AR、VR技术文旅项目运用分析

VirtualRealitysummit文旅集团AR/VR技术运用分析VR技术发展现状及趋势VR技术商业化应用分析VR技术与类似技术对比分析VR技术应用建议01020304目录CONTENTS01PartOneVR技术发展现状和趋势VR技术是什么？是一种通过再造虚拟场景的视觉替代技术VR技术是指采用计算机技术为核心的现代高科技手段生成一种虚拟环境，用户借助一种特殊的输入/输出设备，与虚拟世界中的物体产生交互，从而在虚拟环境中获得在现实世界中同样的视觉、听觉感受。1科技手段

计算机图形技术

计算机仿真技术人机接口技术多媒体技术传感技术2

模拟真实世界中的环境

模拟人类主观构造的环境模拟真实世界中人类不可见的环境虚拟环境3输入/输出设备

输出设备：虚拟头盔、3D立体显示器、洞穴式立体显示系统输入设备：位置追踪器、眼动仪、手柄摇杆、数据衣（数据捕捉器）等4交互

目前能做到的是视觉和听觉的角度做到交互；触觉和感觉还需突破。VR技术是什么？（设备构成）VR设备

输出设备

输入设备

外接式头戴显示器：外接个人电脑、手机、游戏机等设备，具备独立屏幕，例如:HTCvive、3Glasses

一体式头戴显示器：自带屏幕及计算储存设备，可独立运行，此类设备还比较少见。

头戴手机盒子：将手机放入盒子，起到屏幕和计算机的功能，产品结构简单、成本低廉，国内大部分采用这种设备

游戏手柄、手势识别设备、体感衣服、跑步机、方向盘等VR技术能做什么？YES1.视觉转换。体育比赛、演唱会等能够近距离、甚至贴身体验。2.空间再现。历史场景、景点、艺术品、活动的临场体验和再现。3.时空转换。太空、洪荒、山巅、海底、突发事件现场等现实不可能视角再造。4.角色互动。应用到游戏中、教育培训、异地社交等领域。VR技术正在做什么？电影和游戏是目前VR应用最多的两个领域，也是目前最成熟的领域电影游戏“浸入式”电影（画质最佳）目前参展的企业和专家都在电影的画质、渲染技术和故事内容方面下功夫，但目前鲜有作品。“互动式”电影（互动性最好）国内绝大部分参展单位均为游戏设计团队。希望通过VR较强互动效果，但品质还有待提升（画质、互动效果还比较粗糙）。VR技术还不能做什么？NO1.时长。使用时长超过20分钟以后，用户将产生眩晕等身体不适的状况。2.设备。硬件的发展方向不明，到底是头盔式还是以手机功能来实现还未可知，目前穿戴式是主流，但设备成本过高，使用场景有限，不利于大面积普及。3.技术。整体技术存在缺陷，比如延时问题。外观、重量、清晰度以及与外接设备的兼容性存在瓶颈。4.互动体验。目前VR技术最需要的突破是视觉体验上的加强，另外在触觉和其他感官体验上存在“伸手不见五指”的尴尬。5.内容。内容资源有限，大多数高品质内容尚处于演示小样阶段，且多为游戏，少部分浸入式电源内容尚在概念策划阶段，同时缺乏其他细分市场的内容提供商。VR技术在往何处去？

当前VR技术发展还处于市场启动期，技术和商业模式还在酝酿期；

到2018年，VR相关产业市场规模将达到1100亿美元，成为继智能手机后市场规模第二大的智能终端市场。

结论：对于VR，我们保持长期乐观，短期谨慎的态度02PartTwoVR技术商业应用分析由案例研究去寻找…..VR技术商用化案例一视觉/时空转换

太空探索计划

利用美国宇航局（NASA）的卫星，搭载世界上第一个VR图像采集器，采集外太空的景象；获得了Google、盛大等投资商青睐的众筹项目。

震撼图像再现，应用于未来商业。VR技术商用化案例一视觉/时空转换VR直播—乐视See行动，全球珠峰科考VR直播今年4月5日，“See行动地球生态珠峰2016科考全球直播”，乐视采用高清+360全景+VR直播技术全程直播。360全景及VR直播是目前最为先进的直播技术，通过360全景及VR直播将会产生近乎真实的珠峰虚拟世界，实现360立体沉浸式观看珠峰，给观众带来身临其境般的感受。这是全球首次珠峰科考VR直播。

