移动6月份媒介投放策划方案

背景1.：终端：6月

机型新品发布推广+Easy

WLAN；12580：12580违章 我帮您。投放费用：合计131万（电视90万；电台6万；报纸35万）投放周期：2012.6.1-2012.6.30需求；全品牌：体育赛事整合：

新预 ：长途卡新上市；预 ：动感地带整合 活动；6月；政企：短号集群网新老客户

；电子

：2012年第二季度电子活动_WAP登录抽奖；项目投放媒介组合及费用分配表单位：元备注：以上费用分配不含报纸软文66210元。品牌/业务线条宣传类别项目优先级分配总计占比电视报纸电台终端活动推广6月

机型新品发布推广+Easy

WLAN1276031.00124084.0023940.00424055.0034.1%预产品告知长途卡新上市2204785.0077264.00282049.0022.7%预活动推广动感地带整合

活动2201390.00201390.0016.2%全品牌活动推广体育赛事整合

6月

需求3141358.0042877.50184235.5014.8%活动新342292.5042292.503.4%政企活动短号集群网新老客户473626.0011970.0085596.006.9%电子活动2012年第二季度电子活动_WAP登录抽奖411970.0011970.000.3%12580活动12580违章

我帮您411970.0011970.001.0%合计897190.00286518.0059850.001243558100%媒介投放策略：1、6月

机型新品发布推广+Easy

WLAN

主要采用电视+报纸+电台投放，投放费用424055元；2、该项目主要是为WALN推广及购机的

宣传，其目标推广人群以中高端用户为主，主要为佛山本地企业主及上班族等中高端用户群体；3、根据GFK调研数据，

选择及精准投放如下：6月机型新品发布推广+Easy

WLAN项目上班族企业主外来务工者学生家庭主妇/老人农民佛山12.46.710.769.28.5佛山公共3.22.33.62.34.26.3佛山影视2.61.84.12.34.24.9本港台6.55.25.212.76.27.7翡翠台40.327.320.152.839.216.9目标群体电视类型偏好度0:01－1:001:01－2:002:01－5:005:01－7:007:01－8:008:01－9:009:01－11:0011:01－12:0012:01－13:0013:01－14:0014:01－15:0015:01－17:0017:01－18:0018:01－19:0019:01－20:0020:01－21:0021:01－22:0022:01－24:0060%%50%40%30%20%10%0%工作日休息日不同群体重点频道收看率情况电视：TVB；佛山本地企业主及上班族等中高端用户群体对于TVB的收视率最高,类和电视剧栏目的收视率最高；佛山市民全天电视收视率最高的时段为18:00—22:00电视剧栏目的偏好度最高，故可主要选择在TVB的周一到周五晚间20:00-21:00的电视剧时段、周六到周日18:30-19:00

时段投放；每天 电视的时间段分布6月

机型新品发布推广+EasyWLAN项目电视投放通常读的报纸报纸:选择佛山市民群体阅读率较高报纸南方都市报、佛山日报、羊城晚报、南方日报，配合珠江商报经济类报纸,新快报、信息信息类报纸投放；根据数据显示，佛山市民对于民生类、国内新闻类版面阅读率最高，故主要选择在民生类、国内类版面进行投放。佛山市民报纸栏目类型偏好度6月

机型新品发布推广+EasyWLAN项目报纸投放6月

机型新品发布推广+EasyWLAN项目电台投放上班族企业主外来务工者学生家庭主妇/老人农民收听率第—FM92.4佛山南海(39%)FM92.4佛山南海(36%)FM92.4佛山南海(29%)FM92.4佛山南海(20%)FM94.6佛山真爱(31%)FM90.6佛山三水(21%)收听率第二FM98.5佛山千色(25%)FM94.6佛山真爱(18%)FM94.6佛山真爱(14%)FM98.5佛山千色(20%)FM92.4佛山南海(27%)FM94.6佛山真爱(7%)收听率第三FM94.6佛山真爱(22%)FM98.5佛山千色(16%)FM98.5佛山千色(9%)FM99.3音乐之声(11%)FM98.5佛山千色(17%)FM92.4佛山南海(7%)0:01－1:001:01－2:002:01－5:005:01－7:007:01－8:008:01－9:009:01－11:0011:01－12:0012:01－13:0013:01－14:0014:01－15:0015:01－17:0017:01－18:0018:01－19:0019:01－20:0020:01－21:0021:01－22:0022:01－24:0060%%50%40%30%20%10%0%收听时间每天收听广播的时间段分布不同群体本地电台频道收听率电台：企业主及上班族群体对于FM92.4、FM98.5、FM94.6的收听率最高，喜欢收听音乐类、

类、交通信息类栏目，另佛山市民在7-11点，12-13点，15-19点，以及21-24点几个时段收听率较高。根据项目目标推广人群的生活轨迹选择在FM92.4、FM98.5及FM94.6

