2022年行业分析我国理财类报刊掀起你的盖头来

我国理财类报刊，掀起你的盖头来改革开发的最大成果之一就是民间财宝的累计日益浩大。据统计2022年末，中国内地高达15.8万亿元居民储蓄总额，超过600亿美元的居民外币储蓄，加上活跃在股市、债市、汇市里的规模巨大的个人资金……

中国的经济正在高速进展，老百姓手中的钱也会越来越多，个人理财市场的潜力巨大。

来自知名询问机构麦肯锡的调查显示，在过去的六年中，中国个人理财市场每年的业务增长率达到18%，估计2022年市场规模将达到570亿美元，而今后的年增长率仍将高达10%至20%。

这些资金都在乐观地查找各种各样的投资渠道，储蓄、债券、股票、基金、期货、黄金等等，理财已经不再是一个空洞的名词，而是实实在在的生活内容和需求。而对于一般的城市居民，什么是理财？理财有哪些方式？如何理财的收益能最大化？这些理财过程中的实际问题又在困扰着他们，这种状况下，理财类媒体就应运而生，通过各种形式满意人们的理财要求。

从最早的都市类日报上的理财专版，到电视台，网站的理财频道，再到专业化的理财类报刊，媒体通过越来越专业的服务满意着人们需要。

而理财类报刊作为财经类报刊的一个分支，随着一般百姓对自身财宝的日益关注，将表现出良好的成长性，而且目前进入壁垒相对较小。但是，无论从理财行业本身、还是从现有该类期刊的现实状况来看，当前理财类报刊还不会消失“井喷”式的成长，尚处于进展的初期阶段。要作好期刊，还需要付出艰苦的努力，内容的主旨应当放在"培育理财市场"这个基点上。

理财类媒体进展现状理财类报刊，群雄混战

表1现有的理财类杂志基本状况媒体名称

编辑部出版

主办单位

创刊日期

出版日期

理财周刊

上海理财周刊社

上海世纪出版股份有限公司

2022年3月

周刊，每周一

私人理财

私人理财杂志社

家庭杂志社

2022年1月

半月刊，每月1、15日

钱经

华商报社

2022年4月

月刊，每月1日

新理财

财政经济出版社

2022年1月

月刊，每月1日

大众投资指南

大众投资指南杂志社

天津市新闻出版管理局

1993年5月

月刊，每月25日

科学投资

科学投资杂志社

中国检验检疫科学讨论院

1996年

月刊，每月1日

目前，市场上较为有影响力是上海的《理财周刊》，家庭期刊集团旗下的《私人理财》，华商报业集团旗下的《钱经》，以及《大众投资指南》、《科学投资》等。

其中《理财周刊》创刊时间最早，立足理财意识深厚的上海，创刊以来进展始终都比较稳定，现在北京的进展尤其迅猛；《私人理财》出自名门，有着良好的进展平台，创刊3年多，在华南地区的进展始终比较稳定，反响不错；《钱经》杂志，由华商传媒集团打造，创刊始就移师北京，力图站稳华北市场。上述三大理财类杂志是众多理财类杂志中的代表。

07年初，一份新的理财类报纸在广州诞生，他就是由21世纪传媒集团全力打造的《理财周报》，作为中国首份中产家庭大型理财类周报,诞生于中国资本市场重要转型期，谙合了当下社会的主流价值观，开启了中国理财类媒体新纪元。理财周报面对中国人均GDP超过3000美元的新富城市群，站在中产家庭的角度去理解市场的财宝工具，努力成为中产家庭财宝价值管理指南。

可以说，财经媒体的白热化之战，已经烧到了个人理财领域。

理财类报刊，广告市场需突破

表2主要的理财类杂志广告刊登及增长状况单位：万元

媒体名称

2022年刊登额

同比增长率

2022年刊登额

同比增长率

2022年刊登额

理财周刊

2700.65

15.41%

2340.01

大众投资指南

1197.58

-8.35%

1306.67

26.00%

1037.05

科学投资

813.19

-6.66%

871.20

6.12%

820.96

（数据来源：慧聪国际资讯媒体讨论中心，广告刊登额以刊例价格为计算标准）

表3理财周刊2022年广告刊登前10位行业单位：万元

行业名称

广告刊登额

所占比例

金融保险

515.73

19.10%

通讯

309.88

11.47%

食品饮料

309.30

11.45%

房地产

288.80

10.69%

服装服饰

261.40

9.68%

媒体/出版

235.55

8.72%

计算机

146.55

5.43%

商展会议

130.65

4.84%

机动车

111.11

4.11%

教育

70.77

2.62%

我们以理财类报刊中最有影响力的《理财周刊》为例，《理财周刊》金融保险行业的广告刊登额占2022年广告刊登总额的近20%，作为财经类定位精确     的媒体，对于行业广告具有剧烈的吸引力，这是毫无疑问的，另外，理财与消费、生活的紧密结合，也是各类广告商乐于投放广告的缘由，《理财周刊》排名前五的广告行业分别是通讯、食品饮料、房地产和服装服饰。

而且，随着理财观念的深化人心，具有理财思维和观念群体的扩张，理财类媒体的广告市场有着特别好的进展前景。而且，从广告收入的行业结构看，将会逐步转变目前金融保险行业一枝独秀的局面。

从上表中可看出，理财周刊是同类刊物中，创办时间较早，目前进展状况也较好的一本刊物，广告刊登额超过大众投资指南及科学投资（钱经与私人理财创办时间较晚，未列监测范围之内）。

理财周刊的广告与内容和读者定位紧密结合，重视形象包装和推广，在创刊初期投入500多万元进行了大规模的广告宣扬活动，提出了"你不理财，财不理你"的广告语，并制作了电视广告，车身广告和高架路上广告牌。为突出品牌效应，坚持不刊登封面广告和广告不降价的原则。