VR技术商用化案例一视觉/时空转换VR直播——NBA及腾讯直播

2015年，NBA进行了第一次VR比赛直播，随后美国冰球大联盟也进行了一次比赛尝试。

腾讯视频于2015年12月直播BIGBANG澳门演唱会。兰亭数字也对综艺节目《谁是大歌神》进行了VR直播。优酷、芒果tv、爱奇艺等有着一定实力的视频网站也已经纷纷入局。VR技术商用化案例一角色互动VR主题乐园—“穿山甲”VR主题公园（重玩法）黑晶科技的“穿山甲”VR主题公园旗舰店或将于今年年中正式开门营业。规模：穿山甲旗舰店规模将在600-800平米，并允许4-8名玩家同时参与游戏。功能：结合了大空间光学多人定位系统、玩家信息系统、力反馈系统、背包式无线处理器动作捕捉系统等技术，打造重沉浸式多人VR竞技游戏体验。成本：总投入200万元左右。（市场设备价格是200平米30-50万的成本，黑晶自主研发的空间定位方案将每平米的价格控制在几百元的范围内，控制成本价格。）黑晶科技CEO徐强表示，该技术版本目前还属于不成熟的阶段……

VR技术商用化案例一角色互动VR主题乐园—thevoid主题乐园（重玩法）盛大投资的thevoidVR主题乐园位于美国犹他州中部工业园区。规模：占地40亩，单人收费34美元/次（20分钟）功能：据称提供了目前全球唯一走动式、虚实场景结合、沉浸感用户体验。设备：TheVoid定制了Rapture头显、枪械、背心、手套等一系列设备，并自主研发了动作捕捉、定位追踪等核心技术，内容开发，园区设计建设等也全部由自己设计开发。成本：一期投入350-400万美元，总投资1400万美元

VR技术商用化案例一角色互动VR主题乐园—日本环球影城的VR应用（轻玩法）该乐园的VR应用主要有三种：

第一种：VR舞台剧游客坐在剧场看真人与虚拟影像共同演出。这类项目主要有《终结者》和《啄木鸟伍迪》方式：以后者剧目为例，环形舞台，观众席在中央，虚拟角色啄木鸟伍迪在观众周围时而出现，时而跳跃打闹，和真人演员互动，深受孩子们喜爱。设备：vr头盔、电动轮椅空间、配合声光电、水花、泡沫等设备。VR技术商用化案例一角色互动VR主题乐园—日本环球影城的VR应用（轻玩法）

第二种：VR电影实际上是4D电影升级版。这类项目主要有《史莱克历险记4D》和《回到未来》方式：电动座椅配合VR眼镜观看。设备：vr眼镜、电动轮椅空间、配合声光电、水花、泡沫等设备。VR技术商用化案例一角色互动VR主题乐园—日本环球影城的VR应用（轻玩法）

第三种：VR电影过山车实际上VR电影外搭VR体感设备。这类项目主要有《蜘蛛侠惊魂历险记乘车游》方式：观众进入体感设备座椅搭配体感头盔进行体验。设备：VR头盔+VR体感设备VR技术商用化案例一总结视觉率先突破1逼真、极致视觉体验商业化追求参与性、互动较强的直播VR体验发展也较快受众广泛接受度高内容非常丰富技术门槛较低2互动尚在摸索3玩法轻重不同4娱乐内容为王VR设备名不副实，无法给玩家真正的沉浸感短期内还无法普及化、场地要求较高主题乐园恰恰利用了VR设备的特点。但商业模式不明朗技术门槛较高重度的玩法以多种VR设备为主，主要适合游戏发烧友等年轻群体轻度玩法以VR视觉设备配合轻度体验准备，受众较广投入较大现阶段主要的商业应用均以娱乐功能为主创造品质高、IP强的视觉内容是目前VR投资界的主要方向VR技术往何处去？

