好消息好消息广告语

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“人类失去联想，世界将会怎样？”这一广告经典语，道出了一个真理。联想，是进行制造性思维的重要手段，是广告人通向广告创意的桥梁。

“万宝路世界”的美国西部牛仔形象，是广告史上一个特别胜利的经典之作。万宝路香烟最初是一种女士香烟，销路不广。厂家打算转变销售对象，转向男性香烟市场。用什么形象做广告呢？在在美国，最具有男子汉气概的是西部牛仔。于是，一个西部牛仔策马驰骋在高山草原间，配上两部闻名西部电影的音乐，一个独往独来、足智多谋、骑术高超、活力奔放的男子汉形象成了万宝路香烟的形象。通过牛仔形象的联想，抽万宝路香烟成了男子汉形象的标志。一个联想，产生了一个杰出的创意。

派克笔常常启用声望很高的杰出人物作为广告形象，像二战英雄艾森豪威尔、太平洋战斗的英雄麦克阿瑟、敢做敢为的政坛老将尼克松、战后最受欢迎的总统里根。广告语是“连总统都用它”。总统签署的都是重要文本，连总统都用派克笔签署重要文本，可见这种笔是多么牢靠，多么高级。这就是通过调动受众的联想来达到广告目的。美的空调，美的享受。这一广告词，就是通过联想，把空调与享受用“美的”联系在一

联想，要以扎实、广博的学问为基础。一位广告业大师说过：“学问多则创意多，学问少则创意少。”文艺复兴时期闻名的雕塑家、画家米开朗基罗，年轻时拜在一位闻名老画家门下学艺。头一年，老画家教他画素描。一年之后，老画家不再教他绘画，而是带着他周游列国，

让他学习天文、地理、音乐、历史，弄得急于学画的米开朗基罗大惑不解。为期一年的游历和学问学习完成以后，老画家开头正式讲授绘画。米开朗基罗突然发觉，自己对事物的理解，对用画笔所要表现的主题的理解，特别敏锐，特别精确     ，特别深刻。在画“盗火的普罗米修斯”时，他觉得怎么去精确     地表现画中的每一个人物，仿佛都成竹在胸。此时，米开朗基罗才恍然大悟，原来那“荒废画业”的一年，虽然在绘画技巧上没有什么进步，但是自己的学问面拓宽了，想像力丰富了，着眼点比一般人高出一筹，绘画能够传神了。从今，米开朗基罗牢记老师的教导，每年都要抽出时间学习其他学问。

有了丰富的学问，就可以产生宽阔的联想。有一则关于吸烟有害健康的电视公益广告：一个年轻人抽完烟，顺手将烟头扔在地毯上，不一会儿，地毯上就烧了一个洞，工作人员将地毯掀起来，心疼地看着洞，无奈地摇摇头，一脸悉绪，随即消失一行字幕：“毁掉的不仅仅是地毯，还有健康。”

这个创意，来自于烟头毁坏地毯和吸烟毁坏健康之间的联想。网易的广告，是一连串的联想：假如长城只有一人建筑，假如火药的作用没人知道，假如搏击风浪只有一人奋战——网易，网聚人的力气。

假如没有足够的学问，就不能产生那么多的联想，也就制作不出来网易的广告。

【风中之烛·AIDS】

远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去，趁您还来得及，请助他们一臂之力，您的时间使生命具有存在的价值！

【AIDS】爱滋病并不会致死，贪欲和冷漠才会！

【台湾三味矿泉水广告】

标题：四大皆空

正文：无色、无味无菌、无尘

【某意大利男装】咱们的衣服，从来没有流行过

【斯巴迪香烟】一百万人的选择，不行能是错的

【塔希堤岛旅游广告】对不起，没有麦当劳

【MTV音乐频道·CF片】

画面内容：两个好伴侣在排练，HIP-HOP街舞。结果两人是聋哑人，只能通过手势来沟通。

字幕：听不见声音，只听见音乐。

广告语：音乐与我同在，MTV无可取代

【怡宝纯洁水·CF片】

旁白：空气在颤抖，仿佛天空在燃烧，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望

广告语：我渴·我的怡宝

【钻石饰物/倾听篇·CF片】

女性感性独白：倾听不代表缄默，有时，宁静也是一种力气。铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会就在各大金店。

【钻石饰物/空间篇·CF片】

感性女生内心独白：给自己一点空间，有时，简洁也能让人满载而归。

铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会，就在各大金店。

【NIKE铺张篇】

正文：除了汗水，什么水都不要铺张。点评：莫非对运动而言，铺张汗水，不是最好的珍惜自己吗？

【NIKENO5篇】

画面内容：肩膀上流下的汗水痕迹

正文：我的NO5香水

【柯达软片八股篇】

画面：墙上粉刷着[品质第一·专业第一]字样

正文：只有这种事，我们还是这么八股！

【NIKE喷字篇】

正文：干掉一个好球员，比栽培他快！——禁止他参赛前，先告知他什么是禁药

【立顿绿茶粉跳水篇】为了口感更好，我们打算拉柠檬下水！

【艾美加复印机】我因复制而宏大

DIPLOMA奶粉

标题：试图试他们相见！

正文：友爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？

尽管每天都能见到你的倩影，反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。

不过在此告知你有个好消息，仆人打算极力促成我们的相聚。

信任仆人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分别。

黑松汽水

标题：爱情灵药

正文：温顺心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。

广告语：专心让明天更新

台湾黑松汽水·CF

画面为香水字幕：挑逗的水

画面为输液的液体字幕：补充的水

画面为海水字幕：冒险的水

画面为酒字幕：享乐的水

画面为奶瓶