2023年国内游戏效果广告白皮书-DataEye

2023国内游戏效果广告白皮书大盘 素材 榜单一、手游APP买量投放一手游APP市场表现25002268.6040%200032.61%30%18.03%20%150015.36%17.51%10%10007.57%0%500-10%-14.40%0-20%2018年2019年2020年2021年2022年2023年中国移动游戏市场实际销售收入（亿元）增长率

国内移动游戏市场回暖收入增长17.51%创新高2023年移动游戏市场实际销售收入达2268.60亿元，同比增长17.51%。占据中国自主研发游戏市场74.88%的份额；中国游戏用户数量稳定增长，用户规模达6.68亿人，同比增长0.61%，达到历史新高。Source：2023年中国游戏产业报告DateRange：2018-20231一概况：手游APP投放素材量概况120.00%26863000105%100.00%94%250080.00%200060.00%150040.00%100020.00%5000.00%5%0202120222023手游APP新增去重素材（万）同比增长全年去重买量素材2686万素材快速膨胀达三年之最2023年手游APP投放素材量（去重）2686万，同比增长94%；买量素材膨胀的因素包括：①游戏版号常态化，新游上线；②头部产品单素材易失效，需不断“堆素材”尝试；③中轻度游戏、副玩法素材较多，由于CPA较低可以铺量；④KOL/KOC或低成本真人素材激增，且被反复剪辑/拼贴成为“二创”素材。Source：DataEye-ADXDateRange：2021-20232一概况：手游APP素材投放量趋势700000600000500000400000300000200000

手游APP素材投放高峰期集中于5-8月及12月端午、暑期等是全年手游APP素材的集中投放期，彼时新游也较多；受新游推出放缓及买量价格提升影响，国庆、双11期间素材量略微回落；100000•12月中旬，《蛋仔派对》《元梦之星》史0诗级对决，致大盘素材激增（休闲类CPA偏低，因此素材可快速膨胀）。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月每日投放素材数视频素材数Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/123一概况：手游APP在投游戏数—按年度25000 12%2000010%10%150008%6%100004%50002%00%202120222023游戏数增长率

在投手游APP数增长10%创新三年新高2023年在投手游APP超过2.2万款，同比增长10%；游戏版号常态化，供给端得到改善，新游涌现；自然量稀缺，一些研发周期短、投放素材极低的休闲益智IAA类游戏入局试水，推高了在投游戏数。Source：DataEye-ADXDateRange：2021-20234一概况：手游APP在投游戏数—分月份90008000700060005000400030002000100001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月游戏数

手游买量投放周期异于往年春节、国庆假期反而偏低以往，大盘素材投放量全年往往有两次高峰（农历新年最高、暑假期间次之）。今年较特别，年初农历新年反而较低，在端午、暑期反而两次创素材量新高；这主要因为：年初降本增效以及新游上线较少，导致投放素材不多；到了端午、暑期，经济逐渐回暖，以及新游密集上线，大盘素材投放量增加；但9、10月暑假过后，新游推出放缓以及买量价格较高，参投游戏数又有所下滑。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/125一概况：手游APP投放主体80007101744530%7000568525%25%600020%5000400015%300010%20005%10005%00%202120222023公司数增长率

移动游戏投放主体增4.8%但增速有所下滑2023年手游APP在投企业/公司/个人主体7445家，同比提升，但增速下滑至4.8%；市场一度受大环境影响，公司裁撤项目、关闭子公司等影响了参投主体数量，今年有所回暖。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/126一结构：手游APP素材投放终端占比100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%

65%61%59%35%39%41%202120222023iOS安卓力争获取更高质量玩家iOS端占比持续小幅提升安卓端虽仍是手游APP主要获量端口，但iOS端占比持续增加，2021年占比只有35%，而2023年已升至41%；游戏行业在降本增效态势下，更倾向于优先获取付费情况更高的用户来提ROI，而不是以更低成本去获取付费偏低的用户——这也是巨量、腾讯等广告平台所引导的。一般而言，苹果的用户付费能力，普遍高于安卓。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/127一结构：手游APP新增创意素材类型100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%

