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文档简介
包装策略包装策略1考纲要求:
了解包装的作用,掌握包装策略的主要内容。
考纲要求:了解包装的作用,2本节导航1234
包装的含义包装的作用包装决策良好包装的特点包装策略5
本节导航1234包装的含义包装的作用包装决策良好包装的特点31、包装:
是指某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。包装有两方面含义:
一是指产品的外部包扎和容器,即包装器材;二是指对产品进行包装的操作过程,即包装方法
一、包装的含义1、包装:一、包装的含义42、产品包装的三个层次:内包装:是产品的直接容器;中层包装:其作用是保护商品和促进销售;储运包装(外包装):其作用是便于储存、搬运和辨认商品。一、包装的含义除以上三个层次外,还有标签,即包装上有关产品说明的文字和图画,也属于包装的范畴。2、产品包装的三个层次:一、包装的含义除以52、产品包装的三个层次:一、包装的含义2、产品包装的三个层次:一、包装的含义6保护商品,提供方便。(基本作用)美化商品,区别商品。方便使用,便于储运。促进销售,增加盈利。二、包装的作用保护商品,提供方便。(基本作用)二、包装的作用71、要树立包装观念。2、要决定包装设计。
包装是“无声的推销员”。包装设计要迎合主要消费者的需要,使消费者产生以下六感:
新鲜感、高贵感、便利感、艺术感、直观感、信任感。三、包装决策1、要树立包装观念。三、包装决策83、包装决策要符合社会利益。
社会公众对包装主要有四方面的要求和职责:(简答题)包装和标签要符合产品实际;包装成本要节约;包装材料要尽量减少浪费;废弃包装物对环境的污染要控制。三、包装决策3、包装决策要符合社会利益。三、包装决策91、包装要具备下列要素:
合理的形状和结构;
鲜明的图案和色彩;
醒目的商标和标签。2、包装要能体现商品的特色和风格。3、包装要与商品的价值和消费水平相适应。4、包装设计要符合消费者心理。四、良好包装的特点1、包装要具备下列要素:四、良好包装的特点101、类似包装策略
(1)定义:
指企业的各种不同产品都采用相同或相似的包装。
五、包装策略1、类似包装策略五、包装策略111、类似包装策略(2)优点:
节省包装设计宣传费用;增加企业声势,有利于介绍新产品。五、包装策略1、类似包装策略五、包装策略121、类似包装策略(3)适用范围:质量水平相当的产品五、包装策略1、类似包装策略五、包装策略132、组合包装策略(1)定义:将几种有关联性的产品组合在同一包装物内同时销售。五、包装策略2、组合包装策略五、包装策略142、组合包装策略(2)优点:
消费者可以成套购买、成套使用,便于携带;起到扩大销售的作用。五、包装策略2、组合包装策略五、包装策略152、组合包装策略(3)适用范围:关联性强的产品
五、包装策略2、组合包装策略五、包装策略163、再用包装策略(1)定义:
指包装物的产品消费完毕后,空的包装容器可以用作其他用途。五、包装策略3、再用包装策略五、包装策略173、再用包装策略(2)优点:
节省包装费,引起顾客购买兴趣;若包装上印有文字说明,重复使用能起到广告宣传的作用。
五、包装策略3、再用包装策略五、包装策略184、附赠品包装策略
指在包装容器内附有赠品或奖券,以诱发消费者重复购买。
五、包装策略4、附赠品包装策略五、包装策略195、分类包装策略五、包装策略
指根据消费者购买目的的不同,对同一种产品采用不同的包装。该策略实施成本高于类似包装策略。
5、分类包装策略五、包装策略指根据消费者购205、改变包装策略五、包装策略当企业的某种产品在同类产品中,内在质量近似,而销路打不开时,就该注意改进包装设计。
5、改变包装策略五、包装策略当企业的某种产品在21练习一、选择题1、牙膏管外的纸盒应属于产品的()A.内包装B.中包装C.外包装D.储运包装2、“无声的推销员”指的是()A.品牌B.包装C.商标D.品牌标志二、判断题(正确A.错误B)包装的基本作用是促进销售。2、儿童六一礼品袋将不同的玩具、学习用品放在其中,就是附赠品包装。三、填空题1、包装要能体现商品的
