青岛啤酒鲜活宝贝《纯生女将》节目策划案V8

2017青岛纯生鲜活宝贝TS919

《纯生女将》

节目策划方案制作方：上海吉廓文化投资有限公司第一部分Performanceisintroduced项目分析项目背景青岛啤酒鲜活宝贝-啦啦队挑战赛是由青岛啤酒独家冠名出品的首季网络女子天团养成类综艺节目，旨在提升青岛啤酒品牌的鲜活形象,制造热点话题及影响力,增加目标群体的关注度。第二季的目的是为了提升社会层面对“青岛啤酒鲜活宝贝”的关注值，提升品牌鲜活形象。艺员艺人素养整体偏低，才艺定位不明确名称

“拉拉队挑战赛”名称传播面窄收视

传播面小，关注度低，受众面窄首季分析内容

赛制模式单一，养成过程不系统海选Ip养成女团打造节目体系受众分析主要目标受众构成——性别女性53%男性47%我们目标收视人群的男女比例较为均衡；将突破娱乐节目以女性为主的收视现象，符合大众收视需求。热播综艺分析综艺栏目分析“注意力模式”与节目的受众分析：对于倍受生活压力的当今平民来说具有强大的娱乐性。从受众行为理论——“使用与满足”分析受众可以积极地自我选择节目中的能够最大限度满足他们需要的信息。受众的参与程度高。

《快乐大本营》是湖南卫视的一档经久不衰的明星综艺舞台秀，

从最初的明星玩游戏的节目形式发展到了现在的全民娱乐新概念。运用的技巧：1、专属特色语言的运用，娱乐舞台赋予旧词以新意，2、夸张搞怪动作3、现场音乐音响的巧妙运用4、利用灯光广线渲染现场气氛5、明星嘉宾的人气带动收视率6、运用电影中的某些制作手段使节目更加精致提取基因：全民娱乐、受众互动、综艺氛围综艺栏目分析《舞林大会》是上海东方卫视制作的一档以明星舞蹈竞技为主题的真人秀节目。比赛明星：跨界明星专业评委：3位专业评委评分主持人评委：6位参加过第一季《舞林大会》的SMG主持人。

节目亮点主持人学习舞蹈过程的真人秀主持人台上的表演以及同场比赛主持人幕后的调侃和互评三者结合起来，从不同的角度展现主持人的舞蹈能力能，脱口秀能力以及应变的能力提取基因：跨界明星、主持人才艺市场反应现代化的蜂巢训练基地和高收视的浙江卫视播出平台，最终形成了一条完整的娱乐产业链。综艺栏目分析《蜜蜂少女队》是国内首档女团养成类真人秀，是由浙江卫视和从容制作联合制作的一档大型女团音乐养成真人秀，节目共12期。节目由吴奇隆和谢霆锋担任总教头，分别率一队素人少女进行训练，然后两队进行PK。最终在节目中获胜的少女将会签订合约，正式以女团形式出道。

不同于以往的歌唱、才艺比拼节目，节目亮点《蜜蜂少女队》提出了一种全新的造星概念，在参考了日韩成熟的培训体系、“面对面的偶像”打造和运营机制，以及完善的造星产业经验后，《蜜蜂少女队》创新性地采用了“养成真人秀”的模式。主张“养成偶像”的《蜜蜂少女队》除了邀请吴奇隆和谢霆锋这两位娱乐天王全程指导，还组织了音乐、舞台、造型、经纪等多位不同领域的幕后精英组成“大咖推蜜团”。提取基因：造星基地、大咖推蜜团、面对面偶像、素人养成女神体软妹子女艺人女演员女歌手女团女舞者跨界明星全民娱乐

