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文档简介

主题：无线直通车讲师：奉孝

奉孝老A电商学院资深付费营销讲师，实战派高手资深电商运营师，熟知电商运营思维和营销方法，有2个月把店铺从月营业额1W做到月100W的经验，熟悉爆款打造方法和流程，曾操作不同产品月销量到类目第一。4年直通车钻展操作经验，应用直通车打造过多次爆款，有钻展实操日费近百万的经验，对淘宝三大付费营销工具有深入研究，擅长推广数据分析，运营策略分析等。讲师介绍目录1、了解无线端直通车2、无线计划的投放技巧一、无线直通车手机端直通车投放位置需要了解的结论，关键词位置比较少，第一名点击率最高，其他尺寸的图片可以定向投放到站外位置手机端直通车特点特点1点击率高，点击费用便宜特点2转化率低，投入产出比可能跟PC端一致特点3展现比较难控制，不是买了这个词就会展现特点4质量得分看不到，跟PC端分开计算二、无线计划怎么投放不是每个店铺都适合投放手机端平台效果不好的降低手机端投放力度或者单独一个计划推直通车报表分析确定自己的店铺能否实现无线端推广不能调整移动折扣或者关闭PC端搜索推广的，只能等小二开通单独一个计划设置手机端投放，设置一个比较低的日限额方便单独设置无线端的图片控制出价打开生意参谋分析最近七天平均无线端的流量以及成交情况销量高的时间段投放比例设置高一点店铺流量少的可以参考这种分时折扣设置

手机端推广标题用常规的标题,把标题填满关键词的匹配方式影响不大，可以统一使用精确匹配

维度11丶关键词与标题丶属性丶类目的匹配度分档位展现手机端直通车的选词维度22丶再比较同一级别中的各宝贝的CTR主要方式：通过江湖策搜索优化，无线端的流量词以及成交关键词输入主热门关键词1234把明显不吻合的关键词剔除1234添加关键词时用系统推荐的移动包，补充展现指数较大的关键词添加关键词后没有这个手机符号的以及质量分过低的都去掉可以关闭PC端投放的，如上图，出价可以大胆一点，或者自己设定一个心理接受价格，再依据效果调整。如果能接受，可以考虑首屏预估出价无线端直通车怎么出价？不可以关闭PC端投放的，如上图，出价谨慎一点，不要高出市场平均出价太多，移动折扣可以设置200%无线端直通车怎么出价？没展现量的，提高出价或者删除跟PC端优化思路非常相似展现量足够，点击率过低的删除展现量点击都不错，ROI太低的降低展现量点击都不错，ROI高的可以提高出价总结本节课学习的几个重点1、了解了直通车在无线端的投放2、了解无线

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