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文档简介
本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制第第页婚庆公司优惠方案
名目
概述(Executivesummary)
一:企业背景(history)
1.成立背景
2.公司背景
二:婚庆及服务(weddingandservice)
(1)婚庆的概念
(2)婚庆的目标
(3)婚庆的传统方式
(4)婚庆的服务理念
(5)婚庆的新局势(婚庆产业链的形成)
三:市场调查及分析
第一部分:市场分析
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;?总体的经济形势
?总体的消费态势
?产业的进展政策(政治背景与限制)
?我国婚庆公司存在的问题
(2)市场的文化背景
2、市场营销环境中的微观制约因素。
?企业的供应商与企业的关系
3、市场概况。
(1)市场的规模:
?整个市场的销售额(某地区)
?市场可能容纳的最大销售额(某地区)
?市场细分
?区域市场结构
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
?现有的消费时尚
?各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成:
?现有消费者的总量
?现有消费者的年龄(分析消费者的心理)?现有消费者的收入(各层次的消费者收入)?现有消费者的受训练程度
(2)现有消费者的消费行为:
?消费的欲望
?新婚消费结构
3、消费者分析的总结。
?机会与威逼
?优势与劣势
?重要问题
,(2)目标消费者:
?目标消费群体的特性
?目标消费群体的共同需求
?如何满意他们的需求?
三、产品服务分析
1、产品特征分析。
(1)产品的服务的宗旨及理念):?产品的性能有哪些?
?产品最突出的性能是什么?
(2)产品的质量:
?产品是否属于高质量的产品?
?消费者对产品质量的满意程度如何??产品的质量能连续保持吗?
?产品的质量有无连续提高的可能?
三、同类产品服务的比较
?在性能服务上有何优势?有何不足??在价格上有何优势?有何不足?
?在客户满足程度上有何优势?有何不足?四、1、婚庆服务的营销机会分析
2、婚庆服务的营销目标
四.婚庆服务的营销战略
1.目标
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