女士休闲服装市场研究报告

休闲女装调研汇报1.基本状况即品牌数量多，单一品牌市场覆盖率多，商场拥有品牌女装的比例多，单一品牌销售额市场拥有率低。(1).单一品牌的商场覆盖率本次共调研了两家百货商场和三家专卖店，共调查了8从整体的调查记录表中可以看出，在8个品牌女装中，佐丹奴这四个品牌，其他的品牌在商场中的覆盖率也均在50%同步通过8个品牌休闲女装自身之间的比较来看，品牌休闲女装中大部分品牌的单一商场覆盖率是比较多的。(2).百货商场中休闲女装品牌的拥有量金博大百货大楼里有百家好事，史努比和eland,北京华通过商场中女装品牌拥有量的记录我们不难看出，消费者相对年轻化的商场拥有休闲女装品牌的数量相对要多某些，而高档商场所拥有的数量却较少。(3).休闲女装的单一品牌市场销售额。通过总体的调查可以看出，休闲女装的市场销售额拥有二休闲女装的发展趋势1.都市女性服装市场广阔，女性行政人员服装消费最多根据对北京、上海、广州、成都和大连5个大型都市女性的调查显示：女性行政人员在服装消费上的消费最多，女性白领次之，而学生每年也有近千元的消费。被访者在每10次逛街中有8、9次都是进入服装商店。2.农村市场将被大力开发目前我国农村居民服装购置力还很低，农村居民衣着消费支出在消费性支出中的比重与都市居民相比，低3个百分点左右，与都市各大服装市场及服装店的火爆程度相比，农村小城镇的服装店生意相对较为冷清。因此，我国农村服装市场有很大的发展余地。伴随农民收入的增长，接触外界新鲜事物的机会也越来越多，许数年轻人同样也追求服装的品3.中老年市场发展空间广阔现代老年人穿衣已经有了很大的变化，逐渐地追求时尚，不过由于老龄服装市场过度单调，某些中老年人在市场上买不到合适的衣服，只好到裁缝店量身定做。中国将进入老龄社会，65岁以上的人口已到达9377万多，服装市场将开发这一潜力巨大的市场。中老年服装更要强调文化内涵，在选购时提供恰当的服务是赢得中老年女性消费者青睐的关键。4.休闲服装继续旺销由于国际服装休闲时尚的经久不衰，休闲类服装继续看好。休闲风格和休闲的设计理念逐渐渗透到服装市场的各个领域，使老式的服装更多体现现代社会的休闲色彩；另首先更多的休闲类服装应运而生，市场细分深入到位，使人们在平常生活和工作中到处感觉到休闲的气息，例如：目前在西方流行的7分裤，使人们感受到休闲所带来的冲击。5.个性化服务将更多的出现服装已成为体现自我个性及自我追求的外在显示，穿着自己喜欢的衣服将是一种主流时尚。色彩、款式最能体现人的个性，色彩搭配和款式的个性化发展已成为影响服装销售的一种关键原因。此外，个性化服务将深入深入，除量体裁衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，满足不一样层次的消费需要。三8个休闲女装的品牌概况都以不影响顾客的价值观为前题，这样既可满足舞客的愿望，又能将企业的信念带到亚洲去。这样的路看起来很轻易走，其实否则，esprit只有全心全意拿出勇气和行之有效的措施及远见去拥抱这信念才行。因此当其他企业的促销还仅仅流于形式时，esprit却强调时装界必须对社会及生活时尚都要负责。esprit踊跃参与地球日的宣传活动。esprit把印有“绿色环境保护”t-shirt给他们的职工穿着，在店内粘贴环境保护海报，又鼓励顾客在市区种植树木及进行打扫活动。继环境保护后来，他们又把“大自然”引入店内。夏季。从健康的生活方式着手，他们在海报中用了一句老话：“每天强调个人选择和言论自由自然是esprit的精神之一，esprit相信可以集中群众的力量去关怀及协助处理世界的esprit旗下品牌：edc。春夏季esprit休闲女装带来了感觉。休闲女装将柔美与才粗犷两个对立的元素完美融合，尚和品质敏感的现代女性设计。only女性是20岁左右的女only的定位是15至35岁之间，活泼自信且有独立性格1993年，真维斯进军中国内地市场，在上海开设了第一间jeanswest真维斯专卖店。其后不停扩充与发展，至今已在国内20多种省市开设了900多间专卖店，拥有现时中国最大的休闲服饰销售网络。历来以休闲风格倍受年轻人爱慕的真维斯已稳占国内休闲服龙头地位。真维斯服装是针对18到25岁的年轻人设计的，数年来一直紧贴时装时尚的休闲风格深受年轻人的爱慕，为广大消费者所认识、认同和信赖。真维斯的定位是“名牌大众化”,“名牌”就是受到广大顾客群的认同和爱慕，而“大众化”是以物超所值的价钱,以易穿易配搭的款式来吸引顾客。做每个中国人都消费得起的国际名牌，让更多的人能享有到休闲服所带来的生活在众多的同类服装品牌中，真维斯以“物超所值”的形象脱颖而出，雄据国内休闲服的龙头地位。真维斯为了维护和加强品牌的形像，从连锁店铺的卫生环境、店内布置、商品陈列、耐心的微笑服务、全面到位的售后服务、营业员的招聘选拔和工作培训及指导等方面入手，提高服务水平。