三个频率的上下班时段8-10点、12-13点、18-19点时段的音乐类、

类栏目投放。目标群体电台栏目类型偏好度6月

机型新品发布推广+EasyWLAN项目媒介计划表投放投放栏目投放时间安排频次预计覆盖人数GRP值估算电视五区联播选择高收视率时段电视剧和综艺

类栏目18:306216406030.020:4597525030102.721:459635938788.3报纸佛山日报民生

/国内06.01-06.301619380.9珠江商报民生

/国内06.01-06.301160190.2南方都市报民生

/国内06.01-06.301669220.9南方日报民生

/国内06.01-06.301555310.8羊城晚报民生

/国内06.01-06.301569550.8新快报民生

/国内06.01-06.30167630.1信息民生

/国内06.01-06.30160650.1电台FM92.4选择高收视率时段的音乐及 栏目8:.3FM94.612:1592488320.5FM98.518:45932118960.5合计20075318227.1媒介投放策略：1、本月长途卡新上市主要采用电视+报纸投放，投放费用

282049元；2、该项目主要是移动针对特定用户推出的新产品宣传,其目标推广人群以外来务工者为主，主要为佛山地区的外来务工者群体；3、根据GFK调研数据，

选择及精准投放如下：长途卡新上市项目上班族企业主外来务工者学生家庭主妇/老人农民佛山12.46.710.769.28.5佛山公共3.22.33.62.34.26.3佛山影视2.61.84.12.34.24.9本港台6.55.25.212.76.27.7翡翠台40.327.320.152.839.216.9不同群体重点频道收看率情况目标群体电视类型偏好度每天电视的时间段分布0:01－1:001:01－2:002:01－5:005:01－7:007:01－8:008:01－9:009:01－11:0011:01－12:0012:01－13:0013:01－14:0014:01－15:0015:01－17:0017:01－18:0018:01－19:0019:01－20:0020:01－21:0021:01－22:0022:01－24:0060%%50%40%30%20%10%0%工作日休息日电视：TVB；佛山地区外来务工者群体对于TVB的收视率最高,

综艺

类和电视剧栏目的收视率最高；佛山市民全天电视收视率最高的时段为18:00—22:00电视剧栏目的偏好度最高，故可主要选择在TVB的周一到周五晚间20:00-21:00的电视剧时段、

周六到周日18:30-20:00综艺 类投放；长途卡新上市项目电视投放706050403020100类电视剧综艺类体育类军事类谈话类经济类上班族46433217143.12.72.6企业主513324171532.23.3外来务工者424531197.54.42.12.5学生31474526133.64.91.3家庭主妇/老人495929112.31.21.91.2农民514825148.52.80.72.8佛山市民报纸栏目类型偏好度通常读的报纸报纸:选择佛山市民群体阅读率较高报纸广州日报、南方都市报、羊城晚报，配合珠江

经济类报纸投放；根据数据显示，佛山市民对于民生类、国内

类版面阅读率最高，故主要选择在民生

类、国内

类版面进行投放。长途卡新上市项目报纸投放长途卡新上市项目媒介计划表投放投放栏目投放时间安排频次预计覆盖人数GRP值估算电视五区联播选择高收视率时段电视剧和综艺

类栏目18:306212471430.120:456492816068.521:456423973858.9报纸广州日报民生

/国内06.01-06.3011836802.6珠江商报民生

/国内06.01-06.301160190.2南方都市报民生

/国内06.01-06.301669220.9羊城晚报民生

/国内06.01-06.301569550.8合计11616188162媒介投放策略：1、本月动感地带整合活动宣传主要采用电视投放，投放费用

201390元；2、该项目主要是宣传移动预 动感地带项目，其目标推广人群以学生及上班族等收入较高的中高端用户群体；3、根据GFK调研数据，

选择及精准投放如下：动感地带整合活动项目上班族企业主外来务工者学生家庭主妇/老人农民佛山12.46.710.769.28.5佛山公共3.22.33.62.34.26.3佛山影视2.61.84.12.34.24.9本港台6.55.25.212.76.27.7翡翠台40.327.320.152.839.216.9不同群体重点频道收看率情况目标群体电视类型偏好度0:01－1:001:01－2:002:01－5:005:01－7:007:01－8:008:01－9:009:01－11:0011:01－12:0012:01－13:0013:01－14:0014:01－15:0015:01－17:0017:01－18:0018:01－19:0019:01－20:0020:01－21:0021:01－22:0022:01－24:0060%%50%40%30%20%10%0%工作日休息日电视：TVB是佛山地区收视率最高的频道；佛山市民全天收看电视最高的时段为18:00—22:00；佛山的学生及上班族对于电视剧栏目和

