2022年中国消费者价值观和生活态度变化-2023-02-宏观大势

价值归真孕育新机价值观和生活态度变化2022年终报告一线城市一线城市三线城市104个四线城市及以下235个关于这份报告本报告中所有消费者定量分析数据均来自于凯度咨询中国二线城市二线城市(含15个新一线）45个2在这一年之中，中国消费者的价值观在这一年之中，中国消费者的价值观和消费行为发生了哪些变化?创造力:充分表达我的想象力正义:让他人对自己的行为负责享乐:寻求生活中的快乐和乐趣归属感:感觉自己属于一个团体或一个城市的一部分雄心:努力实现成功或生活中重要的事情创造力:充分表达我的想象力正义:让他人对自己的行为负责享乐:寻求生活中的快乐和乐趣归属感:感觉自己属于一个团体或一个城市的一部分雄心:努力实现成功或生活中重要的事情美丽:希望我和我生活的空间都是美丽的、有吸引力的、有风格的新奇:想要尝试和体验新事物多元化:希望与具有不同背景的人接触灵活性：能够随心所欲去各种地方，改变我的人生轨迹7控制力：对我的生活和周边的环境具有掌控感7节约:具有勤俭朴素、小心谨慎的消费观和节约观%个性化:自由独特，脱颖而出%财富:拥有大量金钱、物质财富或资源%影响力:对他人的行为或意见产生影响身份地位:在社会中享有较高的声誉传统:沿袭风俗和文化信仰无私:率先解决他人的需求逃离现实：放空自己，摆脱日常烦恼123456789健康：希望自己能够保持身体和心理的全面健康诚实:值得信赖家人:保护家人，家庭至上隐私:保护自己的个人生活、数据和信息不受侵犯真实:忠于自我，力求真实保护环境:感恩并保护大自然敬业:具有较强的职业道德88知识:深入了解或努力学习特定领域的专业知识国家认同:对祖国保持忠贞不渝88专注度:专注于当前，活在当下公平：任何人都有争取平等的权力和机会88学习:常常探索并学习新事物77谦逊：待人处事时保持谦虚77自立:依靠自己和自己的资源%均衡:寻求生活中的平衡以及和谐%共情力：能够理解他人的情感和思想并产生共鸣%主张:说出我认为正确的事情%敏捷:能够快速适应生活中的变化%%2消费者价值观趋势洞察203消费者生活态度趋势洞察456值得关注的十大消费者价值观趋势12345义”6789在消费者期待品牌能帮助他们节省预算的同时在消费者期待品牌能帮助他们节省预算的同时2022年，受疫情多购买的大多数商品都会经常使用有很多商品再买来一段时间后很少使用我认为当一个“月光族”是不好的我认为当一个“月光族”没什么不妥202192%8%201762%38%20212017 凯度观点消费者价值观趋势洞察消费者价值观趋势洞察经济财务观ECONOMIC复苏，消费者财务信心开始反弹经历波动后，消费者理财观念XXXX更加注重XXXX，消费趋于审慎，消费者的XXXX和XXXX有所下降中国宏观经济预期在大调整中温和复苏，消费者财务信心开始反弹EO2022年在超预期的疫情、俄乌冲突和高温干旱冲击下，面对需求收缩、供重压力，中国经济实现了弱企稳。虽然中国消费者整体对国家经济形势临较高生活压力的都市中产和已婚有孩家庭对整体经济形势和个人财务--我认为目前中国的经济形势是乐观的--我感觉我的个人财政状况在我的掌控之中--我认为目前我的个人财务状况是乐观的中国宏观经济预期在大调整中温和复苏，消费者财务信心开始反弹EO2022年在超预期的疫情、俄乌冲突和高温干旱冲击下，面对需求收缩、供重压力，中国经济实现了弱企稳。