Photoshop创意设计项目实战（Photoshop 2021）课件 项目11 创意广告设计

SP创意广告设计项目11项目任务01创意广告设计知识目标了解广告创意的内涵；掌握广告创意的原则；掌握矩形、文字、油漆桶等工具的应用。能力目标能灵活运用所学工具和命令进行创意广告设计；能根据广告创意的内涵和原则，进行合理排版。素养目标以【创意广告设计-知是荔枝来】为载体，探索“农-文-旅”一体化发展的产业体系集群，实现乡村振兴的创新实践。教学目标教学重点掌握矩形、文字、油漆桶等工具的应用。教学难点掌握广告创意的原则。重点难点项目引入创意广告设计应该体现在哪些方面？项目本阶段通过创意广告设计学习，运用大胆新奇的手法来制造与众不同的视觉效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌有效传播与产品营销的目的。如图所示，通过【创意广告设计-知是荔枝来】的项目引入，熟练巩固画笔工具组、文字工具组、油漆桶工具组的工具应用，综合性的学习排版的要求和技巧。创意广告设计-知是荔枝来项目项目引入宜家创意广告系列，摄影师CarlKleiner把这些蔬菜元素用同构有趣的结合到一起，完成了这个IKEA的广告，向人们诉说，新鲜的质量，却给你带来不一样的创意设计。脑洞大开宜家创意广告脑洞大开Faber-Castell铅笔广告Faber-Castell铅笔广告系列，德国公司Faber-Castell生产铅笔、钢笔及其他办公用品，通过静物和铅笔颜色上的联系，为我们带来新的口号"TrueColours"（真实的色彩）。脑洞大开汰渍洗衣粉广告创意设计雀巢咖啡系列创意广告设计汰渍洗衣粉广告创意设计雀巢咖啡系列创意广告设计这些构图和元素的运用，是否能激发你的想像力，脑洞大开。广告创意内涵创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买；广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征；创意必须以消费者心理为基础(潜意识广告)；广告是使顾客了解本产品的途径；广告最重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品，促成交易的达成。广告创意原则冲击性原则-在令人眼花缭乱的媒体广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。可通过将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下深刻印象。新奇性原则-新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。包蕴性原则-吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。广告创意原则渗透性原则-“感人心者，莫过于情”出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标，人最美好的感觉就是感动。读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。简单性原则-牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。国际上流行的创意风格越来越简单、明快。一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。回顾总结小结广告创意表现方法有哪些？项目广西的灵山县是著名的“中国荔枝之乡”，荔枝文化底蕴深厚，荔枝种植历史悠久，有“无荔不成村”之说。荔枝产业已成为灵山县的特色优势产业，形成了一、二、三产业高度融合，“农-文-旅”一体化发展的产业体系集群。我们以广西的灵山县荔枝为主题，进行创意广告设计的学习。创意广告设计-知是荔枝来思考农产品促销广告语标题文案的提炼，你能说出几条？知法守法与职业道德知法守法与职业道德【素养目标】【主题素材】1.名人论：创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是一个政党永葆生机的源泉——前国家主席江泽民。2.第三课堂：说一说你参加过的科技创新类的社团活动。创新精神是一个国家和民族发展的不竭动力，也是一个现代人应该具备的素质。敢于打破原有框框，探索新的规律，新的技术、新的领域，培养创新精神，灵活地应用已有知识和能力解决问题。项目【创想火花】节奏和韵律：构图中的节奏和韵律，可通过不同的组合、渐次、交错、起伏等手段，突出画面的灵动性。构图主次性：考虑在构图安排上的主次性，主体元素放在画面中心位置，放大主体形象比例、细致刻画主体元素、色彩对比强烈和鲜明，非主体元素则弱化处理。0102装饰画设计-意境山水项目装饰画设计-意境山水渐变工具；形状工具；图层样式；蒙版应用；调色工具工具应用1.根据画面中图形、图像、文字、色彩等元素，如何合理的对画面布局进行排版？2.在现有的主题设计框架中，可以通过替换产品主图、配色基调、促销文案等形式，快速完成相同主题的创意广告设计，如图所示，这个相同主题的创意广告设计是否协调、统一？【思维拓展】资源平台找设计方案思维拓展思维拓展作品点评学生点评教师点评企业导师点评项目项目创意广告设计选择你家乡的一款特色农产品，完成与“知是荔枝来”类似的创意广告设计。