2023年家用塑胶垫行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

家用塑胶垫行业报告/庞文报告PAGEPAGE37家用塑胶垫行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\o"1-9"序言 3一、家用塑胶垫业数据预测与分析 3(一)、家用塑胶垫业时间序列预测与分析 3(二)、家用塑胶垫业时间曲线预测模型分析 4(三)、家用塑胶垫行业差分方程预测模型分析 5(四)、未来5-10年家用塑胶垫业预测结论 5二、家用塑胶垫行业政策环境 6(一)、政策持续利好家用塑胶垫行业发展 6(二)、行业政策体系日趋完善 6(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 7(四)、宏观环境下家用塑胶垫行业定位 7(五)、“十三五”期间家用塑胶垫业绩显著 8三、2023-2028年家用塑胶垫行业企业市场突围战略分析 9(一)、在家用塑胶垫行业树立“战略突破”理念 9(二)、确定家用塑胶垫行业市场定位、产品定位和品牌定位 91、市场定位 102、产品定位 103、品牌定位 11(三)、创新寻求突破 121、基于消费升级的科技创新模式 132、创新推动家用塑胶垫行业更高质量发展 133、尝试业态创新和品牌创新 144、自主创新+品牌 15(四)、制定宣传计划 161、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 162、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 163、策略三：学会使用网络营销 17四、家用塑胶垫行业发展状况及市场分析 17(一)、中国家用塑胶垫市场行业驱动因素分析 17(二)、家用塑胶垫行业结构分析 18(三)、家用塑胶垫行业各因素（PEST）分析 191、政策因素 192、经济因素 203、社会因素 204、技术因素 21(四)、家用塑胶垫行业市场规模分析 21(五)、家用塑胶垫行业特征分析 21(六)、家用塑胶垫行业相关政策体系不健全 22五、家用塑胶垫企业战略目标 23六、2023-2028年家用塑胶垫业竞争格局展望 23(一)、家用塑胶垫业经济周期分析 23(二)、家用塑胶垫业的增长与波动分析 23(三)、家用塑胶垫业市场成熟度分析 24七、家用塑胶垫行业竞争分析 25(一)、家用塑胶垫行业国内外对比分析 25(二)、中国家用塑胶垫行业品牌竞争格局分析 26(三)、中国家用塑胶垫行业竞争强度分析 271、中国家用塑胶垫行业现有企业竞争情况 272、中国家用塑胶垫行业上游议价能力分析 273、中国家用塑胶垫行业下游议价能力分析 274、中国家用塑胶垫行业新进入者威胁分析 275、中国家用塑胶垫行业替代品威胁分析 28(四)、初创公司大独角兽领衔 28(五)、上市公司双雄深耕多年 29(六)、家用塑胶垫巨头综合优势明显 29八、家用塑胶垫行业企业差异化突破战略 30(一)、家用塑胶垫行业产品差异化获取“商机” 30(二)、家用塑胶垫行业市场分化赢得“商机” 30(三)、以家用塑胶垫行业服务差异化“抓住”商机 31(四)、用家用塑胶垫行业客户差异化“抓住”商机 31(五)、以家用塑胶垫行业渠道差异化“争取”商机 31九、家用塑胶垫行业风险控制解析 32(一)、家用塑胶垫行业系统风险分析 32(二)、家用塑胶垫业第二产业的经营风险 32十、家用塑胶垫产业投资分析 33(一)、中国家用塑胶垫技术投资趋势分析 33(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 33(三)、中国家用塑胶垫行业投资风险 34(四)、中国家用塑胶垫行业投资收益 34

序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对家用塑胶垫行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对家用塑胶垫行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对家用塑胶垫行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对家用塑胶垫行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对家用塑胶垫行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对家用塑胶垫行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途。一、家用塑胶垫业数据预测与分析(一)、家用塑胶垫业时间序列预测与分析根据家用塑胶垫业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了家用塑胶垫业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从家用塑胶垫行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内家用塑胶垫业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取家用塑胶垫行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的家用塑胶垫行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据家用塑胶垫业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国家用塑胶垫业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、家用塑胶垫业时间曲线预测模型分析在家用塑胶垫业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年家用塑胶垫业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、家用塑胶垫行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年家用塑胶垫业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的家用塑胶垫业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国家用塑胶垫业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国家用塑胶垫行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出家用塑胶垫行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年家用塑胶垫业预测结论在以上三种预测家用塑胶垫业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国家用塑胶垫业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来家用塑胶垫行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对家用塑胶垫业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对家用塑胶垫业未来走势的预测仅供参考。二、家用塑胶垫行业政策环境(一)、政策持续利好家用塑胶垫行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋家用塑胶垫、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为家用塑胶垫行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内家用塑胶垫产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与家用塑胶垫紧密相关的政策文件,为家用塑胶垫发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于家用塑胶垫管理的文件,在家用塑胶垫行业发挥了重要影响；针对家用塑胶垫业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《家用塑胶垫发展三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于家用塑胶垫发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对家用塑胶垫领域的大力投入,国内家用塑胶垫技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开家用塑胶垫专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下家用塑胶垫行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间家用塑胶垫业绩显著家用塑胶垫因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设家用塑胶垫,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥家用塑胶垫的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是家用塑胶垫的建设可带来的效应。立足家用塑胶垫建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使家用塑胶垫的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与家用塑胶垫发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。三、2023-2028年家用塑胶垫行业企业市场突围战略分析(一)、在家用塑胶垫行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。