综艺氛围主持才艺受众互动造星基地

大咖推蜜团素人团养成面对面偶像综艺1.0时代荷尔蒙体养成大咖推蜜团互动运动系阳光活力素人团养成造星基地

女性荷尔蒙女性荷尔蒙体称谓一场运动系荷尔蒙的邂逅…力量❤️柔美独立❤️自信青春❤️倔强活力❤️张扬智慧❤️勇敢然而运动之美不止于此…更高·更快·更强的奥运健将精神创造了无限可能！将健健康·向上勇敢·任性女女团燃烧吧！青春…我们想要营造这样一种氛围…鲜活勇气阳光积极向上运动健康女团青春鲜活宝贝即将登场，你准备好了吗？纯女生将印象“女将”？女将军女拳手女健美绝不是你想象的那种古代女将绝不是你理解的那种只会唱和跳的普通艺员绝不是那种没有凝聚力的女团绝不是你想的那般…将会成为“最具商业价值女将天团”将会是女性荷尔蒙最美极值的代名词将会帮助大众重新定义对“女团”的认识将会成为一支可随意组合的“女将团”我们的“纯生女将”第二部分Performanceisintroduced节目介绍打造网络首档原创女将养成类综艺真人秀“健将精神”一直在我们身边。我们的“纯生女将”将奉如灵魂…节目概念首创“女将养成体系”与“五项战力值体系”，将“女将精神”作为节目灵魂贯穿始终。本季《纯生女将》核心将会以“9”这个数字作为展开设计：“2+6+1”的制播模式

9个核心城市海选9名“纯生女将”总决赛前节目组建顶级造星团队，将通过“声、台、行、表、体”几个方面对入选的“女将队员”进行48小时“军营式急速训练”同时明星探班指导，总决选出队长。节目全程记录“女将们”的养成历程、复杂的心理蜕变、以及“纯生女将”不可言败的精神。目标人群主要目标受众构成——年龄我们的目标受众主要定位于15岁~24岁左右6期“纯生女将养成记”1期纯生女将盛典6+1内容制播模式前6期“纯生女将”的录制内容将以”4期棚录+2期户外构成，呈播形式可以参考“偶像来了”，户外形式的真人秀更加真实的考量“纯生女将”的环境应变能力，生活兴趣技能能够全方位展现，另外一方面可以凝聚“女将们”的协作力。4期棚录会根据“导师统一命题”的方式进行展示，展示的形式不限。2期拿到户外将军令的女将可以召唤“明星空降兵”进行合作展示。最后一期“纯生女将”将会是一场以“队长争夺战”为核心的内容，在此期录制之前，节目组会安排一个“急速48小时”造星环节，全程花絮录制。盛典开始后，每名“女将”上场之前会播放一段该选手的“成长花絮“这次盛典的投票由”现场+评委+网络直播”的方式进行。每位选手前期都会有一个“个人直播账号”从前期的吸粉的努力程度，到现场盛典考试卷的交付，盛典开始之前，大屏幕会同时切换9名“女将”的个人实时直播画面，在节目结束之前统计礼物票数。最终由评委根据现场以及网络票数进行宣布“纯生女将”队长名字。内容安排女将养成体系北京武汉沈阳青岛杭州南京上海广州重庆“9城”素人“百里挑一”女将召集青春活力歌舞弹跳艺颜双高女将精神棚录户外户外棚录棚录棚录二期海选节目“队长争夺战”直播盛典节目棚录入营训练定向越野纯生女将之家吾家女将初长成“将军令”生活起居才艺日常直播粉丝养成明星探访48小时造星团队急速培训六期“纯生女将”录制“将军令”可邀请明星组队

参与“队长争夺战女将任务绩点成绩地理+女将技能环节任务设置歌舞+游戏pk+情感输出才艺展示导师亮相“女将团”定位出道发展直播盛典“纯生女将队长争夺战”录制节目安排信息形式录制主题录制地点节目内容人员人员定位手段同步海选①海选《女将召集》9城才艺选拔3评委嘉宾

