下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码:00851一、填空题(本大题共7小题,每空1分,共10分)请在每题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告文案包含广告作品中的__________和__________两个部分。2.广告文案写作的__________原则是广告得以产生和发展的根本动力,也是广告文案得以产生和发展的根本立足点。3.广告正文一体构造中的结尾部分的主要作用是促进受众赶快付诸行动,赶快成为__________。4.广告人多数将广告口号分为__________和__________两个大的种类。5.“皮肤需要营养”这一广告口号从内容种类上看来是属于__________的广告口号。6.电视广告综合了__________和__________两大分支媒体的各自特点。7.以公司为信息主体的广告文案写作应以__________为中心任务。二、名词解说(本大题共4小题,每题3分,共12分)8.广告文案9.广告口号10.广告正文写作的一体构造11.感情唤起型广告口号三、简答题(本大题共5小题,每题6分,共30分)12.简述广告文案写作过程中所运用的语言种类及其作用。13.举例说明广告附文的写作注意。14.简述广播广告文案的特别表现形式。15.与单则广告文案对比,系列广告文案写作过程拥有哪些特别性?16.简述在整合营销流传中的信息一致性基础上的广告文案写作原则。四、广告文案评析(本大题10分)17.试从受众受传心态的角度评析以下广告文案:广告文案一:春兰空调广告文案广告标题:365ד3·15”=?副标题:春兰的终生服务正文:好的产品还要有完美实时的售后服务,春兰不单追求质量优异、品行出众,售后服务相同力求尽如人意。所以,我们不单免费安装、免费测试、主机保修一年,并且,我们遍及全国的800多个服务中心、43个售后服务管理中心、近万人的安装、测试、维修队伍是您信心的保证,只需您接通春兰24小时无忧愁热线电话,我们就会在您约1定的时间内上门供给满意的服务。百步以内必有春兰。假如您有什么要求,请立刻致电告诉我们,这是对我们最大的帮助。广告文案二:铁时达表平面广告文案广告标题:不在意海枯石烂只在意以前拥有正文:一厢宁愿爱在世界的最边沿梦难圆咫尺天涯不再回顾今生消失在无爱的忧愁广告文案三:日本美津浓运动内衣广告文案这个运动内衣在日本是用最优异的染料、最优异的技术染色的。但遗憾的是茶色的染色还没有达到完好不会退色的境地,还会稍有退色。五、阐述题(本大题18分)18.要成为一名优异的广告文案写作人,一般应具备哪些主客观要素?六、广告文案写作(本大题20分)19.背景资料:某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边修建多层、小高层及商住两用的住所群,面积约为110亩;该地块紧挨新大学城,交通较为便利,路对面即为一所省一级要点中学。该公司已为杭城建筑多处住所小区,环境设计幽雅,设计理念先进。要求:依据所给的背景资料,为该房地产公司在《钱江晚报》上设计
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 18-萘内酰亚胺项目市场研究报告及运营管理方案|瑞克咨询|2024年编|
- 2024年机械制造行业技能考试-综合维修钳工笔试参考题库含答案
- 2024年机械制造行业技能考试-多轴数控加工笔试参考题库含答案
- 水路旅客运输服务项目可行性研究报告及运营方案|瑞克咨询|2024年编|
- 酚类项目市场研究报告及运营管理方案|瑞克咨询|2024年编|
- 2024年服务行业技能考试-珠宝玉石质检师笔试参考题库含答案
- 2024年建设工程质量检测人员-建设工程质量检测人员(见证取样)笔试参考题库含答案
- 2024年岗位知识竞赛-化工区岗位知识笔试参考题库含答案
- 2024年山东住院医师-山东住院医师儿科笔试参考题库含答案
- 2024年大学试题(计算机科学)-计算机辅助制造笔试参考题库含答案
- GB/T 43674-2024加氢站通用要求
- GB/T 19964-2024光伏发电站接入电力系统技术规定
- 贵州省医疗服务项目收费标准4170项
- 2023年北京邮电大学自主招生申请报告
- 山东档案专业人员继续教育培训考试
- 产业经济学知识要点
- 财政局国库科岗位职责(共4篇)
- DNA 亲子鉴定书 范本
- 贸易出口合同模板
- 《太阳能利用》PPT课件.ppt
- 第三章酰化反应#学习课堂
评论
0/150
提交评论