和
。2、中层包装的作用是
和。练习一、选择题22包装策略包装策略23考纲要求:
了解包装的作用,掌握包装策略的主要内容。
考纲要求:了解包装的作用,24本节导航1234
包装的含义包装的作用包装决策良好包装的特点包装策略5
本节导航1234包装的含义包装的作用包装决策良好包装的特点251、包装:
是指某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。包装有两方面含义:
一是指产品的外部包扎和容器,即包装器材;二是指对产品进行包装的操作过程,即包装方法
一、包装的含义1、包装:一、包装的含义262、产品包装的三个层次:内包装:是产品的直接容器;中层包装:其作用是保护商品和促进销售;储运包装(外包装):其作用是便于储存、搬运和辨认商品。一、包装的含义除以上三个层次外,还有标签,即包装上有关产品说明的文字和图画,也属于包装的范畴。2、产品包装的三个层次:一、包装的含义除以272、产品包装的三个层次:一、包装的含义2、产品包装的三个层次:一、包装的含义28保护商品,提供方便。(基本作用)美化商品,区别商品。方便使用,便于储运。促进销售,增加盈利。二、包装的作用保护商品,提供方便。(基本作用)二、包装的作用291、要树立包装观念。2、要决定包装设计。
包装是“无声的推销员”。包装设计要迎合主要消费者的需要,使消费者产生以下六感:
新鲜感、高贵感、便利感、艺术感、直观感、信任感。三、包装决策1、要树立包装观念。三、包装决策303、包装决策要符合社会利益。
社会公众对包装主要有四方面的要求和职责:(简答题)包装和标签要符合产品实际;包装成本要节约;包装材料要尽量减少浪费;废弃包装物对环境的污染要控制。三、包装决策3、包装决策要符合社会利益。三、包装决策311、包装要具备下列要素:
合理的形状和结构;
鲜明的图案和色彩;
醒目的商标和标签。2、包装要能体现商品的特色和风格。3、包装要与商品的价值和消费水平相适应。4、包装设计要符合消费者心理。四、良好包装的特点1、包装要具备下列要素:四、良好包装的特点321、类似包装策略
(1)定义:
指企业的各种不同产品都采用相同或相似的包装。
五、包装策略1、类似包装策略五、包装策略331、类似包装策略(2)优点:
节省包装设计宣传费用;增加企业声势,有利于介绍新产品。五、包装策略1、类似包装策略五、包装策略341、类似包装策略(3)适用范围:质量水平相当的产品五、包装策略1、类似包装策略五、包装策略352、组合包装策略(1)定义:将几种有关联性的产品组合在同一包装物内同时销售。五、包装策略2、组合包装策略五、包装策略362、组合包装策略(2)优点:
消费者可以成套购买、成套使用,便于携带;起到扩大销售的作用。五、包装策略2、组合包装策略五、包装策略372、组合包装策略(3)适用范围:关联性强的产品
五、包装策略2、组合包装策略五、包装策略383、再用包装策略(1)定义:
指包装物的产品消费完毕后,空的包装容器可以用作其他用途。五、包装策略3、再用包装策略五、包装策略393、再用包装策略(2)优点:
节省包装费,引起顾客购买兴趣;若包装上印有文字说明,重复使用能起到广告宣传的作用。
五、包装策略3、再用包装策略五、包装策略404、附赠品包装策略
指在包装容器内附有赠品或奖券,以诱发消费者重复购买。
五、包装策略4、附赠品包装策略五、包装策略415、分类包装策略五、包装策略
指根据消费者购买目的的不同,对同一种产品采用不同的包装。该策略实施成本高于类似包装策略。
5、分类包装策略五、包装策略指根据消费者购425、改变包装策略五、包装策略当企业的某种产品在同类产品中,内在质量近似,而销路打不开时,就该注意改进包装设计。
5、改变包装策略五、包装策略当企业的某种产品在43练习一、选择题1、牙膏管外的纸盒应属于产品的()A.内包装B.中包装C.外包装D.储运包装2、“无声的推销员”指的是
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