68% 70%32% 30%

55% 54%45% 46%

视频占比54%仍是主流图片素材占比微增手游APP图片素材在2022年占比明显增长后，2023年同比微增达46%；图片素材制作成本低，符合降本增效态势。同时，广告平台今年新增的广告位，也都比较适合图片。2020 2021 2022 2023图片视频Source：DataEye-ADXDateRange：2020-20238--一结构：手游APP在投游戏数—分题材6000500040003000200010000现代仙侠传奇魔幻其他三国二次元动漫武侠战争2022年2023年

现代、仙侠、传奇位列前三“其他”差异化题材激增按题材分：现代题材数量最多，而仙侠升至第二，反超传奇。仙侠、魔幻、三国等传统题材均有所增长。其他题材增速明显，独特性、差异化的题材/画风（如涂鸦画风）有利于在买量投放上降低获客成本。这类题材主要是休闲游戏，虽然游戏数量多，但投放素材量极低。Source：DataEye-ADXDateRange：2022-20239一结构：手游APP在投游戏数—分玩法9000800070006000500040003000200010000MMO 休闲卡牌网赚放置策略回合制经营动作益智2022年2023年

MMO在投游戏数断崖领先但同比去年有所下滑按玩法分，MMO依然断崖式领先，但同比小幅下滑，网赚类同样下滑跌出前三，这两大赛道产品同质化显著，今年竞争激烈、淘汰剧烈；国内玩家需求发生变化，轻量化、玩法多品类更有优势，例如休闲、卡牌、放置（含开箱子）都有较大增长。特别是经过小游戏验证的玩法，在APP端会涌现一批同玩法产品，典型如开箱子、割草。Source：DataEye-ADXDateRange：2022-202310一结构：手游APP创意素材时长60%50%45%47%49%40%34%30%20%10%10%7%5%3%0%0-15秒16-30秒31-60秒61秒以上2022202315秒以下、30秒以上素材占比提升，买量拥抱内容15秒以下和31秒以上素材均有提升，说明厂商生产的素材，出现分化。一方面追求15秒以下制作成本低的“短平快”素材；另一方面，也在丰满素材创意内容，提供更多娱乐价值，这也就导致了素材时长的增加。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1211一结构：手游APP素材使用效率65.554.94.343.63.832019 2020 2021 2022 2023平均使用天数

11-21-51天20天50天+4%2%1%6-10天8%0-5天85%

创意素材使用周期处于低位平均一个创意跑3.8天2023年单个手游APP新增素材平均使用天数为3.8天，处于较低的水平。0-5天的素材产比为85%；素材生命周期较低，意味着消耗较快，需不断“堆素材”获量；受营销环境影响，广告主对于潜在用户的精准感知较困难，二次剪辑拼接、尝试性投放情况较多。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1212二、微信小游戏买量投放二小程序游戏市场表现250 350%200300%300%250%150200%100150%5081.82%100%50%00%2021年2022年2023年小程序游戏市场规模（亿元）增长率

内购付费占比提升小游戏收入突破200亿元2023年国内小程序游戏市场实际收入200亿元，同比增长300%；现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。小游戏市场规模快速增长，主要因为：①内购付费产品（包括混变）占比快速提升，行业利润率增加；②小游戏用户习惯，特别是微信小游戏玩家对入口的操作，已培养完成；③三七、贪玩等大厂入局，大手笔买量投放，推高了整体大盘。Source：《2023年中国游戏产业报告》DateRange：2023/1-2023/1213二概况：微信小游戏投放素材量12001674%1800%1600%10001400%8001200%6001000%800%400703%600%200294%400%200%00%202120222023微信小游戏新增去重素材（万）增长率

