五年制药学专业《医药市场营销》专项测试卷含答案

五年制药学专业《医药市场营销》专项测试卷含答案1.在卖方市场条件下，企业容易产生（）。A.产品观念B.生产观念（正确答案）C.推销观念D.营销观念2．一般来说市场调查的开始阶段是进行（）。A．探索性调查（正确答案）B.描述性调查C．因果性调查D.预测性调查3．消费者购买决策过程是一个从产生需要到（）的复杂过程。A．购买心理B．购买意志C．购后感受（正确答案）D．购买意向4．实力较弱的中小型企业一般采用（）。A．无差异策略B．集中性策略（正确答案）C．差异化策略D．专业化策略5．按年龄、性别、家庭规模、家庭生命周期、收入等为标准的细分市场是属于（）。A．人口细分（正确答案）B．心理细分C．地理细分D．行为细分6.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（）。A．发现需要B．比较选择（正确答案）C．收集信息D．实际购买7.营销观念与推销观念的主要区别是（）。A.出发点不同B.中心不同（正确答案）C.手段不同D.目的不同8.“酒香不怕巷子深”是（）经营思想的体现。A.产品观念（正确答案）B.生产观念C.推销观念D.营销观念9.关于消费者决策购买过程，下列哪种说法是正确的（）。A．消费者在购买过程中，严格按照五步的顺序进行的。B．消费者购买决策根本就没规律可寻。C．购买过程在实际购买发生之前就已经开始了，并且购买之后很久还会有持续影响。（正确答案）D．以上都不正确。10．哪项目是医药企业营销环境最重要的微观环境因素，是企业服务的对象，也是企业的目标市场（）。A．供应商B．经销商C．顾客（正确答案）D．公众11．集中性策略的优点是（）。A．成本经济性B．分散经营风险C．有利于新产品推广D．集中企业优势（正确答案）12.现代营销观念的经营着眼点是（）。A.我能生产什么B.我能经营什么C.市场需求什么（正确答案）D.如何销售13.市场营销活动的核心是（）A.交换（正确答案）B.交易C.发展D.赚取利益14．同类产品不同品牌之间差异越小，消费者购买行为就（）。A．简单（正确答案）B．复杂C．一般D．困难15.以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（）。A．购买者的广泛性B.需求的差异性C．购买者的非专业性D.派生需求（正确答案）16．消费者的购后评价主要取决于（）。A．心理因素（正确答案）B．产品质量和性能发挥状况C．付款方式D．他人态度17．从研究对象的总体中，按照随机的原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体，这是（）。A．随机调查B．抽样调查（正确答案）C．重点调查D．全面调查18．解决“是什么”的调查类型是（）。A．探索性调查B.描述性调查（正确答案）C．因果性调查D.预测性调查19．目标市场营销是哪一种观念的体现（）。A．市场营销观念（正确答案）B．生产观念C．产品观念D．推销观念20.消费者的参与程度高，品牌差异大的购买行为属于（）。A．习惯性购买行为B.多变型购买行为C．复杂型购买行为（正确答案）D.和谐型购买行为21．文案调查的不足之处在于（）。A．搜集不方便B.费时C.成本高D.时效性差（正确答案）22.（）是购买活动的起点。A．消费动机B．需要（正确答案）C．外在刺激D．触发诱因23．旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者而相互竞争，它们彼此之间是（）。A．愿望竞争者（正确答案）B．普通竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者24．最常用的实地调查法是（）。A．询问法（正确答案）B.观察法C.实验法D.文案法25．恩格尔系数越大，说明这个家庭(或国家)的生活水平（）。A．越高B．越低（正确答案）C．不变D．难以确定26．在普通食盐市场上，消费者所表现出的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品市场被称为（）。A．同质性市场（正确答案）B．异质性市场C．目标市场D．消费者市场27.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。A．生产者市场B．消费者市场（正确答案）C．转售市场D．组织市场28．下列不属于微观环境的因素是（）。A．竞争者B．供应商C．顾客D．亚文化群（正确答案）29.消费者的购买单位是个人或（）。A．集体B．家庭（正确答案）C．社会D．单位30.市场细分的概念最早是由谁提出（）。A．菲利普·科特勒B．温德尔·斯密（正确答案）C．亚当·斯密D.马斯洛31.以下属于传统营销观念的是（）A.生产观念（正确答案）B.产品观念（正确答案）C.推销观念（正确答案）D.绿色营销观念E.社会营销观念32.广义的市场抽样调查主要包括（）。A．随机抽样（正确答案）B．非随机抽样（正确答案）C．任意抽样D．主观抽样E.分层抽样33.现代营销观念要求企业在制定营销策略时，需要兼顾考虑以下哪些方面（）。A.企业利润（正确答案）B.政府政策（正确答案）C.市场需求（正确答案）D.社会责任（正确答案）E.顾客让渡价值（正确答案）34．市场细分的因素有（）。A．地理因素（正确答案）B．心理因素（正确答案）C．人口因素（正确答案）D．行为因素（正确答案）E．法律因素35．目标市场策略包括（）。A．无差异性营销策略（正确答案）B．差异性营销策略（正确答案）C．集中性营销策略（正确答案）D．专业化策略E．普及性策略36．从消费都需求的角度划分，竞争者分为（）。A．愿望竞争者（正确答案）B．随机型竞争者C．普通竞争者（正确答案）D．产品形式竞争者（正确答案）E．品牌竞争者（正确答案）37．营销中介主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括（）。A．中间商（正确答案）B．实体分配公司（正确答案）C．营销服务机构（正确答案）D．财务中介机构（正确答案）E．证券交易机构（正确答案）38．市场营销环境的特征是（）。A．客观性（正确答案）B．行业市场机会C．多变性（正确答案）D．局部机会E.相关性（正确答案）39．市场定位的方向有（）。A．使用者定位（正确答案）B．利益定位（正确答案）C．复合定位（正确答案）D．药品用途定位（正确答案）E．质量和价格定位（正确答案）40．市场定位策略有哪些（）。A．避让式策略（正确答案）B．针对式策略（正确答案）C．共享定位策略（正确答案）D．差异化定位策略E．重新定位策略（正确答案）41．影响目标市场策略选择的因素有（）。A．竞争对手策略（正确答案）B．市场差异性（正确答案）C．产品自身特点（正确答案）D．企业实力（正确答案）E．产品生命周期（正确答案）42．市场细分的方法有（）。A．完全细分法（正确答案）B．一元细分法（正确答案）C．多元细分法（正确答案）D．系列细分法（正确答案）E．空间细分法43．地理细分标准有（）A．地形（正确答案）B．气候（正确答案）C．城乡（正确答案）D．经济E．交通运输（正确答案）44．若强大的竞争对手采用的是无差异性市场策略，企业想要打进市场，一般采用（）A．大量市场营销策略B．集中性市场营销策略（正确答案）C．无差异性市场营销策略D．差异性市场营销策略（正确答案）E．质量和价格定位策略45．在竞争激烈的药品市场上，一个企业可以通过谋求以下哪几个方面的差异使自己的销售区别于竞争对手（）。A．产品实体差异化（正确答案）B．人员差异化C．服务差异化（正确答案）D．形象差异化（正确答案）E渠道差异化（正确答案）46.交换是市场营销活动的实质。对错（正确答案）47.企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。对错（正确答案）48．消费者的需要与动机成正比，即需要越强烈，动机也越强烈。对（正确答案）错49.推销和营销是一样的，没什么差别。对错（正确答案）50.消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。对（正确答