品高卷入性要求广告传输高互动性

2.旅游产品综合性决定广告信息高度立体化

3.旅游产品产销时空统一性决定广告表现形式多元化4.旅游消费性质决定广告信息鲜明个性化5.旅游体验异地性决定广告诉求丰富多面性

旅游购物心理第22页广告对商品影响（1）一个广告会使人针对该商品产生不一样了解,从而引发不一样影响。广告消费者购置行为影响包含各种个体有意学习和识记各种信息,还包含各种无意记忆或意识自我重组而形成各种信息。可见.大家购物是源于人本身需要或欲望。旅游购物心理第23页(2)但咱们仍要说,广告是以说服形式,让消费者自觉自愿地购置商品。因为消费者认识范围是有限,假如根本就不知道该产品谈何购置呢?或者面对消费者产品不只一个、两个,消费者又会选择哪个呢?所以广告在这之中起到了桥梁作用,成为了一个说服者。旅游购物心理第24页贵州特色旅游商品以多彩贵州为特色贵州旅游发展方向带动贵州旅游业全方面发展，而且经过宣传贵州旅游商品，经过多彩贵州舞蹈大赛等广告形式将贵州特色旅游商品宣传出去。旅游购物心理第25页案例视频------杭州旅游形象宣传片（请观看视频）旅游购物心理第26页多彩贵州宣传海报旅游购物心理第27页特色旅游商品-------蜡染旅游购物心理第28页特色旅游商品------漆器旅游购物心理第29页特色旅游商品------黔西南苗绣领带旅游购物心