微信小游戏在投素材量图片+视频突破1000万微信小游戏在2023年迎来全面爆发，去重素材量同比增长7倍；买量素材膨胀的因素包括：①入局产品数量激增；②北京、华南多家擅长买量投放头部、肩部厂商入局；③小游戏往往获取休闲用户，CPA价格偏低、素材消耗快；④小游戏创意素材制作成本偏低，可以短期内快速铺量。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1214二概况：微信小游戏素材量趋势2500002000001500001000005000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月每日投放素材数视频素材数

全年素材投放量持续攀升12月达到全年顶峰2023微信小游戏投放素材量呈现持续上升态势，其中五一、暑期、国庆档投放量增长明显；各平台流量互联互通态势下，效果广告已成为微信小游戏获量“标配”。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1215二概况：APP与微信小游戏素材量占比100%1%8%90%27%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2021 2022 2023手游APP微信小游戏Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/12

手游APP、微信小游戏素材体量约7：3• 2023年微信小游戏投放素材量占移动游戏大盘27%，与手游APP投放素材体量差距在不断缩小。• 小游戏，已成为国内买量投放领域的重要构成。• 小游戏买量成本普遍低于APP，且在归因阶段操作空间很大：APP游戏在安卓端一般是平台SDK上报，广告主可以做策略优化的空间不大，而小游戏生态因为无法进行分包，SDK上报被API回传所取代。不同于SDK上报，API回传给了广告主更大的操作空间。因此小游戏可快速起量。16二概况：微信小游戏在投游戏数1600015369200%14000178%180%12000160%9437140%10000120%8000100%600063%80%339260%400040%200020%00%202120222023游戏数增长率

微信小游戏在投游戏数同比增长63%，增速放缓2023年微信小游戏在投游戏突破1.5万款；增速达63%；小游戏开发周期短、研发技术门槛低，持续引发中小厂商甚至个人入局试水。但2023年在投游戏数增速不及2022年，也显示出行业格局逐渐稳定，红利期正在收缩。预计2024年在投游戏数依然增长，但增速或进一步回落。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1217二概况：不同月份微信小游戏在投游戏数8000 7658700060005000400030002000100001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月微信小游戏数

在投游戏产品年内翻倍11月7658款小游戏在投入局者持续增加，2023年微信小游戏在投游戏数总体攀升，年内实现翻倍；Q4在投产品达到高峰，其中11月有7658款产品在投，为全年峰值。这主要因为双十一期间，整体买量大盘eCPM高涨，电商广告主出价高，而混变、IAA等小游戏依靠广告变现抢抓机遇。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1218二概况：微信小游戏买量主1600392%400%1400350%1200300%1000250%800700200%600141%150%400100%20050%00%202120222023投放主体增长率Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/12

在投主体达1688个同比增长141%• 今年微信小游戏入局者增多，同比增长141%，小游戏研发周期较短，“尝试性入局”情况较多，市场快速“大浪淘沙”；• 国内头部大厂尚未全面入局微信小游戏，但典型如三七这样的买量投放巨头已推出多款小游戏产品，快速霸占头部位置。• 大厂做小游戏两大格局形成：一是手游APP大厂或手游赛道头部入局开卷，小游戏部分赛道强者恒强，肩部腰部竞争难度更大，例如：角色卡牌、放置（开箱）、传奇RPG、模拟经营、塔防、棋牌。二是APP赛道头部未入局，或入局不主动卷。19二结构：微信小游戏素材类型占比100%90%38%80%45%70%67%60%50%40%62%30%55%20%33%10%0%202120222023图片视频

视频占45%图片占55%视频素材占比提升2023年微信小游戏图片素材占比接近55%，低成本、易创作的素材受到小游戏广告主的青睐；但获量效率更高、内容更丰富的视频创意同比增加，也反映出部分买量厂商①更重视买量投放的创意②利润增加，更具内容性、品牌向的创意成为可能——小游戏素材创意，也走向“品效合一”。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1220二结构：微信小游戏素材时长分布60%55%50%45%44%40%34%30%20%10%8%3%1%1%0%0-15秒16-30秒31-60秒61秒以上20222023小游戏创意“不小”31秒以上素材增长最多微信小游戏投放素材时长占比最高的是31-60秒，同比增长也是最快的达11%；相比往年，今年微信小游戏创意素材，有更丰富、更充足的内容时长。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1221二结构：微信小游戏在投游戏数—分题材800070006000500040003000200010000

