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文档简介
圣诞节卖场柜台陈列布置规范时值圣诞,专柜内将自主进行柜台及橱窗布置,为提高圣诞美陈布置意识和统一布置标准,更好地渲染节日卖场气氛,统一商场形象,特修订本规范,要求各柜组在圣诞布置中起到指导与借鉴作用。一、圣诞主题美陈概述:1、颜色:圣诞节传统颜色以红色、绿色、白色和蓝色为主,为增强时尚感,还可使用金色、银色。2、道具(建议采用抽象设计,点缀为主,要有陈列感,有条件的采用动态的道具):(1)人物:圣诞老人、麋鹿、精灵、雪人等;(2)植物:圣诞树、圣诞红、槲寄生、冬青、圣诞花环等,建议采用高仿真材料或质感好的高档饰材做造型;(3)其它道具:圣诞树挂件(雪花、铃铛、五角星、糖果棍等)、礼品盒、圣诞帽、驯鹿,马车等;3、布置要点:简洁大气、主题鲜明、突出商品,有时尚感,符合品牌特点、商品陈列特点和内部装修特点。4、美陈方式(如下图所示):a:局部装饰/传统造型;——以圣诞树为主体(比较大气,易烘托专柜整体氛围,适合于商场边厅或较大面积的中岛专柜);^平面设计/抽象造型;——橱窗玻璃(简洁时尚,适用于一楼边厅带有广告橱窗位或服装业等);c:局部装饰/抽象造型;——橱窗、道具内放置有圣诞特点的装饰物(简洁时尚,有创意,适合于服装、生活配套类品牌的专柜);d:特征元素点缀;——在商品陈列旁的点缀(精致时尚,有利于突出商品);e:混搭风格/抽象造型。(知名品牌的形象展示,有文化内涵,建议每个楼面选择几家做重点布置,可以提升商场品位)。
(陈列图片参考)二、圣诞布置的具体要求(1)圣诞树美观大方,礼品装饰盒包装完整。圣诞树是圣诞节中最主要的标志性元素,一般绿色的圣诞树是圣诞节常见也是最常用的圣诞装饰物,此外还有白色圣诞树以及金色灯泡做得灯光圣诞树,从实用经济并美观的角度来说,一般均采用绿色圣诞树,但不得使用茜草等低档材质,也不可使用廉价低档的圣诞道具如纸制圣诞老人头像、树等,礼盒的扎花要与礼盒大小一致,专柜内陈列的圣诞树款式也要新颖,礼品盒包装完整,各类颜色搭配协调,树上装饰物元素尽量丰富,整体效果不单调。(2)圣诞树大小应根据专柜场地来确定,要与专柜相协调。圣诞树不要高于专柜货架,也不得太小不恰当,同时搭配其他富有艺术气息的要素,运用得洽谈就会让整体效果锦上添花。如特殊专柜有大型圣诞树物件需向市场部提交审核申请,不得私自摆放,更不能随意占用公共区域,影响卖场整体形象。a:适用于黄金珠宝、玉器类专柜黄金珠宝、玉器专柜处处彰显着豪华与尊贵,其精美与艺术性的氛围使得美陈需步步精心,圣诞饰品根据专柜情况规范放置,可位于货架台上点缀(小圣诞树规格高度50-80cm)或厅内陈列,树大小比例需协调(高度L5m-1.8m),(如下图所示)b:适用于化妆品专柜化妆品专柜位于大厅的中心处,重要的地理位置也决定了卖场的形象定位,为此陈列显得尤为重要,其圣诞树可放置开票台或货架台上点缀(高度50-80cm)或放置专柜最顶部,与中厅吊饰陈列相互融合(规格0.
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