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健康向上

-关于山东体育频道价值优势陳俊良/11/14第1页忠诚度与连续收视浪费比率与品牌定位陪同收视与主动收视线上活动与线下活动

22第2页忠诚度与连续收视媒体广告价值取决于受众量，质，以及对媒体态度受众对媒体态度表达，为连续收视在GRP同为330情况下： GRP 1+/R Fre.山东体育频道 330 15.9 20.4山东A频道 330 23.2 14.2 山东B频道 330 30.5 10.7山东C频道 330 37.9 8.7第3页浪费比率与品牌定位

观众组成%日期目标体育频道A频道B频道C频道8-1至8-3125-4910010010010025-49M52.431.735.243.125-49F47.668.364.856.9第4页浪费比率与品牌定位一个简单示意：目标消费者:25-44,男性 A节目 B节目目标样本数 5,000 5,000收视目标人口 350 200目标收视率 7 4节目收视人口 2,000 300非目标收视人口 1,650 100浪费比率 82.5% 33.3%第5页陪同收视与主动收视陪同收视(Co-Viewing)：

指家庭在拥有一台电视机情况下，当家庭组员选择频道时，其它组员即为陪同收视，因为并非其主动选择，所以收视关注度普通较低关注高低，严重影响广告效果暴露(OTS:Opportunitytosee)与看到(See)，或视而不见等落差，其背后真正主因即为关注度广告效果应以数据为基础，但也并非数据所能道尽第6页线上活动与线下活动线上活动包含广告，公关，互动，促销通知等利用大众媒体传输活动线下活动则包含促销（渠道或消费者），终端陈列，堆头，路演，试用（吃）等线上活动线下活动作用力是拉力(Pull)作用力是推力(Push)品牌建立为主商品销售为主追求长久效应追求短期利益偏向全国性著重区域性战略性活动战术性行为线(Line)指就是大众媒体第7页线上活动与线下活动关于线上与线下预算分配思索线上与线下并无定律长久品牌建立與終端搏杀取舍必须依据品类与品牌在各地发展阶段制订适当比率品牌长久在媒体舞台上消失，将造成消费者记忆淡忘长久过分线下活动，将致使品牌资产透支战略应大于战术，线上比率应高于50%，70/

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