《经济学基础》课件：项目二 感悟价格的魅力

感悟价格的魅力项目二需求理论1供给理论2市场均衡3弹性理论4目录需求理论01

2008年初从1月份开始，一场持续近1个月的低温、雨雪冰冻天气袭击了我国南方十余个省市区，受灾害影响南方大部分地区交通中断，运输困难，南方多地蔬菜价格暴涨，有些地方青菜价格甚至高达6元一斤。需求的定义需求：消费者在一定时期内的各种可能的价格水平上对某种商品愿意并且能够购买的数量。

一个穷人向往拥有一辆豪车，但没有购买能力，构不成需求；一个富人有能力购买一辆私人飞机，但他不愿意买，也不能产生需求。需求的构成要素1.购买欲望2.购买能力需求量需求量是指按照某种给定的价格，消费者愿意并且能够购买的商品数量。需求不同于需求量，需求是价格与需求量之间的关系，它实际上反应了人们需求的商品数量与商品价格这两个变量之间的关系。影响需求的因素

商品本身的价格1

商品本身的价格2

消费者的收入水平3

消费者的预期4

消费者的偏好5商品本身的价格一般情况下，某种商品的需求量与其价格成反方向变动，即价格上升，需求量减少；价格下降，需求量增加。需求定理商品本身的价格是最重要最直接的影响因素，假定其他影响因素不变，需求函数为：Qd=f(P)若需求函数是线性的，则可以用方程：Qd=a-bP表示(a、b为常数，a>0，b>0)需求表：某家庭对鸡蛋的需求表价格（元/斤）需求量（斤/月）3.02.52.08910需求表是表示某种商品的各种价格水平和与各种价格水平相对应的该商品的需求数量之间关系的数字序列表。需求曲线PoQD需求向下倾斜规律

当一种商品的价格上升时（同时保持其他条件不变），购买者便会趋向于购买更少的数量。同理，当价格下降、其他条件不变时，需求量会增加。

需求曲线向下倾斜的原因：替代效应和收入效应共同作用的结果。替代效应在实际收入不变的情况下，由某种商品价格变动引起其他商品的相对价格发生变动，进而引起的需求量变动。收入效应在货币收入不变的情况下，商品的价格变动会引起消费者实际收入水平的变化，进而导致商品需求量的增减。相关商品的价格替代品：是指那些功能相似、可以相互替代、满足人们同种需要的商品，例如鸡肉和猪肉，苹果和梨。一种商品的替代品的价格上升（下降），则对该商品的需求增加（减少），即替代品价格变化引起另一种商品需求量同方向变动。互补品：是指那些功能相互补充才能满足人们某一需求的商品，例如汽车与汽油，镜架与镜片。一种商品的互补品的价格上升，则对该商品的需求减少，即互补品价格变化引起另一种商品需求量反方向变化。消费者收入水平消费者对其的需求与收入成正方向变动的商品。当消费者收入提高时，会增加对正常商品的需求量。正常商品消费者对其的需求与收入成反方向变动的商品。当消费者收入提高时，其对抵挡商品的需求量会减少。低档商品正常商品与低档商品因不同人而异，因同一人的不同时期而异。Start消费者预期消费者对自身未来收入的预期预期未来收入稳定增长，需求增加预期未来收入不确定或下降，需求减少;消费者对商品未来价格的预期预期商品未来价格上涨，需求增加（消费者会增加当前的购买量）预期商品未来价格下降，需求减少（消费者会减少当前的购买量以待价格更便宜的时候再购买）消费者偏好偏好：消费者对某种物品的喜好或嗜好，取决于消费者对商品的主观心理评价。对某种商品偏好，需求大；对某种商品不偏好，无需求或需求小。广告宣传会改变人们的偏好，从而改变需求。当商品价格之外的因素变化引起购买数量发生变化时，我们称这种变化为需求变动。当所要购买的数量在每一个价格水平增加（或减少）时，我们说需求增加（或需求减少）。141210864204812162024QPDDD’D’汽车的价格（千美元/辆）汽车的需求量（百万辆/年）如图所示影响需求的因素发生变化时，汽车的需求就会受到影响。平均收入上升、人口规模扩大和汽油价格的降低会增加消费者对汽车的需求，我们将需求曲线的这种移动称为需求增加。需求量的变动与需求的变动需求量的变动（沿着曲线的移动）：同一需求曲线上点的移动。变动原因：商品本身的价格。需求的变动（曲线的移动）：需求曲线本身的移动变动原因：除商品本身价格以外的所有其它因素。oQD2D0D1abp1p2Q1Q2P需求定理的例外----吉芬商品

作为低档商品，吉芬商品的替代效应与价格成反方向的变动，收入效应则与价格成同方向的变动。吉芬商品的特殊性在于：它的收入效应作用很大，以至于超过了替代效应，从而使得总效应与价格成同方向的变动。吉芬商品的替代效用与收入效应

