主流媒体抖音短视频的情感传播策略研究-以《人民日报》抖音号为例

主流媒体抖音短视频的情感传播策略研究——以《人民日报》抖音号为例主流媒体抖音短视频的情感传播策略研究——以《人民日报》抖音号为例

近年来，短视频平台迅速崛起，成为了主流媒体信息传播的重要渠道之一。作为中国最有影响力的传媒机构之一，《人民日报》积极抓住了这一机遇，推出了自己的抖音号，将新闻热点、人文关怀等内容以短视频的形式呈现给用户。本文通过对《人民日报》抖音号的情感传播策略进行研究，揭示了其在抖音平台上的情感营销手段与效果，并总结出一些启示和建议。

一、情感传播策略的定位

《人民日报》抖音号的情感传播策略旨在通过短视频的形式激发用户共鸣和情感共振，提高用户对内容的关注度和传播度。其短视频主题涵盖社会时事、国内外热点、公益行动等多个领域，既着眼于时事热点，又注重人文关怀，以引发用户的情感参与和关注度。

二、情感营销手段与效果分析

1.情感倾向和价值观共鸣：《人民日报》抖音号通过创造情感共鸣的方式，引发用户对内容的共鸣和关注。例如，通过分享一些社会小故事，让用户产生情感共鸣，从而提高用户对内容的情感参与度。

2.艺术化呈现和创意表达：《人民日报》抖音号在短视频制作上注重艺术化的呈现和创意的表达。它将新闻事件和社会问题以富有创意和艺术性的方式进行包装，通过独特的表达方式吸引用户的注意力。

3.社交化互动与用户参与：《人民日报》抖音号注重与用户的互动，通过用户评论、点赞、分享等互动功能，激发用户的参与度。同时，它还不断开展一些互动活动，如征集用户故事、举办线上互动等，进一步增强用户的参与感。

4.距离感与亲近感的平衡：《人民日报》抖音号尝试在短视频中寻找一种既能保持新闻传播高度专业性，又能与用户建立亲近感的平衡。它在形式和内容上都力求简洁明了，语言亲切感强，与用户形成良好的情感连接。

通过以上情感营销手段，《人民日报》抖音号取得了较好的传播效果：首先，其短视频在抖音平台上的播放量和点赞量都相对较高，证明了其内容的吸引力和受众的认可度；其次，其短视频在社交媒体平台上的传播度也较高，用户活跃度较大，形成了一定的社会话题效应。

三、启示和建议

通过对《人民日报》抖音号的情感传播策略进行研究，我们可以得到以下几点启示和建议：

1.深入研究受众情感需求：主流媒体应深入研究受众的情感需求，探索与用户情感共鸣的主题，通过情感传播策略引发用户的关注和参与。

2.注重创意表达与社会关怀：主流媒体在短视频制作上应注重创意表达和社会关怀，通过独特的视角和表达方式吸引用户的注意力，增加分享和传播的机会。

3.加强与用户互动和参与：主流媒体应加强与用户的互动与参与，通过用户评论、点赞、分享等互动功能，激发用户的主动传播性。

4.构建专业与亲近的双重形象：主流媒体在情感传播中应寻找专业与亲近的平衡点，既保持内容的专业性和权威性，又增加与用户的亲近感和情感连接。

总之，主流媒体抖音短视频的情感传播策略在《人民日报》抖音号中得到了一定的实践与认可。通过研究其情感传播策略，我们可以看到这些策略在抖音平台上取得了良好的效果，并给其他主流媒体提供了一些启示和建议。未来，主流媒体还需不断创新，迎合受众需求，提高情感传播的效果和影响力通过对《人民日报》抖音号的情感传播策略进行研究，我们可以得出以下几点结论。首先，深入研究受众的情感需求是非常重要的，主流媒体应该探索与用户情感共鸣的主题，以引发用户的关注和参与。其次，在短视频制作上注重创意表达和社会关怀能够吸引用户的注意力，增加分享和传播的机会。另外，加强与用户的互动和参与能够激发用户的主动传播性。最后，主流媒体应该找到专业与亲近的平衡点，既保持内容的专业性和权威性，又增加与用户的亲近感和情感连接。总的来说，主流媒体