重体验、轻玩法式视觉突破的应用是目前VR投资的重点我们投的VR项目主要来自两个方向：一个是使用者在体验上能够产生更多的交互方式的项目，二是我们判断那些能够让用户产生视觉上的震惊的项目，比如….海底去看鲸鲨，当你去本来去不了的地方、让你获得超常的体验的项目将会很快起来！

紫牛基金CEO张泉灵

我们目前主要投的方向是那些所谓的轻内容的项目，比如我们投的一家公司是让你体验外太空，真正的实景，让你体验到你在现实中一辈子都体验不到的实景。

盛大集团总裁

丘文友

VR技术在往何处去？现有VR技术只是1.0甚至0.5版本的技术，手机技术是突破口

人要从现实走到真正的虚拟环境有30多个点需要突破。现有更多是视觉的体验，但是现有项目很少能达到触觉、移动等要求。下一个版本的手机技术可能是VR发展的方向，只有到这个时候……，才成熟，因此目前的技术只是第一版本……UCCAR创始人苻国新

硬件在早期创投时很难，因为它需要很多的钱，庞大复杂的供应链，像苹果这样的公司才能够Hold住，只有使用者大众能够接纳它，我们现在的设备很难用到，尤其是下一代的智能手机、360°智能电视等可能才是我们VR1.5的版本。signia创始人SunnyDhillon