虽然中国消费者整体对国家经济形势临较高生活压力的都市中产和已婚有孩家庭对整体经济形势和个人财务--我认为目前中国的经济形势是乐观的--我感觉我的个人财政状况在我的掌控之中--我认为目前我的个人财务状况是乐观的69%58%73%70%从宏观看，2022年中国经济在消费持续疲弱的底色下，叠加了周期性的房地产下行以及超预期冲击等问题影响，又在党中央的坚强领导下，实现了中国经济的弱企稳。统计显示，2022年全年国内生产总值1210207亿元，按不变价格计算，同比增纵观全年经济运行的变化，2022年中国经济面临需求收缩、供给不足、预期转弱的“三重压力”和疫情冲击等超预期因素，在政策对冲和经济内生韧性的基础上，形成了弱企稳态势。专家预测，面对弱企稳的态势，2023年将是国内外结构性因素加速进入变化的临界点，处在关键转换期，对中国而言，机遇和挑战并存。中国经济消费者价值观趋势洞察消费者价值观趋势洞察环境保护观ENVIRONMENT中国消费者的环保意识XXXX，XXXX消费者对于企业的环保责任XXXX年轻消费者看重XXXX，为XXXX支付溢价的意愿较低消费者价值观趋势洞察消费者价值观趋势洞察社会文化观SOCIETYXXXX成就中国消费者的身份认同XXXX助力中国消费者公益心和公益行动力的持续提升消费者价值观趋势洞察消费者价值观趋势洞察健康幸福观WELLBEINGWXXXX消费者健康管理XXXX，从XXXX等多方面守护健康XXXX备受关注，中国消费者注重XXXX消费者价值观趋势洞察消费者价值观趋势洞察人际观RELATIONSHIP消费者渴望XXXX，期待建立XXXX消费者对XXXX重视程度不减消费者价值观趋势洞察消费者价值观趋势洞察数字科技观TECHNOLOGYT消费者对科技创新XXXX，对技术革消费者愿意为XXXX付费，期待XXXX消费者生活态度趋势洞察消费者生活态度趋势洞察工作与生活WORK&LIFEW*追求XXXX是职场人最大XXXX成为年轻人工作生情后时代，消费XXXX消费者生活态度趋势洞察消费者生活态度趋势洞察休闲娱乐观RECREATIONXXXX获得追捧极消费者生活态度趋势洞察消费者生活态度趋势洞察购物与消费SHOPPING消费需求XXXX，XXXX让消费行为更XXXX消费回归XXXX：XXXXXXXX盛行，功能利益和情感价值XXXX为出发点T1/T2/T3XX%我认为…我认为…➜都市GenZ间XXX；同时，他们也看重人际交往的XXX，不希望我认为…23➜都市GenZ79%79%82%80%69%66%多元文化背景下长大的都市GenZ对XX➜都市GenZ79%79%82%80%69%66%多元文化背景下长大的都市GenZ对XX我希望…79%定性的当下初入社会的都市GenZ在充满不确定性的当下，有着不小的XX压力。而初入职场也意味着都市GenZ需要不断X都市GenZ群体XXXX来定义成功。他们认为拥有XXXX是最我希望我可以…73%65%60%71%68% 都市GenZ渴望在亲密关系中XXXX，父母和伴侣的XX在他都市GenZ渴望在亲密关系中XXXX，父母和伴侣的XX在他➜76%➜➜76%➜初入社会的我们在充满不确初入社会的我们在充满不确是我们认为的成功。同时，我们也面临着来自亲密关系也会通过探索新事物来2477%31%➜➜77%31%➜➜30%63%➜34%61%59%都市GenZ管他们愿为XXXX买单，但同时XXXX也是在产品方面，都市GenZ更加看重产品的XXXX，不愿过度追求限在品牌方面，都市GenZ始终偏爱有自己态度的品牌，同时他们也希望所购买的品牌是对社会有正向影响的。