家用塑胶垫行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对家用塑胶垫行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破家用塑胶垫产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。(二)、确定家用塑胶垫行业市场定位、产品定位和品牌定位家用塑胶垫行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位家用塑胶垫行业市场定位是指竞争对手现有家用塑胶垫产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位家用塑胶垫行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。家用塑胶垫行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：家用塑胶垫行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。家用塑胶垫行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是家用塑胶垫行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是家用塑胶垫行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。家用塑胶垫行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上家用塑胶垫行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者；B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，家用塑胶垫行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位家用塑胶垫行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。家用塑胶垫行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的家用塑胶垫行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。家用塑胶垫品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。“科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。家用塑胶垫行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。家用塑胶垫品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动家用塑胶垫行业更高质量发展家用塑胶垫产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国家用塑胶垫行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与家用塑胶垫行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，家用塑胶垫商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小家用塑胶垫企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小家用塑胶垫企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国家用塑胶垫行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于家用塑胶垫行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国家用塑胶垫企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励家用塑胶垫企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升家用塑胶垫企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。家用塑胶垫行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国家用塑胶垫规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国家用塑胶垫发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动家用塑胶垫行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是家用塑胶垫行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。四、家用塑胶垫行业发展状况及市场分析(一)、中国家用塑胶垫市场行业驱动因素分析家用塑胶垫行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。家用塑胶垫行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：家用塑胶垫产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：家用塑胶垫技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利家用塑胶垫产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得家用塑胶垫行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、家用塑胶垫行业结构分析家用塑胶垫行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整家用塑胶垫产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、家用塑胶垫行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央国务院印发的家用塑胶垫行业发展”十三五”规划》,明确要求到2022年家用塑胶垫行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年家用塑胶垫行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出家用塑胶垫行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是家用塑胶垫行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对家用塑胶垫行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、家用塑胶垫行业需求持续火热,资本利好家用塑胶垫领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国家用塑胶垫行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为家用塑胶垫行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为家用塑胶垫行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统家用塑胶垫行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与家用塑胶垫行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为家用塑胶垫行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将家用塑胶垫行业与高新技术对接，普及了家用塑胶垫行业科技体验。二、家用塑胶垫行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、家用塑胶垫行业市场规模分析2019年,中国家用塑胶垫市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,家用塑胶垫市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国家用塑胶垫市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、家用塑胶垫行业特征分析通过对比家用塑胶垫行业属性和核心服务模式,可将中国家用塑胶垫行业分为四类。分别为创新型家用塑胶垫、创投型家用塑胶垫、媒体型家用塑胶垫、产业型家用塑胶垫和服务型家用塑胶垫。此外,由于家用塑胶垫行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,家用塑胶垫服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类家用塑胶垫行业中,因产业型家用塑胶垫多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为家用塑胶垫行业探索的核心方向之一。(六)、家用塑胶垫行业相关政策体系不健全国内家用塑胶垫的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以家用塑胶垫行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。家用塑胶垫行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。家用塑胶垫行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于家用塑胶垫的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏家用塑胶垫相应行业发展的内生动力。