一种商品只有同时具备“低档商品”和“收入效应大于替代效应”这两个条件时，才会成为吉芬商品。在19世纪中叶的爱尔兰，购买土豆的消费支出在大多数贫穷家庭的收入中占一个较大的比例，于是土豆价格的上升导致贫穷家庭的实际收入水平大幅度下降。在这种情况下，变得更穷的人们不得不大量增加对低档商品土豆的购买，相比土豆来说已经没有比这更便宜的替代品了，这样发生在土豆需求上的收入效应作用大于替代效应，造成了土豆的需求量随土豆价格的上升而增加的特殊现象。供给的定义02供给的定义供给：指生产者在一定时期内，在各种可能的价格水平上愿意并且能够提供出售的某种商品数量。

如果由于价格太低，厂商不愿意把产品出售，那么即使有产品也不能在市场上形成有效的供给；反之，如果市场上某种商品供不应求而价格较高时，尽管厂商很想有更多的商品来出售，但由于供给能力的限制也不能在市场上形成有效供给。供给的构成要素1出售欲望2.供应能力影响供给的因素

商品本身的价格1

生产成本的变化2

技术水平3

相关商品的价格4

生产者预期5

自然条件6商品本身的价格一般情况下，某种商品的供给量与其价格成正方向变动，即价格上升，供给量增加；价格下降，供给量减少。供给定理供给函数：Qs=f(P)若供给函数是线性的，用方程：Qs=c+dP表示(c、d为常数，c>0，d>0)供给表：某厂商鸡蛋的供给表价格（元/斤）供给量（斤/天）2.02.53.0100120140表示某种商品的各种价格和与各种价格相对应的该商品的供给数量之间的数字序列表。供给曲线OQPS供给曲线是一条光滑连续的曲线，它是建立在商品的价格和相应的供应量的变化具有无限分割性（即连续性）的假设上。影响供给的因素成本变化：供给与成本反方向变化，生产成本上升会减少利润，从而使得商品的供给减少。相关商品价格：其他相关商品价格发生变化，该商品供给量会发生变化，如对某个生产小麦和玉米的农户来说，在玉米价格不变而小麦价格上升时，极有可能增加小麦的耕种面积而减少玉米的耕种面积。技术水平：技术进步可以降低生产成本，使供给增加。生产者预期：预期未来行情看涨，供给会增加；预期行情看跌，供给会减少。供给量的变动与供给的变动供给量的变动：同一供给曲线上点的移动。变动原因：商品本身价格。供给的变动：供给曲线本身的移动。变动原因：商品本身价格以外的所有其它因素。OQPS0aP1Q1P2Q2bS2市场均衡03市场均衡当产品价格高于均衡价格时，供过于求，价格会下降至均衡价格市场出清价格(market-clearingprice)：市场上，供给量与需求量相等时的价格。当产品价格低于均衡价格时，供不应求，价格会上升至均衡价格市场的均衡(marketequilibrium)：在需求量与供给量相等的价格水平上，市场达到均衡。在均衡点上，价格既没有上升，也没有下降的趋势，也被称为市场出清状态。均衡价格(图示)oQPDSEPeQe均衡价格的形成(图示)oQDSEPeQeP1Q1Q2P2P供给不变，需求减少

3月本来是是香蕉大量上市的时候，但这时候市面上却传来一股谣言——“香蕉致癌”。眼见香蕉一垛垛在树上熟透了，一堆堆在园里烂了，但还不见香蕉收购商的影子。一时全国各地香蕉价格大跌。结论：当供给不变，需求减少时，均衡价格会下降，均衡数量会减少。POQSD2D1P1P2E2E1Q2Q1需求变动引起均衡价格的变动oQD0SEPeQePD1E1P1Q1D2E2P2Q2需求不变，供给增加

某地区主要生汽车座椅，由于受到成本的制约，汽车座椅的产量一直上不去。新任领导上台后，鼓励该地区大部分企业引进先进的生产技术，大大降低了成本，进而汽车座椅的产量大幅提高。结论：当需求不变，供给增加时，均衡价格会下降，均衡数量会增加。POQS1DP1P2E2E1Q1Q2S2供给变动引起均衡价格的变动oQDS0EPeQePS1E1P1Q1S2E2P2Q2供求定理

供给不变，需求的变动引起

均衡价格和均衡数量的同方向变动。需求不变，供给的变动引起均衡价格的反方向变动和均衡数量的同方向变动。供给定理均衡价格的应用政府为支持某一行业发展而对该行业规定的高于均衡价格的最低限价粮食价格政府为限制某产品价格上涨而对该产品规定的低于均衡价格的最高限价最高价格价格下限农产品政府限价支持价格限制价格支持价格与限制价格均衡价格的形成如果价格为P1，那么：1)Qs=Q2>Qd=Q12)供给过剩Q2-Q13)生产者降低价格4)供给减少，需求增加5)重新回到均衡点（Q0，P0）SD价格数量0P0Q0P1供给过剩Q1Q2弹性理论04弹性弹性：自变量变动一个百分比所引起的因变量变动的百分比(注意：不是因变量变动量与自变量变动量之比)。

e=（ΔY/Y）/（ΔX/X）=（ΔY/ΔX）•（X/Y）

弹性是一个具体的数值，与变量之间的度量无关。弹性的概念在经济学中得到了广泛的应用，我们可以用弹性来表示因变量对自变量变化的反应的敏感程度，它告诉我们当一个经济变量发生1%的变动时，由它引起的另一个经济变量变动的百分比。需求的价格弹性