2明星嘉宾评委直播预热同步特邀明星探班海选②海选《女将召集》才艺选拔第③期棚录《鲜活力的九种滋味）上海歌舞审美展示运动活力9女将表演艺人直播粉丝同步养成4明星评委+主持人第④期户外《花将初养成》江浙境内户外定向养成任务9女将+3明星队长+主持人第⑤期户外《神秘的发报音》上海户外定向养成任务9女将+3明星第⑥期棚录《第九感的争锋》上海歌舞+游戏pk情感输出9女将+4明星评委+主持人第⑦期棚录《别闹了，花儿们！》上海第⑧期棚录《一路上有你》上海第⑨期直播盛典《Up！UP！Queen》上海队长争夺战9女将+6明星评委+主持人特邀明星助阵直播粉丝养成露出女将战力值体系“女将五项战力值体系”融入了“游戏技能值”的元素，将会贯穿整季《纯生女将》，并会以“战力值”的形式跟随女将征战沙场。

技👉才艺

颜👉服装造型、外貌（自我风格养成）

魅👉明星导师支持

气👉青岛啤酒支持

德👉慈善支持初期“初出茅庐”每位女将战力值的初始化；中期“征战沙场”赛制阶段激活各方力量进入；后期“女将风范”女将自我努力获得各方支持；女将五项战力值会随着赛制的不断深入而改变，整个全程会跟随女将，比赛过程会有商业、慈善、明星导师力量的加入，将直观的看到“女将养成”另一方面可以体现出“女将商业价值养成”过程，技魅气德颜舞美案例参考分集脚本概述户外篇节目看点：接第一期女将棚录录制的出场，在第一期中会通过展示比拼以及观众及粉丝同场排名投票分好两支队伍，由两位明星各自带队完成户外定向越野任务，同时突然丢出“将军令”的概念，只有用“将军令”才能够邀请明星嘉宾到现场，不然节目无法录制，并引出录制场地搬到户外，告知这次户外任务的困难度以及紧迫性。女将们通过传送门到达户外。哪只队伍优先获得“将军令”即获胜，由明星嘉宾（队长）将“将军令”奖励给队伍里公认本集任务的“MVP女将”即表现最优。节目开场：两队进行开场赛跑（障碍任务），决定出行的交通工具，之后就开始揭示本期的录制地；（录播&个人养成直播）同步进行任务模式：两队定向越野任务，整集任务将分为四个阶段，相应绩点为“1-2-3-4分”四阶段任务不分完成时间的先后，两支队伍最终以绩点成绩来评判“将军令”的归属。“花将天使（2期特约明星且有2分绩点，根据两队合作任务情况进行分配）”将根据阶段任务结果奖励“花将手环（任务反转对方并扣去上一阶段绩点成绩）”。明星队长进行内部战术指导以及任务分发。两队参与游戏环节可以相互合作或pk。VCR01：通过任务短片形式介绍当地旅游（地理）特色行程中：在出发路途上开始遇到第一关：打乱分组（9位女将每人领到一个锦囊，途中不能打开，到达目的地之后才能揭晓分组情况，制造分组悬念）公布在车上第一轮游戏的结果，而游戏结果直接关系在三餐环节中的美食待遇，如果游戏失败只能吃汤泡饭；第二关回答问题，只有其中一个女将答对，其余的两队女将则穿动物服/射手服/瑜伽服进行此次的地理任务和互动；单期示意---第四期《花将初养成》