XXXX59%➜30%➜ 微信抖音百度网盘微信抖音淘宝bilibili王者荣耀淘宝bilibili APP开屏/插屏广告APP开屏/插屏广告2572%74%78%67%56%55%21%72%74%78%67%56%55%21%6%37%5%6%5%20%43%6%59%47%46%9%33%3%25%51%56%51%51%41%37%34%37%21%26%21%26%8%7%7%9%8%7%7%4%5%6%2%4%2%5%4%4%5%6%2%教育饰物49%25%7%7%31%30%24%23%29%24%7%7%0%购买渠道渗透率49%25%7%7%31%30%24%23%29%24%7%7%0%61%41%23%4%52%37%32%26%55%46%21%20%线下品类汽车城/线下品类汽车城//果蔬菜市场/小卖部/57%37%37%20%APP/婴幼培验店/服61%4%6%7%42%39%29%21%53%25%39%29%37%31%博44%40%34%29%32%28%23%20%38%30%29%44%40%34%29%32%28%23%20%38%30%29%53%APP开屏/插APP开屏/插八大细分人群定义都市GenZ都市白领新手爸妈都市中产都市蓝领C心C心都市银发小镇青年小镇中老年•25-34岁，•25-49岁,•25-34岁，31休闲食品（如膨化食品、蛋糕、饼干、糖果、坚果、果干等）头发护理（如洗发水、护发素等）奢侈品鞋服生鲜食品（如水果蔬菜、肉禽蛋品、海鲜水产等）身体护理（如沐浴露、身体乳、止汗露等）进阶健康产品（如心脑血管类、骨关节类、体重控制类、奢侈品珠宝手表速食食品（如方便面、速冻食品、各类半成品等）面部护理（如爽肤水、精华液、面膜等）健康管理设备（如血压仪、体重秤、制氧机等）奢侈品箱包口腔护理（如牙膏、牙刷等）OTC非处方药品（如感冒药、退烧药等）奢侈品摆件及装饰物软饮料（如碳酸饮料、果汁、茶饮、咖啡等）彩妆产品（如粉底液、睫毛膏等）基础防疫用品（如口罩、消毒水等）冰淇淋香水进阶防疫用品（如空气净化器、紫外线灭菌灯、消毒柜等）运动服饰（包括休闲运动、专业运动、户外运动等）液态奶（如牛奶、酸奶、植物蛋白奶等）个护工具（如洁面仪、睫毛夹等）男装（除奢侈品牌、运动品牌外的鞋服配饰）奶制品（如奶酪等）孕婴童配方奶粉及儿童辅食女装（除奢侈品牌、运动品牌外的鞋服配饰）奶粉（非孕婴配方奶粉）衣物洗护产品（如洗衣液、洗衣粉）孕婴童营养保健食品（如叶酸、DHA等）清洁及消杀产品（如洗手液、消毒液）孕婴童用品（如孕婴服饰、婴儿食具、童车等）宠物食品啤酒家用香氛孕婴童鞋服配饰宠物用品洋酒（如威士忌、干邑、伏特加等）家居用品（如家具、布艺床品、装饰等）婴幼儿玩具及教育宠物服务创新调制酒（如青梅酒、预调鸡尾酒等）家用健身器材（如跑步机、划船机、瑜伽垫等）葡萄酒（如红葡萄酒、白葡萄酒等）纸品大家电（如电视机、冰箱等）虚拟票务（如电影票、演出票等）传统酒类（如白酒、黄酒、清酒等）小家电（吹风机、微波炉等）旅游服务（如火车票、机票、酒店等）汽车数码商品（如手机、游戏机、照相机等）虚拟服务（如视频网站会员、游戏币、优惠券等）汽车相关服务（如维修、养护、清洗等）智能设备32大型超市（如沃尔玛、家乐福、麦德龙）O2O到家平台APP（如饿了么、京东到家、盒马鲜生）中小型商超（如联华、华润万家、永辉）新零售线下体验店/服务站（如盒马超市、永辉超级物种、苏宁小店等）24小时便利店（如全家、罗森）社交电商（如小红书、拼多多）线下品牌专卖店（包括商场专柜/独立门店/4S店）社区团购（如美团优选、橙心优选、兴盛优选）精品/进口超市（如城市超市、Ole）线下品类专营店（如爱婴室、屈臣氏、丝芙兰、苏宁家电等）汽车城/汽贸城品牌APP直播主播的店（如抖音小店、