主要广告客户有：金融类

中国工商银行、中国银行、中国建设银行、中国农业银行、交通银行、上海银行、广东进展银行、浦东进展银行、民生银行、招商银行、深圳进展银行、花旗银行、汇丰银行等。

安联大众保险、友邦保险、中宏保险、恒康天安、金盛保险、中国人寿保险、平安保险、海康保险、新华寿险、太平保险等。

国泰君安证券、申银万国证券、国信证券、北京证券、飞虎证券、东方上证、传讯王、新汇通、钱龙、赢时通等。

不动产类

金丰易居、策源房产、联洋房产、永新花苑、世纪花园、上城、国际丽都城、东方海外、海琪园、佘山银湖别墅、汤臣高尔夫别墅、绿洲长岛花园、水清木华、丽水华亭、耀江花园、大唐盛世花园、世福会、丽水华庭、虹桥乐庭、国际金融家等。

高档消费品类

西门子、阿尔卡特、迪比特、科健、中国电信、中国移动通讯、上海电信、中国联通等

联想电脑、名人PDA、神州数码、夏普复印机、SVA上广电、飞利浦电器、松下数码、先锋DVD、豪申空调等。

大众汽车、上海通用汽车、中华汽车、宝马汽车、海南马自达、奥迪汽车、福特汽车等

汉莎航空、瑞士航空、泰国航空、美国联合航空、土耳其航空、上海航空、中国旅行社、中国国际旅行社、携程网等。

哈根达斯冰淇淋、夏朵葡萄酒、上海烟草、天梭表、卡纷表、波尔表、昂立保健品系列等。

吹开理财类报刊读者上的迷雾

始终以来，理财类报刊的目标读者锁定的都是城市白领精英群体，可是实际状况却并不如此，越高端的群体，他们的信息渠道越多，他们并不完全媒体的介绍，伴侣间的信息沟通反而是他们信息来源的主渠道；而对于一些收入较低的群体，由于他们的社会渠道少，报刊网络反而他们了解相关信息的主要选择。

报刊需要读者，但是对于读者的定位不能依据我们的想象去确定，而要依据读者的实际需要去确定。

现在门户网站纷纷设置了理财频道，他们所掩盖的群体就相当广泛，这也是门户网站能够赢得读者关注的主要缘由。

所以，对于理财类报刊，肯定要做到广掩盖，放下自己的身材，真正地为广阔百姓服务，由于他们才是将来理财群体的主体。

理财周刊，市场进入可能性及趋势

综观国内期刊业，理财类期刊尚处于起步阶段，竞争环境相对宽松。我们将理财类期刊的竞争环境分为三个层次：一是专业的理财类期刊，期刊名称带有理财字样，理财内容是核心；二是广义的财经类期刊，它们大都把理财作为重要栏目；三是综合类报刊的理财栏目，假如理财市场进展的好，它们有衍生出理财专业报刊的可能。

第一层次是我们考察竞争环境的重点。该类杂志目前国内有《私人理财》、《钱经》、《新理财》、《理财周刊》与《理财周刊月末版》3种。

《理财周刊》和《理财周刊月末版》是上海世纪出版集团针对家庭个人投资理财的有用型专业杂志。重点面对资产20万元以上的城市家庭、月收入3000元以上的城市个人。《理财周刊》以上海为中心，面对江苏、浙江发行。《理财周刊月末版》面对全国发行。《理财周刊》2022年1月创刊，《理财周刊月末版》2022年4月创刊。这两种杂志的内容涵盖金融产品和其他的消费内容。

《新理财》财政部主管，财政经济出版社、珠算协会、会计学会主办。2022年1月创刊，分企业版和珠算版2类。读者定位于现代企业的财务主管，是一本理财类专业期刊。内容专注于企业的财务管理。与《大众理财顾问》的定位不同。

总之，我国理财类期刊创刊都不长，刊龄超不过6年，都处于起步阶段。从作为期刊主要经营收入的广告来看，《理财周刊》和《理财周刊月末版》的广告版面不超过10%，《新理财》更少，不超过5%，经营效果目前均不抱负，现在介入该类期刊，竞争对手不会对新刊造成压力。

关怀理财的人群都是收入较高的阶层。金融机构实施理财业务的对象收入更高，期刊的读者对象由于涵盖了想了解理财学问但没有付诸操作的人群，数量会大一些。依据慧聪媒体讨论中心在2022年曾对京、津、沪、穗四个城市进行了一次专项问卷调查。68%的被调查者对个人理财服务感爱好，45%表示需要个人理财服务。但是上述调查的抽样框选定于四个经济发达的城市，比例的适用性在扩展时就应当谨慎。

美国的个人理财杂志主要有4个，分别是《Smartmoney》、《Money》、《Kiplingers》和《Worth》。这4本杂志定位基本相像，都是以个人理财为主体，区分仅在于对理财内容的数量支配不一样。除了个人理财内容外，4种杂志都还包括商务、生活方式、技术应用、汽车、旅游及其他方面的内容，个人理财内容的比例维持在37%～65%不等。

《理财周刊》是国内面对非专业人士的理财类期刊，其内容除了股票、证券、基金等理财内容外，集藏、不动产、实业、求职、车市以及消费等方面都有涉及。

内容比较专的澳大利亚的《PersonalInvestor》，主要面对股民以及中等收入人群，但也就用85%左右的篇幅发布投资理财类文章，其余为消费类的栏目。

我们分析，作为一本针对家庭或者一般个人的理财类期刊，不能脱离杂志的消遣功能，在人们学习理财学问的同时肯定要了解与"生活"有关的其他学问，不能办成一本理财专业教材书。当然，其他内容与"理财"相关度