有时简称价格弹性（priceelasticity），衡量的是：当一种物品的价格发生变动时，该物品需求量相应变动的大小。

价格弹性的准确定义是需求量变动的百分比除以价格变动的百分比。需求的价格弹性=ED=价格弹性的类型富有需求价格弹性（price-elasticdemand）：价格变动一个百分点引起需求量的变动超过一个百分点1缺乏需求价格弹性(price-inelasticdemand)：价格变动一个百分点引起需求量的变动不足一个百分点2单位需求价格弹性(unit-elasticdemand)：需求量变动的百分点恰好等于价格变动的百分点3价格弹性图示(a)富有弹性0123

数量(百万)5001000价格(美元)QPABDD价格弹性图示(b)单位弹性ABDD010002000

数量(百万)价格(美元)1.000.50PQ价格弹性图示(c)缺乏弹性05101520

数量(百万)价格(美元)

4321PQDABD价格弹性的极端情况需求量对价格变化不做任何反应；这样的需求曲线看上去是一条垂直线价格的微小变化会导致需求量发生无穷大的变化，需求曲线呈水平状态0%完全无弹性100%完全有弹性

0100200300Q50100150200完全无弹性的需求完全有弹性的需求D’D’DDP价格数量完全有弹性与完全无弹性的需求曲线影响需求价格弹性的因素商品的可替代性越多，相近似程度越高，该商品的需求价格弹性越大，如苹果的需求弹性较大，食盐的需求弹性很小。商品的可替代性一种商品的用途越是广泛，它的需求价格弹性就可能越大，当它的价格较高时，消费者只购买较少的数量用于最重要的用途上。商品用途的广泛性必需品的需求价格弹性较小，非必需品的需求弹性较大。商品对消费者的重要程度消费者在某商品上的消费支出在预算总支出中所占的比重较大，该商品的需求弹性可能较大，对于支出较少的商品消费者往往不太重视这类商品价格的变化。商品的消费支出在消费总支出中所占的比重消费者调节需求的时间越长，需求的价格弹性可能越大，因为消费者寻找替代品需要花费一定的时间。消费者调节需求量的时间缺乏弹性富有弹性生活必需品没有替代品的物品短期内奢侈品拥有替代品的物品长期内计算弧弹性的公式其中，P1和Q1代表初始价格和需求量，而P2和Q2代表新的价格和需求量。ED

弹性与收益当需求缺乏弹性时，降低价格会减少总收益当需求具有单位弹性时，价格下跌不会引起总收益的任何变动当需求富有弹性时，降低价格会增加总收益无弹性，收入同比例于价格变化而变化完全弹性，既定价格下收益可无限增加，厂商不会降价，涨价则会使收入减少为０总收益(totalrevenue)等于价格乘以数量（即TR=P×Q)谷贱伤农---“都是粮食惹得祸”粮食是需求缺乏弹性的商品丰收粮食供给增加粮食价格下跌粮食需求量增加需求量增加幅度小于价格下降的幅度Ed<1农民的总收益下降结论：需求价格缺乏弹性的商品不适合降价促销，因为价格的下降并没有刺激消费者需求的大幅增加。薄利多销——某些商家的精明之选如果Ed>1，降价后情况如何（以口红为例）口红价格下降口红需求量增加口红需求量增加的幅度超过价格下降的幅度口红销售商总收益增加Ed＞1结论：需求价格富有弹性的商品适合降价促销，因为价格的下降刺激了消费者需求的大幅增加，进而卖方总收益增加。需求收入弹性定义：需求收入弹性是指某种商品需求量变动的百分比与收入变动的百分比之比。公式：ΔQ/QΔQYEy=——

或

=—×—ΔY/YΔYQ奢侈品必需品

正常商品需求随收入的增加而增加，低档商品需求随收入增加而减少；消费者收入增加时对必需品的需求量的增加是有限的，对奢侈品的需求量的增加较多，富有弹性低档商品正常商品需求交叉弹性定义:一种商品需求量变动的百分比与引起该商品需求变动的另一种商品价格变动的百分比之比。分类:Exy>o，说明x和Y是替代品;Exy<o，说明X和Y是互补品;Exy=0，说明X和Y相互独立。公式:供给弹性

有供给价格弹性是指某种商品供给量变动的百分比与其价格变动的百分比之比。

ΔQ/QΔQP

Es=——或=—×—ΔP/PΔPQES恩格尔系数和恩格尔定律200020042018恩格尔系数:食品支出占总消费支出的比例。恩格尔曲线:表明消费者的货币收入与某种商品需求量之间关系的曲线，也称收入需求曲线。恩格尔定律:收入少的家庭，用于食品消费支出的比例大于其它消费支出(即恩格尔系数大于0.5)；收入多的家庭，用于食品消费支出的比例小于其它消费支出(即恩格尔