阳光早餐：品味当地美食文化，两队的分配任务完成时间不同，结果其中一队两名女将发生争执致使该轮任务失败失败的队伍不能吃到早餐美食，另一只队伍获得了胜利，吃到超赞的美食；失败队伍要帮助获胜队伍找寻第二天晚餐食材（才艺任务）歌舞剧选段模仿（地理-剧院中心）例如：美国电影《歌舞青春》场景切换，任务提示，到该地剧院中心进行歌舞剧选段模仿比赛两队不分时间先后以及到达顺序，哪队先行获得“花将天使”给予的通行卡并同时获取阶段一的“1分”绩点则优先获得下一环节任务提示，落后一方则需穿动物服装去市区为大家表演学到的歌舞剧选段，完成后才可获得通行卡和“1分”绩点，同时获得下一环节任务提示。活力午餐：“午餐的诱惑”：餐桌上设有20道菜品，其中只有1道是“假的”，需要两队各派出一名队员来进行猜拳比试，将其猜出。输的一方先猜，如猜错则需把猜错的菜品吃光（队友可帮忙），若有一方将以假乱真的菜品猜出，则直接进入下一任务环节，余下的队伍需要将桌上剩下的菜品全部吃光。射箭点将任务项目，规定的时间内，大家现场换衣换鞋逐项比拼，为对方队伍射取标牌任务难度（才艺pk输出）床的诱惑（地理-室内攀岩馆）攀岩比拼，根据上一环节的比赛结果，赢的一方将对对方队员进行点将比拼（可以是明星+队员的方式呈现），并可优先选择攀爬线路。线路终点各有一张随机“房卡”。（房间类型为豪华总统套间&蚊虫满满的简易帐篷），优先爬到顶端的队伍可获得阶段二“2分”同时“花将天使”奖励其“花将手环”（结果是随机的，可能痛并快乐着）第二天将设置各种早起的任务在经过了一夜的休整之后，早上起来也将迎来不同的关卡例如早操广播，或者声乐学生练嗓，获胜者获得早餐，输的人去剥大蒜或者分派其他的任务（地理任务找寻）。第二天的任务（地理-高校校园）在高校图书馆中放置50个线索箱，其中10个箱子内藏有线索卡。两队成员在规定时间内搜集线索卡并根据线索进行谜题解读，先解读出该校校训的队伍获胜，并获得阶段三的“3分”绩点。同时，“花将天使”将奖励获胜队伍一枚“花将手环”。（智慧比拼任务&商业植入）晚餐-高校卖盒饭：晚饭时间，两组队员根据阶段一中失败队伍寻回的食材进行盒饭烹饪，在规定时间内营业额最高的队伍将获得阶段四的“4分”绩点，同时，该营业额将作为下一期户外任务的行程路费。（为第三期户外节目埋设伏笔）比赛结果+结束：最终由“花将天使”统计每队各自的绩点分数，分数较高的队伍将全队获“阳光女将”称号，并获得一枚“将军令”，由获胜队的队长将将军令颁发给本次任务之旅的最佳MVP。流程示意第三部分Performanceisintroduced节目亮点节目亮点国内首个“女将式”女团养成直播互动类综艺节目整季《纯生女将》将会从“女将召集环节”持续重点打磨，“颜值、艺值”双高的女孩，才有机会晋级入选，全程贯穿“追梦敢不敢”口号，顶级造星团队48小时军营式急速造星的个人形象再造，明星探班指导完成自我挑战，并通过选手的变化引导观众的视线一起参与其中，感同身受。创新性将“明星带队养成”与“城市定向越野”相结合整季6期节目中，模式将不会是单一性，4期棚录+2期明星带队女团户外进行城市定向越野，将城市旅游文化与“纯生女将技能”作结合，将“歌舞、瑜伽、拳击、射击、射箭、桌游等能体现个性才能的项目，与地理结合，设置定向越野任务，以2期绩点成绩来评分。每期会有一张”将军令“，由明星嘉宾综合评价颁发，与总决赛相关联。明星评委实时互动帮助选手心理成长节目通过明星评委与选手的实时互动，帮助选手完成心里蜕变。选手们性格的争议性，过程的话题性，评委与选手的精彩互动，以及选手们在比赛中间所经历到的心理斗争,选手与选手间的一些比拼争斗的幕后故事，一一呈现,这些都会引起观众极大收视热情。另一方面也成为炒热节目的重要资源。打造平民明星实现梦想每个环节与挑战的设置都与个性技能以及职业现状息息相关，使所有女将都能在这个节目中得到成长，并将其才华展示给所有人，打造最让人激动，不可思议的纯生女将节目亮点“高跟鞋”养成体系《纯生女将》整季节目全程会融入独创“高跟鞋养成体系”，从海选阶段开始实现高强度的直播互动粉丝养成环节的同时，并行加入主体节目开播前的先导预热直播环节。为节目进行先期造势预热，养成粉丝提前关注，使得主体节目养成拥有可持续性关注度和影响力,并从互动中能真正挖掘观众的需求。直播互动艺人粉丝实时养成体系图亮点细节设计选手住所元素设计：9名女将住在”纯生女将之家“，节目中不仅有选手精彩的比赛内容，更将他们私下的生活个性一一记录，通过“直播”的方式持续预热节目体，竞争对手是否能成为生活中的挚友，是否也能体现在生活中。这些都将成为观众最想了解，引发观众收视热情的关键。第四部分Performanceisintroduced项目安排节目制播节目体量：2期海选+6期节目+1期总决赛节目内容：艺人团体养成类真人秀节目形式：网络综艺真人秀节目时长：60分钟播出平台：推荐爱奇艺及全网节目执行计划2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年7月2017年8月2017年9月点亮仪式、选手遴选、培训地面预热、节目正式启动发布首批节目录制、剪辑、合成盛典、播出地面宣传预热发布会后，可在全国市场进行有计划的宣传活动，以节目前期预热+选手招募+品牌促销宣传为目的。主要是为节目宣传造势，引发关注，带动全国话题热议。地点：大型商业中心、商场中庭、校园招募形式：