03PartThreeVR技术与类似技术对比20世纪70年代，以虚拟现实技术为基础的增强现实技术从军事实验室、高校实验室发端，经历30余年的市场探索期。随着智能手机、平板电脑等移动智能设备和移动互联网快速发展，以移动端应用为载体的增强现实应用不断落地，增强现实技术逐渐被大众知晓。2012年，谷歌眼镜发布，增强现实技术的智能硬件化成为趋势，苹果、英特尔、高通、微软等产业巨头相继加入“搭台”。2015年，中国国内增强现实技术企业开始迅猛发展相关业务，幻视AR-Apprealmax智慧AR城市、淘宝buy+等基于AR/VR技术商业级应用开始投入市场运营，增强现实的应用前景被看好。AR技术AR增强现实发展介绍增强现实技术原理图AR技术增强现实（AR）技术：借助计算机图形技术和可视化技术产生物理世界中不存在的虚拟对象,并将虚拟对象准确“放置”在物理世界中,呈现给用户一个感知效果更丰富的新环境。跟踪定位技术、用户交互技术、虚拟融合技术和系统显示技术是增强现实技术的基础AR技术AR增强现实技术特点虚拟现实技术给予用户一种在虚拟世界中沉浸、封闭的效果；增强现实技术则把虚拟对象带入到用户的物理世界中，通过听、看、触摸虚拟信息，来增强对物理世界的感知。虚实结合AR技术依靠计算机技术构建出文字、图片、视频、音频、网站链接、三维模型、三维动画、全景信息等和物理世界的结合，让物理世界和虚拟对象合为一体。虚实同步AR实现虚拟世界和物理世界的实时同步，满足用户在物理世界中真实地感受虚拟空间中模拟的事物，增强用户体验效果。实时交互可以使用手部动作与手势控制所读出的3D模型移动旋转，以及通过语音、眼动、体感等更多的方式来与虚拟对象交互。AR技术在尖端武器、飞行器的研制与开发、数据模型的可视化、虚拟训练、娱乐与艺术等领域具有广泛的应用。AR增强现实技术应用领域AR技术医疗领域医生可以利用增强现实技术，轻易地进行手术部位的精确定位。军事领域部队可以利用增强现实技术，进行方位的识别，获得实时所在地点的地理数据等重要军事数据。古迹复原和数字化文化遗产保护文化古迹的信息以增强现实的方式提供给参观者，用户不仅可以通过HMD看到古迹的文字解说，还能看到遗址上残缺部分的虚拟重构。工业维修领域通过头盔式显示器将多种辅助信息显示给用户，包括虚拟仪表的面板、被维修设备的内部结构、被维修设备零件图等。网络视频通讯领域该系统使用增强现实和人脸跟踪技术，在通话的同时在通话者的面部实时叠加一些如帽子、眼镜等虚拟物体，在很大程度上提高了视频对话的趣味性。电视转播领域电视转播领域：通过增强现实技术可以在转播体育比赛的时候实时的将辅助信息叠加到画面中，使得观众可以得到更多的信息。娱乐、游戏领域增强现实游戏可以让位于全球不同地点的玩家，共同进入一个真实的自然场景，以虚拟替身的形式，进行网络对战。旅游、展览领域人们在浏览、参观的同时，通过增强现实技术将接收到途经建筑的相关资料，观看展品的相关数据资料。市政建设规划采用增强现实技术将规划效果叠加真实场景中以直接获得规划的效果。AR增强现实行业主要产品及其发展现状AR技术增强现实产业链是研发主导型产业链，谁掌握核心底层技术及其标准，谁就能成为产业链的主角。增强现实产业链中：增强现实软件产业——产生时间最长，针对企业级市场和消费级市场的商业模式相对完善。增强现实硬件产业——近年来才产生，是增强现实产业链的重要组成部分；增强现实硬件公司将增强现实技术与智能硬件相结合，更加符合增强现实应用需求，正发展为产业链上与增强现实软件公司平分秋色的部分。AR技术AR增强现实技术产业构成增强现实行业的软件企业盈利模式主要分为3种：B2B、B2B2C、B2C，其中B2B是AR软件企业目前的主要盈利模式。随着智能移动终端性能提升、移动互联网的快速发展、手机网民规模攀升，以移动端应用（APP）为依托的B2B2C、B2C成为AR软件企业重要的探索领域，从应用场景来看，商品广告、幼儿教育是当前最热门的场景。AR增强现实软件产业盈利模式AR技术AR项目展示AR增强现实技术产品展示——微软HoloLens微软全息眼镜HoloLens的外观看起来其实就像一副滑雪眼镜，外面一层是透明的镜片，佩戴者可以看到外面的真实世界。但镜片同时也是一个显示器，当你开启全息操作系统时，镜片上就会呈现3D画面，所以这款眼镜可以让佩戴者同时感受真实世界与虚拟世界。目前，这款售价3000美元（约合人民币19433元）的产品已经开始面向微软的开发者以及商业客户发售，暂时未提供给普通消费者。目前，该产品的主要定位仍限于商业或教育用途，偶尔也会在游戏方面进行一些尝试。这种全新的人机交互方式终将走进我们的生活，成为一种主流，将昔日那些科幻电影中的情景变成现实。MicrosoftHoloLens全息眼镜由Microsoft公司于北京时间2015年1月22日凌晨与Window10同时发布。景区AR电子语音导览哈佛大学校园旅游app——自助导览哈佛大学推出了其新型官方校园旅游app，这一新应用软件将其传统的博物馆音频引导技术进行了进一步的研发，采用增强现实技术。该app被命名为哈佛大学官方移动之旅，是哈弗大学创新实验室运作的

PIVOTtheWorld研发课题下的首个子项目。当用户点击其智能手机上的23个哈佛大学标志性建筑或者“轴心点”时，便可开启其自助游之旅。主要案例顺应互联网+与旅游产业融合VR、AR技术主要案例（一）博物馆增强现实商业模式——特色标签嵌入APP音频视频均可包含配套旅游产品日本姫路旅游景点，AR增强现实进行数字导览

日本姬路市内旅游事业发达，有“日本国宝”之称的世界文化遗产姬路城就座落于此。西部比睿山中的元教寺也很知名，有众多来自日本国内外的观光客前来。

这是利用增强现实技术做的一个特色旅游导览应用，内容相当丰富友好，有古建筑大门、指路标识、有城墙等。顺应互联网+与旅游产业融合VR、AR技术主要案例（二）指示标识增强现实商业模式——特色标签嵌入APP音频视频均可包含配套旅游产品主要案例景区的人文、文化场景演艺德国的慕尼黑钟琴编钟