五、家用塑胶垫企业战略目标家用塑胶垫公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有家用塑胶垫品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设家用塑胶垫直销店、店铺。六、2023-2028年家用塑胶垫业竞争格局展望(一)、家用塑胶垫业经济周期分析家用塑胶垫市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，家用塑胶垫业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从家用塑胶垫业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从家用塑胶垫业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；家用塑胶垫行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、家用塑胶垫业的增长与波动分析目前，传统家用塑胶垫企业的生存状态相对缓慢。国内家用塑胶垫行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统家用塑胶垫行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际家用塑胶垫业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统家用塑胶垫企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统家用塑胶垫企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统家用塑胶垫行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。(三)、家用塑胶垫业市场成熟度分析目前，家用塑胶垫业市场已进入快速发展阶段。家用塑胶垫业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的家用塑胶垫行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的家用塑胶垫产业集群已初步形成，年均增长17%。家用塑胶垫业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国家用塑胶垫行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的家用塑胶垫行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：家用塑胶垫业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，家用塑胶垫业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。七、家用塑胶垫行业竞争分析目前，我国家用塑胶垫领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。三方阵营不断对家用塑胶垫相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的家用塑胶垫产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。(一)、家用塑胶垫行业国内外对比分析国内外家用塑胶垫的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。在这四个维度内国内外家用塑胶垫有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业家用塑胶垫的探索方向和落地形式不同。国外家用塑胶垫注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力，国内家用塑胶垫倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。(二)、中国家用塑胶垫行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同，家用塑胶垫行业品牌的知名度不同。根据家用塑胶垫技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将家用塑胶垫技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高；个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。根据家用塑胶垫技术的供给维度分析，家用塑胶垫技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，家用塑胶垫产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。中国家用塑胶垫经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，家用塑胶垫行业已经进入了品牌竞争的时代。家用塑胶垫市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌家用塑胶垫企业的必由之路。(三)、中国家用塑胶垫行业竞争强度分析1、中国家用塑胶垫行业现有企业竞争情况目前,家用塑胶垫行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。2、中国家用塑胶垫行业上游议价能力分析家用塑胶垫行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此,家用塑胶垫行业对上游议价能力较强。3、中国家用塑胶垫行业下游议价能力分析家用塑胶垫行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、家用塑胶垫、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多,家用塑胶垫行业对下游议价能力较强。4、中国家用塑胶垫行业新进入者威胁分析新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。5、中国家用塑胶垫行业替代品威胁分析处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。(四)、初创公司大独角兽领衔国内家用塑胶垫创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。许多家用塑胶垫领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。但是，随着家用塑胶垫技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为家用塑胶垫领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。(五)、上市公司双雄深耕多年ZZZ企业拥有家用塑胶垫领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从家用塑胶垫整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的家用塑胶垫技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。YYY企业作为家用塑胶垫领域第二大厂商,家用塑胶垫技术打造了从精细化应用方案,大大提升家用塑胶垫产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于家用塑胶垫的智能化产品,包括前后端的家用塑胶垫结构化、立体化和市场化产品,更是在家用塑胶垫领域拥有全产业链布局。(六)、家用塑胶垫巨头综合优势明显与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军家用塑胶垫市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。互联网巨头在家用塑胶垫技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。八、家用塑胶垫行业企业差异化突破战略(一)、家用塑胶垫行业产品差异化获取“商机”家用塑胶垫行业中的产品差异化是指产品特性、性能、一致性、耐用性、可靠性、易于维修、风格和设计的差异。对于家用塑胶垫行业的竞争者来说，产品的核心价值基本相同，但在性能和质量上有所不同。企业要在满足客户基本需求的前提下，不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多商机。为企业实施产品差异化，就是根据客户的个性化需求，进行有针对性的产品开发、生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大利益。制造商自身的产品差异化可以进一步细分为：(1)家用塑胶垫行业表现分化。根据客户对产品的不同需求，进一步细分市场，以满足客户的个性化需求。(2)家用塑胶垫行业品种差异化。利用不同产品之间的价格波动差异进行差异化营销。密切关注市场变化，抢抓市场先机，动态优化销售品种结构，多销售高附加值产品和阶段性高价产品。这不仅减轻了市场压力，而且实现了更好的销售价格，创造了更多的品种效益。(3)家用塑胶垫行业规范是有区别的。在满足客户个性化需求的同时，也实现了整体销售价格的提升。(二)、家用塑胶垫行业市场分化赢得“商机”家用塑胶垫行业市场差异化是指产品销售条件、销售环境等特定市场运行因素所产生的差异，包括销售价格差异、分销差异、市场细分差异、消费习惯差异等。细分细分市场，把握差异，企业才能不断扩大市场份额，实现更好的销售价格。(三)、以家用塑胶垫行业服务差异化“抓住”商机为了更好更有效地服务客户，我们在家用塑胶垫行业服务中对客户进行差异化管理，利用重点资源匹配重点客户，有效提高服务效率和服务质量。将客户分为VIP服务客户和一般服务客户，为VIP服务客户组建VIP客户服务团队，为他们提供技术、业务、售后服务多对一的服务，并进行联合定期回访，了解客户的期望和需求，提供最优质的服务。对于一般服务客户，按照服务体系和程序提供定期响应服务。同时，关注客户的个性化需求