类栏目的偏好度最高，故可主要选择在TVB的周一到周五晚间21:00-22:00的电视剧时段投放；和周六到周日18:30-19:00

时段投放。每天 电视的时间段分布类电视剧类综艺类体育类军事类谈话类经济类其他上班族46.142.732.417.313.53.12.72.614.2学生31474526133.64.91.32050454035302520151050动感地带整合活动项目电视投放动感地带整合活动项目媒介计划表投放投放栏目投放时间安排频次预计覆盖人数GRP值估算电视五区联播选择高收视率时段电视剧和综艺

类栏目18:306212471430.120:456492816068.521:456423973858.9合计11292612157.5媒介投放策略：1、本月体育赛事整合

6月 需求主要选择在电视+报纸投放，费用

为184235.50元；2、该项目主要是根据社会关注热点进行全品牌业务推广，其目标推广人群为全佛山市民；3、根据GFK调研数据，

选择及精准投放如下：体育赛事整合6月需求项目体育赛事整合电视投放6月需求项目上班族企业主外来务工者学生家庭主妇/老人农民佛山12.46.710.769.28.5佛山公共3.22.33.62.34.26.3佛山影视2.61.84.12.34.24.9本港台6.55.25.212.76.27.7翡翠台40.327.320.152.839.216.9不同群体重点频道收看率情况目标群体电视类型偏好度每天电视的时间段分布0:01－1:001:01－2:002:01－5:005:01－7:007:01－8:008:01－9:009:01－11:0011:01－12:0012:01－13:0013:01－14:0014:01－15:0015:01－17:0017:01－18:0018:01－19:0019:01－20:0020:01－21:0021:01－22:0022:01－24:0060%%50%40%30%20%10%0%工作日休息日电视：TVB是佛山地区收视率最高的频道；佛山市民全天收看电视最高的时段为18:00—22:00；佛山市民对于

类

和电视剧栏目的偏好度最高，故可主要选择在TVB的周一到周五晚间21:00-22:00的电视剧时段投放；和周六到周日18:30-19:00

时段投放；电视类 剧类综艺类总体

454431类体育类军事类谈话类经济类其他18113.32.52.51545403530252015105050佛山市民报纸栏目类型偏好度通常读的报纸报纸:选择新快报、信息

、珠江

等经济信息类报纸投放；根据数据显示，佛山市民对于民生

类、国内

类版面阅读率最高，故主要选择在民生

类、国内

类版面进行投放。体育赛事整合报纸投放6月需求项目体育赛事整合媒介计划表6月需求项目投放投放栏目投放时间安排频次预计覆盖人数GRP值估算电视五区联播选择高收视率时段电视剧和综艺

类栏目18:304141647620.020:454328544045.621:454282649239.2报纸珠江民生

/国内06.01-06.301117470.2新快报民生

/国内06.01-06.30167630.1信息民生

/国内06.01-06.30160510.合计.2媒介投放策略：1、本月

新

需求主要选择在报纸投放，费用

为42292.5元；2、该项目主要是根据社会关注热点进行全品牌业务推广，其目标推广人群以中高端用户为主，主要为佛山本地企业主及上班族等中高端用户群体；；3、根据GFK调研数据，

选择及精准投放如下：新项目佛山市民报纸栏目类型偏好度通常读的报纸报纸:选择企业主及上班族群体阅读率较高报纸：选择广州日报和佛山日报进行投放；根据数据显示，佛山市民对于民生

类、国内

类版面阅读率最高，故主要选择在民生

类、国内

类版面进行投放。新

项目

报纸投放新项目媒介计划表投放投放栏目投放时间安排频次预计覆盖人数GRP值估算报纸广州日报民生

/国内06.01-06.3011836802.6佛山日报民生

/国内06.01-06.301619380.9合计2456183.5媒介投放策略：1、本月短号集群网主要选择电视+电台投放，费用 为85596元；2、该项目主要是针对短号集群网的 信息进行宣传，其目标推广人群主要为佛山本地企业主及上班族；3、根据GFK调研数据，

选择及精准投放如下：短号集群网新老客户项目短号集群网新老客户项目电视投放上班族企业主外来务工者学生家庭主妇/老人农民佛山12.46.710.769.28.5佛山公共3.22.33.62.34.26.3佛山影视2.61.84.12.34.24.9本港台6.55.25.212.76.27.7翡翠台40.327.320.152.839.216.9不同群体重点频道收看率情况目标群体电视类型偏好度每天电视的时间段分布0:01－1:001:01－2:002:01－5:005:01－7:007:01－8:008:01－9:009:01－11:0011:01－12:0012:01－13:0013:01－14:0014:01－15:0015:01－17:0017:01－18:0018:01－19:0019:01－20:0020:01－21:0021:01－22:0022:01－24:0060%%50%40%30%20%10%0%工作日休息日电视：TVB是佛山地区收视率最高的频道；佛山市民全天电视收视率最高的时段为20:00—21:00；佛山的企业主及上班族对于电视