德国的慕尼黑，早上11点的时钟叫做“钟琴编钟”，一些小角色表演“节目”。但是，如果11点你不在那儿怎么办呢？Metaio创造了一个日常活动的动画叠层，因此，当你手持智能手机来到钟琴，就可以“观赏”动画了，实际上，可以让你每天随时体验那个时刻。这项技术也可以应用到地标上其他时间敏感活动，比如，假期间的“卫兵换岗”或埃菲尔铁塔照明（夜景）。顺应互联网+与旅游产业融合VR、AR技术主要案例（三）虚拟动画增强现实商业模式——特色标签虚拟灯光现实主要案例景区虚拟现实交互式体验购物基于AR电商项目

在电商领域中，不仅是时尚圈，VR和AR也入侵了其他细分领域，比如家具用品和室内设计。著名家居零售商宜家集团在早前的展会上，便在他们的APP中加入了AR技术，允许顾客在他们的“家”中观看并且放置3D的虚拟物品。给顾客这样的机会，让他们可以提前看到家中按照他们心仪的方式布局后的样子，消除了疑虑，让顾客在购买前便确信这件家具确实适合买回家。这样无疑创造了双赢的局面，不仅让顾客的满意度大大提高，还降低了退货率和投诉率，从而提高了宜家的口碑。很早以前亚马逊、优衣库以及天猫在推的虚拟试衣间，其实也算是显示增强技术的一种，你可以随意点开一副眼镜，立刻试戴，足不出户就能享受到实体店的购物体验。顺应互联网+与旅游产业融合VR、AR技术主要案例（四）虚拟试穿体验商业模式——特色标签降低退货率投诉率主要案例基于AR技术商业综合APP项目

香港‧AR旅游导览——（AR+电子语音导览+旅游电商平台）

香港旅游发展局与国泰航空公司携手推出香港‧AR旅游导览应用程序，其中更提供有扩展实境（AR）的功能，手机中的摄录镜头便会扫描您四周的环境，然后提供所需的景点图像，资料和方向等。不过AR实景功能只能在香港使用。

最多元化的购物及美食资讯：介绍逾7000家餐厅及商店，包括香港旅游发展局优质旅游服务计划认可的商家、获米其林星级推荐以及获美食之最大赏奖项，让人体验香港的美食文化。顺应互联网+与旅游产业融合VR、AR技术主要案例（五）电子语音导览商业模式——特色标签周边环境实景扫描随便走APP、打开APP，你会非常惊喜的发现，只要举起手机扫描周边，就能出现周边精选的商家、景区景点推荐，这也为很多纠结症的用户省去了不少选择的麻烦，当你想要去自己喜欢的商家、景区景点时，只要在搜索中点击分类或者直接搜索，随便走的AR标签就会完美的为你呈现出来。这一点随便走在现实世界和虚拟世界的交互性体验做的还是相当不错的，同时随便走还为APP平台上的游客提供交流社区，对游客旅游消费基数、景点游览完成度、游记影响力等进行量化给分，每个游客都会有相应的积分。积分多可以提升社区内排名，也可兑换奖品。主要案例基于AR技术商业综合APP项目

顺应互联网+与旅游产业融合VR、AR技术主要案例（六）商业模式——特色标签立体感全面增强景物一体化主要案例到此一游APP上线开启VR旅游新模式“到此一游”是运用VR技术给用户提供可搜索全球旅游目的地的行前决策APP应用。虚拟现实APP可以帮助潜在游客更加“身临其境”，因此在预订之前就完全能够激发出用户的旅游期望值。在以往，无论如何运用文字或者传统媒体表达，都很难让用户迅速了解到旅游产品的精髓，但有了虚拟现实技术就可以使这一切变得十分容易。

用更简单的方式游览世界，指引游客在下次旅程中的各个节点。不再局限于二维的平面图片或是通过书面陈述去了解，用户在游览之前可以沉浸在酒店中，使用酒店的设施、享受餐饮服务、进行视听体验，提前真实地了解和熟悉旅游各要素的各种信息。主要案例基于AR技术商业综合APP项目

