现代旅游市场与竞争课件

现代旅游经济学第五章现代旅游市场与竞争1教学目的和要求第五章现代旅游市场与竞争通过本章的学习，使学生认识现代旅游市场的基本概念、主要特点和功能，了解现代旅游市场的各种类型和细分方法，掌握现代旅游市场竞争的影响因素、竞争结构及竞争内容，正确理解和掌握现代旅游市场运行机制及法制体系。并能结合实际掌握现代旅游市场的开拓方法和灵活运用常见的开拓策略来开拓旅游市场。2第五章现代旅游市场与竞争第一节现代旅游市场的特点及功能

第二节现代旅游市场类型与细分

第三节现代旅游市场竞争结构与内容

第四节现代旅游市场机制及法制体系

第五节现代旅游市场开拓及策略

本章思考题3第一节现代旅游市场的特点及功能现代旅游市场的概念

广义旅游市场的概念：是指旅游产品交换过程中所反映的有关旅游者与旅游经营者之间各种经济行为和经济关系的总和。狭义旅游市场的概念：是指在一定的时间、一定地点和条件下对旅游产品具有支付能力的消费群体，即为旅游需求市场或旅游客源市场5第一节现代旅游市场的特点及功能狭义旅游市场的构成

旅游者1旅游购买力2旅游购买欲望3旅游购买权力46第一节现代旅游市场的特点及功能现代旅游市场的特点

现代旅游市场的多样性1现代旅游市场的季节性2现代旅游市场的波动性3现代旅游市场的全球性47第一节现代旅游市场的特点及功能现代旅游市场的功能

旅游产品交换功能1旅游资源配置功能2旅游信息反馈功能3旅游经济调节功能49第二节现代旅游市场类型与细分现代旅游市场的类型现代旅游市场细分10现代旅游市场的类型

依据地理、国境、消费、旅游目的、旅游组织形式等来划分

划分依据旅游市场的类型按地域划分欧洲、美洲、东亚太地区、非洲、中东和南亚六大区域性市场按国境划分国内旅游市场和国际旅游市场按消费划分豪华旅游市场、标准旅游市场和经济旅游市场按旅游目的划分传统旅游市场、新型旅游市场按旅游组织形式划分团体旅游市场和散客旅游市场第二节现代旅游市场类型与细分11第二节现代旅游市场类型与细分现代旅游市场的细分

现代旅游市场细分的方法1.按地理区域细分旅游市场2.按旅游者的社会经济状况细分旅游市场3.按消费者购买行为细分旅游市场4.按旅游者心理因素细分旅游市场13第三节现代旅游市场竞争结构与内容现代旅游市场竞争的必然性现代旅游市场竞争的影响因素现代旅游市场竞争的结构现代旅游市场竞争的结构14第三节现代旅游市场竞争结构与内容现代旅游市场竞争的必然性（略）现代旅游市场竞争的影响因素旅游者与旅游企业的数量1旅游产品的同质性2旅游信息的完全程度3旅游市场进出条件415第三节现代旅游市场竞争结构与内容现代旅游市场竞争的内容争夺旅游者争夺旅游中间商扩大市场占有率Oai=Qti/TQtf*100%Oai——i地（国家和企业）旅游市场的绝对占有率Qti——i地（国家和企业）接待旅游者人数Qtf——f范围内接待旅游者总人数旅游市场绝对占有率计算公式Qri=Oai/Oah*100%Qai——i地（国家和企业）旅游市场的相对占有率Qah——f范围内旅游市场绝对占有率最高的接待地旅游市场相对占有率计算公式17第四节现代旅游市场机制与法制体系现代旅游市场机制的内容现代旅游市场机制的特征现代旅游市场法制体系18第四节现代旅游市场机制与法制体系现代旅游市场机制的内容旅游供求机制1旅游价格机制2旅游竞争机制3旅游风险机制419第四节现代旅游市场机制与法制体系现代旅游市场法制体系建立和完善规范旅游市场主体行为的法律体系1建立和完善规范旅游市场秩序的法律体系2建立和完善规范旅游宏观管理的法律体系321第五节现代旅游市场开拓与策略现代旅游市场开拓的重要性现代旅游市场调查现代旅游市场预测现代旅游市场开拓策略22第五节现代旅游市场开拓与策略现代旅游市场开拓的重要性（略）现代旅游市场调查旅游市场调查的类型1.宏观旅游市场调查与微观旅游市场调查2.探索性调查、描述性调查和因果关系调查23第五节现代旅游市场开拓与策略现代旅游市场预测旅游市场定性预测1.旅游者意见法2.经理人员判断法3.营销人员估计法4.专家意见法（