大学生品牌消费总结报告

总结报告现如今，随着科学的发达，社会的进步，人们对享受的追求的标准，也越来越高。追求高品味，高质量的享受，也成为人们心中的一种时尚。买名牌，穿名牌，用名牌几乎已成为当今社会无论什么阶层的目标。首先对名牌和名牌产品，品牌消费做一个解释：“名牌”一词，是90年代以后在我国广为流行的营销术语，是市场经济的产物。跟大量的其他营销学术语直接从西方翻译过来不同，名牌在英文中没有直接对应的单词，意思比较接近的词是“Establishedbrand”，意思是“已建立的品牌”或“成熟品牌”。品牌消费，是指使用品牌产品以满足人们物质和文化生活的需要。随着消费者文化层次、收入水平、消费观念的不断提升，消费者的品牌意识不断增强，对知名品牌也越来越偏爱。中国名牌产品是由“中国名牌战略推进委员会”评选出来的荣誉称号。该称号的有效期为三年，凡荣获中国名牌产品称号的产品按国家有关部门的规定免于各地区、各部门各种形式的质量监督检查，对符合出口免检条件的依法予以优先免检、并自动列入“打击假冒，保护名优”活动中重点保护名优产品的范围。再好的名牌产品都有过时的时候，因为大多数产品皆有生命周期；而真正的名牌却越老越值钱，名牌是一个符号。企业努力创的应该是品牌，而不是产品。我们组针对目前大学生对名牌的使用情况，制定了以下方案调查大学生们对品牌消费的真实看法。在校内大范围的发放调查问卷，收集“本校学生对品牌消费的看法”等信息并分析。将调查问卷的电子稿发放给各不同城市，不同高校同学。上网收集各大型网站对类似问题的调查的结果并分析。对调查问卷结果的分析：第一个问题我们得出的分析结果是：大学生普遍选择实用性的商品，外观其次，最后才会选择品牌商品。这说明在当代大学生的心中，对商品的使用效果是占第一位的，商品从一诞生开始就是给人使用的，而不是为了创造更多的名牌而存在。第一个问题我们得出的分析结果是：可以看出大部分大学生对名牌商品是有一定程度的了解的，这反映了当今社会上的人们尤其是大学生已经受到了太多名牌的冲击，各种途径，例如：电视，网络，报纸，亲戚朋友的介绍。第一个问题我们得出的分析结果是：我们可以看出大部分人是通过电视，广播，网络等大众媒体来了解名牌，反映出当今社会名牌的充斥。第一个问题我们得出的分析结果是：对于学生这些群体而言，由于没有直接的生活来源，大部分人都是从父母那直接拿钱生活，因此名牌在所购商品比例中不是太大。第一个问题我们得出的分析结果是：大部分人的名牌消费集中于服装，鞋包，及其他一些领域。说明大部分人还是注重于日用品的品牌消费。第一个问题我们得出的分析结果是：基本上经济允许的情况下，一般的人会选择名牌商品，而一般的人会依据具体情况而定。当然，我们更倾向于看情况而定。接下来是从大型网站查找的有关类似问题的调查结果：走进学校，观察一下我们大学生的穿着用品，我们不难发现他们在消费观念都有了一些特点，大家还是喜欢选购名牌的，比如，穿的很多都是Nike、阿迪达斯、李宁等之类的名牌；吃的很多的同学都喜欢去肯德基、德克士、麦当劳。用的手机都倾向于诺基亚、摩托罗拉、三星、htc、LG；我们到了大三大四都几乎人手一台电脑，而电脑的选择更多是倾向联想、惠普、三星、华硕、索尼这类名牌，很多人都不敢放心的去买小牌子的产品比如七彩虹、新蓝、七喜，对于上述现象，我在网上对消费品牌做了一个调查，以下是部分截图：对比网查询的结果，我将这些结果和我的同学、好友进行交流，通过一些实时分析，我们有得出以下两种结论：一、名牌的优势。对于日常消费品而言设计的工艺肯定有差距，名牌的工艺是很精致的,杂牌的肯定比不上，质量上乘，虽然花了比较多的钱，但是也获得了质量的保证。就像衣服，你购买品牌服装，虽然多花了不少钱，但是你穿着的时候更舒服，有更好的工艺，不会随便就坏了，这样可以避免再一次花钱去买衣服，杂牌没有精准的工艺.