赞助商产品促销活动比赛宣传与选手招募全国报名（媒体造势）官网开设纯生女将活动专版媒体造势：联合新浪、搜狐、人人网、腾讯等知名门户网站开设专区进行活动宣传，并设置报名链接专页地面活动现场设置选手报名处，接受现场报名全国9所艺术高校设立报名点以供现场报名与咨询报名同时提交作品，作为海选的资格的初步依据合作高校资源海选将会遍布全国范围内的9个省会城市主要艺术高校海选晋级赛制第一期：晋级赛（才艺展示晋级10人）全国遴选约100位选手分10组进行才艺展示累计晋级10人第二期：淘汰赛、决赛（百里挑一）晋级10人抽签分成5组每组最终晋级1人到决赛5晋3分站冠军终级决战1名淘汰进程每个城市一期“百里挑一”过程录制，分两期播出海选评选标准整个海选围绕“女将养成体系”中“女将召集阶段”标准进行选拔：即：青春活力歌舞弹跳颜艺双高女将精神评选规则：以评委点评为核心，百选十阶段三名评委坐在点将台可以对喜欢的选手给予“点将令”同时获得“三块”点将令的选手可以直接晋级。同时获得“两块”点将令的选手可以有复活机会，评委出题对其考验。得“一块”或者以下者直接淘汰。十选一阶段，选手抽签分为5组，5晋3以小组形式进行搭档表演，评委可以行使“点将令”同时淘汰，也可晋级一人，明星导师探班点评，有三张“点将金牌”可以救活喜欢的选手。最终3选1，决赛题目在5晋3结束时会发布。项目人员构成导演组：编导、现场导演、海选导演、游戏导演制作组：统筹、制片、摄制、舞美、灯光、技术、后期、外宣项目组：前期筹备人员以及现场管理人员（项目人员及安保）评委组：海选阶段3人评委制（歌舞才艺、服装造型、行业前辈）+2位探班明星棚录室内：3人评委制+1人主持人棚录户外：2人明星嘉宾节目传播<>人群高度MobilePadPC+开机大图+首页频道焦点图+频道客户冠名信息露出……+开机画面+频道焦点图+专题页客户冠名信息露出……+网站首页焦点图+综艺频道、娱乐频道、旅游频道……每天《纯生女将》新看点，让节目始终成为网友视线焦点多屏传播阵地，全面合围观众群体多屏覆盖青岛纯生鲜活社会形象网络综艺女团养成品牌《纯生女将》节目品牌传递青岛纯生鲜活社会形象《纯生女将》优质品牌形象全新的综艺节目体系，提升网综品牌全新的网综节目体系，全新女团养成品牌形象《纯生女将》优质的产品内核展示青岛纯生鲜活品牌形象，节目体带着从“综艺型公益任务”出发的超强社会责任感及积极理念，能够帮助青岛纯生现货品牌进一步巩固其正面健康的社会形象，并帮助青岛纯生传递正面鲜活健康的品牌信息。节目传播第五部分Performanceisintroduced团队介绍金牌监制王牌团队出战代表作《百变大咖秀》《我是歌手1》《舞动奇迹》《音乐不断歌友会》《名声大震》《挑战麦克风》《一年级》《我是大美人》《奔跑吧兄弟2》《挑战者联盟》《蜜蜂少女队》《极速前进2》《中国达人秀》《中国梦之声》《梦立方》《我们一起来》《声动亚洲》领衔制作施林《中国好声音》《中国达人秀》《加油好男儿》《希望来临》《步步高》《欢乐碰碰跳》《可凡倾听》《法国精英模特大赛全球总决赛》等监制：施林制片人：周子晏《舞林正传-郭富城全国巡回演唱会》出品人/总监制《漂洋过海来看你-娃娃巫启贤上海演唱会》总监制

