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文档简介

《网络广告学》教学大纲

授课老师：谷喜艳学校园里广告学专业的学生来说是非常实用的。教学内容第一章企业营销沟通媒介的变革和互联网的信息革命（4学时）教学目的互联网商业服务的兴起，为以后各章节的学习奠定基础。—西方早期的百货商店和强行闯进家门的电视二互联网信息革命和中国互联网的发展三互联网商业服务的兴起重点难点；互联网信息革命网络广告产生的原因和背景第二章中国网络广告和网络广告组织的发展（4学时）教学目的后不同运作方式及发展趋势。—中国网络广告市场规模的发展。二互联网网民结构和网络广告的广告主。三网络广告的媒介机构和终端站点。四网络广告代理和网络广告联盟。五网络广告运作的独立第三方服务。重点难点主互联网媒介机构和终端站点网络广告代理和网络广告联盟以及独立的第三方服务等。第三章网络广告的功能和形式（8学时）教学目的诸应用的能力。一互联网展示投置广告二互联网直接营销广告三互联网企业网站的网上门市重点难点；网络广告的功能网络广告的基本表现形式和网络广告在三个大类之下的许多表现形式。第四章网络广告的特征和相关理论（10学时）教学目的分析企业市场营销的变化。—网络广告低门槛的目标到达和投放选择二网络广告消费者高摄入的‘一站式’互动三互联网体验营销和病毒营销广告四与网络广告相关的营销理论重点难点；互联网和新媒体给企业营销沟通带来的变革与网络广告相关的营销理论。第五章网络广告的伦理和管理（6学时）教学目的及网络广告运行者的相关策略。—市场经济的基本原则和网络广告的经济功能二常见的对网络广告的批评三网络广告的伦理管理和行业规范四网络广告的行政监督与管理重点难点广告的常见批评、网络广告的行业规范与行政监督管理。第六章网络广告策划与广告目标及预算的设定（10学时）教学目的；通过本章的学习，要求理解和掌握网络广告目标和企业行销的整合、不同导向的目标设置以及如何确定和控制网络广告的预算。—网络广告目标与企业营销的整合二网络广告目标设定的态度导向和行为导向三网络广告预算的约束和控制重点难点；网络广告策划的基本程序，重点掌握其中的目标设定环节。第七章网络广告创意与文本创作（12学时）教学目标备网络广告文本创作的能力。一网络广告的诉求和创意二网络广告文本创作重点难点析。第八章网络广告的投放发布和效果评测（10学时）教学目标络广告的发布的定价方式以及如何对发布效果进行测评。一网络广告的有效受众和投放终端匹配二网络广告投放发布的印象定价三

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