，看起来很粗糙，虽然花钱少，但是容易坏，你地在短时间内需要再次去购买对于数码产品而言首先还是设计的差距，品牌重在设计，能够使你获得身心愉悦的附加产品价值，而一般品牌更多的是抄袭被人的设计，就算设计的标准一样，也不能做到相同工艺精准，数码产品为要求谨慎使用，不允许磕碰的易坏产品，在这样的硬件要求下，名牌消费成了必须的选择。二、一般品牌的优势。1、对于一般消费品，一般品牌有便宜的价格，能花很少的钱感受相同的设计感觉，在自己预算不是很充足的情况下，选择一般品牌是一个不错的选择；很多的名牌都把潜在的价值加在价格里面，很多新品的价格都没有什么性价比可言。2、对于数码产品，像电脑，很多人都会选择大品牌，这是没错，但是像手机、mp3、mp4之类的产品，一般品牌能在很少的成本之内做到较小效果体验差距，这对于我们大众来说就是优势，我们不必去花那么多的冤枉钱，我们很多都对手感、效果有极高的要求，一般品牌满足了我们的需求就能让我们有理由去购买我的个人观点：每个人的生活都不尽相同，所以没法给出对消费名牌是否划算做出一个准确的像“是还是不是”这样确切的答案，但是适合自己的消费才是最划算、最有性价比的消费，你可以在合适的时候选择名牌，但是在产品差距不大的情况下毫不犹豫的选择一般的品牌，这其中没有界限，我的想法是，哪一个牌子的性价比高，选择哪个产品，避免花冤枉钱！针对我们所做的结果，我们得到以下结论：大学生名牌消费的特征(1)盲从性——不知不觉。大部分的大学生都考虑到自己尚未独立,父母挣钱都很辛苦,消费行为较为理性,基本上不会盲目追求名牌产品;而另一部分大学生则要走在时尚的前沿,买名牌衣服、名牌电脑、名牌皮包等,看见自己喜欢的东西就不假思索地买下,看见别的同学买了新的东西就想着他有我也要有,就毫不犹豫地马上去买,甚至买更好的,他们敏锐地把握时尚,惟恐落后于潮流,名牌是永远是他们的最爱,追“新”是他们不变的话题。(2)从众性——争先恐后。穿名牌衣,穿名牌鞋,挎名牌包,越来越多的大学生对“名牌”表现出了极大的热情。这是什么原因呢?攀比是主要因素。一部分大学生追逐名牌的消费或者是出于自己纯粹的虚荣心,为了体现出自己的优越感而进行的炫耀性消费;一些同学为了拥有一款名牌的包,情愿自己节衣缩食,甚至牺牲自己的其他必要性的开支;男孩子们为了一双名牌运动鞋,有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服,不惜向别人借钱甚至偷钱去满足自己的欲望等,都可以反映出一些学生不懂得适度花钱,在永不满足虚荣心的驱使下又极易形成永远无休止的攀比心理,不知道什么时候是个头。(3)超前性——永往直前。大学生基本上就没有什么经济来源,经济上独立性较差,消费没有基础,经济的非独立性决定了大学生自主消费经验很少,不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的,稳定的消费观念,自控能力弱,基本上大多数的消费都是受媒体宣传诱导或是受自己身边的同学影响而产生的随机消费,冲动消费。这也正是大学生消费模仿效应的结果。(4)痴迷性——如痴如狂。消费早已改变了满足现代人们需要的原始意义,而变成了学生的身份和地位的象征。在校园里,越来越多的大学生对各种“名牌”商品表现出了极高的消费热情。自己本身并没有收入,但这些还在校园的学生宣称,凡是我自己喜欢的东西,省吃俭用我也要弄到手。某些学生的炫耀性消费会给家庭条件较差的学生带来很大的心理压力。这些买不起名牌的学生会反其道而行之,选择购买假名牌,如此没有理性的消费行为,既加重了家庭的经济负担,也分散了大学生学习的精力。大学生痴迷于名牌的原因(1)名牌及其本身价值性的影响。由于名牌本身赋予的价值性和时尚性,人们一般都会认为,处于时尚流行时期的名牌就是最新潮的、最美的、最好的、最高档的和最有价值的。因而,名牌的商品价格往往比一般商品的价格要高得多。(2)追求时尚。这是当代大学生最典型的心理特征之一,就是他们的内心丰富,热情奔放,思想活跃,思维敏捷,富于幻想,敢于冒险,易于接受新鲜的事物,极具创造性。