下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
国家开放大学《市场营销学》章节练习参考答案(一)国家开放大学《市场营销学》是一门热门的经济管理类课程,其中的章节练习对学生的学习提供了很大的帮助。以下是《市场营销学》章节练习参考答案。第一章:市场营销的概念与发展1.市场营销的定义是指,企业解决市场需要和实现企业目标的一系列活动,这些活动的目的是在特定市场中创造价值并满足顾客需求,从而获得可持续的竞争优势。2.市场营销的特点包括充分的市场调研与分析、满足顾客需求、实现企业目标、持续的竞争优势、全员营销意识。3.市场营销的历史可分为两个时期,分别是生产导向时期和市场导向时期。第二章:市场环境分析1.竞争环境分析的内容包括行业竞争者、产品替代品、入口障碍、买方议价能力、供方议价能力等。2.消费者行为的影响因素包括文化、社会、个人、心理四个方面。3.企业自身环境分析内容包括企业文化和企业资源等。第三章:市场细分与市场定位1.市场细分是将市场划分为不同的市场细分,以便企业能够更好地满足客户不同的需求。2.市场定位是将自己的产品或服务与竞争者的不同之处计划好,并确定合适的市场目标和企业定位,以便更好地服务客户。3.市场定位中常用的定位策略包括产品特性定位、价值定位、用途定位、用户定位和竞争定位等。第四章:产品策略与产品组合1.产品策略的基本要素包括产品的质量、设计、品牌、包装、标签、服务等。2.产品组合是由多种产品组成的产品线,其中的产品都为满足不同市场需求服务。3.产品组合具有经济和战略意义,为企业提供更好的产品选择,减小生产成本和运营成本等。第五章:价格策略1.价格策略是在市场需求、市场成本和竞争对手价格等因素的基础上确定价格,实现企业目标的一系列决策和计划。2.不同的价格策略包括定价策略、价格变更策略、促销策略和定价战略等。3.企业在制定价格策略时,需要考虑多个因素,包括成本、市场需求、竞争对手价格、产品生命周期的阶段、品牌形象等。上述是《市场营销学》章节练习参考答案。通过章节
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2024-2029年中国快凝腻子行业发展形势与前景规划分析报告
- 高三一轮复习精题组同角三角函数基本关系和诱导公式(有答案)
- 半日活动策划6篇
- 2018云南省中考物理试题卷答案
- 2024龙岩连城县木偶艺术传习中心招聘笔试备考题库及答案解析
- 《昆明的雨》课件
- 《雷雨》教学课件
- 国旗下的讲话:心怀感恩与国旗下的讲话:成功在于坚持汇编
- 护理年终总结:ICU护理年终工作总结
- 2024年山东省临沂市莒南县中考二模数学试题
- 2024年济南历下区九年级中考数学二模考试试题(含答案)
- 四川省乐山市五通桥区2024届中考化学模试卷含解析
- 广东省东莞市石碣丽江校2024届中考试题猜想化学试卷含解析
- 校长思政课教学设计及反思总结
- 摩托车品牌文化营销与品牌故事的构建
- 钻井事故及处理
- 2024-2029年中国泥炭市场深度调查研究报告
- 退役军人事务员职业认证理论考试题库(600题)
- 小学运动会入场评分表
- 颌骨囊肿个案护理
- 劳务合作软件开发协议书
评论
0/150
提交评论