广告不疯狂-中外优秀广告赏析知到章节答案智慧树2023年温州大学

广告不疯狂--中外优秀广告赏析知到章节测试答案智慧树2023年最新温州大学第一章测试

哪一位被认为是美国“广告之父”？

参考答案:

本杰明·富兰克林

电报大概是在什么时候发明的？

参考答案:

19世纪中期

19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？

参考答案:

广告是有关商品或服务的新闻

新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？

参考答案:

新闻化广告;广告化新闻

以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？

参考答案:

硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。;硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。;硬广告是指具有较高可识别性的广告;硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。

广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。

参考答案:

错

硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。

参考答案:

对

植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。

参考答案:

错

十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。

参考答案:

对

美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。

参考答案:

错

第二章测试

至少在什么时候之前，汉语中并没有“广告”一词。

参考答案:

20世纪

《荀子》：“论礼乐、正身行、广教化，……辟公之事也”。这里的“广”，是什么意思？

参考答案:

广泛地

麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”？

参考答案:

北京交通大学

从符号学的角度而言，“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面？，是其“意向性”和“意动性”。

参考答案:

意动性;意向性

有关符号（词语）与事物（对象）之间的关系，下列表述哪些是正确的？

参考答案:

符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系。;符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁;符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整;号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。;作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。

广告现象本身并非处于绝对的极点状态，而是呈现出渐变的“频谱”（spectrum）特征。

参考答案:

对

我国应该认识到，广告与宣传（publicity）、促销、公关等都是营销传播工具，他们之间存在微妙的渐变关系，而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。

参考答案:

对

“广告”一词是土生土长的日语词。

参考答案:

错

尾题是广告形态特征，可以作为广告的本质而存在，也可以作为我们理解广告本质的关键。

参考答案:

错

符号表意必然是无限衍义的。也就是说，符号过程，定义上不可能终结，因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。

参考答案:

对

第三章测试

哪个是全球最早提出了“创意产业”概念的国家？

参考答案:

英国

ROIT原则中的“R"指什么？

参考答案:

相关性

以下选项中，哪个不属于用销售评价指标？

参考答案:

延展性

创意的本质就是“旧要素、新组合”，是哪位广告大师的观点？

参考答案:

韦伯·扬

下列有关相关性的说法中，哪些（或哪项）是错误的？

参考答案:

相关性越低，广告创意越好;所谓“同构图形”，仅指具体的“图形”，不包括“意象”

“义的相关性”是指同构图形之间的视觉关联。

参考答案:

错

我们常常把那种具有很强冲击力的广告创意，称之为“大创意”。

参考答案:

错

AIDMA法则是在1898年由E.S.刘易斯最先提出。

参考答案:

对

广告批评是一种特殊而有效的反馈机制”，是影响广告发展的重要力量。

参考答案:

对

第四章测试

谁在上世纪50年代提出了USP理论？

参考答案:

罗瑟·里夫斯（又译为：瑞夫斯）

以下广告中，哪则是广告主题的平行结构？

参考答案:

芬必得《石清华光爱学校篇》

艾维斯的“我们第二，但我们更努力”是谁创作的？

参考答案:

伯恩巴克

万宝路香烟广告，属于哪一类定位？

参考答案:

以文化象征来定位

下列表述中，哪些（或哪项）是描述本课程所提出的III类符号？

参考答案:

镶嵌在叙述性符号之中，辅助其他两类符号表意;往往是通过暗示、联想等方式间接、含蓄地表意;这一类符号不具有独立性，只能依附于叙述性符号而存在;指构图、色彩、背景音乐、调性等;又称为镶嵌性符号

广告的信息容量是很有限的。

参考答案:

对

以加多宝、王老吉为例，它们所诉求的“怕上火”这个概念，极具有传播力和营销力。

参考答案:

对

广告不应该“蹭热点”，不能借用各种与时事有关的话题。

参考答案:

错

五粮液广告《陈氏秘方》从产品身上挖掘了广告主题。

参考答案:

对

第五章测试

“诗性”一词最早是由谁提出来的？

参考答案:

维柯

广告创意中，形象与概念的转移关系是什么意思？

参考答案:

用B形象来表达阐释A

如果广告用A概念直接对应的A形象，来阐释A概念，那么这则广告不可能存在什么问题？

参考答案:

广告用形象来解释概念时显得过于牵强

“资本的时代已过去，创意时代在来临；谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！主宰21世纪商业命脉的将是创意！创意！创意！除了创意还是创意！”这话是哪位未来学家说的？

参考答案:

托夫勒

直觉的产生离不开丰富的想象力。

参考答案:

对

通常而言，灵感或顿悟状态是创造性思维的一个典型特征，处在灵感或顿悟状态的时候，创造者最富有创造力。

参考答案:

对

形象与概念之间的距离过小，可能造成形象与概念之间的无法闭合，或者因为广告解释太过牵强而造成传播的“断裂”

参考答案:

错

确立广告主题是“构思”，广告创意是“立意”。

参考答案:

错

第六章测试

iphone广告《岂止是大篇》属于哪一类？

参考答案:

功效展示

“喜欢——厌恶”属于态度心理的什么因素？

参考答案:

情感

为什么人的梦大多是故事性的？

参考答案:

“说故事”是人类类似于本能的一种沟通交流方式

美国教育心理学家杰罗姆·布鲁纳则将人类的思维方式概括为哪两种？

参考答案:

论辩式和叙述式

'昨晚山上云雾缭绕。''昨晚我们沿着云雾缭绕的山路，小心翼翼地驱车下山。'对于这两个句子，以下表述正确的是哪些（或哪项）？

参考答案:

客观陈述只是客观地说明了一个事件，没有卷入人物，当然也谈不上有什么感情色彩;前者是客观陈述;后者是主观叙述;主观叙述涉及到了人物，不仅有了故事情节，还带有一定的感情色彩

ELM模型认为，说服引发的态度改变一般经过两条路径，即中枢路径和边缘路径。

参考答案:

对

雕牌牙膏广告《新妈妈篇》以物为主角，采取“拟人”的方式，来说故事。

参考答案:

错

同样是诉求于水源地，农夫山泉《一百二十里路篇》与《水源篇》之间，最大的不同就是有了“人”，活生生的“人”。

参考答案:

对

态度具有协调性。也就是，认知、情感、意向三个成分之间通常是相互协调的。

参考答案:

对

第七章测试

最早给“humor”下定义的，是哪一位？

参考答案:

苏格拉底

Zonajobs网站广告《奶奶安息篇》是哪一种幽默广告？

参考答案:

夸张（exaggeration）

广告中的幽默内容很可能诱导出受众较佳的心境，良好的心境便会易化对广告品牌信息的理解，并形成积极的品牌态度。这种说法，符合哪种假说或理论解释？

参考答案:

心境一致性假设

“凡善于幽默的人，其谐趣必愈幽隐；而善于鉴赏幽默的人，其欣赏尤在于内心静默的理会，大有不可与外人道之滋味。与粗鄙的笑话不同，幽默愈幽愈默而愈妙。”请问，这是谁的话？

参考答案:

林语堂

WAMBeautySPAG广告《最后的愿望篇》虽然运用了夸张的幽默，但并没有弱化对核心信息的处理。

参考答案:

对

幽默只是战术层面的广告创作技巧，不会被一些企业或品牌当作自己的品牌“理念”和“风格”。

参考答案:

错

人的一切活动无不打上情绪的印迹。

参考答案:

对

情绪情感类似于催化剂，只能使人的活动加速进行。

参考答案:

错

第八章测试

平行反应模型理论（PRM）是谁在1970年提出的？

参考答案:

Leventhal

英文中，“恐惧诉求”的“恐惧”，一般用哪个词来表达？

参考答案:

fear

在关于“本能”的众多阐述中，最有代表性的当属英国心理学家威廉·麦独孤（W.Mcdougall）提出的观点。请问，他总结了多少种人类本能？

参考答案:

12

针对青少年，关于吸烟有害健康的广告，哪种类型的恐惧诉求可能更为有效？

参考答案:

难闻的口气，可能影响社会交往

“恐惧”从本质上说是一种消极情绪，会自动引发人生理上的不适感。

参考答案:

对

本能是人生来就具有特定的、预订程序化的行为倾向。

参考答案:

对

文化元素或符号或器物，是不会引发恐惧的。

参考答案:

错

作为一种说服技巧，恐惧诉求也广泛地在中西方的军事、政治、社会管理以及日常生活之中。

参考答案:

对

第九章测试

台湾文案天后，《广告拜物教》的作者是谁？

参考答案