6697现代其他魔幻仙侠传奇三国动漫战争末日武侠2022年2023年

现代题材参投产品最多其他、魔幻增量最高2023年微信小游戏在投产品最多的为现代题材，达6697款，多为休闲益智类IAA，虽然数量多但多为入局试水、小幅投放；其他、魔幻题材增长明显，与APP类似，差异化题材有新意，有利于降低获量成本。Q4开始，几乎每个月都有数个新品市场表现突出，比如10月《小鸡舰队出击》《灵魂序章》、11月《国王指意》《商业都市》等，它们题材画风独特、玩法多元融合。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1222二结构：微信小游戏在投游戏数—分玩法6000 5493500040003000200010000休闲 益智消除放置经营卡牌MMO射击塔防动作2022年2023年

休闲、益智、消除居多同时增量也最多2023年在投微信小游戏各玩法总体都有不同幅度增长；前三为休闲、益智、消除，同时这三类也是增量最多的品类。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1223三、热投赛道买量投放三买量素材总榜：中重度手游APP长安幻想 一念逍遥超能世界 梦幻西游凡人修仙传：人界篇 全民江湖这城有良田 超变变态版热血江湖-怀旧版 原始征途Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1224三买量素材总榜：中轻度手游APP蛋仔派对 小狗爱旅游捕鱼大作战 捕鱼大咖公社斗地主 小飞箭来咯天天消砖块 智勇斗地主途游休闲捕鱼 熊猫爱旅行Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1225三手游APP热投TOP500产品题材4%10%传奇27%仙侠5%魔幻5%二次元三国6%武侠7%现代15%战争8%动漫13%其他

传奇、仙侠位居前二现代题材热投产品少素材投放量TOP500产品中，传奇品类占比最高，仙侠次之，买量大户地位不可撼动；现代题材占比仅有5%，热投产品数远低于在投产品数，说明大部分现代题材产品投放力度偏低；二次元题材在2023年表现突出，主要是《重返未来：1999》《崩坏：星穹铁道》等个别热投产品的贡献。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1226三手游APP热投TOP500产品玩法2%9%MMORPG2%卡牌3%策略4%经营4%50%放置5%回合制7%割草动作14%塔防其他MMORPG一家独大网赚玩法逐渐势弱热投TOP500产品中，MMORPG玩法产品占比约为50%，MMO市场抢量竞争严重；卡牌与策略品类在投产品提升，但抢量竞争放缓；网赚品类在投产品下滑明显，在热投产品TOP500中仅有4款产品。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1227三手游APP重点赛道：MMO凡人修仙传：人界篇 龙迹之城热血江湖-怀旧版 传奇1.76怀旧版全民江湖 且试山河超变变态版 逆水寒原始征途 热血武道会：超变风云Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1228MMO手游APP买量素材趋势组（图片+视频）120400010035003000802500602000401500100020500001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月素材数（万）游戏数

MMO堪称“地狱模式”7月开始素材、游戏数双降MMO赛道主投的主要是仙侠、传奇，均为同质化严重的赛道，全年买量素材暑期冲高后大幅下滑，参投游戏则全年持续下滑；网易《逆水寒》、三七《凡人修仙传：人界篇》等大厂新游素材投放量强势，进一步加剧赛道“内卷”。低质、同质化产品，在头部精品虹吸效应之下，获量艰难；此外，今年对MMO版号合规监管进一步趋严，也导致许多有合规问题的产品出局。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1229三手游APP重点赛道：卡牌超能世界 疯狂的库库姆自在西游 我的御剑日记攻城天下 我叫MT：经典再现最后的原始人 重返未来：1999小冰冰传奇 三国卧龙传-正版三国Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1230三卡牌手游APP买量素材趋势组（图片+视频）3590030800700256002050015400103002005100001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月素材数（万）游戏数

