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文档简介

1、公共关系作业全渠道全渠道20互4动共模关式系策划案国金 11402 班 刘斌目录一、 前言120142 HYPERLINK l _TOC_250002 公关年度主题:全渠道互动带领消费者认同2目标受众：城市中高层白领阶层3 HYPERLINK l _TOC_250001 传达理念：便捷 优惠品质4创意说明及传播5 HYPERLINK l _TOC_250000 经费预算5 PAGE PAGE 7一、 前言2013 创新和业务拓展的重点。2002 年，招商银行实现了信用卡的一12一系列令人瞩目的成绩。统的公共关系推广策划显得尤为重要。二、招商银行信用卡 2014 年度公关策划公关年度主题：全渠道

2、互动带领消费者认同内涵:随着各商业银行信用卡推广竞争白热化以及互联网金融和BBS线下宣传又能直接的扩大市场份额，可谓一举两得。目标受众：城市中高层白领层性别：男性/女性年龄：较年轻群体（岁） 婚姻状况：已婚无孩学历：较高学历（大学本科）家庭月收入：忠告收入 以上单位性质：三资企业，上市公司职位：部门经理/部门主管/一般干部/专业人士目前刷卡金额：中等偏高（2000-2499 元）85s，相对来说拥有者较为稳定和偏20042424等各消费行业实行联名信用，便捷性居行业之首。优惠的价格降低消费成本，提高消费质量。首先提出的积分永久制、推出的航空酒店系列、爱车一族系列、时尚女性系列、百货购物系列、卡

3、通粉丝系列、城市金卡系列、餐饮娱乐系列、文化高校系列、青年版系列，通过与对应商业的合作联名，在更便捷推广的同时，更使得信用卡持有者有着更为优惠的消费价格，为持有者带来消费体验。品质：新推出的分期付款对于中高层白领来说具有很强的吸引力，通过额度、次数免息等招商银行政策让持卡人在收入不足的时候通过分析付款来满足自己的消费需求，提高生活的品质。如IPAD 分期、车贷分期，都能够很好的刺激对于新奇事务敏感的白领阶层。创意说明和传播日期活动名称：全渠道互动服务招商银行信用卡活动方案：线上、线下联惠BBS分期付款让持卡人获得实际优惠、如通过推广与星巴克、苏宁电器、整体宣传：VISTA而是在消费时点的准备期(如国庆前半个月、双十一前半个月）等进行信用卡与消费时间的结合、更能打动消费者。新媒体宣传。随着微博、微信等社交媒体的兴起，招行可以通过新消费主力，而且成本低。专门宣传：高档住宅小区附近。增强顾客认知度和优越的用卡体验。经费预

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