反映在时尚的心理与行为上,就是狂烈地追求时尚与新颖,任何新事物、新知识、新观念都是他们追求的目标,并且会满足他们的新奇渴望,大胆追求,力图表现,时刻引领时尚潮流。(3)追求自我个性。大学生的另一个心理特点是追求自我个性的独立与自我表现。当代大学生的自我意识进一步增强,他们要求独立自主地处理问题,自信心加强,自尊心敏感,自己的言语和行为都要力图表现出“我”的内涵,对事物的感情化与对主观化也进一步加深。在时尚心理与行为方面,他们非常喜欢那些能体现出自我个性的商品,要求商品能有特色,并能体现出自我的特点,这样来满足追求个性美与表现自我的心理要求。(4)教育的薄弱和管理工作的不到位。大学生的“痴迷”于名牌消费,这与教育薄弱和管理有关。有的报刊、电影和电视进行错误的报道,片面报道一些高消费和享受的主题,给大学生做出了错误的消费导向。高校的教育工作者虽然也对学生进行国情教育和光荣传统教育,帮助大学生树立正确的人生观、价值观和消费观,但是一碰到问题没有强有力的方法和措施,没有教育到点子上,对个别的问题没有及时而有效的引导。(5)社会大众传媒的推波助澜。据一份调查结果显示:大学生了解名牌渠道中,媒体的影响占48.2%,同学的影响占26.7%,影视剧的影响占17%,父母影响占4.5%,其他各种因素占6.6%。我们从这份调查中可以看出大学生了解名牌的主要渠道还是大众传媒。大众传媒通过先进的技术手段向大众传播信息,借以影响人们的心理和行为。因此,铺天盖地的广告在大学生的消费中起着重要的催化剂作用与示范效应,成为大学生消费趋势的引导。从名牌服装到MP5,从汉堡包到可口可乐,都是现代广告制造出来的消费趋势。各种消费趋势鼓动了大学生的消费欲望,诱导甚至支配他们的消费行为。(6)社会环境的原因。当前,蔓延在社会上各种不正确的消费观念给大学生带来了很深的影响。不正确的消费价值观形成了大学生高消费的心理。近几年由于我国社会主义经济迅速发展,人民生活水平的提高,一部分家庭先富了起来,消费方式也有了很大的变化,传统的消费观念受到了强烈的冲击。大学生消费心理尚处于极不成熟阶段,相互攀比的消费心理较为普遍,直接影响到了大学生的消费观。针对大学生现实情况的对策与建议(1)树立正确的消费观念,克服同学之间互相攀比的心理。大学生因为虚荣心去消费,是一种非常不成熟的消费心态。在购买名牌商品前应先综合评价自己的各种综合情况,不能盲目的为了图一时之快,让自己跻身于“校园负翁”之列。目前,大学生需要的不仅仅只是在头脑中有这个独立的概念,更重要的是要具备独立的行动和理性思考的能力。我认为应该避免攀比心理,树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观、人生观和世界观,确立正确的人生准则。(2)学会记账和预算,培养自己的理财能力。当今大学生要想在竞争激烈的社会中站稳脚跟,培养独立理财能力就成了重中之重。理财可不是简单的四则运算,不是简单的收支平衡,着是需要大学生长期的理性积淀。另外,学会记账和预算这也是控制消费最有效的方法。看看哪些是不必要的支出,哪些是可以控制的支出,哪些是可没有的支出,对症下药,对今后的开支做出必要的修改,只要我们坚持就一定能够达到控制支出的目的。(3)引导大学生以科学的心态去面对名牌消费,克服盲目的从众心理。在时尚流行的冲击下,许多大学生处于盲目的从众心理,竞相加入其中,而不去想这样做可能会带来的后果,不管这些时尚的好坏与否、实用与否、贵贱与否。同时,对于时尚的盲目追求、攀比心理也会无形中强化部分学生的盲目的自尊或自卑的心理,并导致大学生的人格的异化和扭曲。因此,应合理引导大学生以正确的心理去面对时尚,克服盲目攀比心理和冲动不是独立性,是任性的表现。要倡导合理、有计划的、有目的消费,反对过度消费、高消费、乱消费。(4)应积极探索有效的形式,各地努力做好对大学生名牌消费的教育和引导工作。加强对大学生名牌消费行为和心理研究,把大学生名牌消费教育,日常思想政治教育工作相结合起来。利用主题班会、党团活动日、各种学生会议等