卡牌5月投放素材达峰值Q4投放表现低迷在投游戏数全年整体波动不大，Q2在投游戏数突出。5月、8月个别新品上线买量造势，带动卡牌品类大盘拉升；冰川《超能世界》全年投放强势，素材以“副玩法”要素为主；莉莉丝《小冰冰传奇》大规模买量投放，同样表现突出，重回大众视野。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1231三手游APP重点赛道：策略小小蚁国 霸业三国志·战棋版 口袋奇兵三国志·战略版 帝国战纪率土之滨 三国群英纪·单机版蚁族崛起：神树之战 三国群英单机版Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1232三策略手游APP买量素材趋势组（图片+视频）18600165001412400103008620041002001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月素材数（万）游戏数

策略经历升温→降温→升温趋势，主要是几家大厂竞争Q2策略品类投放产品数最多，投放素材素材在下半年有明显减少；三国题材+蚂蚁题材主导今年策略类游戏的买量表现，主要是灵犀、网易、三七大厂争霸，多文明题材热度明显减弱；赛道新老产品共存，投放榜TOP10的产品有《三国志·战棋版》《霸业》等今年新品，也有《三国志·战略版》《率土之滨》等品类老兵。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1233三手游APP重点赛道：泛二次元/卡通晶核 原神崩坏：星穹铁道 姬斗无双尘白禁区 仙语星辰重返未来：1999 云上城之歌战斗法则 追忆彩虹岛Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1234三二次元手游APP买量趋势组（图片+视频）1850016450144003501230010250820061504100250001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月素材数（万）游戏数

二次元愈发重视买量投放个别爆款推高大盘在投游戏数最多集中在Q2，随后保持相对高位。而投放素材量呈现持续增长态势，效果广告投为二次元今年营销的重点；多款新游上线，并且投放素材强势，如米哈游《崩坏：星穹铁道》、深蓝《重返未来：1999》，西山居《尘白禁区》等推高买量投放。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1235三微信小游戏买量素材总榜咸鱼之王 叫我大掌柜寻道大千 原始传奇疯狂骑士团 商业都市我是大东家 风之卷轴小小蚁国 三国兵临天下Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1236三微信小游戏热投题材3%7% 3%5%6%9%12% 25%

传奇仙侠魔幻三国武侠二次元战争现代末日其他

传奇、仙侠热投二次元题材表现不俗传奇品类占比最高，仙侠次之，二者合计占比超过50%；现代题材热投产品占比仅为3%，与相比在投产品相比有着巨大的差距；二次元题材热投产品占比约为6%。虽然在投产产品较少，但跑出的产品多，整体赛道在小游戏领域表现不俗。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1237三微信小游戏热投玩法3% 3%3%4%5%36%13%30%

MMORPG放置卡牌策略经营塔防回合制动作割草其他

MMO、放置在微信小游戏表现突出MMORPG与放置（含开箱）形成两强局面，二者合计超过大盘的2/3；卡牌玩法热投产品数量占比有13%，头部产品是买量大户《咸鱼之王》；策略类在投数量较少，但热投产品占比TOP500的5%。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1238三微信小游戏重点赛道：MMO原始传奇 永恒起源御龙争霸 忍影突袭王者光辉 热血传说霸世群雄 西游悟空传狂暴传奇 绝世武魂Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1239MMORPG微信小游戏买量概况组（图片+视频）353003025025200201501510010550001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月素材数（万）游戏数