明星版舞台剧《等爱的女人》出品人/总监制大型多媒体儿童剧《灰姑娘》出品人/总监制

50集电视连续剧《灌篮吧！青春》总制片人；总导演：阮晨原上海电视台星尚频道总导演台湾卫视中文台《麻辣天后宫》湖南卫视《我是大美人》、《我爱不一样》现场导演浙江卫视《我爱记歌词》、《蜜蜂少女队》深圳卫视《极速前进》电视剧《尧舜》、《花出尘埃》总制片人南岳国际道教论坛开幕式开幕式总导演淘宝美妆达人秀导演萧敬腾世界巡回演唱会-台北站现场舞台导演垦丁春浪音乐节-台湾舞台执行导演张騪资深编导曾制作湖南卫视《超级歌会》、《汉语桥》江苏卫视《全能星战》、《芝麻开门》、《非常了得》等湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季秋林艺人统筹撰写电影小说《危情少女》直播报道第46届GRAMMYAWARDS东方卫视《加油好男儿》策划、导演担任《我型我秀》评委曾任东方之星总经理朱俊佳节目制片选手管理湖南卫视《百科全说》、《谁与争锋》制片导演《智勇大冲关》制片导演湖南卫视《跨年演唱会》制片优酷《侣行》制片东方卫视《急诊室故事》导播、东方卫视《我们15个》VCR导演、贵州卫视《最爱是中华》、《星光现场》、《全民幸运星》、《阿拉乓乓响》、《侬最有腔调》、《车世界》等电视节目导演。网络直播综艺《来玩吧！美少女》导演虎牙TV综艺《谁是真凶》节目导播万弘主力编导现场导演网络综艺《和女神一起》现场导演《中国好声音》威海演唱会现场导演亚洲超级模特（中国）颁奖盛典现场导演第二季《中国好歌曲》校园行南京站制片人温轩主力编导现场导演第六部分Performanceisintroduced明星推荐主持推荐程雷费玉清属性定位：主持人属性定位：主持人何洁+费玉清+黄国伦评委组合推荐（2+1）林忆莲+张亚东+小柯莫文蔚+杨坤+袁惟仁张惠妹+周华健+萧敬腾形体着装氛围搞怪技能才艺形体着装氛围搞怪技能才艺形体着装氛围搞怪技能才艺形体着装氛围搞怪技能才艺付辛博探班明星推荐蒋劲夫蒲巴甲马天宇井柏然黄龄梁一贞女团后期发展“粉丝决定一切！”+直播偶像真人秀TS919女将团成员出道体系TS919女将养成模式架构(与直播平台结合)TS919女将出道方向（影视）粉丝主导结合直播平台（来疯）✔

粉丝参与感✔

粉丝决定权偶像计划✔

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平台给予支持✔

提供专业的偶像培训体制✔

在平台上获得足够的曝光率和展示机会✔

人气快速上涨持续节目热度，获得属于自己的粉丝偶像养成社区偶像进阶社区“纯生女将”出道前集体进驻“偶像养成社区”出道前练习准备粉丝持续发热正式出道女将练习期出道模拟期战略合作直播平台提供曝光机会，互动交流积累粉丝；让粉丝陪伴持续热度共同成长出道。

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