顺应互联网+与旅游产业融合VR、AR技术主要案例（七）提前真实体验商业模式——特色标签激发游客出游期望值VR技术商用化案例一空间再现主要案例景区的古代遗迹恢复、游览古罗马竞技场AR、VR项目

意大利的古罗马竞技场举世闻名。然而排了几个小时的长队，花着不菲的门票钱，游客进入之后其实看到的只是断壁残垣，想必心里都会有些不甘。专家们目前已经通过数字虚拟技术“复原”了公元320年时的罗马古城。

配合AR投射，游客将“穿越”到2000多年前的古罗马城。圆形竞技场的内部完美修复，广场中央模拟的人兽搏斗正在进行，凑近一些，甚至可以看到英勇的奴隶艰难地躲避雄狮的进攻。游客穿越参与互动商业模式——特色标签动态场景遗迹复原立体感全面增强景物一体化VR技术商用化案例一空间再现再现圆明园APP项目《再现圆明园》由北京清华同衡规划设计研究院（原北京清华城市规划设计研究院）耗资千万，历时四年，与圆明园管理处紧密合作，精心制作的数字化复原成果。游客在游览圆明园时通过下载app，就可以看到依史料记载、经过数字技术恢复的150余年前的圆明园景观。也可以看到360度3d复原景观，还可以向游客提供最佳游览路线、实时定位，同时还有景区介绍和数字影片供游客欣赏。据了解，公众也可通过网络下载圆明园移动导览系统，在家中虚拟游览圆明园。虚拟植入历史故事商业模式——特色标签静态场景遗迹复原AR旅游旅游电商交互式体验购物

通过AR技术将可以帮助人们在线下购买过程中就能体验到线上购物的感受。另外，消费者还能在该软件中挑选出正在打折或者有提供优惠券的物品进行购买基于AR技术综合旅游APP项目

通过AR技术，为游客提供一站旅游信息共享和感知交互体验，游客可以通过虚拟现实重叠空间获取自己想要了解的信息并通过图形化、虚拟化形象表现出来的综合旅游服务信息平台。AR技术在旅游行业的应用景区AR电子语音导览通过AR移动设备人们在浏览、参观景区的同时，通过增强现实技术将接收到途经建筑的相关视频和语音资料、地图实时导览，观看展品的相关视频和语音资料资料。

景区的古代遗迹恢复、游览通过AR技术我们可以把已经消失的古代遗迹、历史场景等文化古迹的信息以增强现实的方式重现从来提供给参观者，用户不仅可以通过HMD看到古迹的文字解说，还能看到遗址上残缺部分的虚拟重构，甚至重建过程。景区的人文、文化场景演艺

通过AR技术，我们可以将景区文化演艺、节气活动，以增强现实技术把360度全景采集文化演艺、节气活动现场空间视频与现实表演场景重叠，让错过文化演艺、节气盛况的游客可通过双重信息重叠复原弥补遗憾。AR增强现实技术，是把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息(视觉信息,声音,味道,触觉等),通过电脑等科学技术，模拟仿真后再叠加，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。增强现实技术，在导览、场景再现等方面能够有效的增加景区、街区的信息传达，将景区内原本需要导游讲述的内容以更加生动的方式展现出来，同时游客也可以通过AR技术进行对景区、商家、游客进行交互体验，让景区变为多方内容叠加的“多维度景区”、“信息平台”。04PartFour集团VR技术应用建议VRAR高盛行业分析报告《VR与AR：解读下一个通用计算平台》运用原来浸式地进入虚拟世界消费内容，给用户身临其境的感觉。这些内容可以是电影、比赛等等，还能进行交互。生产研究厂商Oculus、索尼(PlayStationVR)、HTC(Vive)和三星(GearVR)实现条件因为VR是纯虚拟场景，所以VR装备更多的是用于用户与虚拟场景的互动交互，更多的使用是：位置跟踪器、数据手套（5DT之类的）、动捕系统、数据头盔等等。发展情况初级阶段，内容和应用匮乏、佩戴舒适度、人机交互等问题依然是