传奇题材占比较高Q1投放素材量突出在投游戏数整体波动不大，Q2在投产品最多；素材投放量在Q1比较突出，3月达到全年峰值，但随后有明显下滑；传奇题材占比高，仙侠、西游等传统题材也有产品进入投放榜TOP10，小游戏产品中重度化趋势明显。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1240三微信小游戏重点赛道：放置（含开箱）寻道大千 青云诀之伏魔疯狂骑士团 灵魂序章风之卷轴 天龙八部荣耀版次神光之觉醒 九梦仙域冒险大作战 宠我一生Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1241三放置（含开箱）微信小游戏买量概况组（图片+视频）40400353503030025250202001515010100550001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月素材数（万）游戏数

多家传统厂商入局投放热度持续高涨投放素材量和在投游戏数持续增长，Q4达到全年顶峰，买量形势持续高涨；投放强势的放置（开箱）产品中，有多款产品来自传统手游厂商，例如三七《寻道大千》《灵魂序章》。混合变现+开箱玩法，让放置类在小游戏端大放异彩，衍生出不同题材，不同混合玩法的产品参投。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1242三微信小游戏重点赛道：卡牌咸鱼之王 末日血战少年名将 山海经异兽录除妖大冒险 铁杆三国止戈之战 星舰纪元幻想名将录 爱琳诗篇Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1243三卡牌微信小游戏买量概况组（图片+视频）40250352003025150201510010505001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月素材数（万）游戏数

《咸鱼之王》一家独大但10月开始降低投放力度卡牌小游戏在投产品持续增长，但素材量在5月达到峰值后却持续下滑，这主要因为头部产品《咸鱼之王》减少投放；《咸鱼之王》持续主导该赛道，减少投放后，其它卡牌快速入局参投，虽然游戏数增加，但投放规模难以撑起大盘。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1244四、重点厂商买量投放四买量投放主体素材榜排名公司名（产投品放名主体）1北京展心展力信息科技有限公司2北京龙威互动科技有限公司3杭州网易雷火科技有限公司4在线途游（北京）科技有限公司5豪腾天佑（北京）科技有限公司6海南息垚网络技术有限公司7江西贪玩信息技术有限公司8北京豪腾嘉科科技有限公司9游酷盛世科技（北京）有限公司10广州三七网络科技有限公司

排名公司名（投放主体）11杭州玩心不止网络科技有限公司12深圳雷霆信息技术有限公司13海南盛哲网络科技有限公司14上海圆戏网络科技有限公司15广州梦趣信息技术有限公司16海南耀昆邵光网络技术有限公司17上海冠航网络科技有限公司18安徽雷虎网络科技有限公司19友谊时光科技股份有限公司20益世界网络科技（上海）有限公司Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1245四重点厂商：三七互娱10090807060504030201002022 2023旗下投放主体素材量合计（万）

买量大户持续强势小游戏表现突出两款手游APP新品《凡人修仙传：人界篇》《霸业》上线，买量投放强势。《斗罗大陆；魂师对决》《小小蚁国》等老产品在今年保持相对稳定的投放量；《寻道大千》《灵魂序章》两款产品投放量突出，并且两款产品自上线后均稳居微信小游戏畅销榜TOP5。《小小蚁国》《叫我大掌柜》等小游戏同样突出。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1246四重点厂商：网易1601401201008060402002022 2023旗下投放主体素材量合计（万）

《蛋仔派对》年末抢量投放素材量大幅度提升《蛋仔派对》年底大规模投放抢量，单日投放素材超过20万组，成为网易今年投放素材量最多产品；网易今年有多款产品上线，买量营销表现活跃，如《逆水寒》《全明星街球派对》《巅峰极速》等产品，素材投放表现不俗；《梦幻西游》《率土之滨》《大话西游》等老产品素材投放量保持稳定；Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1247四重点厂商：米哈游1098765432102022 2023旗下投放主体素材量合计（万）

新老产品强势投放愈发重视品效结合米哈游今年投放素材量增长明显；今年新游《崩坏：星穹铁道》买量投放突出，全年投放素材超过5万组《原神》《崩坏3》等老产品在今年依然保持稳定投放；Source：Data