真维斯”是一种健康向上的服饰品牌，更是一种积极乐4.佐丹奴佐丹奴品牌创立于上个世纪90年代初，色彩斑斓的服一缕清新的风，令人耳目一新。佐丹奴倡导的是一种充斥活力与自然的生活方式，其品牌理念是“佐丹奴，没有陌生人的世界”。从佐丹奴的品牌理念可以看出，佐丹奴的产品以基本款为主，是一种色彩的世界，没有性别上的差异，只要喜欢佐丹奴，不受年龄、性别的影响，都可以选择到自己喜欢的产品，这正是佐丹奴以亲和的形象最终打动消费者的手段之一，也是其获得消费者认同的关键佐丹奴在中国大陆的业务一九九二年八月，佐丹奴在广州开设了国内第一家专卖店。伴随业务的不停发展，佐丹奴在深圳，广州，东莞，太挺进中国的内陆市场，在全国所有省份开设特许专卖店，业无论是休闲一派，上班一族或稚龄的小朋友，都能在佐丹奴找到合适穿着的货品。佐丹奴集团发展状况”没有陌生人的世界"是佐丹奴的广告语，佐丹奴更以物有所值和卓越的服5.史努比自从花生村诞生起就深受全世界小朋友的喜爱。史努比童装品牌概念以充满欢乐、富于发明性为主题，品牌形象的传递反应时下流行趋势，并与孩子们的个性相吻合，体现多采多姿的童趣。无论包装、专卖店销售宣传、招牌及专柜形象传达，都充份展現友好欢乐的气氛。史努比noopy是美商联合国片企业有限企业旗下的一种全世界家喻户晓的漫画卡通人物，于1950年10月诞生，如今史努比已风行全球。而史努比snoopy的系列产品遍及全球，其品项波及到日用品、服装、玩具、文具、包袋、鞋、女装等，目前世界各地均有snoopy的系列主题专卖商品。以这一影响几代人的卡通图案作为产品标识，使snoopy少女内衣在诞生之初就具有了文化优势。这也是企业创立品牌时可以借鉴的一种举措。在这个基线上，将snoopy这样一种响当当的卡通形象进行品牌延伸与拓展，可谓先声夺人。6.百家好事basichouse品牌于1996年在韩国成立，虽然历史至今只有短短八年，但它是目前韩国服装品牌中著名度和销量双第一的品牌，在韩国最受大众欢迎的品牌。basichouse目前全韩国已开设了158家专卖店，平均面积在400平方米，百货企业连锁店8家(百货大楼),一流百货商场30家。XX年韩国地区basichouse品牌的销售业绩高达人民币500亿元，成为全韩国服装业界著名品牌中的四休闲女装的品牌经营1.强化品牌精确定位从服装品牌的角度来讲，第一，要懂得产品究竟满足的是什么。第二，要弄清晰对产品的定位究竟准不准。消费人群要定位，产品也要定位，还要弄清晰给谁定位。例如说一种休闲服装品牌，20岁到30岁穿一种“休闲”,30岁到40岁穿的又是一种“休闲”。区别完了，所有衣服的情感付出和情感的回报和获得全由这个群体来认同。而现实中诸多服装企业往往是恨不得所有的群体都做，想被所有人认同，只要卖出去就行。即便是有了定位也处在模糊的状态，很少有服装企业可以弄清晰自己的服装最究竟竟被什么人买去了，这些人为何买了自己的服装，更谈不上对这些消费者整体印服装满足的除了需要，尚有需求和欲望，需求是选择，欲望是追求。调查中我们发现诸多服装设计的目的不明确，价在230元左右的时尚休闲女装市场的需求量增长很快，其状况再结合客观的市场调研分析来制定品牌下一种营销方场品牌女装销售额排名的第二位，而在北京市场中产品风格和only相似的品牌至少不少于30个，为何这样多的品牌唯有only可以独树一帜占据北京女装销售排行的第二位呢?卖场气氛要好、销售员的培训工作做得很到位、新品上柜的速度很快等等，但从品牌文化这个角度来讲，据我们对消费费者心中有着高认同度。在这种状况下，only的平均单价又完全适合消费者的承受力，那么当消费者在同样产品定位的品牌里选购服装时就会毫不踌躇的选择only进行消费。3.重视卖场的设计(1)卖场的色彩要统一服装和装修色彩要很友好地融为一体，让人一眼就能看出卖场的主色调，但这里说的统一不是让服装和装修色彩完全一致，那样会让卖场显得很单调呆板，应当让局部有对比(2)灯光的目的性在服装卖场中灯光起着关键的作用，同样一件衣服打光蓝色光给人很冰凉、冷酷、迷幻的感觉(卖夏装),黄色的灯水，与否感觉自己得到了尤其重视呢?当然，每个品牌的试1.服装产品愈加细分化女性服装的定位愈加明确和细化，适应于18岁如下、18-25岁的年轻女性，25-35岁的青年白领以及35-50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。并且，女装的型号也将根据不一样年龄女性的生理特性特得到更深入的改善。2.女装向多品牌战略发展女装以其紧随时尚、个性消费的特性，注定了女装不会是大规模、大批量的产业。因此女装企业为了满足不一样市场的差异性需求，就会选择多品牌战略，如“艾格”拥有的另一品牌“艾格周末”。目前国内杭州女装企业中，江南布衣与法国设计师合作，注册了一种更为职业化的高端品牌，落户杭州的职业装品牌菲妮迪同样也推出轻松活泼的迪妮。3.服装销售人员愈