栏目及电视剧栏目的偏好度最高，故可主要选择在TVB的周一到周五晚间20:00-21:00的电视剧时段、

周六到周日18:30-19:00

时段投放；短号集群网项目电台投放上班族企业主外来务工者学生家庭主妇/老人农民收听率第—FM92.4佛山南海(39%)FM92.4佛山南海(36%)FM92.4佛山南海(29%)FM92.4佛山南海(20%)FM94.6佛山真爱(31%)FM90.6佛山三水(21%)收听率第二FM98.5佛山千色(25%)FM94.6佛山真爱(18%)FM94.6佛山真爱(14%)FM98.5佛山千色(20%)FM92.4佛山南海(27%)FM94.6佛山真爱(7%)收听率第三FM94.6佛山真爱(22%)FM98.5佛山千色(16%)FM98.5佛山千色(9%)FM99.3音乐之声(11%)FM98.5佛山千色(17%)FM92.4佛山南海(7%)0:01－1:001:01－2:002:01－5:005:01－7:007:01－8:008:01－9:009:01－11:0011:01－12:0012:01－13:0013:01－14:0014:01－15:0015:01－17:0017:01－18:0018:01－19:0019:01－20:0020:01－21:0021:01－22:0022:01－24:0060%%50%40%30%20%10%0%收听时间每天收听广播的时间段分布不同群体本地电台频道收听率电台：企业主及上班族群体对于FM92.4、FM98.5、FM94.6的收听率最高，喜欢收听音乐类、

类、交通信息类栏目，另佛山市民在7-11点，12-13点，15-19点，以及21-24点几个时段收听率较高。根据项目目标推广人群的生活轨迹选择在FM92.4、FM98.5及FM94.6

三个频率的上下班时段8-10点、12-13点、18-19点时段的音乐类、

类栏目投放。目标群体电台栏目类型偏好度短号集群网项目媒介计划表投放投放栏目投放时间安排频次预计覆盖人数GRP值估算电视五区联播选择高收视率时段电视剧和综艺 类栏目18:30270823810.020:452164272022.821:452141324619.6电台FM92.4选择高收视率时段的音乐栏目、 栏目及交通信息类栏目12:4571935360.9FM98.518:1571648080.4FM94.68:4572071440.4合计432969254.1的活动_WAP登录抽奖项目主要选择投放，费用

为11970元；活动，其目标推广人群为全佛山市

要以上班族及学生媒介投放策略：1、本月2012年第二季度电子2、该项目主要是宣传电子群体为主；3、根据GFK调研数据，

选择及精准投放如下：活动2012年第二季度电子_WAP登录抽奖项目目标群体电台栏目类型偏好度不同群体本地电台频道收听率上班族企业主外来务工者学生家庭主妇/老人农民收听率第一FM92.4佛山南海(39%)FM92.4佛山南海(36%)FM92.4佛山南海(29%)FM92.4佛山南海(20%)FM94.6佛山真爱(31%)FM90.6佛山三水(21%)收听率第二FM98.5佛山千色(25%)FM94.6佛山真爱(18%)FM94.6佛山真爱(14%)FM98.5佛山千色(20%)FM92.4佛山南海(27%)FM94.6佛山真爱(7%)收听率第三FM94.6佛山真爱(22%)FM98.5佛山千色(16%)FM98.5佛山千色(9%)FM99.3音乐之声(11%)FM98.5佛山千色(17%)FM92.4佛山南海(7%)每天收听广播的时间段分布活动2012年第二季度电子_WAP登录抽奖项目电台投放电台：年轻上班族及学生群体对于FM92.4、FM98.5及FM94.6的收听率最高，喜欢收听音乐类、及生活资讯类栏目，另佛山市民在7-11点，12-13点，15-19点，以及21-24点几个时段收听率较高，故可选择在FM92.4、FM98.5及FM94.6三个频率10-11点、15点-16点及22点-23点时段的音乐类、情感交流类及生活资讯栏目投放；50%40%30%20%10%0%0:01－1:001:01－2:002:01－5:005:01－7:007:01－8:008:01－9:009:01－11:0011:01－12:0012:01－13:0013:01－14:0014:01－15:0015:01－17:0017:01－18:0018:01－19:0019:01－20:0020:01－21:0021:01－22:0022:01－24:0060%%收听时间2012年第二季度电子

活动_WAP登录抽奖项目媒介计划表投放投放栏目投放时间安排频次预计覆盖人数GRP值估算电台FM92.4选择高收视率时段的音乐及

栏目12:1571935360.9FM98.58:1571648080.4FM94.622:1572071440.4合计5654881.7媒介投放策略：1、本月12580团购月（上半月）